8招教洋品牌打假

美國《哈佛商業(yè)評論》5月10日文章，原題：品牌在中國打假時可以使用的8種方法對于知名品牌來說，打擊假冒商品實屬不易。仿制技術(shù)不斷“進(jìn)步”，以致一些假冒產(chǎn)品看起來就像是真貨。對知名品牌來說，有一些務(wù)實的措施能夠有效維護(hù)他們的利益，以下是可以著手去做的8種方法：

一是馬上在中國注冊商標(biāo)。中國法律保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，但條件是正式注冊商標(biāo)。一旦你的商標(biāo)在中國正式注冊，你就能夠采取法律行動打擊假冒產(chǎn)品。不要等到事實上進(jìn)入中國市場之后才去注冊。一個新的西方品牌進(jìn)入中國時可能發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被注冊，要么放棄，要么花錢買回來。因此，要盡快注冊你的商標(biāo)。

二是聘請一位好的當(dāng)?shù)芈蓭?。為了保護(hù)你的知識產(chǎn)權(quán)，聘請一位能干和值得信任的中國律師必不可少。在中國，舉行知識產(chǎn)權(quán)聽證會尤其困難，造假者可能就是詭辯家。一位優(yōu)秀的律師不僅能在法庭上幫助你，而且還會調(diào)查造假者并建議對他們采取行動。

三是在你的官方網(wǎng)站上開設(shè)由中國在線支付工具支持的商店。擁有自己的網(wǎng)上商店且用戶界面好、支持支付寶和微信支付，這意味著你不會失去想要行貨的高端顧客。保證所有產(chǎn)品都貨真價實的商店可以讓他們放心。

四是與政府和電子商務(wù)公司聯(lián)手。中國政府近年來加強了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在一些大城市建立了特殊法庭來處理日益增多的侵權(quán)案件。此外，知名品牌之間可以進(jìn)行合作，把造假者通報給警方和電子商務(wù)公司。

五是投資反假貨技術(shù)。二維碼和射頻識別能夠防止欺詐與造假。中國制藥、釀酒和食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)使用二維碼和射頻識別技術(shù)來跟蹤產(chǎn)品從制造到銷售的整個流程。知名品牌可以使用同樣的方法，不僅能擴充自己的數(shù)據(jù)庫，還能在供應(yīng)鏈中與所有參與者進(jìn)行分享。

六是快速更新你的款式——如果可能的話，每個月都要更新。造假者需要時間對一件真貨進(jìn)行技術(shù)模仿并投放市場。每個月都變化的款式很難模仿。如果你的制造和供應(yīng)鏈有能力快速更新款式，那就務(wù)必使用這一策略。

七是以其人之道還治其人之身。廣告中的產(chǎn)品形象要與旗艦店中的真實產(chǎn)品有細(xì)微不同。當(dāng)造假者進(jìn)行仿制時，他們的造假行為將會暴露。

八是切記對于成功的品牌來說，造假是一個“奢侈的”問題。當(dāng)因同假貨作斗爭而惱火時，切記你不是一個輸家。如果你的品牌不出名，沒有人嘗試去仿制你的產(chǎn)品。

假貨可能不會被完全制止，但是可以通過法律、技術(shù)和文化上敏感的策略來阻止?！?/p>

（作者LujieChen，陳一譯）