探究意大利品質(zhì)真相

徐長(zhǎng)杰

3月14～16日，2018中紡聯(lián)春季聯(lián)展如期在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦。意大利米蘭紡織展（Milano Unica）已是第13年組團(tuán)來(lái)參展了，記者有幸專訪到Milano Unica主席Ercole Botto Poala、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)上海辦事處負(fù)責(zé)人Massimiliano Tremiterra以及Milano Unica展會(huì)總經(jīng)理Massimo Mosiello，請(qǐng)他們談?wù)勥@一屆展會(huì)與往年相比有何不同。

Milano Unica發(fā)出“拯救地球”環(huán)保呼聲

“中國(guó)作為意大利面料第一出口國(guó)，2017年的增長(zhǎng)率超過(guò)12%。在2017年的11個(gè)月中，幾乎所有細(xì)分市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的出口額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2017年3月參觀上一屆上海Milano Unica的主要人士和優(yōu)質(zhì)客戶，以及2017年2月Milano Unica的中國(guó)買家參加人數(shù)增加了19.6%，表明中國(guó)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的興趣日益高漲?！盓rcole Botto Poala開門見山地表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心。

Massimiliano Tremiterra補(bǔ)充道：“在短暫的平靜過(guò)后，中國(guó)消費(fèi)者重新回歸高端奢侈品市場(chǎng)，重燃對(duì)這一市場(chǎng)的興趣。去年的增長(zhǎng)率那么高，主要有年輕消費(fèi)者（如千禧一代）的加持，占市場(chǎng)需求的30%。他們擁有更高的消費(fèi)能力，充分了解時(shí)尚趨勢(shì)并越來(lái)越注重個(gè)性化。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)也在關(guān)注中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化以及意大利企業(yè)所面對(duì)的機(jī)遇。”

Massimo Mosiello則向記者詳細(xì)介紹了本屆展會(huì)的情況。據(jù)了解，今年共有44家企業(yè)在上海Milano Unica展館展出他們的2019春夏系列。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Milano Unica每次在開展前都會(huì)做充分的準(zhǔn)備——過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者傾向于傳統(tǒng)面料，但是近幾年來(lái)，色彩豐富、鮮亮或是偏運(yùn)動(dòng)和休閑風(fēng)格的面料更受青睞。

今年Milano Unica的主題不僅僅局限于時(shí)尚，而是強(qiáng)調(diào)環(huán)保這一全球關(guān)注的主題，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。為此，本屆主題定為“拯救地球”，呼吁大家更多關(guān)注環(huán)保事業(yè)。Massimo Mosiello強(qiáng)調(diào)：“Milano Unica的面料一直以來(lái)都遵從可持續(xù)發(fā)展的原則，所以我們這次的主題專注于行業(yè)和環(huán)保的密切關(guān)系。”

用面料詮釋“意大利品質(zhì)”

從文藝復(fù)興時(shí)代開始，意大利就一直被看作是智慧文明生活的天堂，集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身。對(duì)于時(shí)尚的服裝界來(lái)說(shuō)，“意大利”這三個(gè)字更顯重要，意大利的顏色、意大利的設(shè)計(jì)、意大利的手工制作工藝和品質(zhì)……而這一切的源頭，就是意大利面料。

Bonotto公司是赫赫有名的高端工藝面料生產(chǎn)商，生產(chǎn)的面料以精紡毛織為主，有許多獨(dú)特的工藝技術(shù)，如silk protein finishing（絲綢蛋白類涂飾），enzyme treatment（酶處理） 和 carbon-diamond brushing（碳金剛石刷涂）等。此外，Bonotto還會(huì)采用許多傳統(tǒng)的面料紡織手法，制作各類復(fù)古風(fēng)格的面料。Bonotto秉持 “Slow Plant” 的理念，放棄了工業(yè)化的低成本、標(biāo)準(zhǔn)化制作方式。所有的生產(chǎn)機(jī)器都是手工操作，摒棄自動(dòng)化生產(chǎn)。

