新媒體時代專業(yè)報存在的問題及對策分析

常子霞

近年來，科學技術(shù)的日新月異，使新聞媒體受到了很大的沖擊，智能手機的出現(xiàn)，讓許多發(fā)行量在十幾萬、幾十萬份的都市類報紙發(fā)行量急劇下滑，讓許多電臺、電視臺的收視率下降，廣告收入一減再減。專業(yè)類報紙在應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)中如何去適應(yīng)新形勢下的新聞采編新要求，最主要的就是要做好思想準備，提高采訪和編輯能力，運用新技術(shù)手段借力打力，守住陣地，拼出一片天地。

一、新媒體時代專業(yè)報面臨的問題

專業(yè)報主要報道的是某一個領(lǐng)域的新聞信息，如：專門針對婦女的《婦女報》，專門報道礦業(yè)生產(chǎn)的《冶金報》，還有專門報道老齡新聞的《老年報》等等，它的受眾面相對狹窄。面對異軍突起的新媒體，專業(yè)報的防御能力顯然是優(yōu)勢很小。就目前的情況來分析，專業(yè)報面臨著以下幾個方面的問題。

1.體制的制約。我國的報刊都是在國家體系管理范疇之內(nèi)，在某一個行業(yè)內(nèi)都有自己的報道范圍和發(fā)行范圍，比如《山西工人報》，其發(fā)行的范圍基本是山西省的企業(yè)內(nèi)工會、班組以及企業(yè)機關(guān)領(lǐng)導辦公室；《河北婦女報》也就是在全省的各級婦聯(lián)發(fā)行。這種體制下的報社，負責人一般是由上級主管單位任命，報刊的獨立意識比較弱。我國目前的政策是一個省只批準一個行業(yè)的報紙或者雜志，在這種機制下，行業(yè)內(nèi)就缺乏了競爭，一個專業(yè)報在一個省內(nèi)獨享一鍋飯，行業(yè)內(nèi)沒有競爭的對象，導致從業(yè)人員的憂患意識不強，工作積極性不高。隨著報業(yè)體系的改革發(fā)展，專業(yè)報的發(fā)行也由上級主管部門對行業(yè)的“文件發(fā)行”變成了推薦發(fā)行，再加上新媒體、智能手機的沖擊，專業(yè)報的發(fā)行和廣告收入迅速下滑，導致很多專業(yè)報出現(xiàn)了負債虧損甚至面臨破產(chǎn)的危險。

2.行業(yè)內(nèi)部激烈競爭。新媒體的出現(xiàn)，給各個領(lǐng)域、行業(yè)間的新聞傳播方式帶來了新的方向，人們很輕易地在智能手機上就方便地閱讀到了新聞信息，有的行業(yè)已經(jīng)不再訂閱供他們參考、學習、宣傳工作業(yè)績的報紙，而是有了行業(yè)間的微信公眾號、APP、網(wǎng)站等新型媒體。另外，許多都市類的報紙已經(jīng)出現(xiàn)了比專業(yè)報更加危險的競爭情況，于是，都市類報紙為了謀求更好的發(fā)展，不斷調(diào)整版面和內(nèi)容，報道的專業(yè)性越來越強，也急于與專業(yè)報分一杯羹。

3.專業(yè)報缺少發(fā)展的意識。新媒體時期對專業(yè)報的發(fā)展與生存提出了挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性要求，但是很多專業(yè)報受到傳統(tǒng)思維的束縛，較為封閉，沒有意識到借助新媒體來發(fā)展和壯大自己的實力。在報道的內(nèi)容上、版式的設(shè)計上還不開放，跟不上時代讀者的需求，一味地認為本專業(yè)報就是服務(wù)于同一專業(yè)的人群，甚至還帶有一種行業(yè)內(nèi)機關(guān)報的特征，極大地影響了報紙的專業(yè)社會影響力，失去了專業(yè)報在發(fā)行、廣告等方面發(fā)揮作用的功能。

