扎克伯格的城府

X博士

Facebook危機(jī)爆發(fā)一周，國(guó)內(nèi)的新聞已經(jīng)漣漪散盡，畢竟Facebook跟我們也沒太大關(guān)系。然而，大洋彼岸美國(guó)人的憤怒，卻愈演愈烈。

連馬斯克也怒刪自己和旗下公司的Facehook主頁，高調(diào)加入反Facebook大軍。

“我們有責(zé)任保護(hù)你的信息，如果我們不能，就不配為你服務(wù)。”

扎克伯格買下四大報(bào)的巨幅廣告版塊，向公眾道歉。

扎克伯格的公眾形象，一向以淳樸和親民著稱。但是，你真會(huì)覺得，一個(gè)愛穿純色T恤，陽光又博愛的呆萌程序員，能夠靠他的善良與愛，成為美國(guó)最年輕的億萬富翁，讓他的Facebook成為世界社交網(wǎng)站中的絕對(duì)霸主嗎？Come on，別天真了。事實(shí)上，我可以負(fù)責(zé)任地告訴你，扎克伯格，可能是當(dāng)今世界城府最深的人。

公眾人物，一言一行都不能隨心所欲。作秀、玩形象公關(guān)，這都在所難免。而在世界這么多富豪中，扎克伯格絕對(duì)是最熱衷于作秀的一個(gè)。

怎么講呢？比方說扎克伯格常常會(huì)在自己一億粉絲的Facebook上發(fā)布照片，這些照片或許場(chǎng)景不同，人物各異，但要講的就是一件事兒：那就是，扎克是個(gè)好爸爸、好老公，是一個(gè)健康、陽光、積極的Mr.Perfect，比如那張溫馨有愛的給女兒讀書圖。

但是你知道嗎？就這么一張看似不經(jīng)意的照片，其實(shí)出自世界著名攝影師Charles Ommanney之手。

扎克伯格有一支堪稱精英的攝影團(tuán)隊(duì)，他的每一張生活照，都經(jīng)過公關(guān)團(tuán)隊(duì)的精雕細(xì)琢。當(dāng)然，有些過分作秀的照片，還是會(huì)被網(wǎng)友找出破綻，并引起人們的反感。

雞年春節(jié)，扎克伯格秀出了一張包餃子的圖片，但包過餃子的網(wǎng)友們紛紛對(duì)他一塵不染的T恤表示質(zhì)疑。然而，普通的記者想要以自己的角度拍攝一張?jiān)瞬竦恼掌删蜎]那么容易了。有記者表示，一次扎克伯格因?yàn)橐粓?chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛在得州露面，蹲守在那里的記者根本無法拍到扎克伯格的正臉，因?yàn)樗耙粶?zhǔn)備拍攝，就會(huì)被一名保鏢用力推開”。

據(jù)彭博社報(bào)道，扎克伯格有一支超過十人的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)在Facebook上刪除對(duì)他的不利言論。

作為一個(gè)哈佛畢業(yè)的精英碼農(nóng)，扎克伯格非常懂得利用數(shù)據(jù)去維護(hù)自己的公眾形象。他有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門在每次他發(fā)表言論后，在Facebook上檢測(cè)全美各地民眾的反應(yīng)，從而為自己下一步的行動(dòng)做準(zhǔn)備。

所以，你所看到的扎克伯格，那種質(zhì)樸而親民的形象，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是拿著大把的美鈔精細(xì)操作出來的。明眼人都看得出來，扎克伯格堪稱豪華的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，正在把他塑造成一個(gè)“地球圣人”的形象。

當(dāng)年，扎克伯格的第一個(gè)女兒出生時(shí)，他發(fā)布了一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的公開信，表示作為給孩子的出生禮物，他要捐出自己百分之九十九的財(cái)產(chǎn)成立一個(gè)慈善基金，一時(shí)間，全世界都對(duì)他的無私交口稱贊。然而，明眼人都知道，成立慈善基金在歐美富豪中十分流行，而其目的，往往并不在于單純的慈善。面對(duì)嚴(yán)苛的反壟斷法律和高額的遺產(chǎn)稅，扎克伯格這樣的行為非常主流——因?yàn)樗梢宰畲笙薅鹊乇ＷC后代的利益。

