文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)注重研發(fā)

龍躍梅

近日，故宮文創(chuàng)店“故宮淘寶”推出一款清代造型的娃娃人偶，而后很快下架。原因是，該款娃娃的身體部分與國外某品牌娃娃相似。故宮方面發(fā)表聲明稱，娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)通用身體模型，但依然決定停售此款娃娃，已經(jīng)售賣出去的娃娃一律退款召回。

在這款娃娃是否存在知識產(chǎn)權(quán)問題仍存爭議的情況下，故宮方面主動將其下架，并召回已經(jīng)售賣出去的娃娃，其認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度值得點(diǎn)贊。

故宮的態(tài)度值得點(diǎn)贊，也值得其他文創(chuàng)企業(yè)反思。文創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)意的產(chǎn)品化，其特性就是有文化內(nèi)涵。一個好的創(chuàng)意往往會使得一個產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)的提升，具有點(diǎn)石成金之效。

然而，現(xiàn)實(shí)中很多所謂的文創(chuàng)企業(yè)，它們出于短期的經(jīng)濟(jì)利益，將知識產(chǎn)權(quán)等放在一邊，這里拼一下，那里湊一點(diǎn)，很快一個所謂的“文創(chuàng)產(chǎn)品”就橫空出世了。而后是一輪又一輪大張旗鼓的宣傳造勢，以此來吸引市場的關(guān)注。遺憾的是，由于缺乏特色、缺少內(nèi)涵，這些產(chǎn)品在市場上幾乎無人問津。企業(yè)花了錢也沒有得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報。

由此可見，做文創(chuàng)產(chǎn)品與其在數(shù)量上不斷推新貨，還不如花心思在創(chuàng)意上做文章，不折不扣地把尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)落實(shí)到生產(chǎn)研發(fā)之中。如果一個文創(chuàng)企業(yè)能夠堅守自我，用更多的時間構(gòu)思屬于自己產(chǎn)品的創(chuàng)意，考慮成熟后再推出一款產(chǎn)品，這樣做一款則可能成一款，既節(jié)約了時間，也能夠獲得不菲的經(jīng)濟(jì)效益，何樂而不為？

當(dāng)然，要讓企業(yè)做到“坐懷不亂”，讓那些專注原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)能夠得到回報，不是說說就可以。必須要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，健全知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，在原創(chuàng)創(chuàng)意和產(chǎn)權(quán)保護(hù)上下功夫。否則的話，就會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，讓模仿、盜版、低端的“文化產(chǎn)品”充斥市場。試想，自己辛辛苦苦研發(fā)出來的產(chǎn)品被人模仿了，別人掙得盆滿缽滿，自己卻是兩手空空，那么誰還專注原創(chuàng)，誰還投入研發(fā)呢？