國產(chǎn)電影消費首超國外的弦外之音

本刊記者 錢敏

2017年真正賺到錢的國產(chǎn)影片實在寥寥無幾。通往成功之路上，電影人真是“幾家歡樂幾家愁”。

國家新聞出版廣電總局電影局年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房突破500億元大關(guān)，達到559.11億元，同比增長13.45%。其中，國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%，首次超過國外。同時，票房過億的影片92部，國產(chǎn)占51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。種種跡象表明，2017年度中國電影事業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，儼然新中國電影史上一座里程碑式的存在。

“頭部”效應凸顯，難掩普遍虧錢

2017年是中國電影全面產(chǎn)業(yè)化的第16個年頭，電影市場實現(xiàn)高速增長，漸趨成熟。2002年全國銀幕數(shù)尚不足2000塊，到2017年銀幕總數(shù)已達50776塊，銀幕數(shù)量的幾何級增長為觀眾的觀影需求提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。與此同時，經(jīng)過16年發(fā)展，中國電影全年票房已從2002年的不足10億元躍升至559.11億元，取得了長足的進步。

驕人的業(yè)績背后也暗藏一些隱憂。整個去年一年，內(nèi)地上映影片376部，但排名前十的影片就貢獻了177.1億元，約占全年總票房的32%，“頭部”現(xiàn)象十分顯著。國產(chǎn)電影也一樣，雖然2017年國產(chǎn)電影總票房多達300多億元，但僅排名前兩位的就占據(jù)了30%以上的份額：《戰(zhàn)狼2》以56.79億元的超高票房獨占鰲頭，愛情輕喜劇《羞羞的鐵拳》以22.02億元獨領(lǐng)國慶檔風騷。緊隨其后，《前任3》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳華》和《乘風破浪》等多部影片票房均突破10億元大關(guān)，“頭部”效應極其明顯。

圖 /《羞羞的鐵拳》電影票房達22.02億元。

“一起拍電影”對2017年國產(chǎn)電影盈虧現(xiàn)象作過統(tǒng)計，在2017年國產(chǎn)電影TOP100中，僅28部影片實現(xiàn)盈利，19部做到持平，而剩下的53部，則全都處于虧損狀態(tài)。據(jù)了解，2017年備案影片過千部，制作798部，而整個2017年上映的影片僅376部，其中還包括不少國外影片。如此看來，2017年真正賺到錢的國產(chǎn)影片實在寥寥無幾。通往成功之路上，電影人真是“幾家歡樂幾家愁”。

事實上，不少已經(jīng)上映的國產(chǎn)影片票房慘淡，有的只有幾千元，甚至幾百元——《商界》票房收入3311元，《水神娃》票房收入1518元，《村長相聲哥》票房收入1205元，《我的舞林江湖》票房收入550元，《嘻哈英熊》票房收入255元，《故鄉(xiāng)面·參花情》票房收入169元。票房如此懸殊，無不折射國產(chǎn)電影質(zhì)量的參差不齊，票房結(jié)構(gòu)的嚴重失衡。

何以成為“頭部”？探尋制勝法寶

反觀2017年取得佳績的國產(chǎn)影片，它們何以脫穎而出，其制勝法寶又是什么呢？

《戰(zhàn)狼2》是當之無愧的票房擔當，一上映就橫掃各大影院，接連創(chuàng)造票房神話：4小時破億，28小時破3億，85小時過10億，甚至把克里斯托弗·諾蘭導演的超級大片《敦刻爾克》擠到全球票房老二的位置。作為一部走心之作，《戰(zhàn)狼2》導演吳京不但用心了，還拼命了，整部電影精彩不斷、一氣呵成，拳拳愛國之心隨處可見。這是一部正能量滿滿的主旋律動作片，充分展現(xiàn)了中國人的信心和勇氣、力量和擔當，其藝術(shù)性、觀賞性、價值觀都毋庸置疑，迎合了觀眾的心理需求，點燃了觀眾的愛國熱情。良心之作從來不乏自動傳播者，一時間網(wǎng)上網(wǎng)下人們交口稱贊，媒體更是不遺余力推波助瀾，票房紀錄正是在這樣的背景下被時刻刷新。

