當(dāng)云養(yǎng)寵成為一門(mén)生意

◎葉春池

前段時(shí)間，著名網(wǎng)紅貓樓樓不幸去世。雖然你可能不知道它的名字，但你大概使用過(guò)它的表情包。樓樓主人那條悲傷的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)14萬(wàn)次。微博、論壇、朋友圈，到處都有粉絲為樓樓點(diǎn)起蠟燭，流量幾乎超過(guò)一大票主流明星。

不知從哪天開(kāi)始，由于條件所限不能在馬路上遛狗、朋友圈炫貓的朋友們，開(kāi)始了云養(yǎng)寵物的生涯。他們整天吸貓、吸狗，不亦樂(lè)乎。而貓片、狗片，也就成了他們的解壓神器。這些網(wǎng)紅貓狗的主人們，自然也在微博等社交平臺(tái)上備受追捧。

當(dāng)你還在吭哧吭哧做鏟屎官時(shí)，人家已靠自家“孩子”年入千萬(wàn)。“回憶專用小馬甲”靠寵物妞妞和端午引來(lái)近3000萬(wàn)粉絲；“6島島”憑借主人和66的非凡個(gè)性，一年圈粉兩百多萬(wàn)；“國(guó)民老岳父公”家的5只萌寵，也有近800萬(wàn)的粉絲；“日食記”家的吉祥物酥餅大人，有380萬(wàn)粉絲，光粉絲群就有8個(gè)。

它們，是另一個(gè)次元的愛(ài)豆，收獲了不少野生爹媽。這些親媽粉親眼見(jiàn)證自家孩子成為全民偶像，妥妥的養(yǎng)成系偶像大法。更重要的是，很多云吸寵物的人，還真不是“白白喜歡”。他們既付出真情實(shí)感，又出錢(qián)出力，吸寵吸出了一條超級(jí)紅火的產(chǎn)業(yè)鏈。

圈粉的不是狗，而是“狗設(shè)”

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。這句話同樣適用于萌寵身上。野生爹媽對(duì)它們也是始于顏值、陷于才華、忠于寵物品。最后大受歡迎的，都是那些充滿個(gè)性的貓子和狗子。這些個(gè)性，就是所謂的“貓?jiān)O(shè)”“狗設(shè)”，也是鏟屎官們有意無(wú)意地塑造給粉絲，然后粉絲瘋狂腦補(bǔ)的結(jié)果。

社交媒體上的鏟屎官們，早已認(rèn)同了“奴”的身份設(shè)定。他們十分樂(lè)意同眾網(wǎng)友分享被家中的喵、汪大帝奴役的時(shí)刻，將其做成視頻或者直播分享給大家，再加上一些有趣的文字和情節(jié)。這讓粉絲們有很大的想象空間，會(huì)像追劇一樣持續(xù)關(guān)注，可以說(shuō)是吸粉又固粉。

比如“國(guó)民老岳父公”家有5只萌寵，分別是一家之主墨爺、背后的男人酒鬼、沒(méi)心沒(méi)肺的撕家、最像狗的貓阿拉斯加大腚、安靜乖巧的軟萌貓十月。這幾只萌寵就像一個(gè)偶像組合，每只都有明確的“貓狗設(shè)”和“吸粉”屬性。

墨爺作為家里的顏值擔(dān)當(dāng)，日常就是負(fù)責(zé)被舔屏，和鏟屎官秀恩愛(ài)，帶帶孩子們，吸引一些顏控；酒鬼是家里的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，雖然在家里經(jīng)常癱著，但一出門(mén)就會(huì)保護(hù)好兩個(gè)女孩，吸引一些少女粉；撕家是搞笑擔(dān)當(dāng)，上躥下跳，貢獻(xiàn)笑料，吸引各種類型的路人粉；兩只貓大腚和十月則是賣(mài)萌擔(dān)當(dāng)，撒嬌打滾各種賣(mài)萌，吸引了不少姐姐粉。這幾只萌寵屬性互補(bǔ)，都有各自的粉絲。

