時尚男裝：轉(zhuǎn)身，遇到向“新”力

劉嘉

廣東沙溪： 放飛夢想，保持年輕

“產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的‘年輕態(tài)跟人一樣，是生命得以持久發(fā)展的動力所在。而產(chǎn)業(yè)的‘年輕態(tài)，需要我們在自主創(chuàng)新、人才培育、資本運作、商業(yè)模式等方面，與時俱進，不斷改變固化觀念，不斷更新發(fā)展思路?！?沙溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長肖亦寧如是說。

沙溪鎮(zhèn)休閑裝產(chǎn)業(yè)集群此次是連續(xù)第三年組團參展，共有13家代表企業(yè)參展，重點突出了沙溪鎮(zhèn)著力打造“中國服裝質(zhì)造強鎮(zhèn)”和“國際時尚小鎮(zhèn)”的豐碩成果。肖亦寧說，與往年相比，此次沙溪展團更注重形象和質(zhì)量的融合展示，以生產(chǎn)制造型服裝企業(yè)展示為主，突出展現(xiàn)沙溪鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)在研發(fā)設計能力、生產(chǎn)反應速度和供應鏈柔性處理等方面優(yōu)勢，以及重產(chǎn)品質(zhì)量的成果展示，體現(xiàn)沙溪打造服裝質(zhì)造強鎮(zhèn)的信心和決心。

據(jù)肖亦寧介紹，截至去年年底，沙溪鎮(zhèn)共有約4000家服裝企業(yè)以及近600家上下游配套企業(yè)，從業(yè)人員約8萬人，全鎮(zhèn)服裝業(yè)產(chǎn)值達到170億元，約占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的70%，發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升?！?018年的確是充滿希望的一年，明顯感覺到服裝行業(yè)生機勃勃的發(fā)展局面。前段時間，我們剛做了一次抽樣調(diào)查，無論是訂單量和工人返工率都比往年高，稅收方面也比去年同期增加了20%以上。”

此次參展的“喬治湯米恤”品牌是一家倡導健康養(yǎng)生和綠色環(huán)保的企業(yè)，吸引了眾多觀眾的目光。肖亦寧說，這正是沙溪鎮(zhèn)近年來在環(huán)保綠色方面做出的嘗試。

肖亦寧說，在科技方面，沙溪鎮(zhèn)推動互聯(lián)網(wǎng)+、智能制造和電子商務應用，鼓勵自主創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，引導一批服裝企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)，比如，巨邦科技、天馭服飾、金福源紡織等；在時尚方面，沙溪鎮(zhèn)大刀闊斧推進以城市更新為載體的特色小鎮(zhèn)建設，從人才、技術(shù)、資金等方面配套行業(yè)發(fā)展，借力于深中通道建設和大灣區(qū)戰(zhàn)略，打造“國際時尚小鎮(zhèn)”；在綠色方面，通過鼓勵技術(shù)改造、制定行業(yè)準入和淘汰機制、提煉企業(yè)文化等方式，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)保生態(tài)的平衡，致力打造產(chǎn)城人文深度融合的良好環(huán)境。

“一直以來，我們很多企業(yè)跟海瀾之家、森馬、紅豆等國內(nèi)知名品牌都有深度合作，有些已經(jīng)合作整整20年了。而且我們也有很多國外的訂單，像優(yōu)衣庫、Zara、Nike等。但站在政府角度，我們更希望沙溪能多元化發(fā)展，利用城市更新和建設特色小鎮(zhèn)的契機，吸納更多的企業(yè)、更多的人才、更多的資本聚集沙溪，突圍傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！?肖亦寧表示，對于未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，一是要加快建設國際時尚小鎮(zhèn)，到2022年，時尚服裝小鎮(zhèn)帶動沙溪實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值500億元人民幣，擁有服裝行業(yè)及其上下游1萬名專業(yè)人才及1～3家服裝行業(yè)標桿企業(yè)；二是大力推進城市更新，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰出更多發(fā)展空間。

溫州甌海： 因為專注，所以專業(yè)

“這幾天，我們的展位可謂是人氣爆棚，前來參觀和進行洽談的專業(yè)觀眾絡繹不絕?！睖刂菔斜宇^制衣有限公司、甌海服裝行業(yè)協(xié)會會長張光榮高興地說，“這是我們第一次抱團參展，就是要打響‘溫州站南服裝城特色品牌?！?/p>

