“一帶一路”背景下陜西會展業(yè)空間布局結(jié)構(gòu)調(diào)整研究

王怡

【摘 要】“一帶一路”是陜西會展業(yè)發(fā)展需要抓住的新戰(zhàn)略機(jī)遇，而陜西會展業(yè)的發(fā)展將是推動“一帶一路”建設(shè)的重要部分，為該戰(zhàn)略具體實施的板塊之一。論文以陜西會展業(yè)為研究對象，以分析全國會展業(yè)發(fā)展情況、未來趨勢以及陜西會展業(yè)在全國的空間布局地位為基礎(chǔ)，運用SWOT模型分析在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，陜西會展業(yè)的發(fā)展變化、主要問題、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而探討陜西會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和空間結(jié)構(gòu)，提出陜西會展業(yè)的發(fā)展策略。

【Abstract】"The Belt and Road" is the new strategic opportunities that needed by the development of exhibition industry in Shaanxi. And the development of exhibition industry in Shaanxi province is an important part to promote the construction of "the Belt and Road"， it is one of the parts of the strategy. This paper takes shaanxi convention and exhibition industry as the research object， based on the analysis of the development and future trend of the national convention and exhibition industry， uses SWOT model to analyze the development， changes， major problems， opportunities and challenges of Shaanxi's exhibition industry under the background of "the Belt and Road" strategy， then discusses the strategic orientation and spatial structure of the development of Shaanxi's exhibition industry， and puts forward the development strategy of the exhibition industry in Shaanxi.

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”；陜西；會展業(yè)；結(jié)構(gòu)調(diào)整

【Keywords】 "the Belt and Road"； shaanxi province； conference and exhibition industry； structural adjustment

【中圖分類號】F59 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）04-0035-02

1 引言

會展業(yè)必須把握市場脈搏，洞察市場新趨勢，并及時調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化空間布局，拓展服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，提高會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。在該戰(zhàn)略背景下研究陜西會展業(yè)，探討其發(fā)展的空間布局是滿足市場發(fā)展的現(xiàn)行要求。

2 陜西會展業(yè)與“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)系

一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略使陜西建設(shè)以西安為中心的會展經(jīng)濟(jì)圈的目標(biāo)更為明確，尤其是歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際電影節(jié)作為平臺的建設(shè)作用得到進(jìn)一步認(rèn)可，陜西在沿線市場中的影響力得以增強(qiáng)。另一方面，陜西會展業(yè)是實現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)的重要手段之一。作為絲綢之路起點的陜西是戰(zhàn)略實施的重要節(jié)點，在國家整體布局中的地位和作用進(jìn)一步提高。長期以來，陜西注重對絲綢之路的文化挖掘和資源轉(zhuǎn)化，取得許多成績，包括絲綢之路申遺成功、絲綢之路旅游專線開通、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的發(fā)展等，陜西已成為其中的發(fā)展重點。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出以來，陜西會展業(yè)已主要出現(xiàn)三方面的變化。一是相關(guān)會展主題不斷豐富，旅游類主題會展增加；二是多個高層次國際會議在陜召開；三是傳統(tǒng)品牌會展加快滲漏“一帶一路”戰(zhàn)略。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢明顯。陜西是西部重要的交通樞紐，西部大開發(fā)的“橋頭堡”。文化旅游資源豐富，對參展商、投資商都具有較強(qiáng)的吸引力。此外，陜西以高新技術(shù)、旅游、航天航空、高等教育為主導(dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)日益顯化，西安市委、市政府將會展經(jīng)濟(jì)作為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)和發(fā)展重點，明確以打造區(qū)域性國際會展中心為目標(biāo)。

政策環(huán)境寬松。陜西提出以歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西洽會、農(nóng)高會三大品牌為龍頭，整合會展資源，改善會展設(shè)施，吸引更多客商和組織來陜參展辦會，大力支持發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，將其作為加快陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

展會經(jīng)驗較為豐富。目前，陜西已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆西洽會、農(nóng)高會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等大型展會。據(jù)統(tǒng)計，2016年西安曲江國際會展中心租館率達(dá)29.98%，西安綠地筆克國際會展中心租館率達(dá)25.41%，分別名列第3位、第6位；舉辦展覽會63個，名列第13位；展覽會面積超200萬m2，名列第12位（數(shù)據(jù)來源：《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2016》）[1]。此外，近兩年陜西圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略，不僅對一些傳統(tǒng)品牌會展進(jìn)行換代升級，也舉辦具有戰(zhàn)略代表性的展會，特色凸顯。

3.2 劣勢

會展業(yè)地位相對較低。雖然陜西會展業(yè)處于“川陜渝”熱點板塊，但仍與東部沿海地區(qū)存在較大差距。并且，近幾年陜西周邊的成都、重慶、武漢等城市會展業(yè)發(fā)展迅速，差距明顯。

管理薄弱，會展產(chǎn)品“散小亂”，缺乏全局規(guī)劃。由于辦展主體復(fù)雜（有政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等），并缺乏有效的宏觀管理調(diào)控，陜西會展出現(xiàn)雷同，實際效果較差。此外，由于準(zhǔn)入制度不健全，出現(xiàn)多頭審批、責(zé)任不明，導(dǎo)致重復(fù)辦展、無序競爭。

會展類專業(yè)人才缺乏。至2013年，陜西省只有兩所普通本科院校和四所高職院校開設(shè)與會展相關(guān)的專業(yè)，且專業(yè)規(guī)模較小。從業(yè)者中具有會展專業(yè)學(xué)習(xí)背景的低于10%，專業(yè)知識的缺乏制約了陜西會展組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。尤其是在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，產(chǎn)業(yè)升級成大趨勢，相關(guān)專業(yè)人才需求大幅增加。