二、順應(yīng)時代要求積極探索應(yīng)對策略

1.改變獨享意識，加強憂患意識，積極主動改革。體制內(nèi)的積弊影響了專業(yè)報的發(fā)展，如果不積極出動出擊，被市場淘汰的速度會加倍。專業(yè)報要迅速消除穩(wěn)坐行業(yè)壟斷的思想，突破思維禁錮，在新聞報道選題上要邁出全新步伐，比如，婦女類的報紙要拓寬思維，讀者群可以是20歲以上的女性，甚至可以是女中學生，在新聞報道上應(yīng)該體現(xiàn)對女性新聞信息的優(yōu)先外，還要適當突出社會新聞信息的報道，此外，在副刊和文摘版的編輯中也不要總是以中年婦女為主要對象，要主動擴大閱讀對象范圍，做到覆蓋面盡量大，迎合大眾才有可能增大發(fā)行量。

在發(fā)行方面，專業(yè)報要充分借助行業(yè)優(yōu)勢，積極主動配合主管部門，及時報道行業(yè)動態(tài)，與主管部門協(xié)調(diào)聯(lián)手辦出能反映行業(yè)內(nèi)工作動態(tài)、業(yè)績的最新信息，成為行業(yè)內(nèi)的權(quán)威報紙，讓管理者能從中學到行業(yè)間的經(jīng)驗，讓行業(yè)內(nèi)的讀者能了解到本系統(tǒng)的政策、信息，成為他們離不開的好朋友，如此，才能助推發(fā)行工作的進展。

2.拓展思路進軍新媒體領(lǐng)域，雙管齊下守住陣地。面對新媒體的沖擊，專業(yè)報不要抱有任何幻想，而要積極穩(wěn)妥地拓寬思路，開展運營新媒體工作，開微博、微信公眾號、APP等，盡管在短期內(nèi)可能不會有效益，但是，作為新時代的媒體，微博、微信公眾號、APP是必須有的戰(zhàn)略裝備。順應(yīng)時代要求，運用新媒體傳播技術(shù)手段，是一種與時俱進的必要。以前，新近發(fā)生的事情是新聞，而新媒體出現(xiàn)后，正在發(fā)生的事情才是新聞！如果不跟上時代的步伐就會被淘汰。比如，在微信公眾號上面發(fā)表了最新的動態(tài)性新聞，但幕后的新聞事件展開深度報道，就可以在報紙運行，可以在微博、微信公眾號進行閱讀提示，把讀者引導到紙媒上，也可以在報紙上刊登事件的梗概和事件的大略報道，引導讀者關(guān)注微信公眾號，增加粉絲，這樣互相引導、互相滲透，互相借力給力，做到守陣地，開辟新領(lǐng)地。做到這一模式的轉(zhuǎn)變就要求采編人員具備相應(yīng)的新媒體技術(shù)平臺操作能力，學習微博運作、微信平臺運營、新媒體App操作方式等。提升新模式下運營新聞信息的能力，順應(yīng)新媒體時代的潮流，保證在基本的信息傳播形式上緊跟時代的步伐。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺資源，提升自我新媒體運營操作技能。此外，在運營新媒體時還要注重內(nèi)容的創(chuàng)新性以及藝術(shù)性。在保證新聞內(nèi)容的真實性的前提下，利用新媒體平臺傳播新聞信息。新聞文字內(nèi)容的創(chuàng)新性是保證維持讀者關(guān)系的重要條件。采編人員要提升表述創(chuàng)新能力，并對文字內(nèi)容添加一定的藝術(shù)效果，利用平臺排版技術(shù)，使文字呈現(xiàn)效果更加美觀。

3.加強采編人員的培訓，提高業(yè)務(wù)能力。從事新聞采編工作的人員除了需要基本的編輯、采訪專業(yè)能力，還需要具有綜合化的專業(yè)素質(zhì)，例如，青年報的采編人員要具有相關(guān)知識，廣泛了解新一代年輕人的心理思維與理想追求，引導青年一代樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀。從事老年報采編的人員要了解掌握《老年法》，老齡動態(tài)以及離退休干部的學習、生活和他們的文化需求。從專業(yè)的角度采寫報道，滿足不同讀者群的閱讀需求。采編人員要具有敏銳新聞捕捉能力和迅速寫作的能力。因此，在提高采編人員的專業(yè)業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)的同時，要加強對采編人員的培養(yǎng)，使其業(yè)務(wù)能力不斷更新，從而能更好地完成采編任務(wù)。為應(yīng)對新媒體的沖擊，還應(yīng)加強對新聞采編人員的新媒體采編工作培訓，提高他們的綜合素質(zhì)。

（作者單位：老友導報社）