據(jù)張光榮介紹，服裝制造一直以來是溫州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，甌海區(qū)服裝企業(yè)，特別是在男裝制造領(lǐng)域有著多年的發(fā)展歷史，尤其在產(chǎn)品開發(fā)方面，緊跟國際潮流趨勢。但同時小、散的格局長期以來一直制約著行業(yè)發(fā)展，企業(yè)基本都是以為國內(nèi)外企業(yè)貼牌為主，缺少一個對外的“窗口”。2017年，協(xié)會緊抓機遇，攜手百家服裝企業(yè)入駐“溫州站南服裝城”，聯(lián)盟創(chuàng)建溫州男裝綜合采購市場，逐步創(chuàng)立自主品牌，以商貿(mào)拉動甌海服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在溫州站南服裝城的展位上，記者能夠感受到專注的力量和對服裝行業(yè)的熱愛。很多企業(yè)都有著20多年的發(fā)展歷史，而企業(yè)家也都是做了一輩子服裝，如今二代也逐漸“接班”。

“現(xiàn)在溫州很多企業(yè)的二代企業(yè)家已經(jīng)逐漸走到了臺前，他們大都有著國際留學背景，因此在視野和品位上，更貼近現(xiàn)在的消費者?！睂Ｗ⒂趩伪阄鞣?0多年的浙江東禧時裝有限公司總經(jīng)理鄭雄杰此次帶著兒子鄭一洲一起來參展。他認為，現(xiàn)在是個性化的年代，在與國內(nèi)外客戶的對接過程中，感受到越來越多的設計師品牌、高定品牌受到消費者的關(guān)注，因此企業(yè)也必須向這個方向發(fā)展。

“要把溫州制造鼎盛時期的地位奪回來?！边@是溫州站南服裝城每一家參展企業(yè)的心聲，而張光榮說，相信抱團的力量，大家共同努力，一定能夠讓溫州制造重回溫州“質(zhì)”造的大品牌。

廣東大涌： 注重效益，提升品牌

“大涌牛仔產(chǎn)業(yè)集群連續(xù)第三年參展，今年的展位面積比往年更大。大涌產(chǎn)業(yè)集群具有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，地處粵港澳地區(qū)，牛仔趨勢緊貼國際潮流方向，在設計生產(chǎn)上更占優(yōu)勢。” 中山市大涌鎮(zhèn)工商聯(lián)（商會）主席蕭志豪稱，大涌牛仔產(chǎn)業(yè)集群目前有2000家牛仔紡織服裝企業(yè)，年均牛仔服裝生產(chǎn)能力3億件。

科技、綠色、時尚是服裝行業(yè)新的定位，蕭志豪說這正是大涌產(chǎn)業(yè)集群未來的發(fā)力點。他表示，這幾年大涌服裝產(chǎn)業(yè)融入了科技，在面料方面也采用了一些功能性面料，設計上也不斷吸收歐美信息，走在潮流前沿。特別是環(huán)保方面，從源頭上加大環(huán)保力度，緊抓設備改造、生產(chǎn)排放等方面，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

“牛仔最關(guān)鍵的就是洗水環(huán)節(jié)，就像餐飲企業(yè)的廚房一樣，目前大涌就新建了一個具有相當規(guī)模的牛仔洗水基地，污水處理回收利用率達到80%以上?！笔捴竞婪Q。中國服裝產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整期，消費者的需求與以往有很大不同，從注重保暖轉(zhuǎn)向注重時尚和個性化，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不再追求以生產(chǎn)數(shù)量為準的規(guī)?；?，而是更注重效益和品牌提升，打造小而精的企業(yè)?！拔页Ｕf企業(yè)跟前幾年比，盡管銷量沒有提升，但單價提升了，同樣是一種進步?！?/p>

匯達制衣就是一家有著20多年經(jīng)驗的企業(yè)，主要提供牛仔褲裝的ODM制造，年產(chǎn)值近億元?！皡R達非常注重新科技的引進，自動化的生產(chǎn)，提高效率，減少污染。如今通過各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠為客戶精準畫像，生產(chǎn)小眾個性的產(chǎn)品?！逼淦放瓶偙O(jiān)青仙虎稱。

