商標品牌意識不斷提高政企合力推動品牌出海

文/李群

2017年，我國商標注冊申請量達570余萬件；2017年5月10日，“中國品牌日”正式設(shè)立；2017年5月22日，我國發(fā)布了《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（下稱《意見》）；2017年，我國商標注冊便利化改革成效顯著……可以說，過去一年里，我國改革措施不斷創(chuàng)新，商標審查效率不斷提高，地方政府助力企業(yè)建設(shè)商標品牌意識不斷增強，這一系列改革措施，為中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變奠定了堅實的基礎(chǔ)，為我國商標品牌事業(yè)的發(fā)展提供了強勁的動力。

商標品牌意識不斷提高

我國商標注冊量在世界上居第一位，有效注冊商標量達1400多萬件，2017年商標注冊申請量達570余萬件，商標存量占全世界商標存量的近40%，商標申請量的增量占世界80%以上。最近世界品牌實驗室評選的商標品牌價值500強，中國有37件商標入選，比2013年提高1.5倍。

據(jù)《2017年度中國商標申請白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，近5年我國商標注冊申請量增長率在2014年突破20%，2014年至2016年，商標注冊申請量保持20%至30%的增長率，處于平穩(wěn)增長的態(tài)勢，然而2017年，商標注冊申請量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長態(tài)勢，同比增長55.7%，為574.8萬件。

究其原因，《白皮書》指出，近年來，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級換代，我國消費市場的各品類商品和服務(wù)都在大幅增加，每一個商品和服務(wù)背后都應(yīng)有一件新的標識。2017年進出口貿(mào)易回穩(wěn)，無論是國外品牌進入中國，需要在中國市場獲得商標保護，還是中國品牌走向海外，通常選擇優(yōu)先在中國保護后再到海外提交商標申請，這一系列的原因促使了中國商標注冊申請量爆發(fā)式的增長。

《白皮書》還顯示，以往商標申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進入商標注冊申請量增長速度前五，而西藏自治區(qū)、安徽、江西等地榜上有名。由此可見，除我國一線城市外，其他城市也開始越來越注重商標品牌的重要性，其中增長率最大的是西藏自治區(qū)，高達80.04%。

據(jù)悉，為全面展示在實施商標品牌戰(zhàn)略方面取得的成績，加深社會各界對商標品牌重要性的認識，推廣西藏自主品牌，西藏自治區(qū)組織開展了“講述西藏商標品牌故事”宣傳推介活動，開辦了“商標品牌成就展”及“推進商標品牌戰(zhàn)略實施研修班”，并通過電視、電臺、報紙等媒體陸續(xù)播出和刊登西藏自己的商標品牌，講述西藏商標品牌的成長故事，展示西藏經(jīng)濟不斷發(fā)展的歷程。

此外，西藏自治區(qū)還提出在實施商標品牌戰(zhàn)略中要大膽創(chuàng)新，大力推進區(qū)域公用品牌建設(shè)，大力挖掘地理標志資源，以“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌整合相關(guān)企業(yè)，進一步放大西藏商標品牌的規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)。同時，組織特色農(nóng)畜產(chǎn)品、藏醫(yī)藥、手工業(yè)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域30家品牌企業(yè)參加中國國際商標品牌節(jié)，展示特色優(yōu)勢商標品牌，擴大自主商標品牌影響力和美譽度，全力提升西藏商標品牌質(zhì)量，做好商標品牌培育、孵化工作。

戰(zhàn)略調(diào)整促進工作轉(zhuǎn)變

2017年5月10日，“中國品牌日”正式設(shè)立；2017年5月22日，我國發(fā)布《意見》，正式將“商標戰(zhàn)略”深化為“商標品牌戰(zhàn)略”……“當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在新形勢下實施商標品牌戰(zhàn)略，是對商標戰(zhàn)略的深化和發(fā)展，是貫徹落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，是推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、建設(shè)商標品牌強國的迫切要求，是引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級的重要舉措?！鄙虡司指本珠L崔守東表示。

“從‘商標戰(zhàn)略’向‘商標品牌戰(zhàn)略’的轉(zhuǎn)變正當其時。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了商標戰(zhàn)略的深化和發(fā)展，反映了商標管理在品牌建設(shè)工作中的職能作用，也提升了商標品牌工作的社會認知度?！鄙虡司钟嘘P(guān)負責人表示，長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設(shè)計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都是無本之木、空中樓閣?！跋Ｍ鐣鹘缱裱放瓢l(fā)展的客觀規(guī)律，沿著培育品牌的科學(xué)路徑，著力構(gòu)建‘企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進和社會參與’的實施商標品牌戰(zhàn)略工作新格局?！?/p>

與此同時，2017年，我國分批次增設(shè)了近百個地方商標受理窗口，商標網(wǎng)上申請權(quán)限也從此前僅限于商標代理機構(gòu)放開到全部申請人。

