經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究

陳海然 夏旭芳

【摘要】休閑體育是人們?nèi)粘ｓw育活動的重要組成部分之一，對人們強(qiáng)身健體、實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展作用顯著。而休閑體育產(chǎn)業(yè)也是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為國家政策實(shí)施的作用組成部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)也成為國家政策的重中之重。河南省地處中原地區(qū)，是中原地區(qū)交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，是我國的農(nóng)業(yè)大省，擁有居民1億多人，常駐人口9千多萬人。2016年河南省GDP總值居全國第五，位居中西部地區(qū)首位，這其中休閑體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)較大比重。在河南省的發(fā)展過程中，各地市為人們休閑體育活動提供了必備的基礎(chǔ)設(shè)施保障，滿足了人們的健身需求，而休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了河南省的經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為河南省的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，前途不可限量，已經(jīng)成為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。2014年總書記的考察為河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。本研究采用文獻(xiàn)法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行研究，目的在于以優(yōu)化河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。研究的結(jié)論主要有：新常態(tài)下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要基于國家治理背景、國家戰(zhàn)略背景、市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景和互聯(lián)網(wǎng)思維背景等四條路徑，四條路徑互為一體，相互制約，缺一不可。

【關(guān)鍵詞】河南?。恍蓍e體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑研究

一、前言

為了增強(qiáng)我國人民整體的身體素質(zhì)，號召人們積極主動投身到體育鍛煉中來，國務(wù)院于1995年頒布并實(shí)施了全民健身計(jì)劃綱要，綱要實(shí)施以來去得了顯著的效果，人們在閑暇時(shí)間主動投身到體育鍛煉中。為了進(jìn)一步提高人民的身體素質(zhì)，國家于2011年又頒布實(shí)施了《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》，旨在促進(jìn)全民健身，推動我國全民健身活動及事業(yè)的發(fā)展，并在文件中指出了公民在健身過程中所擁有的權(quán)利及義務(wù)。隨著收入的增長和生活水平提高，高血壓、糖尿病等富貴病開始侵襲人們，人們的健康觀念也得到了加強(qiáng)，越來越多的人們參與到體育鍛煉中，健身氣功、廣場舞成了人們的主要活動項(xiàng)目，但是由于年齡、項(xiàng)目特點(diǎn)的限制，一部分人會選擇到收費(fèi)的商業(yè)健身俱樂部進(jìn)行鍛煉。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)成了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不存在污染等問題，因此體育產(chǎn)業(yè)又被稱為綠色產(chǎn)業(yè)。隨著人們健身意識的逐漸提高，體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展還有巨大的建立和空間。國家為了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，相繼頒布了一些列的政策，2010年國務(wù)院頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，在意見中明確指出體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對體育發(fā)展空間、群眾體育生活、體育人才、全民身體素質(zhì)、生活質(zhì)量以及競技體育水平等方面有積極的促進(jìn)作用，同時(shí)可以有效促進(jìn)我國由體育大國向體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。在河南省的發(fā)展過程中，各地市為人們休閑體育活動提供了必備的基礎(chǔ)設(shè)施保障，滿足了人們的健身需求，而休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了河南省的經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為河南省的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，前途不可限量，已經(jīng)成為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。因此，本研究對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行研究，以優(yōu)化河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

二、結(jié)果與分析

（一）河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

在河南省十三屆人大一次會議中，省長陳潤兒在政府工作報(bào)告中指出河南省2017年生產(chǎn)總值達(dá)到4.5萬億元，比2016年同比增長8.4%，略高于全國平均水平，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居全國第五。這其中全省體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)1726.43億元，比2016年增長150.78億元，增幅達(dá)9.57%，體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全省GDP中占10.81%，是全省GDP的重要組成部分之一，但各地市在體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值上存在性著差異，發(fā)展不均衡。

（二）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑選擇

1.基于國家治理背景下的發(fā)展路徑

隨著“一帶一路”倡議的提出以及將推進(jìn)國家治理體系和治理能力等方面的內(nèi)容加入到了全面深化改革總目標(biāo)中，如何消除原有體制和發(fā)展的制約因素成為河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的首要問題。

首先，要對原有的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新改革，使政府、企業(yè)、社會三方面共同參與，其中政府要起主導(dǎo)作用，企業(yè)起參與作用，社會起調(diào)節(jié)作用。三方協(xié)同合作，使休閑體育市場健康發(fā)展。其次，完善河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，重視大眾休閑健身消費(fèi)的重要作用，創(chuàng)立河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的特色品牌，并建立休閑體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。最后，不斷完善休閑體育的相關(guān)配套政策，加強(qiáng)對休閑體育專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時(shí)完善對無形資產(chǎn)的保護(hù)，通過多種途徑以提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理水平。

2.基于國家戰(zhàn)略背景下的發(fā)展路徑

2014年國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，在意見中將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視也為河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

首先，要逐漸轉(zhuǎn)變并提高大眾體育的消費(fèi)觀念，尤其要加強(qiáng)對青少年體育消費(fèi)觀念的引導(dǎo)和教育，使其正確認(rèn)識體育消費(fèi)，主動投身到休閑體育中。其次，培養(yǎng)大眾的體育消費(fèi)方式，企業(yè)要盡可能抓住一切時(shí)機(jī)，主動向消費(fèi)者介紹新的體育產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的功能和使用方法等。同時(shí)要對消費(fèi)者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，并加強(qiáng)自身的服務(wù)質(zhì)量，以穩(wěn)定原有的消費(fèi)群體，吸引更多的消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大市場占有量。最后，要適當(dāng)培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，近些年騎行、攀巖等項(xiàng)目深受大眾的喜愛，那么地方政府和企業(yè)就要利用這種優(yōu)勢，開發(fā)適合不同群體的休閑體育項(xiàng)目，而企業(yè)也要根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.基于市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的發(fā)展路徑

現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)向城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、粗放經(jīng)濟(jì)向聚集經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變是城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的三個(gè)基本特征。而體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，國外一些國家城市的成功經(jīng)驗(yàn)可以為河南省提供借鑒。