基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大連會展業(yè)發(fā)展對策研究

朱麗婷 徐曉穎

[摘 要]我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢自2011年以來趨于下降，在經(jīng)濟運行上表現(xiàn)出不同以往的態(tài)勢和特征。供給和需求之間的不平衡、不協(xié)調(diào)問題日漸凸顯，主要體現(xiàn)在供給側(cè)對需求側(cè)變化的適應(yīng)性過程明顯緩慢。中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組在第十一次會議上提出，在適度擴大總需求的同時著力加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。我國會展業(yè)面臨著各種不同情況的問題。基于闡述伴隨房地產(chǎn)、國民消費水平、“一帶一路”、信息技術(shù)等一系列客觀因素不斷變化，大連會展業(yè)的展覽、展館、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有部分面臨著新布局，歸納總結(jié)了改革的方式主要有改正供需結(jié)構(gòu)錯誤配置、減少無效和低端供應(yīng)、提高高效和中高端服務(wù)供應(yīng)，使大連會展業(yè)供需平衡趨于平穩(wěn)態(tài)勢。

[關(guān)鍵詞]供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革；大連會展業(yè)

[中圖分類號]F269.27

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）02-0108-03

Abstract： The trend of economic development in our country has been declining since 2011， showing different historical situations and characteristics in the economic operation. The unbalanced and uncoordinated issues between supply and demand have become increasingly prominent. The main manifestation is that the adaptability of supply-side to demand-side changes is obviously slow. At the 11th meeting， the Central Financial and Economic Leading Group proposed that while increasing aggregate demand moderately， efforts should be made to increase supply-side structural reforms. Chinas exhibition industry is facing a variety of different issues. Based on a series of objective factors such as real estate， consumption level， “One Belt and One Road”， information technology and other changes， all parts of exhibition， exhibition hall， service and industrial chain in Dalian convention and exhibition industry are confronted with new layouts， and the reform is summarized The main ways to correct the mistaken allocation of supply and demand structure， reducing ineffective and low-end supply， improve high-efficiency and high-end service supply， so that Dalians exhibition industry supply and demand balance tends to be stable.

Keywords： Supply-side Structure Reform； Convention and Exhibition Industry in Dalian

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對大連會展業(yè)的影響

會展業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，簡單來說是供應(yīng)鏈體制改革，從解決會展業(yè)供需矛盾入手。從目前來看，會議與節(jié)事活動是否舉辦成功，展館的供給是否滿足市場的需求，展覽的舉辦是否具有效率，是否可以持續(xù)舉辦，在這方面大連會展的改進空間仍然很大，政府要與企業(yè)協(xié)作，各級政府要注重有效的政策供給，構(gòu)建有效的上層設(shè)計，建設(shè)秩序井然的會展行業(yè)環(huán)境；會展企業(yè)要改變生產(chǎn)方式，提升競爭力和創(chuàng)新能力。不斷提高展會的質(zhì)量和效益，加強宣傳推廣、信息交流、展覽演示、貿(mào)易洽談、市場開拓等功能，真正成為市場的對接平臺。大力促進會展業(yè)供應(yīng)面的改革，創(chuàng)造更好的市場環(huán)境，不斷提升會展業(yè)的質(zhì)量和水平，推動展覽業(yè)走出新一步，在“增量供給”傳統(tǒng)供給的基礎(chǔ)上，未來加入科技要素，通過共同發(fā)展、跨界整合建立會展業(yè)的新格局。最重要的是要對大連供給側(cè)進行全面改革，創(chuàng)造一個更優(yōu)質(zhì)高效的展示平臺，優(yōu)化展館會議室等物質(zhì)資源配置，提高參展企業(yè)的經(jīng)濟效益，增加專業(yè)觀眾數(shù)量，提升大連市會展業(yè)的競爭力。

二、大連會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）展會規(guī)模不斷擴大，展覽數(shù)量不斷增多