3.3 機(jī)會

“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇。在該戰(zhàn)略背景下，陜西會展從服務(wù)于地方轉(zhuǎn)變?yōu)橥七M(jìn)國家宏觀政策落地實施，促進(jìn)陜西會展業(yè)找準(zhǔn)定位，整體規(guī)劃，提升競爭力。此外，該戰(zhàn)略不斷刺激出國參展市場的發(fā)展，為陜西會展帶來更多境外的發(fā)展機(jī)會，提升其國際化水平。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用。信息技術(shù)在組展、宣傳、辦展等各環(huán)節(jié)的運用，將提高會展效率，加快與國際接軌的步伐，并擴(kuò)大影響范圍和知名度。

3.4 威脅

國內(nèi)優(yōu)勢會展產(chǎn)業(yè)帶的威脅較大。會展業(yè)的快速發(fā)展，往往以經(jīng)濟(jì)高度活躍和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢聚集為基礎(chǔ)，同時交通、旅游、區(qū)位也很重要。按照目前國內(nèi)五大會展產(chǎn)業(yè)帶（環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶）的布局[1]，陜西屬于中西部區(qū)域，既沒有沿邊、沿海城市的區(qū)位優(yōu)勢，也沒有強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為依托，展會規(guī)模和影響力有限。陜西會展業(yè)若想在全國范圍內(nèi)嶄露頭角，必將受到這些地區(qū)的強(qiáng)烈威脅，發(fā)展阻力大。

周邊省市的競爭日漸加劇。“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，陜西、河南、四川、重慶、新疆等地均屬于推進(jìn)戰(zhàn)略實施的重要地區(qū)，這些地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展迅速，尤其是陜西與鄰近的河南和四川兩省有著相當(dāng)?shù)膮^(qū)位優(yōu)勢和輻射范圍，市場競爭壓力不斷增加。

4 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)發(fā)展的空間布局策略

①充分利用陜西的區(qū)位優(yōu)勢、寬松的政策環(huán)境以及豐富的展會經(jīng)驗，加快陜西會展活動的舉辦。在“一帶一路”戰(zhàn)略實施下，陜西特殊的區(qū)位優(yōu)勢條件得以凸顯，且政策傾向明顯，陜西應(yīng)抓住此戰(zhàn)略機(jī)遇，加快會展布局，借國家戰(zhàn)略的時代背景，提升陜西會展業(yè)地位，在全國嶄露頭角。②加強(qiáng)行業(yè)管理，培養(yǎng)會展專業(yè)人才，提升會展質(zhì)量?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略促進(jìn)了陜西會展市場規(guī)模的擴(kuò)大，主題展會、境外展會不斷增加，以至?xí)箤I(yè)人才需求量加大，行業(yè)管理壓力劇增。會展業(yè)的發(fā)展不僅要求“量”，更要求“質(zhì)”，因此加強(qiáng)人才培養(yǎng)和行業(yè)管理成為保證陜西會展健康良性發(fā)展的重要一環(huán)。③規(guī)避重復(fù)辦展，實行融入式發(fā)展，優(yōu)化陜西會展產(chǎn)品體系，創(chuàng)建西部會展強(qiáng)省。陜西應(yīng)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)之間的共生合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，積極開拓國際市場。與旅游業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)緊密結(jié)合，尤其要繼續(xù)強(qiáng)化會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，實現(xiàn)資源共享，促進(jìn)會展大市場的構(gòu)建；并將展覽、會議、節(jié)慶、賽事等不同會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)聯(lián)合起來，實現(xiàn)資源整合，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，打造陜西會展特色和會展品牌[3]。利用傳統(tǒng)品牌展會的市場優(yōu)勢，融入“一帶一路”戰(zhàn)略，提升現(xiàn)有品牌會展競爭力，并且要抓住市場方向，如從年貨等生活消費市場入手，舉辦相關(guān)展會，西安旭峰會展公司便是以糖酒會和年貨會為公司重點展會項目，在西北區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了迅速布局。④全面考量國內(nèi)會展空間布局，避免舉辦同類展會，形成陜西會展特色，提升市場競爭力。當(dāng)然，陜西會展布局不能只在中西部區(qū)域的形勢下來看，而應(yīng)該放到全國甚至是跨國范圍中來，深入理解和貫徹“一帶一路”戰(zhàn)略，抓住區(qū)域發(fā)展特點，舉辦具有陜西特色的會展活動，形成對外吸引力，擴(kuò)大會展市場規(guī)模。

5 結(jié)語

當(dāng)前，“一帶一路”戰(zhàn)略為新常態(tài)下的中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新局勢、新機(jī)遇和新思路。本文以“一帶一路”戰(zhàn)略為切入點，分析了我國會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，探討了陜西會展業(yè)與該戰(zhàn)略的關(guān)系，并總結(jié)分析了該戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)的優(yōu)劣勢、發(fā)展機(jī)會和威脅。在這些分析基礎(chǔ)上，探討陜西會展業(yè)融入“一帶一路”戰(zhàn)略的空間布局策略。一方面，陜西應(yīng)利用其獨特的區(qū)位優(yōu)勢條件，加快辦展，并加強(qiáng)行業(yè)管理，培養(yǎng)會展專業(yè)人才；另一方面，要避免重復(fù)辦展，充分借助“一帶一路”戰(zhàn)略的平臺性作用，實現(xiàn)融入式發(fā)展，打造陜西會展特色，在國內(nèi)會展行業(yè)形成自己的品牌效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】

【1】王永剛，郭旸.中國會展業(yè)集群化演進(jìn)趨勢及發(fā)展路徑研究[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2011（8）： 52-57.