在商標注冊便利化改革方面，《意見》提出要穩(wěn)步提高我國企業(yè)注冊商標平均擁有量，夯實品牌保護的法律基礎(chǔ)；持續(xù)拓寬商標申請渠道，增設(shè)地方商標受理窗口，大力推行商標網(wǎng)上申請；不斷提升商標注冊服務(wù)水平，引導(dǎo)和推動商標業(yè)務(wù)辦理電子收發(fā)文，推廣使用電子注冊證，為市場主體注冊使用自主商標提供更多便利。

隨后在同年11月，我國在《意見》的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《關(guān)于深化商標注冊便利化改革切實提高商標注冊效率的意見》，進一步提高了商標注冊便利化，其中指出要實現(xiàn)商標注冊申請受理通知書發(fā)放時間由3個月壓縮到2個月、商標注冊審查周期由9個月壓縮到8個月的基礎(chǔ)上，2018年底前實現(xiàn)以下目標：商標注冊申請受理通知書發(fā)放時間由2個月壓縮到1個月，商標注冊審查周期由8個月壓縮到6個月，商標轉(zhuǎn)讓審查周期由6個月壓縮到4個月，商標變更、續(xù)展審查周期由3個月壓縮到2個月，商標檢索盲期由3個月壓縮到2個月。

對此，有關(guān)專家表示，商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續(xù)快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用的商標注冊基礎(chǔ)，充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，推動實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，促進了經(jīng)濟社會持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

政企合力推動品牌出海

《意見》還指出，要加強商標品牌對外合作機制建設(shè)，加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）合作，開展“中國商標金獎”評選活動；深化同主要國家商標主管部門合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標合法權(quán)益；推動國內(nèi)行業(yè)協(xié)會、服務(wù)機構(gòu)與國外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國企業(yè)參與競爭?！拔覀儾粌H要在制度上為企業(yè)品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業(yè)提升商標品牌國際影響力，加大對自主商標品牌的海外宣傳的支持力度?！贝奘貣|表示。

以山東青島為例。2017年9月5日，WIPO與青島市人民政府聯(lián)合舉行了《馬德里商標國際注冊保護與促進經(jīng)濟發(fā)展專題調(diào)研報告》發(fā)布會。“該專題調(diào)研報告可以為中國及全球城市和地區(qū)提供有益借鑒，引導(dǎo)企業(yè)如何借助馬德里體系增強競爭力、促進創(chuàng)新發(fā)展?！盬IPO馬德里注冊局信息推廣司負責人馬修·福爾諾表示，“WIPO將與青島市開展多方面的合作，共同努力營造一個讓貿(mào)易、創(chuàng)新和創(chuàng)造蓬勃發(fā)展的環(huán)境?！?/p>

與此同時，青島市積極宣傳商標國際注冊的典型案例和重要意義，提高企業(yè)“市場未動，商標先行”的商標海外保護意識，多措并舉為企業(yè)商標品牌運用和商標品牌戰(zhàn)略實施提供便利和指導(dǎo)。此外，青島市還確定了“重點出口企業(yè)至少一件國際商標”的幫扶目標，從全市1萬余家有出口實績的外貿(mào)企業(yè)中選擇重點企業(yè)加強培育指導(dǎo)，有針對性地開展商標國際注冊相關(guān)知識培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)加強自主商標的國際注冊和使用，積極向外向型企業(yè)介紹國內(nèi)商標海外遭遇搶注的維權(quán)案例。

上述激勵措施的開展，使得青島市實現(xiàn)了馬德里商標國際注冊申請量大幅增長及全市經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，青島市越來越多的品牌在國際市場上嶄露頭角，散發(fā)出耀眼的光芒。如青島市有關(guān)部門積極引導(dǎo)海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個國家和地區(qū)進行了商標國際注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢，出口總額每年保持10%以上的穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)顯示，在專題調(diào)研所涉期間，青島市新增近1800件通過馬德里體系提交的商標國際注冊申請，同期青島市出口增長比全國平均水平高出2%。在專題調(diào)研所涉5年期間的末期即2015年，青島市的馬德里商標國際注冊申請量約占我國商標注冊申請總量的35%，占山東省商標注冊申請總量的88.15%。在5年調(diào)研期間，青島市的馬德里商標國際注冊申請量經(jīng)歷了31倍的顯著增長，達1836件。馬德里商標國際注冊申請量的大幅上升及經(jīng)濟發(fā)展的平行增長，被譽為“青島現(xiàn)象”。

“可以看出，企業(yè)是實施商標品牌戰(zhàn)略的主體，政府是實施商標品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)者和推動者，行業(yè)組織是實施商標品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度?！敝腥A商標協(xié)會相關(guān)負責人如是說。