2016年，大連市持續(xù)推出獨樹一幟品牌展會，通過展覽經(jīng)濟帶動會議舉辦，全面發(fā)揮會展業(yè)對大連經(jīng)濟的推動效應(yīng)。全市展覽業(yè)發(fā)展持續(xù)呈現(xiàn)良好態(tài)勢，展會規(guī)模不斷變化發(fā)展、規(guī)?；厔莶粩嘣鰪?。2016年在大連市舉辦的106個展會中，比上年增加20個，展覽面積為1269000平方米，與2014年的“深化改革”相比較，2016年大連市展覽平均面積是1.2萬平方米，是2014年的1.2倍；設(shè)有展位3.9萬個、共2.2萬家參展企業(yè)、12萬人次參展商、達到960萬的參觀人數(shù)，分別是2010年的1.1倍、1.3倍、1.5倍和1.2倍。2017上半年，大連市共舉辦展會58個，同比增加20%；展出面積57.6萬平方米，同比增長11.6%。1萬平方米以上展會23個，占比39.7%，其中2萬平方米以上展會7個，占總數(shù)的12.1%。主要展會包括中國書畫藝術(shù)品博覽會、國際食品博覽會、大連進出口商品交易會、大連國際工業(yè)博覽會、中國國際軟件和信息服務(wù)交易會等。

（二）展會內(nèi)容多元化

大連會展業(yè)的發(fā)展不但在規(guī)模和數(shù)量上不斷增長，展會內(nèi)容變化在近幾年的發(fā)展過程中也是不可忽視的，統(tǒng)計報告顯示，2010—2016年大連舉辦了300多種綜合、專業(yè)化展覽和交易會，其中展會內(nèi)容涵蓋了農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)；輕工業(yè)中的電汽、機械、冶煉、礦產(chǎn)、化工；服務(wù)業(yè)中的科技、物流、通信、旅游等，覆蓋 50 多個產(chǎn)業(yè)。其中機械、通信、建筑、化工、食品展覽占多數(shù)，工業(yè)、機械約占 20%左右，展會內(nèi)容多樣性明顯增強。

（三）展覽會成交額增長較快，經(jīng)濟效益顯著

根據(jù)中國貿(mào)促會的研究顯示，2020年我國展業(yè)收入將大于1000億元。2016年大連會展項目、銷售面積和貿(mào)易展覽企業(yè)數(shù)量增大，貿(mào)易成交額逐年增加。展會項目數(shù)量從1996 年的18項增加到2010年的41項，以兩倍的形勢在增長。2010年之后，經(jīng)濟形勢逐漸平穩(wěn)，現(xiàn)有注冊展覽企業(yè)60多家，其他辦展公司54個，截至2017年8月底就舉辦了22個展會。到2016年底，雖然銷售面積略有下降，但貿(mào)易額穩(wěn)步增長。

展覽會增進了對外的技術(shù)合作，也推進了貿(mào)易往來。據(jù)不完全統(tǒng)計在過去10年中，大連通過展會取得了約 340 億美元外貿(mào)成交額，國內(nèi)貿(mào)易收入有120多億元人民幣。會展業(yè)聯(lián)動效益相當(dāng)可觀，物流、旅游、通訊、廣告等相關(guān)行業(yè)的較強的聯(lián)動性，刺激著相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場景氣度，有力推動了大連第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（四）外國企業(yè)參展量增長，國際影響力提升

2016年，大連市有0.4萬個國外參展展位，比2011年提高了1.6個百分點；國外參展企業(yè)0.2萬家，比2011年提高了1.3個百分點，在全國影響力較大。“第十四屆中國會展業(yè)高峰論壇·中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”2017年度“中國會展之星”頒獎盛典上，大連榮獲“中國十佳會展名城”稱號，大連進出口商品交易會榮獲“2017年度中國品牌展覽”金獎。2015年5月21日至23日，遼寧政府就提出大連要建設(shè)東北亞國際航運中心、國際物流中心、區(qū)域金融中心和金普新區(qū)，努力申辦大連自貿(mào)區(qū)的政策。未來自貿(mào)區(qū)的建成，政府的辦事流程將簡化，進出口稅收政策優(yōu)惠會吸引更多國外的參展商，未來多項金融政策的創(chuàng)新優(yōu)勢也會吸引更多的外資企業(yè)和人才中介結(jié)構(gòu)，外商來華辦展會越來越多。在展會定位上，積極引進了國際會展品牌項目，匯集了國際資源，擴展了國際影響，成功組織了各種展覽會1000多場。專業(yè)展覽會的不斷增加也吸引了大量的參展商、贊助商和專業(yè)觀眾前來，大連會展業(yè)的國際影響力越來越高。

三、大連會展業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）會展項目規(guī)模不夠大，會展企業(yè)實力不夠強

