加大宣傳力度 提升品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)上的靈魂，代表著企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的形象和地位，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，是質(zhì)量、信譽(yù)和文化的象征。好的品牌可以為消費(fèi)者帶來(lái)更高的滿意度和價(jià)值感，甚至能帶給消費(fèi)者一種高于物質(zhì)的精神享受，在花費(fèi)較少成本的前提下，為企業(yè)帶來(lái)較高收益，使產(chǎn)品和服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值和超額收益的目的。品牌已經(jīng)成為公認(rèn)的企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。

中國(guó)鹽業(yè)總公司是我國(guó)鹽行業(yè)唯一央企，“中鹽”品牌是我國(guó)鹽業(yè)領(lǐng)域的第一個(gè)國(guó)家品牌，一直以來(lái)，特別是鹽改政策實(shí)施后，中鹽天津公司堅(jiān)決執(zhí)行中鹽總公司將“中鹽”品牌打造成中國(guó)名牌、國(guó)際鹽行業(yè)的知名品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略，高度重視品牌宣傳和建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度，宣傳形式多樣化，宣傳著裝統(tǒng)一化，維護(hù)品牌形象，不斷提升“中鹽”品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)品牌市場(chǎng)影響力，全面提升品牌市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。主要體現(xiàn)在八個(gè)方面：

一是重要節(jié)點(diǎn)著力作。每年的“3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”“5.15全國(guó)碘缺乏病防治日”等重大宣傳日全面著重宣傳，配合市場(chǎng)監(jiān)管委、衛(wèi)生等政府職能部門開展宣傳活動(dòng)，突出國(guó)企社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)居民科學(xué)補(bǔ)碘，特別是深入偏遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)村進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

二是展會(huì)活動(dòng)宣傳經(jīng)常做、持續(xù)做。與天津市總工會(huì)和食品協(xié)會(huì)緊密聯(lián)系，積極參加各種展會(huì)活動(dòng)，公司員工無(wú)論黨員群眾、干部員工，無(wú)論嚴(yán)寒酷暑、場(chǎng)館內(nèi)外、公休節(jié)假日，服從宣傳安排，參加各類展會(huì)、展賣等活動(dòng)，直面消費(fèi)者，推廣新產(chǎn)品，中鹽天津公司的“紅馬甲、白胸卡、綠提袋”成為每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)最火的風(fēng)景，將“中鹽”品牌形象深入人心，宣傳效果良好。

三是新媒體宣傳拓展作。在加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，新媒體上也不斷發(fā)力。在天津市線路最長(zhǎng)、覆蓋區(qū)域最廣的兩條公交線路持續(xù)多年投入車體廣告；與天津市食品安全協(xié)會(huì)和社區(qū)居委會(huì)聯(lián)合組織“安全放心鹽”進(jìn)社區(qū)活動(dòng)；在天津電視臺(tái)、廣播電臺(tái)食品安全相關(guān)欄目給消費(fèi)者做正確的宣傳引導(dǎo)；積極搶占微信等新宣傳陣地，公司向全體員工發(fā)出微信宣傳倡導(dǎo)書，激發(fā)了以銷售人員為核心、全員拼搏奮進(jìn)的宣傳積極性，員工微信朋友圈宣傳和公司微信公眾號(hào)全面發(fā)力。

四是力推“中鹽”獨(dú)家冠名有影響力的電視節(jié)目。中鹽天津公司代表中鹽京津冀公司與天津電視臺(tái)商談并最終達(dá)成合作協(xié)議，由中鹽京津冀公司“中鹽”品牌獨(dú)家冠名大型戶外闖關(guān)真人秀節(jié)目—《快樂(lè)家游戰(zhàn)》，該節(jié)目由天津電視臺(tái)和重慶衛(wèi)視聯(lián)合打造，共60期，目前已在天津電視臺(tái)少兒頻道每晚黃金時(shí)間和騰訊視頻同步播出完畢，后續(xù)將在重慶衛(wèi)視黃金時(shí)間段安排播出。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)，節(jié)目中會(huì)有包括冠名、中插宣傳片、廣告、主持人口播廣告及鳴謝、節(jié)目道具標(biāo)板等十幾項(xiàng)內(nèi)容宣傳中鹽品牌。中鹽天津公司還與專業(yè)的策劃公司達(dá)成服務(wù)協(xié)議，重點(diǎn)針對(duì)該電視節(jié)目對(duì)一系列新品制定市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案，并進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

