眾籌商業(yè)模式下產(chǎn)品設計的路徑選擇

王瑩

摘要：當前我國正處于由制造大國向設計強國轉(zhuǎn)變過程中，眾籌商業(yè)模式的出現(xiàn)對于產(chǎn)品設計的發(fā)展具有重要的意義。本文旨在探究眾籌與產(chǎn)品設計結(jié)合所帶來的新機遇，以及基于眾籌平臺下產(chǎn)品設計的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：眾籌；商業(yè)模式；產(chǎn)品設計；路徑選擇

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0111-01

一、眾籌商業(yè)模式的來源與內(nèi)涵

“眾籌”發(fā)展成為一種商業(yè)模式起源于美國，2009年由陳佩里在美國紐約成立了全球第一家眾籌平臺Kickstarter，它是一個專門為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)站平臺。我國的眾籌模式是從2011年開始的，新興的眾籌平臺如點名時間、追夢網(wǎng)等相繼出現(xiàn)，而后國內(nèi)知名的電商淘寶、京東等也紛紛推出了各自的眾籌平臺。預計到2025年全球基于眾籌模式的經(jīng)濟規(guī)模將達960億美元，而我國將達460～500億美元。

從宏觀方面，眾籌即大眾籌資或群眾籌資，構(gòu)成單元為籌資人、出資人和平臺，其項目范疇涉及科學研究、藝術(shù)設計、慈善救助、戲劇、音樂、電影等諸多方面。從微觀方面，眾籌可分為四種模式即股權(quán)模式，指出資人可獲得新創(chuàng)公司的一定股份；債權(quán)模式，指項目完成后籌資人返還出資人所借資金和產(chǎn)生的利息；獎勵模式，指項目完成后給予出資人一定形式的回饋品；捐贈模式，指籌資人無需向出資人提供任何形式的回饋。

二、眾籌商業(yè)模式給產(chǎn)品設計帶來的發(fā)展機遇

文中探討的眾籌主要針對的是硬件類產(chǎn)品眾籌（工業(yè)設計類產(chǎn)品），可定義為：出資人將資金提供給籌資人（公司或個人）用來研發(fā)生產(chǎn)某種硬件類產(chǎn)品，當該硬件產(chǎn)品開始對外銷售（或具備對外銷售條件）后，籌資人應遵循雙發(fā)的約定，將生產(chǎn)完成的硬件產(chǎn)品以投資回報提供給出資人的一種眾籌方式。

當然，上述的眾籌平臺對于硬件類產(chǎn)品的研發(fā)制造其優(yōu)勢絕不僅僅體現(xiàn)在募集資金方面。在產(chǎn)品的設計與開發(fā)上更是起到了非常重要的促進作用：（1）建立起設計師與支持投資者的溝通平臺，設計師將自己的設計創(chuàng)意項目通過平臺展示給大眾，從而引起關注并獲得有興趣或需求的出資人資金或相關資源等方面的支持；（2）借助眾籌平臺檢視產(chǎn)品設計創(chuàng)意，獲取市場反饋信息，對于項目籌資人來說在眾籌過程中，將產(chǎn)品設計創(chuàng)意以圖文或視頻等方式展示在平臺上可起到早期宣傳推廣的作用并收獲到第一批客戶，另外也為產(chǎn)品的研發(fā)征求到更多有效地寶貴意見從而進一步優(yōu)化設計項目；（3）為創(chuàng)意產(chǎn)品的投產(chǎn)提供支持，眾籌平臺除了幫助籌資人募集資金外，還可以為創(chuàng)意產(chǎn)品進入投產(chǎn)階段提供一定程度的指導幫助，通過眾籌、眾智、眾包的方式減少眾籌過程中出現(xiàn)的未知失誤；（4）對產(chǎn)品的創(chuàng)意設計提供持續(xù)發(fā)展的動力，通過眾籌平臺籌資人可以對接到一系列專業(yè)的服務（項目包裝、媒體推廣、渠道對接等），這些服務可以幫助籌資人十分順利的完成設計項目。

三、眾籌商業(yè)模式下產(chǎn)品設計的路徑選擇

眾籌商業(yè)模式的發(fā)展壯大為產(chǎn)品設計提供了新的契機，在項目籌資人與出資人之間建立了互動與平衡，符合我國當下的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策理念。眾籌模式在近些年的發(fā)展過程中形式不斷的推陳出新，預售型眾籌被廣泛的運用于產(chǎn)品設計項目中。

1.提高產(chǎn)品設計創(chuàng)意整體水平。與模式下的產(chǎn)品設計與開發(fā)相比，在眾籌平臺上預售的產(chǎn)品其設計創(chuàng)意中的造型和風格是極為重要的，為吸引出資者的關注只有好的創(chuàng)意方案才能獲得更多的支持。因此，方案中給出的硬件類產(chǎn)品必須經(jīng)得起嚴謹?shù)姆治?，具有極高的水平，能接受受眾的質(zhì)疑和評比。在這種情況下，產(chǎn)品不單單要給出創(chuàng)意與功能上的說明，其展示圖文或視頻上對產(chǎn)品的造型風格設計以及平面板式設計也要下足功夫。

2.加快研發(fā)降低成本，簡化流程。眾籌商業(yè)模式通過平臺獲得出資者的參與，除解決研發(fā)資金問題也帶動出資者對研發(fā)過程對的消費，進而設計與制造產(chǎn)品與傳統(tǒng)的設計研發(fā)相比無形中減少成本的投入。傳統(tǒng)的研發(fā)過程中設計調(diào)研是一項繁瑣的數(shù)據(jù)收集、整理、分析過程，但在眾籌平臺上數(shù)據(jù)獲取更為快捷和開放（數(shù)據(jù)征集于出資者），它有力的壓縮了研發(fā)周期，促進了產(chǎn)品的更迭優(yōu)化，簡化設計過程。

3.促進產(chǎn)品推廣，改善營銷模式。眾籌平臺類似于BBS社區(qū)，建立起籌資人與廣大用戶溝通的橋梁，不論項目成功與否它在一定時間內(nèi)都得以充分的展示宣傳，除吸引到部分出資人外，還擁有數(shù)量驚人的用戶群體。在項目的完成時間內(nèi)，平臺增強了用戶與設計者的互動性，出資者既是產(chǎn)品的消費者，又充當了設計過程的參與者角色，極大地增強了用戶的參與感，滿足用戶個性化的需求，其營銷方式更人性化、更有效。

四、結(jié)語

眾籌商業(yè)模式的出現(xiàn)對于中國的產(chǎn)品設計而言打開了一扇新的窗戶，為公司和個人提供資金的支持，幫助創(chuàng)意者轉(zhuǎn)化設計產(chǎn)品價值。要想在眾籌模式下長足發(fā)展，就要具備杰出的設計創(chuàng)意，只有優(yōu)秀的設計創(chuàng)意才能夠吸引更多的用戶，把握好眾籌產(chǎn)品的設計原點，以用戶需求為導向才能夠得到民間資本的支持實現(xiàn)雙贏的局面。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的高速發(fā)展，“眾籌”的出現(xiàn)極大地影響著產(chǎn)品設計的運作模式，對推動中國的經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。