蕭山會展揚帆正當時

葛菁

Home to the G20 Summit and the Asian Games 2022 host venue， the international and domestic fame of Xiaoshan District has been remarkably improved in the last two years. It has provided an important "window" for the development of the exhibition industry and attracted large numbers of leading organizers and international associations.

The successful hosting of the G20 summit not only effectively promoted the overall reception level of the service industry in Xiaoshan District， but also demonstrated the ability of Xiaoshan district to host large and well-known international conference and exhibition， and laid a solid foundation for further upgrading the level of hosting international meetings in Xiaoshan.

導語：作為G20峰會主會場所在地、2022年亞運會的“中心區(qū)域”，近兩年，蕭山區(qū)在國際、國內知名度顯著提高，為會展業(yè)發(fā)展提供了重要的“窗口”，眾多知名會展公司、國際性聯(lián)盟協(xié)會都慕名而來。

G20峰會的成功舉辦，不僅有效提升了蕭山區(qū)服務業(yè)整體接待水平，還向全世界展示了蕭山區(qū)承辦大型、知名國際性會議會展的能力，為蕭山區(qū)進一步提升國際化辦會水平打下了扎實基礎。

獨特韻味 別樣精彩

G20杭州峰會的成功舉辦，即將到來的2022年亞運會，以及杭州“擁江發(fā)展”的戰(zhàn)略的實施，為杭州市蕭山區(qū)會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機遇。據(jù)了解，近階段蕭山區(qū)將著力打造中國最具活力的會展強區(qū)，國際知名的會展目的地，打響“華東會客廳·國際會展地”品牌，助力杭州加快打造“國際會展之都賽事之城”，推進杭州建設獨特韻味別樣精彩世界名城。

據(jù)了解，“十二五”期間，蕭山區(qū)委、區(qū)政府結合蕭山旅游業(yè)發(fā)展特點，審時度勢提出了打造“華東會客廳·休閑新天堂”的品牌目標，經(jīng)過多年培育，已在業(yè)內享有較高知名度?，F(xiàn)蕭山區(qū)共擁有1家國家級旅游度假區(qū)，5家國家級4A景區(qū)，14家星級旅游飯店，其中四、五星級酒店有10家，專業(yè)會展公司20余家。曾先后舉辦三屆世界休閑博覽會、四屆中國國際動漫節(jié)，培育了中國國際羽絨博覽會、中國（蕭山）花木節(jié)、中國國際（蕭山）錢江觀潮節(jié)等一系列本土展覽項目和節(jié)慶活動。

2016年10月，隨著杭州國際博覽中心的正式啟用，為蕭山會展業(yè)的發(fā)展提供了核心競爭力和載體。2017年，先后成功舉辦了ICCA認證的 “國際鍛壓會議”及“世界醫(yī)藥健康信息學大會”，絲路國際聯(lián)盟大會、中國國際茶業(yè)博覽會、中國互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟峰會、第三屆世界休閑博覽會等高端會展項目。

得天獨厚 擁江發(fā)展

當前的杭州已躋身ICCA（國際大會及會議協(xié)會）全球百強國際會議目的地城市，在“十三五”規(guī)劃中，杭州也明確提出，將建設“國際電子商務中心城市”、“國際重要的旅游休閑中心城市”和“國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”，為會展業(yè)發(fā)展構建了新的國際空間。隨著杭州“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略的實施，作為杭州會展業(yè)發(fā)展的重要板塊和主承載區(qū)，“同城化”將為蕭山會展業(yè)發(fā)展注入強大的驅動力。蕭山和杭州主城區(qū)僅一江之隔，能有效承接杭州擁江發(fā)展的輻射效應，實現(xiàn)會展業(yè)的飛躍式發(fā)展。

隨著區(qū)域經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級，蕭山區(qū)主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，打好招商引資、千企轉型、創(chuàng)新驅動、企業(yè)上市“組合拳”，“十二五”期間經(jīng)濟結構轉型升級取得新成效，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興行業(yè)齊頭并進，第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，三大產(chǎn)業(yè)比重不斷優(yōu)化，已形成“3：2：1”結構。服務業(yè)增加值占GDP的比重已超過工業(yè)，達50%以上。

根據(jù)蕭山“十三五”規(guī)劃，未來五年蕭山區(qū)將著力構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，重點發(fā)展七大新興產(chǎn)業(yè)。在充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎上，積極發(fā)展好現(xiàn)代服務業(yè)，將使區(qū)域內相關企業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品的更新?lián)Q代、成果的交流創(chuàng)新等，都將產(chǎn)生強勁的會展需求，發(fā)展會展業(yè)大有可為。

杭州作為長三角重要中心城市和中國東南部主要交通樞紐，是“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶等國家戰(zhàn)略的重要支點。隨著杭州“國際會展之都賽事之城”建設的不斷推進，融入全球化進程的不斷加快以及杭州臨空經(jīng)濟示范區(qū)的獲批、72小時過境免簽政策的實施等，會展業(yè)更是迎來了諸多利好政策，也為蕭山會展業(yè)國際化發(fā)展帶來了強勁的活力。

明確目標 加快推進

2017年，蕭山區(qū)發(fā)布了《蕭山區(qū)會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2025）》、《蕭山會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2017—2019）》和《關于進一步加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見（試行）》，為蕭山區(qū)今后的會展業(yè)發(fā)展明確了目標和方向：

