方言節(jié)目如何進行媒體融合探討

摘要：隨著媒體技術的進步和發(fā)展，媒體融合成為新媒體的未來發(fā)展趨勢。不同媒體融合的產品不斷突出，例如如今比較盛行的微信、微博、各種APP等，都是媒體融合下的產物，不同的品牌、電視節(jié)目都開設自己的微信公眾號，以便提高宣傳率和收視率。本文就方言類節(jié)目如何進行媒體融合而進行探究分析，發(fā)現方言類節(jié)目的發(fā)展特點及實現與媒體融合的困難之處外，提出針對性的解決措施，促進方言節(jié)目進行媒體融合的步伐。

關鍵字：方言節(jié)目 媒體融合 趨勢 措施

我國新媒體技術的發(fā)展，實現了由傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉變，促進了電視節(jié)目的多元化發(fā)展，加速了電視節(jié)目與媒體技術的有效融合。我國地方電視臺開創(chuàng)的方言類節(jié)目，采用地方特色，將其運用到節(jié)目中，促進了方言節(jié)目的發(fā)展。方言類節(jié)目緊隨時代發(fā)展潮流，積極推進媒體融合，通過不斷的優(yōu)化革新，展現方言節(jié)目的地方性特色，促進了方言節(jié)目的傳播，并加快了與媒體融合的速度。

一、方言節(jié)目的發(fā)展特點

方言節(jié)目在新媒體技術的發(fā)展中，呈現出多元化的發(fā)展趨勢，在發(fā)展的過程中，凸顯出許多特點和優(yōu)勢，主要體現在：

1.受眾群眾廣泛

方言節(jié)目根據自身的地方特色，與新媒體進行融合，獨樹一幟，形成了獨具風格的地方性節(jié)目。方言節(jié)目由傳統(tǒng)傳播方式轉變?yōu)槎嘣?、全方位的傳播，逐漸大眾化，讓更多的群眾熟知并喜歡方言節(jié)目，了解方言節(jié)目的本土特色，傳播更加廣泛，奠定了良好的群眾基礎。

2.節(jié)目內容親民

方言節(jié)目大多是本土特色，大眾現實生活的真實寫照，這樣的節(jié)目更能使大眾產生共鳴。方言節(jié)目之所以能具有廣闊的受眾空間，就是因為其節(jié)目能與時俱進，大力發(fā)展大眾喜聞樂見的節(jié)目，獲得更多的群眾關注。群眾所喜愛的節(jié)目，就是親民化，能夠真實反應群眾所需，鞏固群眾的基礎上，獲得更多群眾的支持和鼓勵。

3.方言節(jié)目品牌意識強

為了將方言節(jié)目推向更廣闊的平臺，各大節(jié)目都注重品牌意識的培養(yǎng)，強化并樹立品牌意識，以便于在群眾中被廣泛傳播。品牌意識可以使方言節(jié)目凸顯本土特色，在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，彰顯品牌特色，實現方言節(jié)目的長久發(fā)展。

二、方言節(jié)目與媒體融合過程中存在的不足

方言節(jié)目與媒體融合的過程中，存在一定的不足之處，主要體現在：

1.與相關政策矛盾突出

方言節(jié)目具有地方性特色，展現的是本土文化，所以大多采用方言，這與國家大力提倡普通話的推廣政策相矛盾。方言之所以備受群眾喜愛，就是因為其具有方言魅力，然而我國要求各大電視臺及廣播電臺以普通話為基本語言，方言節(jié)目的發(fā)展遭遇與國家政策相矛盾的尷尬，因此要在方言節(jié)目的推廣過程中格外注意，避免違背國家政策要求。

2.方言節(jié)目具有區(qū)域局限性

方言節(jié)目突出的是地方性特色，采用的是地方語言，增顯了地方魅力。方言屬于地方特有的語言特色，在傳播的過程中，雖然加強了地域空間的聯系，但是也顯示出其區(qū)域局限性。方言節(jié)目在特定區(qū)域具有許多受眾群，但是一旦脫離傳播范圍，因為語言間的差異，會影響方言節(jié)目的實際傳播效果，使得方言節(jié)目的區(qū)域局限性更加明顯。