帥氣的第四代掌門人Lorenzo Bonotto迫不及待地拿出Oversize格子面料與我們分享。這款面料有著超大格子，且色彩艷麗，碰觸面料時(shí)他強(qiáng)調(diào)“不是平的”，我們能感受到柔和觸感的肌理效果；他們還帶來(lái)高級(jí)提花面料，色彩絢爛，讓人仿佛能聞到意大利南部陽(yáng)光熱情的氣息，最難能可貴的是這些提花面料都是可再生利用的環(huán)保面料，售價(jià)在22～23歐元/米。吉芬、瑪絲菲爾等國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)钠放凭撬麄兊目蛻?，Bonotto表示，中國(guó)的許多高端品牌需要“意大利制造”的品質(zhì)保證，對(duì)此價(jià)格他們都能接受。更讓他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心的是，在面料展的第二天，共有94個(gè)客戶下單，其中不乏新客戶，所以對(duì)于Milano Unica來(lái)說(shuō)，來(lái)中國(guó)參展是很有必要的。

接著，記者又來(lái)到Subalpino展位，Subalpino源于阿爾卑斯山腳下的面料世家Lanificio Subalpino，一直以生產(chǎn)最純凈的羊毛面料而聞名于世，持有自14世紀(jì)以來(lái)意大利最好的Biella羊毛紗線，格紋面料、有機(jī)處理的羊毛以及泡泡紗等，梭織西裝及襯衫面料更是成為L(zhǎng)anificio Subalpino的強(qiáng)項(xiàng)，深受Prada、Hermes、Ermenegildo Zegna等知名品牌設(shè)計(jì)師的喜愛。

隨后，Ercole Botto Poala帶領(lǐng)記者來(lái)到了創(chuàng)立于1865年的Reda公司，這是他自己的公司，舉賢不避親，他介紹了一款藍(lán)色小格子男士襯衫面料。這款羊毛材質(zhì)的面料，被處理得非常細(xì)膩、輕薄、柔軟，還不易皺，可以機(jī)洗，非常實(shí)用，充分體現(xiàn)了意大利面料對(duì)精工細(xì)做的追求，對(duì)傳統(tǒng)的尊重和對(duì)時(shí)尚的創(chuàng)新詮釋。目前Zegna、Brooks Brothers等公司已在使用，不知道此次會(huì)結(jié)緣哪家中國(guó)男裝品牌。

看到Vitale Barberis Canonico品牌下1663字樣，你就會(huì)覺得這又是一家有故事的企業(yè)。的確，VBC（Vitale Barberis Canonico）始創(chuàng)于1663年，目前年產(chǎn)高級(jí)精紡面料超過(guò)1000萬(wàn)米，有四、五千個(gè)品種和顏色，為目前意大利高檔毛類面料品牌產(chǎn)銷量之最。生產(chǎn)原料全部采用澳大利亞羊毛制成，生產(chǎn)的面料普遍為100～150支紗，最為極致的是，該企業(yè)可以生產(chǎn)300支紗，是給LV專供的。企業(yè)最擅長(zhǎng)的精紡100～150支紗，用于制作高端職業(yè)裝和商務(wù)套裝，以經(jīng)典莊重的設(shè)計(jì)風(fēng)格聞名世界，這也是中國(guó)市場(chǎng)大量使用的。公司CEO Messandro Barberis Lanonico此次也是親自掛帥，可見對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，他說(shuō)目前他們的中國(guó)客戶有維克多、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、薩巴蒂尼等。

后記

中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和成熟速度讓人驚嘆，在中國(guó)的亮相非常重要

3月16日，第13屆Milano Unica上海展閉幕。參展商的滿意度，尤其是對(duì)已在展會(huì)上下訂單的客戶的滿意度，是肯定Milano Unica作為高端紡織企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程的促進(jìn)者的主要數(shù)據(jù)。

“中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和成熟速度總是讓人驚嘆。看到業(yè)內(nèi)人士專業(yè)知識(shí)的增長(zhǎng)，研究品味、傳播知識(shí)并展示能讓他們感到欽佩并喚起情感的產(chǎn)品，實(shí)在令人興奮。對(duì)于44家參展商而言，這一屆的上海展辦得非常成功，所有公司都代表了意大利紡織行業(yè)的核心，并均在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中找到了巨大的商機(jī)。”Milano Unica主席，同時(shí)也是參展商的Ercole Botto Poala如此說(shuō)道。

“在中國(guó)的亮相非常重要，對(duì)監(jiān)測(cè)流行趨勢(shì)具有戰(zhàn)略意義。我們將于9月在中紡聯(lián)秋季聯(lián)展中再次亮相。關(guān)于社會(huì)流行趨勢(shì)，我借此機(jī)會(huì)通知大家，2019/2020年秋冬季國(guó)際新趨勢(shì)將于3月28日在米蘭推出?！盡ilano Unica總經(jīng)理Massimo Mosiello總結(jié)道。