五是產(chǎn)品體驗(yàn)中心直營(yíng)宣傳。利用公司本部坐落在天津五大道重點(diǎn)旅游景區(qū)的地點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將原有臨街小庫(kù)房改造成產(chǎn)品體驗(yàn)中心，對(duì)所有鹽產(chǎn)品及非鹽產(chǎn)品進(jìn)行展示及售賣，節(jié)假日無(wú)休運(yùn)行，員工輪番上崗，以點(diǎn)帶面，宣傳銷售兩促進(jìn)，宣傳推廣活動(dòng)在體驗(yàn)中心先試先行，體驗(yàn)中心已經(jīng)成為公司形象的靚麗名片和營(yíng)銷創(chuàng)新基地。公司進(jìn)一步復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，2017年9月19日，體驗(yàn)中心大港店隆重開業(yè)。

六是積極開展電子商務(wù)。網(wǎng)上銷售食鹽是大勢(shì)所趨、潛力無(wú)限，不僅在品牌宣傳和品牌形象維護(hù)方面取得良好效果，而且銷量增長(zhǎng)快速，尤其是中、高端產(chǎn)品受到網(wǎng)購(gòu)者青睞，食鹽營(yíng)銷+互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)力，線上銷售逐漸成為我公司高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。

七是履行社會(huì)責(zé)任，樹立良好企業(yè)形象。按照鹽改方案，中鹽天津公司提高政治站位，完善政府食鹽儲(chǔ)備制度，建立企業(yè)社會(huì)儲(chǔ)備，保障我市食鹽供應(yīng)安全，高標(biāo)準(zhǔn)履行社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，加大鹽政協(xié)查力度，協(xié)查小隊(duì)積極配合政府職能部門市場(chǎng)檢查，進(jìn)一步建立與工信委稽查總隊(duì)、市場(chǎng)監(jiān)管委、公安刑偵局的聯(lián)系溝通機(jī)制，及時(shí)反映食鹽市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，協(xié)助監(jiān)管部門執(zhí)法辦案，有力打擊涉鹽違法犯罪行為，維護(hù)食鹽市場(chǎng)安全，努力保障居民購(gòu)買食用合格食鹽。

八是全市一盤棋，以良好業(yè)績(jī)?yōu)槠放圃鲋怠轫槕?yīng)鹽改大勢(shì)，中鹽天津公司及時(shí)成立了以領(lǐng)導(dǎo)班子成員為負(fù)責(zé)人、包括區(qū)縣公司領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的市場(chǎng)化營(yíng)銷工作小組，明確一切工作以賣鹽為中心，以維護(hù)市場(chǎng)占有率為首要任務(wù)，以三個(gè)總的業(yè)務(wù)原則為指引，即“本市、外省+協(xié)查，線上、線下+終端，質(zhì)量、數(shù)量+服務(wù)”，統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)一心，努力提高服務(wù)水平，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，多措并舉，加大營(yíng)銷力度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，2017年小包鹽銷量實(shí)現(xiàn)逆市大幅上升，較上年同期增長(zhǎng)15.9%，有效提升了市場(chǎng)占有率。

中鹽在60余年的發(fā)展歷程中，牢固樹立了安全、優(yōu)質(zhì)、可信的“中鹽”品牌。在新時(shí)期，中鹽天津公司將發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，把引導(dǎo)消費(fèi)者“少吃鹽、吃好鹽、多用鹽”作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念并加以推廣，在食鹽及更廣闊的食品安全等民本民生領(lǐng)域，以與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期牢固信任關(guān)系為基礎(chǔ)，以“中鹽”品牌為核心，以更加安全、健康、可靠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為載體，積極發(fā)揮為人民提供安全食品保障的綜合服務(wù)功能，不斷提升“中鹽”品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。