3.部分方言節(jié)目內容低俗

隨著方言節(jié)目的蓬勃發(fā)展，各級政府開始關注其發(fā)展事態(tài)，通過調查發(fā)現，部分方言節(jié)目內容低俗，產生極其不好的影響。方言節(jié)目雖然具有區(qū)域性特點，但是傳播內容會對本地區(qū)產生較為嚴重的影響，隨著傳播范圍的擴大，影響也將擴大。方言節(jié)目的受眾群體是人民大眾，傳播低俗的內容，會使人民群眾對方言節(jié)目的印象變壞，阻礙其發(fā)展壯大。

三、方言節(jié)目與媒體融合的途徑

新媒體技術的發(fā)展，促進了方言節(jié)目的傳播與發(fā)展，通過不同的表達方式，彰顯獨特的文化特點，使人民群眾更好地感受地方人文氣息。方言節(jié)目如果想持續(xù)長久地發(fā)展，必須要與時俱進，意識到與媒體融合的重要性，同時采取有效措施，積極促進與媒體的融合。

1.定位準確，合理控制發(fā)展方向

電視節(jié)目的定位是否合理，對方言節(jié)目的未來發(fā)展方向具有重要意義，因此，應當格外重視對于方言節(jié)目的定位，或高或低，都不利于方言節(jié)目的發(fā)展。因為新媒體技術的發(fā)展壯大，多種媒體逐漸與方言節(jié)目融合，多種網絡傳播媒介拓寬了方言節(jié)目的傳播渠道，同時也逐漸擴大方言節(jié)目所帶來的影響。準確定位方言節(jié)目的發(fā)展方向，可以使方言節(jié)目有一個從量變到質變的過程，在不斷的改進中，探索更具地方特色并易被大眾接受的方言文化，通過合理地調控，使方言節(jié)目實現長遠發(fā)展的偉大目標。

2.加強方言節(jié)目內容的監(jiān)控

方言節(jié)目一直致力于本土特色發(fā)展，受新媒體時代的影響，更加堅定了其未來的發(fā)展方向。方言節(jié)目是傳播本土特色的節(jié)目，是讓本地群眾更加了解自己故鄉(xiāng)的途徑之一，更是讓非本地人民群眾了解不同地域文化特點的途徑。方言節(jié)目傳播的內容健康性，是人民群眾較為關心的問題，因為不同年齡段的人都會觀看方言節(jié)目，傳播內容倘若低俗，會產生較為惡劣的影響。因此，應當加強對方言節(jié)目內容的監(jiān)管，平臺本身要對傳播的內容進行后臺檢索，對于傳播內容不健康的節(jié)目，一律不得播放；政府部門要不定時抽查方言節(jié)目的傳播內容，一旦發(fā)現低俗內容，立即停播整頓，對于情節(jié)嚴重的，可以適當進行經濟處罰，保證傳播內容的健康性。

3.樹立品牌意識，堅持走精品路線

方言節(jié)目要想在新媒體的發(fā)展潮流中不被淘汰，就要堅持走“精品化”路線，創(chuàng)建更多優(yōu)質節(jié)目，穩(wěn)固其發(fā)展地位。因為信息傳播方式的多元化，推動了媒體技術的演變，同時加速了方言節(jié)目與媒體融合的步伐。方言節(jié)目樹立正確的品牌意識，就要根據群眾需求，發(fā)展易被人民群眾接受的方言品牌文化，獲得更多的認同感，另外，還要推出人民群眾比較喜歡的方言節(jié)目，內容健康，求質不求量，擴大影響范圍，獲得更多群眾支持的同時，優(yōu)化精品路線。

四、結語

新媒體技術的發(fā)展，給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，推動了媒體文化發(fā)展，也迎來更加艱巨的挑戰(zhàn)。方言節(jié)目借此發(fā)展機遇，實現與媒體的有效融合，堅定了群眾基礎，凸顯自己的地方性特色，擴大了節(jié)目影響和傳播途徑的同時，也鞏固了方言節(jié)目在新媒體發(fā)展潮流中的地位。

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