蘋(píng)果新財(cái)報(bào)引發(fā)不同解讀

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 陳洋 本報(bào)記者 倪浩 ●顯揚(yáng)

在市場(chǎng)對(duì)手機(jī)銷量一片看空聲中，蘋(píng)果公司公布新一期財(cái)報(bào)。蘋(píng)果財(cái)報(bào)公布之前，分析師因擔(dān)心iPhone銷售表現(xiàn)而紛紛下調(diào)預(yù)估，但最終財(cái)報(bào)明顯優(yōu)于華爾街預(yù)期。有媒體分析稱，中國(guó)智能手機(jī)制造商在多個(gè)市場(chǎng)的占有率已超越蘋(píng)果。而美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，蘋(píng)果的利潤(rùn)正開(kāi)始依賴手機(jī)以外的產(chǎn)品和服務(wù)。

營(yíng)收和盈利好于預(yù)期

根據(jù)蘋(píng)果公司發(fā)布的信息，在2018年第一季度、蘋(píng)果2018財(cái)年第二財(cái)季，蘋(píng)果稀釋后每股收益（EPS）2.73美元，同比增長(zhǎng)25.3%；當(dāng)季營(yíng)收611億美元；當(dāng)季凈利潤(rùn)138億美元，比去年同期增加28億美元。一季度EPS、營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)蘋(píng)果史上單季最高紀(jì)錄。此外，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第三財(cái)季營(yíng)收515億至535億美元。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，2018年一季度國(guó)際業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的65%，所有門類的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)和日本市場(chǎng)的同比增速均超過(guò)20%。

但從產(chǎn)品上看，硬件設(shè)備銷量均低于預(yù)期。一季度蘋(píng)果手機(jī)iPhone銷量為5220萬(wàn)部，低于市場(chǎng)預(yù)期的5230萬(wàn)部；平板電腦iPad銷量為910萬(wàn)部，比市場(chǎng)預(yù)期低7萬(wàn)部；Mac電腦銷量410萬(wàn)部，預(yù)期414萬(wàn)部。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示并不看好蘋(píng)果在2018全年的表現(xiàn)。王艷輝認(rèn)為，蘋(píng)果第一季度的營(yíng)收和盈利好于預(yù)期，但是銷量增速不及預(yù)期?！斑@說(shuō)明蘋(píng)果業(yè)績(jī)表現(xiàn)是靠大幅提高產(chǎn)品價(jià)格得以實(shí)現(xiàn)的，這一策略也將大量用戶擋在門外，如果未來(lái)用戶不增加的話，蘋(píng)果業(yè)績(jī)就沒(méi)有辦法保障”。

“只有中國(guó)贏，美國(guó)才會(huì)贏”

蘋(píng)果大中華區(qū)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼，但美國(guó)CNBC網(wǎng)站稱，華為、小米、OPPO等中國(guó)本土品牌越來(lái)越受歡迎并走向更高端市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨著越來(lái)越大的創(chuàng)新壓力。獨(dú)立市場(chǎng)分析公司易觀國(guó)際最新報(bào)告顯示，中國(guó)2018年第一季度智能手機(jī)出貨量年率下降21%，出貨量排名前四全部為本土品牌：華為、OPPO、vivo以及小米。蘋(píng)果公司去年占據(jù)第四名，今年被小米取代。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，蘋(píng)果最新手機(jī)iPhoneX是最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的手機(jī)。針對(duì)中美貿(mào)易摩擦，庫(kù)克認(rèn)為中美貿(mào)易關(guān)系前景是樂(lè)觀的，“只有中 國(guó)贏，美國(guó)才會(huì)贏，反之亦然，美國(guó)贏，中國(guó)才會(huì)贏。而且只有中美共贏，世界才會(huì)贏?！碧O(píng)果公司非常看好在中國(guó)的機(jī)會(huì)。

王艷輝表示，蘋(píng)果被當(dāng)做中美貿(mào)易戰(zhàn)的籌碼被業(yè)界反復(fù)提及，庫(kù)克為此憂心忡忡并四處斡旋游說(shuō)?！爸撇锰O(píng)果有多種方式。一是在中國(guó)限售蘋(píng)果，這對(duì)蘋(píng)果的影響非常大，因?yàn)榘醋钚碌募緢?bào)蘋(píng)果在大中華地區(qū)的收入達(dá)到130億美元；另外，禁止中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)向蘋(píng)果提供零部件，這同樣將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生非常大的影響”。

據(jù)王艷輝介紹，蘋(píng)果全球大量零部件依靠中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)提供，如果禁止這些企業(yè)向蘋(píng)果提供零部件，短期內(nèi)會(huì)對(duì)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈形成非常大的沖擊?！暗矣X(jué)得以上這些可能性是不存在的，中美貿(mào)易摩擦最后還是會(huì)通過(guò)談判來(lái)解決，類似中興事件不會(huì)發(fā)生在蘋(píng)果身上”。

蘋(píng)果傳奇難以持續(xù)？

美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET稱，蘋(píng)果正面臨與其他手機(jī)廠商一樣的問(wèn)題：用最新最好的智能手機(jī)來(lái)吸引買家越來(lái)越難。投資銀行巴克萊的分析師表示，蘋(píng)果和智能手機(jī)行業(yè)面臨著有限的增長(zhǎng)前景，iPhone業(yè)務(wù)疲軟是一個(gè)“大問(wèn)題”。彭博社稱，在全球范圍內(nèi)，臺(tái)積電等蘋(píng)果供應(yīng)商對(duì)業(yè)務(wù)表示擔(dān)憂，這些供應(yīng)商警告高端設(shè)備需求疲軟，前景令人失望：所有跡象表明，使蘋(píng)果成為最有價(jià)值公司的智能手機(jī)熱潮正在消退。

王艷輝分析說(shuō)，全球手機(jī)市場(chǎng)的疲軟對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成較為明顯的壓力，使得蘋(píng)果傳奇難以持續(xù)。另外，蘋(píng)果創(chuàng)新乏力和不斷上漲的售價(jià)，也使得大量的用戶逃離它。▲