紅豆居家：做健康舒適內衣“代言人”

李曉慧

由內衣起家，上世紀90年代初，紅豆的護士衫風靡全國，工廠加班加點，依然供不應求。護士衫成為早期內衣色彩運用、搭配的經典之作，也是產品迭代創(chuàng)新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內衣幾十年，新品迭出。

如今，當代人所推崇的內穿理念為健康第一，舒適第二。內衣作為人類的第二層肌膚，伴隨著我們一天中的大部分時間，只有健康、舒適才能給我們更好的呵護和穿著體驗。而紅豆居家成為國民內衣品牌，在摸索打造健康、舒適的功能性產品這條路上，不僅是起步者，也是引領者。

早在2008年初創(chuàng)時，由于居家內穿行業(yè)的消費群體以女性為主，紅豆居家把“紅豆居家，女人的選擇”定為品牌口號；2010年起，因沿襲紅豆集團“情文化”，紅豆居家的品牌口號升級為“紅豆居家，愛中國家庭”?？捎捎谌狈哂刑匦缘谋罴壆a品，企業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸。紅豆居家認識到，技術研發(fā)力量必須加大，只有技術力量足夠強大，才能設計出好產品。

一個企業(yè)，只有產品也許能生存，但生存得一定很艱難。如果一個企業(yè)，有不斷迭代的好產品，這個企業(yè)一定會受到消費者青睞，擁有持續(xù)的市場競爭力。不管是基于消費者的需求升級，還是基于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產品都是根本。為此，紅豆居家決定以產品為主線，深挖消費者的痛點，滿足用戶需求，打造行業(yè)級爆品，不斷研發(fā)好產品，成為品類迭代的代表。

紅豆絨——一場內衣革命

通過廣泛深入的市場調研，紅豆居家充分挖掘消費者的“痛點”，研發(fā)出的第一個產品是顛覆行業(yè)的紅豆絨內衣。當時，紅豆居家銷售最好的產品是黃金甲之類的不倒絨內衣，紅豆居家針對不倒絨的化纖材質悶濕不透氣、手感差、有靜電等痛點，研發(fā)出了紅豆絨內衣。

紅豆絨柔暖型內衣是紅豆居家率先在全國內衣行業(yè)推出的內衣新品類，是傳統(tǒng)保暖內衣的升級換代版。單是紅豆絨內衣面料的研發(fā)，就遇到了柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性等數(shù)十個技術難題，將這些功能集中在一款內衣上，可謂是徹底改變傳統(tǒng)內衣制作工藝的一場革命。

“好柔好暖紅豆絨”成為顧客心中健康、舒適內衣的代名詞，成功打開了廣大消費者的市場，發(fā)展勢頭迅速。之后，紅豆居家以做好產品的極致思維，不斷研究創(chuàng)新，不斷迭代新品，開發(fā)出多種健康、舒適的產品：如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸、滑爽的紅豆棉居家服、極致的U+內褲……

嬰兒綿——如嬰兒肌膚般柔軟

設計師在門店研究消費者購物習慣時發(fā)現(xiàn)，95%的女性在選購文胸時，會捏一捏文胸的模杯，一是判斷模杯的厚度，二是體驗模杯柔軟度。紅豆居家根據(jù)消費者的這一購物習慣，研發(fā)出如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸。

嬰兒綿文胸采用日本進口生態(tài)綿，創(chuàng)新性的雙密度綿杯設計，內層采用低密海綿，柔軟舒適，透氣性好，減輕重量，外層采用高密海綿，不易變形兼具聚攏效果。經過權威檢測機構檢測證明，嬰兒綿文胸壓陷硬度為59N，表觀密度為34.7kg/m2，有著柔軟的手感與良好的保型性，已經成為進店女士的必選產品。

紅豆棉——有點滑就是爽

紅豆棉是紅豆居家為了滿足消費者春夏喜愛滑爽體驗的需求，歷經8600多個小時精心研發(fā)的健康、舒適功能產品。紅豆棉精選優(yōu)質棉紗，采用創(chuàng)新絲滑工藝，使紅豆棉具有棉質絲感，與普通棉相比，更滑爽、更柔軟，透氣性、排汗性更佳，不易變形，而且也更加耐洗。

尤值一提的是，紅豆棉的誕生本著“一切用戶說了算”原則，面料研發(fā)、產品設計、商品企劃……每個環(huán)節(jié)都不斷進行市場調研；從產品命名的征集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都通過微博微信的選票而成，一系列流程都是由用戶決定的。經過300多次的反復試穿改進，用工匠精神打造一件優(yōu)質居家服，真正做到了從消費者中來到消費者中去。

U+內褲——極致的舒適

U+內褲是紅豆居家追求極致的另一創(chuàng)新成果。U+內褲采用100支超細旦莫代爾制作而成，有著絲綢般細膩滑爽的觸感，創(chuàng)新的270°無接縫技術，穿著舒適，前襠U型立體版型引入“點高”的概念，更符合人體工學標準。極致的產品有著極致的細節(jié)，U+內褲采用彈性與松緊度均優(yōu)于普通橡筋的優(yōu)質乳膠絲彈力橡筋，舒適不緊勒彈性更強。

早在80年代，以內衣起家，因產品創(chuàng)新而聞名的紅豆，就被消費者深深喜愛。紅豆絨、紅豆棉、嬰兒綿……一件件新品成功研發(fā)，不斷迭代，是紅豆居家強大研發(fā)設計能力的展現(xiàn)。如今，以國民內衣、優(yōu)質平價的定位，注重健康、舒適的功能性內衣的紅豆居家，讓這個傳統(tǒng)優(yōu)秀內衣品牌獲得了更多消費者的認可，煥發(fā)了“第二春”。