關(guān)于中國(guó)留學(xué)生在韓國(guó)代購(gòu)行為的研究

王超群

【摘 要】 在創(chuàng)造文化價(jià)值的今天，韓國(guó)留學(xué)生代購(gòu)現(xiàn)象持續(xù)的發(fā)展和壯大，這是時(shí)代的產(chǎn)物。在世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很重要的促進(jìn)作用。通過(guò)韓流的影響，中國(guó)人對(duì)韓國(guó)不僅有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)韓國(guó)文化也產(chǎn)生了興趣和理解。 而留學(xué)生作為一個(gè)橋梁，也對(duì)兩國(guó)關(guān)系產(chǎn)生了一定的影響。與此同時(shí)，兩國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化也得到了交流和促進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】 韓流 代購(gòu) 留學(xué)生 文化

1。海外代購(gòu)興起的背景

近年來(lái)，韓流文化不斷的在向全世界擴(kuò)散，不僅僅是韓國(guó)的音樂(lè)，影視，飲食，還是時(shí)尚等等多種多樣的韓國(guó)文化已經(jīng)成為了一種流行。 這樣的一種韓國(guó)流行文化在中國(guó)也是很快的得到了傳播。特別是韓國(guó)影視中出現(xiàn)的一下衣著和化妝品之類(lèi)的在中國(guó)年輕的消費(fèi)者群體里有很高的人氣。

中國(guó)目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展消費(fèi)者的消費(fèi)水平也一直在不斷的提高。所以一些外國(guó)品牌化妝品在消費(fèi)者的認(rèn)知度也不斷提高，特別是韓流文化的影響，加上韓國(guó)化妝品的良好產(chǎn)品品質(zhì)以及合理的價(jià)格，已經(jīng)在年輕的消費(fèi)群體里占據(jù)了一定的市場(chǎng)。

2。國(guó)內(nèi)海外商品的購(gòu)買(mǎi)方式

而目前中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品的購(gòu)買(mǎi)，主要的方式有三種，一種是中國(guó)國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜以及韓國(guó)在中國(guó)設(shè)立的直營(yíng)店，第二種就是通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)，第三種就是通過(guò)居住在韓國(guó)的留學(xué)生以及買(mǎi)手代理購(gòu)買(mǎi)，在這三種方法中代購(gòu)的方式一直是很多消費(fèi)者的選擇。選擇代購(gòu)主要就是因?yàn)楸憷?，以及代?gòu)可以解決兩國(guó)之間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的距離問(wèn)題。

3。選擇海外代購(gòu)的決定因素

3。1 內(nèi)在因素

韓流的影響涉及范圍很廣，所以中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于韓國(guó)化妝品的認(rèn)知度不僅漸漸的在提高，而且還有便利的物流方式，這樣就使得中韓兩國(guó)之間的代購(gòu)發(fā)展的尤為迅速，特別是給居住在韓國(guó)的中國(guó)人提供了大量的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)之間的匯率，關(guān)稅，物流等等因素的影響，產(chǎn)品的價(jià)格差距很大，特別是名牌產(chǎn)品和奢侈品的購(gòu)買(mǎi)，更是有很大的差距。 例如很多的名牌產(chǎn)品在海外市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)在市面上，但是在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有引進(jìn)，并且價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致很多的消費(fèi)者選擇代購(gòu)去購(gòu)買(mǎi)想要的商品。

3。2 市場(chǎng)因素

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在在韓中國(guó)留學(xué)生人數(shù)已經(jīng)突破10萬(wàn)人，并且科技的進(jìn)步使得人與人之間聯(lián)系和溝通更加的方便，特別是微信的使用，大量的留學(xué)生通過(guò)微信和消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)人交易。 這種通過(guò)SNS進(jìn)行的商業(yè)模式形態(tài)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。 并且選擇海外代購(gòu)消費(fèi)者和代購(gòu)一般是已經(jīng)互相認(rèn)識(shí)的關(guān)系，很自然的會(huì)產(chǎn)生信任感，而且比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加便利。

3。3 購(gòu)物環(huán)境因素

韓國(guó)留學(xué)生代購(gòu)的行為有一個(gè)重要的原因就是韓國(guó)國(guó)內(nèi)非常便利的代購(gòu)環(huán)境，有多種多樣的選擇，人氣比較高的就是韓國(guó)免稅店。 因?yàn)轫n國(guó)韓國(guó)的免稅店很多，不僅機(jī)場(chǎng)里有，在其他的地方也有很多分布，相對(duì)來(lái)說(shuō)找到免稅店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品沒(méi)有那么困難，在首爾市內(nèi)就可以輕易的找到。 不僅如此，免稅店銷(xiāo)售的產(chǎn)品除了韓國(guó)本土的產(chǎn)品以外，還有眾多海外知名品牌，像中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常去的樂(lè)土免稅店，新羅免稅店，東和免稅店，等等都在分布在消費(fèi)者集中的區(qū)域。 而且還有購(gòu)物天堂明洞，東大門(mén)，各種代理點(diǎn)都可以讓人很容易的買(mǎi)到想要的商品。

4。 留學(xué)生代購(gòu)產(chǎn)生的問(wèn)題

在各種文化發(fā)生碰撞的時(shí)候，文化的多樣性也會(huì)給我們帶來(lái)各種各樣的機(jī)會(huì)，留學(xué)生在學(xué)業(yè)以外的大部分業(yè)余時(shí)間，可以活用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的福利，進(jìn)行多種多樣的嘗試，但是在代購(gòu)行為帶來(lái)便利的同時(shí)，留學(xué)生代購(gòu)行為也帶來(lái)了不少問(wèn)題，也值得去深思。不少留學(xué)生為了眼前的利益而影響到了學(xué)業(yè)，在發(fā)貨的時(shí)候也會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅問(wèn)題遇到麻煩，這些直接或者間接的都會(huì)對(duì)留學(xué)生產(chǎn)生壞的影響。 并且在韓國(guó)的留學(xué)生因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間不在中國(guó)，也會(huì)涉及到各種關(guān)稅問(wèn)題，產(chǎn)品問(wèn)題，地域問(wèn)題，最重要的是，大部分的留學(xué)生并不是打算長(zhǎng)時(shí)間的做代購(gòu)行業(yè)，有的只是一時(shí)興起，有的只是簡(jiǎn)單的為了掙點(diǎn)生活費(fèi)用，畢業(yè)以后大部分還是會(huì)選擇一些相對(duì)來(lái)說(shuō)比較安定的工作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，留學(xué)生代購(gòu)缺少持續(xù)發(fā)展的可能性。 因?yàn)榇?gòu)首先需要的就是留在代購(gòu)所在國(guó)，一旦留學(xué)生回國(guó)以后就失去了有利的地理?xiàng)l件。 其次對(duì)于高學(xué)歷的留學(xué)生來(lái)說(shuō)幾乎不可能再持續(xù)這個(gè)行業(yè)，得不到穩(wěn)定的收益也是一個(gè)更加重要的原因。

5。 結(jié)論

最后，中國(guó)和韓國(guó)兩國(guó)之間的政治環(huán)境，政府政策，市場(chǎng)的供給等等各方面的因素影響太大，導(dǎo)致人們會(huì)選擇相對(duì)安全和穩(wěn)定的職業(yè)，而且以后對(duì)于新興的事物的敏感度會(huì)持續(xù)的改變，這樣也是朝比較好的方向發(fā)展的必然趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】

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