其他家的微博萌寵，也都是個(gè)性分明。有的走活潑風(fēng)，有的走高冷范兒，像偶像明星一樣，它們都有各自的“人設(shè)”。這種“人設(shè)”讓他們更加擬人化，也與粉絲更加沒(méi)有距離感。就像很多粉絲喜歡明星，喜歡的其實(shí)是自己想象中的完美人設(shè)。對(duì)寵物們也是一樣，這些野生爹媽也被給予了很大的想象空間，因此也更容易付諸感情。

而與明星的人設(shè)相比，“狗設(shè)”“貓?jiān)O(shè)”顯然更加安全，更少變動(dòng)，極少會(huì)出現(xiàn)人設(shè)崩塌的現(xiàn)象。寵物基本是不會(huì)變的，需要接受考驗(yàn)的是鏟屎官們。主人的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)行為，往往會(huì)影響粉絲的去留。比如，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)“回憶專用小馬甲”在給妞妞和端午拍攝照片時(shí)，用繩子吊著它們的爪子擺拍，就有不少網(wǎng)友憤而取關(guān)。

所以在“人設(shè)”這條路上，鏟屎官們才是任重道遠(yuǎn)。這與追星過(guò)程中，粉絲認(rèn)為偶像都是好的，經(jīng)紀(jì)公司才是“罪魁禍?zhǔn)住钡男睦砣绯鲆晦H。粉絲對(duì)“回憶專用小馬甲”的種種反感表現(xiàn)，應(yīng)該就相當(dāng)于手撕經(jīng)紀(jì)公司了吧。

寵物飯圈：刷屏、打嘴仗、買(mǎi)周邊

隨著追星的泛化，如今飯圈思維已經(jīng)無(wú)處不在，萌寵們也開(kāi)啟了自己的偶像養(yǎng)成模式。它們像鮮肉愛(ài)豆一樣，有專屬的粉絲團(tuán)，有一整套的粉絲專屬語(yǔ)言，刷屏、撕、愛(ài)的供養(yǎng)，一個(gè)都不能少。

粉絲會(huì)向其他人安利自己喜歡的萌寵，會(huì)在朋友圈、微博瘋狂刷屏，甚至?xí)榱俗约旱膼?ài)豆主子打榜。超級(jí)話題、熱搜、月榜單等，通通都有這些萌寵的大名，這種陣勢(shì)，和追真人名星根本沒(méi)有差別。

吸寵物中毒程度，輕則捧個(gè)人場(chǎng)。不僅對(duì)各個(gè)云主子如數(shù)家珍，還每逢更新微博必?zé)崆楸戆?，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論帶流量。不僅不會(huì)反感，反而鼓勵(lì)鏟屎官多多接廣告，好給“兒子女兒”買(mǎi)好吃的，這種愛(ài)可以說(shuō)是非常無(wú)私了。感情也在一點(diǎn)一滴中不斷升華，就像樓樓去世的時(shí)候，不少粉絲都非常難過(guò)。本以為自己只是云吸貓啊，沒(méi)想到傷心起來(lái)卻也是真情實(shí)感不斷流露。

既然有了真情實(shí)感，自然免不了撕一番。最常見(jiàn)的，就是代入感太強(qiáng)，粉絲紛紛化身專家，教育鏟屎官們?cè)趺答B(yǎng)寵物。要不就是入戲太深，覺(jué)得鏟屎官偏心，自己的兒子女兒受了欺負(fù)。再不然就是戰(zhàn)斗力爆表，去撕其他寵物家的粉絲，也是腥風(fēng)血雨的一場(chǎng)大戲啊。基本可以對(duì)應(yīng)為飯圈的：覺(jué)得經(jīng)紀(jì)公司接的戲不好；覺(jué)得經(jīng)紀(jì)公司偏心組合里其他人；撕番位、撕對(duì)家。