目前，大連展會項目規(guī)模約為100萬平方米，會展場館分布地區(qū)的不集中，導(dǎo)致國內(nèi)外少數(shù)大型展會無法在大連舉辦。隨著全國性、國際性品牌展會來大連市舉辦數(shù)量不斷銳減以及具有自主知識專利的展覽規(guī)模逐步縮小，大連市展館利用率日益降低，大概在20%左右，而廣州、上海等城市的展館利用率達到40%以上，德國、法國等發(fā)達國家的展館利用率均在45%以上，一般而言，大連展館利用率相對較低。在中國廣州市和上海市都有超過2000從事會展業(yè)務(wù)的企業(yè)，但大連能舉辦國際展覽業(yè)務(wù)的企業(yè)越來越少。大連市的大多數(shù)會展公司整體實力不強，勞動效率低，沒有針對性地規(guī)劃和組織展會活動，招商工作存在局限性，不重視展位設(shè)計與布置，缺少有實力的企業(yè)集團和國際展覽公司介入。

（二）展館數(shù)量少，面積小，自身建設(shè)不足

在一線城市上海，其中最大的展館是新國際展覽中心室內(nèi)展出面積20萬平方米，室外14萬平方米。可供使用展館共19個。大連會展展館6個，包括星海會展中心有8.6萬平方米展館總面積，室內(nèi)使用面積較小、世博廣場和星海廣場、現(xiàn)代博物館、自然博物館和國際博覽中心。在辦展規(guī)模上，2016上海舉辦了438個國內(nèi)外展覽項目，總展覽面積約為 800多萬平方米。2016大連舉辦的展會100個之中規(guī)模在1萬平方米以上的占 35%，1萬平方米以下的占65%。規(guī)模小的展會所占比重依然很大，大連會展業(yè)在規(guī)模建立上仍然要經(jīng)過一個持久的發(fā)展過程。當(dāng)前我國一線城市正通過不斷努力加快向國際化會展城市轉(zhuǎn)變。大連由于起步較晚、發(fā)展略慢，因此在發(fā)展上還存在幾方面的不足：城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善、展館配套設(shè)施不夠齊全、城市展館的面積和數(shù)量要繼續(xù)擴大。

（三）政府主導(dǎo)型展會較多，企業(yè)參展積極性不高

在初期大連會展業(yè)發(fā)展過程中，政府都參與扶持到會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和展會品牌的培育推行中。但隨著會展業(yè)趨于成熟，政府主導(dǎo)的展會數(shù)量還是居多，出現(xiàn)一些展會不能及時舉辦、重復(fù)辦展、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等惡劣情況。政府在宏觀調(diào)控和管理方面缺失，導(dǎo)致這些問題沒有得到有效控制。政府在一定程度上影響了市場競爭的公平，政府主導(dǎo)型的展會也開始趨向于常態(tài)。同時，一些中小企業(yè)參展意識不高并沒有形成積極的參展意識，從而造成展會上參展商的質(zhì)量和數(shù)量參差不齊。

（四）缺乏會展專業(yè)人才，政治和法律條件不足

大連會展業(yè)的專業(yè)人才比較缺乏。據(jù)統(tǒng)計，目前大連至少空缺400多名高素質(zhì)的展覽人才，現(xiàn)有近3000名展覽從業(yè)者大部分不是專業(yè)的。大連20多所高校中僅有兩所設(shè)立專門的會展專業(yè)。進行會展活動，必須有高素質(zhì)人才。人力資源開發(fā)程度會影響到會展活動的組織能力和管理水平。沒有高素質(zhì)的專業(yè)化人才，特別是高水平的會展活動策劃、組織、規(guī)劃人才，是不可能舉行大型的國際性、組織管理復(fù)雜的會展活動。政府的鼓勵扶持政策有限，資源配置不合理，小部分展覽公司寸步難行，展會專業(yè)化發(fā)展程度低。市場經(jīng)濟制度的開放性差，政策法規(guī)不完善、不健全，主辦方展會運作受制約展會質(zhì)量畏縮不前，無法滿足會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，制約了大連會展業(yè)的發(fā)展。

四、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下大連會展業(yè)發(fā)展的對策措施

（一）嚴(yán)把展會質(zhì)量，提高展會水平，增強會展企業(yè)實力

城市會展業(yè)的實際水平取決于展會的質(zhì)量。大連展會普遍都存在著前期宣傳勢頭很強，后期展會的秩序混亂。因此要切實掌控展會質(zhì)量。只有通過提高展會質(zhì)量，展會才會不斷有創(chuàng)造力，才能得到更好地發(fā)展。在社會經(jīng)濟的發(fā)展中，質(zhì)量水平高的展會成為吸引參觀者的關(guān)鍵因素。越來越多的消費者看重品牌展會，更愿意參觀質(zhì)量水平高的展會。