所以，扎克伯格把自己包裝成一個(gè)如此夸張的道德楷模，為的是什么？實(shí)際上，這體現(xiàn)了他強(qiáng)大的政治野心。

就在2017年，扎克伯格走起了親民路線，為了“對(duì)經(jīng)常使用Facebook的近20億人中的一小部分有更多的了解”，他以政客的姿態(tài)，走遍美國(guó)三十個(gè)州，留下了許多精心擺拍的照片。所以，如果有一天他去競(jìng)選總統(tǒng)，沒有人會(huì)覺得奇怪。

至此我們應(yīng)該明白，無論是席絲、親民的鄰家大哥哥，還是完美的道德圣人，都離真實(shí)的扎克伯格相當(dāng)遙遠(yuǎn)。

那么，隱藏在這精心打造的公關(guān)形象的鐵盔之下的，真實(shí)的扎克伯格又是一個(gè)怎樣的人呢？

大家可以去看看2010年，由大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》。這部電影正是以扎克伯格創(chuàng)造Facebook的故事為藍(lán)本改編的，從一定程度上，我們可以從中窺見扎克伯格多面的人性。

事實(shí)上，電影中的很多情節(jié)都是真實(shí)的。比如，扎克伯格在哈佛讀書時(shí)，正是以當(dāng)面一套背后一套的做法，剽竊了兩名學(xué)長(zhǎng)的創(chuàng)意，做成了Facebook的雛形。

沒錯(cuò)，后來那兩名學(xué)長(zhǎng)把扎克伯格告上了法庭，他賠了兩人6500萬美元了事：創(chuàng)意這種東西并不受到法律保護(hù)，所以也沒有人能真的拿這件事兒把扎克伯格怎么樣。

而作為擁有悠久經(jīng)商傳統(tǒng)的猶太人，扎克伯格的商業(yè)手腕不可謂不老辣。

剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他就輕松地踢走了最早的合伙人。就連我們中國(guó)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)狠人馬化騰，也在商業(yè)較量中被扎克伯格暗算過——當(dāng)年趁著老馬做一次背部手術(shù)的工夫，扎克伯格以迅雷不及掩耳之勢(shì)收購了馬化騰一直想要收購的WhatsApp，讓騰訊喪失了拓展海外市場(chǎng)的一次大好機(jī)會(huì)。

扎克伯格唯一特殊，或者說天才的地方，就在于他善于營(yíng)造形象，善于把自己包裝成一個(gè)普普通通、簡(jiǎn)單陽光的大男孩兒，讓所有人都覺得他是那么親切、善良、聰明、可以依靠。

然而，正如《我愛我家》中傅明老人常念叨的那句臺(tái)詞：假的就是假的，偽裝必須揭去。這次泄密事件，正是扎克伯格形象盔甲的一道裂縫，讓人們得以窺知偽裝下那個(gè)不完美的億萬富翁。

很多原本沉迷于扎克伯格完美人設(shè)的少男少女，此刻正在被推特上排山倒海的“#deleteFacebook”漸漸潑醒。他們正在意識(shí)到，扎克伯格和他的Facebook，在光鮮的外殼下，隱藏著無數(shù)不可告人的陰謀。

所以，媒體給我們的一切都是精心包裝過的，我們活在一個(gè)精美包裝堆砌的世界里。

擺在我們面前的可能只有兩條路：一條是把這些包裝一口吞下，美美地度過人生;另一條，就是把它們?nèi)坎痖_，勇敢地面對(duì)冷酷而堅(jiān)硬的真相。

（心語摘自搜狐圖/關(guān)節(jié)熊）

詩劇

我手握愛情冬眠在水底

有一種寂寥來自隆冬的水殤

語言降到零度以下

厚厚的冰層讓思念窒息

你遠(yuǎn)在春天之外

我手握愛情

冬眠在水底

——王俊楚《魚兒的愛情》