首先，堅持五化原則。蕭山發(fā)展會展業(yè)將堅持國際化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場化。一是國際化：積極推廣國際認證理念，鼓勵會展企業(yè)加入相關的國際會展協(xié)會，不斷提升國際參展商、采購商的數(shù)量和比例。以國際大展、高端會議和國際組織、專業(yè)機構作為會展招商的重點目標，爭取國際會展項目永久落戶蕭山。二是品牌化：大力引進國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的品牌展會、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）評定的國際會議，同時結合蕭山區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極培育打造知名會展品牌，以品牌化建設為重點，提升會展品質。三是產(chǎn)業(yè)化：以蕭山轉型升級為契機，大力發(fā)展化纖、羽絨、鋼構等特色會展，引導會展項目由“大而廣”向“專而精”轉變，通過占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的價值高地，推進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)會展和會展產(chǎn)業(yè)雙向升級。四是專業(yè)化：加強大型展館周圍交通、通訊、酒店、餐飲、娛樂等配套設施的建設，鼓勵發(fā)展各類為會展業(yè)提供專業(yè)配套服務的會展服務公司、社團組織等，逐步完善會展配套體系，提高會展專業(yè)化水平。五是市場化：通過引進來、走出去，培育壯大市場主體，鼓勵各類資本新建和改建會展設施，推進會展場館、會展企業(yè)轉向市場化運營，進一步增強會展經(jīng)濟效益。

其次，明確發(fā)展目標。按照“打造中國最具活力的會展強區(qū)，國際知名的會展目的地”的目標，在專業(yè)展館面積方面，蕭山還將進行杭博中心二期、三期的擴建，在浦陽江旅游生態(tài)區(qū)、臨空經(jīng)濟示范區(qū)等會展業(yè)重點發(fā)展區(qū)域，新建專業(yè)的會議、展覽設施，以滿足具旅游、商務等不同元素的會議、展覽的舉辦。

然后，健全會展體系。借鑒國內會展業(yè)發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗，結合蕭山區(qū)實際，建立健全蕭山區(qū)會展業(yè)領導小組、主管機構、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和市場化會展運營平臺等多層次組織體系和有目標、多層次的規(guī)劃體系，有重點、全方位的政策體系，有力度、多維度的保障措施，統(tǒng)籌協(xié)調、聯(lián)動保障、形成合力。

再有，打造特色會展。蕭山會展產(chǎn)業(yè)的最大特點是“會強展弱”，要以產(chǎn)業(yè)會展為突破口，圍繞高端裝備制造、信息、新能源汽車、健康、旅游、文創(chuàng)等七大新興產(chǎn)業(yè)及化纖、紡織、印染等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力引進和培育這些產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展，補齊蕭山區(qū)展覽的短板。推進展會融合發(fā)展，加快會、展、銷的有機結合，推進會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

最后，提升國際影響。搶抓“后峰會，前亞運”機遇，加大招展引會力度，積極引進國內外知名展覽、專業(yè)會議、國際賽事，招引國際知名會展企業(yè)落戶蕭山。加強與權威機構的合作，重點培育一批有較大影響力的國際品牌會展項目，打造會展產(chǎn)業(yè)園。實現(xiàn)會展并重，以會促展，實現(xiàn)展會雙贏，打響“華東會客廳·國際會展地”品牌。

會展強區(qū) 底氣十足

說起打造“中國最具活力的會展強區(qū)”，蕭山區(qū)有著自己的優(yōu)勢。

首先，蕭山區(qū)的會議展覽設施已比較健全。其中，杭州國際博覽中心就坐落于此，它是國內新一代會議展覽場館，可以舉辦一流的會議和展覽活動。除此之外，蕭山還擁有各種類型的高星級會議酒店，基本具備了發(fā)展國際會議目的地、創(chuàng)建展覽集中舉辦地所需的硬件設施條件。

其次，必要的政府支持。蕭山區(qū)是國內各城市中為數(shù)不多的提出打造“會展強區(qū)”的區(qū)域政府之一，而且在舉辦會議與獎勵旅游交易會、推介會以及出臺激勵政策等方面，均走在了全國的前列。蕭山區(qū)政府還在積極推出一系列發(fā)展會展業(yè)的措施，包括打造會議會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，均有重要的現(xiàn)實意義。除此之外，杭州市政府對于會議展覽業(yè)也很重視——杭州提出打造國際會議目的地城市的戰(zhàn)略目標，并采取了一系列有效措施加以發(fā)展，這些對于蕭山發(fā)展會展業(yè)都是十分有利的。

再有，交通便利性條件日趨完善。發(fā)展會展業(yè)的首要條件就是國際國內交通的便利性，而這一點無論是對于杭州還是蕭山區(qū)而言，條件都十分優(yōu)越——航空、高鐵、公路等構筑起三位一體交通網(wǎng)絡。

此外，前不久浙江省發(fā)改委正式印發(fā)《2018年浙江省服務業(yè)重大項目計劃》，蕭山區(qū)開元世紀廣場四期商貿項目、東方文化園提升改造工程、開元森泊度假樂園項目、智能網(wǎng)絡甩掛掛廂信息化項目、傳化智能供應鏈創(chuàng)新服務平臺等5個項目成功入選，項目總投資62.85億元，其中今年計劃完成投資11.23億元。

近年來，蕭山區(qū)圍繞“一核心兩片區(qū)”的服務業(yè)發(fā)展總體空間布局，傾力打造錢江世紀城、空港物流園等2個服務業(yè)重大平臺，著力建設杭州灣信息港小鎮(zhèn)、湘湖金融小鎮(zhèn)等2個服務業(yè)特色平臺，形成了“2+2”四大平臺協(xié)同發(fā)展格局，輻射帶動全區(qū)服務業(yè)發(fā)展。