上面提到的28部盈利影片，類型大都以喜劇為主，由于題材的限制，這類影片往往成本不會太高。比如《羞羞的鐵拳》，以8000萬元制作成本贏得了22.02億元票房；《前任3》，更是以3000萬元投入斬獲了19.4億元票房，回報率之高令人咋舌。從《夏洛特煩惱》的一炮而紅，到《驢得水》的石破天驚，一路走來，《羞羞的鐵拳》已是開心麻花出品的第三部電影。不用擔心影片質(zhì)量，更不用擔心演員演技，觀眾需要做的只是跟著劇情酣暢淋漓地笑就行，這樣保質(zhì)保量、穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)南矂∑?，想不收獲人氣和票房都難。《前任3》之前已有《前任1》《前任2》做鋪墊，口碑票房皆表現(xiàn)不俗，《前任3》不但沿襲了前兩部的制作水準，又在宣發(fā)上別出心裁?！案屑で叭握湎КF(xiàn)任，每個前任讓我們變成更好的自己”的話題互動成功撓中觀眾“癢點”，激發(fā)了更多人參與的積極性。

檔期也是三部影片得以成功的不二法寶。《戰(zhàn)狼2》選擇了暑期檔，上映時間高度契合八一建軍節(jié)，薩德事件的發(fā)酵也在客觀上帶來了宣發(fā)利好；《羞羞的鐵拳》選擇了歷來“兵家必爭”的國慶檔，好在《芳華》的悄悄后撤，成就了22.02億元的高票房；《前任3》則選在了新舊年相交的初冬檔，大概在這種年終總結(jié)盤點的時節(jié)，回首往事最容易戳中心底最柔軟的部分吧。

“頭部”之外，國產(chǎn)電影路在何方

隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，文化消費越來越旺盛，正反過來成為拉動經(jīng)濟的新增長點。1月19日，“2017中國文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會”在京舉行，會議發(fā)布了中國文化消費指數(shù)（2017）。中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文介紹，我國文化消費綜合指數(shù)正持續(xù)增長，已由2013年的73.7增長至2017年的81.6，年平均增長率2.6%，我國居民文化消費環(huán)境得到很大改善。值得關(guān)注的是，18～25歲居民的文化消費意愿和水平指數(shù)最高，90后青少年對文化消費的需求最旺盛，已成為文化消費的主力軍。而電影正和文化娛樂活動一起，成為消費意愿最強和實際支出最多的方面。

2017年，中國電影市場不但以559.11億元的亮眼成績順利收官，在觀眾滿意度方面也大獲認可。由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩開展的中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，觀眾對2017年重點國產(chǎn)影片的滿意度較2015年和2016年分別高出2.1分和2.3分，得分83.3分。整體而言，2017年重點國產(chǎn)電影實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一。

如今，文化消費已占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ钕M的重要一隅，日趨成熟的觀眾有著良好的審美修養(yǎng)和鑒賞水平，電影正處于前所未有的黃金時代。然而，時代的發(fā)展又對電影質(zhì)量提出了更高要求。中國電影市場已經(jīng)從渠道拉動票房的時代升級為內(nèi)容帶動票房升級的時代，作品質(zhì)量如果不過硬，票房增長就無從談起?！度朗锾一ā吩凇稇?zhàn)狼2》面前完敗就是活生生的例子，現(xiàn)在很多觀眾已經(jīng)厭倦了一味追求視覺效果的快餐式電影，過度的“大IP+流量明星”崇拜顯然已經(jīng)不靈驗了，人們更在意電影的內(nèi)涵、演員的演技以及制作細節(jié)等“干貨”。

既有“頭部”效應明顯的重點國產(chǎn)影片作示范，又有良好的文化消費環(huán)境作支撐，國產(chǎn)電影的春天理應指日可待。但“指日可待”也有前提。生活是藝術(shù)的源泉，藝術(shù)離不開生活，更離不開時代。作為藝術(shù)的重要方面，國產(chǎn)電影絕不能片面追求經(jīng)濟效益，而要在弘揚時代精神的前提下追求社會價值、藝術(shù)價值。唯有順應新時代的新要求，增強精品意識，運用工匠思維精雕細琢，回歸藝術(shù)本身，或許才是國產(chǎn)電影最好的出路。