微博寵物博主“LEO他爹”家里有兩只狗，再想養(yǎng)只貓的時(shí)候，就受到了一部分粉絲的強(qiáng)烈反對(duì)，微博評(píng)論、私信都充斥著網(wǎng)絡(luò)暴力。最終，博主進(jìn)行了一系列洗粉行為，歷經(jīng)幾天幾夜的罵戰(zhàn)，才逐漸平復(fù)下來(lái)。寵物博主不僅享受著關(guān)注度，也得承受著不小的爭(zhēng)議，真成了娛樂(lè)圈常說(shuō)的，“欲戴王冠必承其重”啊。

除了感情上的投入，當(dāng)然也必須捧個(gè)錢(qián)場(chǎng)。不愿出錢(qián)的粉絲如今在哪里都不受待見(jiàn)，親力親為才是云養(yǎng)寵物的標(biāo)兵。買(mǎi)食物、玩具送給寵物真正的主人，只要出了周邊立馬搶購(gòu)一空，除了沒(méi)親自照顧寵物，這些野生爹媽也算盡心盡力了。

當(dāng)云養(yǎng)寵成為一門(mén)生意

互聯(lián)網(wǎng)+貓狗是門(mén)大生意，既然有流量，自然有錢(qián)賺。

“云養(yǎng)貓”不僅是貓奴們的“精神”文化，還發(fā)展成為“商業(yè)”文化。“以貓帶貨”，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

雖然最初這些博主未必是打著成名賺錢(qián)的算盤(pán)分享寵物，但客觀上說(shuō)，這些博主成為大V之后，寵物確實(shí)成了帶貨利器，深受廣告商的寵愛(ài)。特別是，與其他網(wǎng)紅粉絲不同，寵物粉絲們對(duì)這些廣告的接受度頗高，并不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重掉粉現(xiàn)象。

初代寵物網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”，擁有將近3000萬(wàn)粉絲。盡管有人曾經(jīng)質(zhì)疑他所在的團(tuán)隊(duì)涉嫌造假和炒作，但他不僅出版了書(shū)籍，還接到不少?gòu)V告代言，據(jù)說(shuō)早已月入百萬(wàn)。

這些初代寵物博主，也成為云養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第一批開(kāi)拓者。圍繞寵物IP形成的龐大粉絲群體，為他們帶來(lái)了多種商業(yè)空間和不菲收入。

網(wǎng)紅變現(xiàn)，首選電商，不只對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人適用，對(duì)寵物自然也不例外。很多網(wǎng)友會(huì)直接在微博、微信上打賞萌寵博主，以便多給自己喜歡的寵物買(mǎi)吃的、洗澡之類。寵物博主則順勢(shì)而為，推出臺(tái)歷、毯子、書(shū)籍等周邊產(chǎn)品，受到粉絲爭(zhēng)相搶購(gòu)。

比如王思聰?shù)膼?ài)犬王可可，從2016年4月在淘寶開(kāi)出同名寵物用品店至今，這家店的銷售額已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)。而“國(guó)民老岳父公”的淘寶店，有著專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打理，銷售也已達(dá)到四冠。另一只網(wǎng)紅貓“吾皇”，則早已化身大IP,開(kāi)啟了跨界合作。除了牛奶代言，“吾皇”還與一家主攻年輕女性群體的面膜品牌合作。這些將錢(qián)砸在寵物內(nèi)容上的廣告主，瞄準(zhǔn)的正是消費(fèi)力超群的吸貓群體。

龐大的流量、快速有效的變現(xiàn)模式，讓萌寵成了一門(mén)好生意，也有越來(lái)越多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)參與其中。在人類網(wǎng)紅發(fā)展疲軟之時(shí)，寵物網(wǎng)紅正在蓬勃發(fā)展。下一步，是不是也會(huì)出現(xiàn)專門(mén)的寵物經(jīng)紀(jì)公司呢？