以創(chuàng)新?lián)肀磥?lái)

蘇希玲 陳珍妮

據(jù)漢諾威米蘭展覽會(huì)（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理劉國(guó)良介紹，漢諾威展覽公司旗下展會(huì)十分注重行業(yè)創(chuàng)新。劉國(guó)良以公司的旗艦展會(huì)漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)（CEBIT）為例，向記者介紹了展會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。

CEBIT是全球頂尖的數(shù)字化技術(shù)展覽會(huì)。2017年，在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)無(wú)極限”這一主題下，來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30000多家參展商展示了在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)新成果。其中，中國(guó)知名企業(yè)華為宣布了其在云端、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)方面實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新成果，而相關(guān)專(zhuān)家也就人工智能的快速發(fā)展進(jìn)行了匯報(bào)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配備兩輛“SmartShuttle”無(wú)人駕駛汽車(chē)往返接送觀眾，為人們帶來(lái)數(shù)字化會(huì)展服務(wù)的親身體驗(yàn)。

劉國(guó)良表示，展會(huì)創(chuàng)新必須依托于行業(yè)發(fā)展。將于今年6月舉行的CEBIT 2018力求打造一場(chǎng)集新主題、新活動(dòng)形式及全新外觀和感覺(jué)于一體的展覽盛會(huì)。全新的CEBIT 2018包含四大展區(qū)。第一個(gè)展區(qū)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)（d！conomy）——專(zhuān)用于展示企業(yè)和政府?dāng)?shù)字化應(yīng)用的平臺(tái)。在這里，來(lái)自數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際公司可以展示工業(yè)用戶成功實(shí)施業(yè)務(wù)數(shù)字化所需的實(shí)際解決方案和技術(shù)。第二個(gè)展區(qū)是數(shù)字技術(shù)（d！tec），重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化未來(lái)，探索即將投放市場(chǎng)的新興技術(shù)、顛覆性商業(yè)模式和新型價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)。CEBIT的第三個(gè)展區(qū)是數(shù)字對(duì)話（d！talk）——它采用會(huì)議形式，與會(huì)人員將討論關(guān)于由數(shù)字化趨勢(shì)引起的各種經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)變化。第四個(gè)展區(qū)是數(shù)字校園（d！campus）。在展會(huì)上，人們將看到數(shù)字化的創(chuàng)新力量正在如何改變企業(yè)，以及人們?cè)诠ぷ骱蜕钪欣眉夹g(shù)的方式。

雙贏合作，積極踐行“一帶一路”政策

每年都有大量中國(guó)企業(yè)出國(guó)參加漢諾威米蘭旗下的展覽會(huì)。參展商數(shù)量最多的展會(huì)包括漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE）、CEBIT、DOMOTEX、EMO、IAA、HOST、HOMI、TUTTOFOOD、WIN TURKEY等。據(jù)劉國(guó)良介紹，德國(guó)和意大利仍然是最熱門(mén)的市場(chǎng)，而北美的展覽會(huì)也吸引了很多展商的目光。同時(shí)，“一帶一路”沿線上土耳其、俄羅斯、印度、印尼等國(guó)的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)備受企業(yè)的關(guān)注。劉國(guó)良希望能夠帶動(dòng)更多的中國(guó)展商到“一帶一路”沿線參展。他注意到，目前國(guó)內(nèi)的很多主辦方和政府機(jī)構(gòu)也在積極組織企業(yè)去沿線展會(huì)參展、參觀。劉國(guó)良認(rèn)為跟這些機(jī)構(gòu)會(huì)有很好的合作，雙方可以帶動(dòng)更多企業(yè)參與相關(guān)的展覽會(huì)，并響應(yīng)國(guó)家政策。

另一方面，漢諾威也會(huì)對(duì)展商進(jìn)行篩選，確保展商的展品與展會(huì)展出內(nèi)容必須完全對(duì)應(yīng)。由于展位必須分布在對(duì)應(yīng)的專(zhuān)業(yè)展館內(nèi)，企業(yè)需要提前清晰了解展會(huì)的定位和展品范疇，以確定自己是否適合該展覽會(huì)。

以互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱會(huì)展新時(shí)代

談到國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，劉國(guó)良提到，在去年召開(kāi)的黨的十九大會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記給出的一個(gè)重要判斷是：中國(guó)已進(jìn)入了“新時(shí)代”。同樣，根據(jù)黨的十九大精神，可以說(shuō)中國(guó)會(huì)展業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。劉國(guó)良認(rèn)為，這個(gè)新時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

劉國(guó)良指出，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了人們以往的生活方式，逐漸成為當(dāng)代人生存和發(fā)展的主旋律。人們經(jīng)常能聽(tīng)到的“互聯(lián)網(wǎng)思維”其實(shí)也是包含于全球化思維的一種方式，“互聯(lián)網(wǎng)思維”意味著在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行重新審視。“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展行業(yè)”的轉(zhuǎn)型革命離不開(kāi)顛覆性的創(chuàng)新。

當(dāng)前，海量訊息的碎片化擊散了一切主體，受眾的耐性越來(lái)越低，想要留住用戶的唯一辦法就是在最短的時(shí)間內(nèi)獲取其注意力。如何吸引觀眾參與，這是漢諾威米蘭一直思考的問(wèn)題。劉國(guó)良認(rèn)為，主辦方需要做出顛覆性的創(chuàng)新，具體可以從兩方面著手。一是引入新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。比如，展覽會(huì)與VR技術(shù)融合，突破空間限制，舉行實(shí)時(shí)互動(dòng)以及還原以往難以實(shí)現(xiàn)的情景內(nèi)容。二是跨界融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，集結(jié)資源，提供個(gè)性化服務(wù)，全力打造頂級(jí)會(huì)展IP。他總結(jié)道，商業(yè)智能化將成為未來(lái)會(huì)展行業(yè)最重要的趨勢(shì)。

各行業(yè)展會(huì)的發(fā)展仍將不平衡

從宏觀層面，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，劉國(guó)良有著自己的見(jiàn)解。他表示，從剛在1月份舉行的CEFCO 2018參會(huì)代表交流熱情之高就可以看出，當(dāng)前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展十分繁榮。從UFI近年來(lái)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告也可以看出，目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展絕對(duì)位全球各國(guó)中最強(qiáng)勢(shì)的一批。歐美等成熟市場(chǎng)普遍維持平穩(wěn)發(fā)展，而中國(guó)、印度等新興會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展則相當(dāng)強(qiáng)勁，這是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的有利機(jī)遇。

另一方面，劉國(guó)良認(rèn)為，國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的日趨成熟也意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。一方面，各地仍在不斷地興建場(chǎng)館，地方政府也對(duì)會(huì)展業(yè)更加重視。一些政府主導(dǎo)型展會(huì)在一定程度上加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但會(huì)展行業(yè)的整體發(fā)展仍然非常樂(lè)觀。另一方面，展會(huì)的發(fā)展與其所在領(lǐng)域的發(fā)展情況密切相關(guān)，例如，煤炭等行業(yè)下滑十分嚴(yán)重，該領(lǐng)域的展會(huì)也備受局限，而在智能制造、機(jī)器人等國(guó)家重視的領(lǐng)域，展會(huì)的發(fā)展非常迅速。預(yù)計(jì)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，不同行業(yè)展會(huì)的發(fā)展仍將不平衡。