而對于今年CHIC的主題“年輕態(tài)”，蕭志豪表示特別認同。他說，首先現(xiàn)在的消費模式讓很多年輕企業(yè)從一創(chuàng)立就受到了消費者歡迎，他們在捕捉流行趨勢方面非常敏感，其次一些服裝企業(yè)第二代、第三代經(jīng)營者的加入也推動著服裝行業(yè)的發(fā)展。

“年輕化是企業(yè)的發(fā)展方向，目前我們認為電商和直播結(jié)合是未來的一個趨勢，彌補傳統(tǒng)電商體驗不足的劣勢，因此我們也與上海一家公司以及淘寶大學展開合作開通直播，并與上海、杭州等一些電商公司合作，進行線上產(chǎn)品的推廣和銷售。”中山市首創(chuàng)制衣有限公司業(yè)務負責人戴凌云稱。

廣東均安： 文化加碼，凸顯價值

“牛仔產(chǎn)業(yè)是均安的支柱產(chǎn)業(yè)，納稅總額占到了全鎮(zhèn)財稅收入的1/4?！?佛山市順德區(qū)紡織服裝協(xié)會會長王德生說， 廣東均安牛仔產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有30多年的歷史，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成熟，有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈，此次延續(xù)去年，以匠心、綠色作為參展主題，在CHIC和面料展分別進行展示。

作為牛仔產(chǎn)業(yè)基地，均安始終將綠色發(fā)展放在首位。尤其是在環(huán)保上，政府與企業(yè)聯(lián)合發(fā)力，不僅配套了完善的公共污水處理設施，對牛仔產(chǎn)業(yè)的污水進行集中收集處理，解決牛仔污染問題，企業(yè)還引入激光、臭氧洗水等新技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)洗水，降低污染排放，實施綠色牛仔的發(fā)展思路。

“對工廠排放的污水進行深度處理，中水回用度能夠達到30%以上?！?王德生說，10多年前，均安工業(yè)園區(qū)就已經(jīng)逐漸完善了三大功能配套，包括工業(yè)污水處理廠、工業(yè)用凈水廠和蒸汽廠，使排污、供氣、供水一體化，產(chǎn)業(yè)基地實現(xiàn)“四個一”：即一只煙囪、一條排污管、一條供水管、一條蒸汽管，有效控制了生產(chǎn)中的污染問題。

同時，近些年均安也大力發(fā)展科技在產(chǎn)業(yè)上的應用，得益于均安擁有牛仔從紗線到終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上就進行了一些加入科技元素的功能性面料等產(chǎn)品的設計與開發(fā)。同時，通過智能化的投入和改造，提升企業(yè)的效率和效益。

“當下主流消費者消費心理和習慣的變化也在改變著這個行業(yè)，均安不少企業(yè)都在個性化、微定制等方面做出嘗試。”王德生說。

參展的力高品牌就是其中一家。據(jù)廣東佛山市順德區(qū)力高制衣有限公司負責人李國雄介紹，力高一直專注于牛仔產(chǎn)品的款式設計，從2015年開始轉(zhuǎn)型打造潮牌男裝——“力高”，借助均安牛仔集群完備的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷拓展市場的知名度，現(xiàn)在已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開出了150多家店鋪。

“這正是順應了市場的趨勢，企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路可以說非常正確。與2014年相比，現(xiàn)在企業(yè)的利潤已經(jīng)翻倍?！崩顕鄯Q，依托于多年的制造加工能力，力高的面料、工藝都能夠達到高端品質(zhì)，但價格定位卻適中，因此性價比非常突出，頗受消費者歡迎。

對于集群未來的發(fā)展，王德生表示，均安牛仔集群在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方面目前已經(jīng)有一定提升，未來更多的是要大力推廣整個產(chǎn)業(yè)的牛仔文化，通過文化賦予產(chǎn)業(yè)更多的價值?！氨热缥磥硪蛟炫Ｗ形幕℃?zhèn)，不僅僅是簡單的服裝制造方面的升級，更是要與生態(tài)、旅游、人才，乃至互聯(lián)網(wǎng)、資本之間的全面結(jié)合。”