政府的無限制性導(dǎo)致大連存在著大大小小多家會展企業(yè)，直接導(dǎo)致會展市場的雜亂，也限制了大連會展企業(yè)本身的發(fā)展和壯大。現(xiàn)階段大連具有國際實力的企業(yè)并不多，企業(yè)應(yīng)彼此聯(lián)合，增強實力，拓展會展業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展方向要趨于集團化和規(guī)模化。會展企業(yè)要積極配合政府培育會展市場，老會展企業(yè)適當(dāng)減弱對會展新企業(yè)的行業(yè)障礙，全面推進大連會展業(yè)的健康發(fā)展。

（二）加大軟硬件設(shè)施投資力度，促進會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

努力改良大連會展大環(huán)境，建設(shè)一個良好的外部環(huán)境。完善的城市功能，優(yōu)美的城市環(huán)境，交通狀況、通訊條件，商貿(mào)、金融、旅游、信息等有關(guān)產(chǎn)業(yè)，打下了會展業(yè)生存與可持續(xù)發(fā)展的根基。夯實硬件環(huán)境條件，首先加大場館的建設(shè)和維護力度，對于新建設(shè)的場館要合理使用。而與會展業(yè)有關(guān)的機場港口、海關(guān)商檢、工商稅務(wù)、 公安消防、賓館飯店業(yè)等部門和單位，要引導(dǎo)扶持會展輔助企業(yè)。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，大連會展業(yè)面臨的一個現(xiàn)實問題：會展服務(wù)升級。新的服務(wù)方式正成為會展業(yè)競爭的核心。會展項目主辦方需要主動轉(zhuǎn)變的是，主動提供創(chuàng)新性服務(wù)會展活動給贊助商。贊助商更注重投資效益。承辦單位更應(yīng)做到增加聽眾體驗的環(huán)節(jié)，無線辦公，微博、品牌標(biāo)識的動畫視頻等舉措加強與與會者的現(xiàn)場互動。信息技術(shù)應(yīng)該運用到會展上，使跨越地理區(qū)域與實物展覽相結(jié)合的網(wǎng)上會展成為會展新形勢。網(wǎng)上會展的出現(xiàn)既使消費者方便快捷地了解到會展的各項信息和新產(chǎn)品、新服務(wù)；同時也使主辦方節(jié)省部分辦展開支；又大幅度地給參展商進行了宣傳。正因為這些優(yōu)勢，會展也才得以不斷進行創(chuàng)新升級。

（三）政府做好角色定位，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

政府應(yīng)該不斷推進政體制改革，逐步退居幕后，讓專業(yè)會展公司在會展市場的占據(jù)主導(dǎo)地位，制定會展行業(yè)公約，負(fù)責(zé)對展會資格進行評估認(rèn)證，改進會展業(yè)現(xiàn)存少許的不良現(xiàn)象。并且在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，不斷提高會展業(yè)的競爭力，突出企業(yè)在行業(yè)資源配置中的主體作用，以市場需求為導(dǎo)向讓企業(yè)自主進行展會主題和內(nèi)容策劃，為參展商和專業(yè)觀眾提供會展信息和咨詢服務(wù)。完善的市場體系和健全的政策法規(guī)將保障大連會展業(yè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的發(fā)展。

（四）積極培育會展市場主體，完善會展市場運作機制

積極推進會展企業(yè)戰(zhàn)略重組，整合會展資源人才、硬件設(shè)施、營銷網(wǎng)絡(luò)等。采取橫向聯(lián)合跨行業(yè)合作等組織形式鼓勵組建中小企業(yè)會展集團。政府要對現(xiàn)有國有場館進行經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的分離，使實力強、專業(yè)水平高的企業(yè)成為經(jīng)營者，使會展經(jīng)濟要素進行公平競爭。專業(yè)會議組織者和展覽公司與目的地管理公司建立良好的合作關(guān)系，保持會展業(yè)市場的良好運作。允許其他中介組織的介入，形成會展業(yè)與其他行業(yè)的有效互動。各類學(xué)會、行業(yè)協(xié)會、媒介、教育部門也都是會展參與主體。讓大連會展業(yè)探索一條既能兼顧政府的科學(xué)調(diào)控，又能同時控制企業(yè)市場化運作的機制。真正培育一批享譽國內(nèi)外的名牌展會，讓大連會展業(yè)形成一條專業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展道路。

（責(zé)任編輯：顧曉濱 藍亮）