賞心“粵”目

徐樅

2018廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)圓滿落幕。為期三天的展會(huì)共吸引全球60個(gè)國家及地區(qū)、22個(gè)省市代表團(tuán)參展，合計(jì)3000多家境內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)參展；接待近50個(gè)專業(yè)買家代表團(tuán)，超過50多萬人次參觀參會(huì)，展覽規(guī)模居歷屆之最；借旅博會(huì)組織籌備契機(jī)，全省旅游行業(yè)促成了總金額約1000億元的旅游投資和貿(mào)易合作項(xiàng)目32個(gè)。

本屆旅博會(huì)在往年基礎(chǔ)上，著力提升辦會(huì)層次、豐富活動(dòng)內(nèi)容、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，主要呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

一是國際影響力不斷提升，新興旅游目的地?zé)崆閰⒄?。非洲及拉美國家參展?guī)模空前，14個(gè)非洲國家及9個(gè)拉美國家的駐華使領(lǐng)館、官方旅游機(jī)構(gòu)參展，展示當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、尋找中國合作伙伴。斯里蘭卡、湯加、巴西、瓦努阿圖等國家及地區(qū)在旅博會(huì)上組織了多場旅游推介會(huì)。適逢中國與巴拿馬建交一周年之際，巴拿馬作為本屆旅博會(huì)的“國際旅游目的地合作伙伴”，帶來近10家旅游企業(yè)首次參展。馬來西亞、泰國、日本、韓國等熱門旅游目的地連續(xù)多年參展，以及新興旅游目的地爭相亮相，廣東旅博會(huì)已成為全球旅游目的地進(jìn)入中國旅游消費(fèi)市場的首選平臺(tái)。

此外，馬來西亞、俄羅斯、泰國、柬埔寨、土耳其、波蘭、古巴、厄瓜多爾、阿根廷、斯里蘭卡、巴西、馬里、老撾、卡塔爾、韓國、印度、越南、科威特等30多個(gè)國家政府官員和駐穗總領(lǐng)事親臨旅博會(huì)現(xiàn)場，參與各項(xiàng)主題活動(dòng)，對(duì)廣東旅游業(yè)發(fā)展給予高度肯定，為廣東旅游的影響力點(diǎn)贊。

二是全面展現(xiàn)全域旅游建設(shè)成果，鄉(xiāng)村旅游元素凸顯。鄉(xiāng)村旅游是今年廣東發(fā)展全域旅游的重要抓手。為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，本屆旅博會(huì)設(shè)立了“鄉(xiāng)村旅游”聯(lián)合展區(qū)，充分展示廣東鄉(xiāng)村旅游資源和建設(shè)成果。“主題旅游日”合作伙伴韶關(guān)以“游鄉(xiāng)村、賞美景、看民俗、品美食——活力之旅·善美韶關(guān)”為主題裝飾展臺(tái)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游季和首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”暨生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的活動(dòng)，展現(xiàn)獨(dú)特的嶺南山水田園畫卷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆旅博會(huì)的22家參展旅行社中，鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品超過300條，銷售額超過1000萬，其中韶關(guān)、陽江、清遠(yuǎn)、江門、從化目的地線路尤其受大眾歡迎。

三是旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)力進(jìn)一步凸顯，“旅游+”跨界深度融合。以本屆旅博會(huì)組織籌備為契機(jī)，廣東促成了旅游投資和貿(mào)易合作項(xiàng)目32個(gè)、總金額約1000億元，主要涉及景區(qū)、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游以及綜合體等類型，其中惠州市景溪谷旅游景區(qū)、揭陽市“時(shí)光玉湖·文旅小鎮(zhèn)”項(xiàng)目、韶關(guān)市帽山國際生態(tài)旅游度假區(qū)、湛江市南三島運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目投資額達(dá)到100億元以上。為凸顯全域旅游格局下“旅游+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，打造了“旅游+教育”研學(xué)旅行、智慧旅游、休閑體育旅游、古驛道旅游、旅游交通、旅游金融展區(qū)等多個(gè)主題展區(qū)。其中，“旅游+文化”亮點(diǎn)紛呈。世界各國傳統(tǒng)文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為獨(dú)特的旅游元素；同期舉辦的首屆粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會(huì)展出來自灣區(qū)城市的特色工藝品，傳統(tǒng)文化項(xiàng)目走進(jìn)旅博會(huì)，體現(xiàn)文旅融合的新趨勢。

四是專業(yè)化水平進(jìn)一步提高，深化業(yè)界交流合作。本屆旅博會(huì)接待專業(yè)買家團(tuán)近50個(gè)，合計(jì)約3萬名專業(yè)買家參觀參會(huì)，其中國際及港澳臺(tái)旅行社買家接近100家；同期舉辦各類主題及專業(yè)活動(dòng)60場，業(yè)界交流活躍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅博會(huì)期間促成了近1000場商務(wù)洽談，“展前了解預(yù)約、展中溝通意向、展后落實(shí)成交”的模式獲得展商及買家認(rèn)可，預(yù)約配對(duì)系統(tǒng)的使用大大提高了現(xiàn)場商務(wù)配對(duì)效率；此外，粵港澳大灣區(qū)旅游合作交流會(huì)、第四屆廣東國際會(huì)獎(jiǎng)旅游交流會(huì)等形式創(chuàng)新的業(yè)界交流活動(dòng)紛紛舉行，助推買賣雙方建立合作意向。

五是觀眾消費(fèi)熱情推高，形象推廣與產(chǎn)品營銷完美結(jié)合。本屆旅博會(huì)展覽面積10萬平方米，設(shè)10大主題展館。展商在這里安排了精彩紛呈的表演、琳瑯滿目的商品，市民在這里品美食、淘好貨，還能獲得最新的旅游資訊。在大眾旅游賣場館，共22家旅行社及OTA參加，現(xiàn)場銷售當(dāng)季及2019年預(yù)售的熱門旅游產(chǎn)品，優(yōu)惠名額達(dá)10萬個(gè)，讓利幅度達(dá)到1.5億元。此外，旅游商品匯集老字號(hào)館也創(chuàng)新推出“廣貨2.0”展區(qū)，酒店用品展推出酒店用品采購節(jié)活動(dòng)，市民紛紛點(diǎn)贊。

在本屆旅博會(huì)的情況總結(jié)說明會(huì)上，在廣東省旅游局局長曾穎如、副局長曾曉峰、馬來西亞駐穗總領(lǐng)事館總領(lǐng)事馬振財(cái)、馬來西亞旅游局高級(jí)總監(jiān)Datuk Musa Yusof的見證下，旅博會(huì)主辦方廣之旅總裁朱少東與馬來西亞旅游局廣州辦事處處長何素銀共同簽署合作備忘錄，馬來西亞將以主賓國身份亮相2019廣東旅博會(huì)。