淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的發(fā)展原因

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及大眾文化消費時代的到來，文學(xué)一改傳統(tǒng)的傳播媒介方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺迅速轉(zhuǎn)型成為大眾文化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速發(fā)展，引起了備受“劇本荒”困擾的電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，經(jīng)過不斷的嘗試和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP逐漸優(yōu)化成熟，豐富的類型化內(nèi)容資源、特殊的粉絲受眾群體、互動交叉型的傳播方式以及巨大的商業(yè)價值和市場效應(yīng)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為電影產(chǎn)業(yè)最大的IP源頭。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影將文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)媒介和電影三者緊密聯(lián)系到一起，成功地完成了文學(xué)文本向影視影像的轉(zhuǎn)換與融合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影取得的飛躍式的成功，直接推動著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷升級和完善，創(chuàng)作理念的更新再一次地沖擊了 傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制模式，為中國電影的未來發(fā)展繪制了一副全新的藍(lán)圖。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP電影；發(fā)展原因

作者簡介：范晨曦，遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院戲劇影視學(xué)專業(yè)。

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-09--02

在“互聯(lián)網(wǎng)+、泛娛樂化、大數(shù)據(jù)”這個全新的時代大背景下，“IP”備受電影界的青睞和追捧，成為了 當(dāng)下盛行一時的新概念。通俗的說，IP就是“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫，IP 可以是文學(xué)作品、綜藝節(jié)目、影視話劇、經(jīng)典音樂、動漫游戲，甚至只是作為一個網(wǎng)絡(luò)熱詞和概念出現(xiàn)。

如今，在跨媒介浪潮的驅(qū)使下，進(jìn)一步加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電影的結(jié)合。由2010年開端，2011、2012年升溫，到2013、2014勢頭迅猛，直至2015、2016追捧，2017、2018持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的潮流不曾衰減，搶購網(wǎng)絡(luò)小說優(yōu)質(zhì)IP的熱潮也逐步達(dá)到白熱化。熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始逐漸頻繁的在大熒幕上亮相，越來越多的電影借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP取得了相當(dāng)大的成功。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影承載著挖掘優(yōu)質(zhì)IP、傳承文化意義以及實現(xiàn)商業(yè)價值的重大使命。這也決定著今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影勢必得到進(jìn)一步的完善和升級，影響著整個中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影較傳統(tǒng)電影而言，究竟是哪些原因造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的創(chuàng)作熱潮現(xiàn)象呢？主要有以下四個原因：

（一）擁有類型化豐富的內(nèi)容資源

作家曹文軒曾經(jīng)說過：“在眾多文學(xué)體裁中，小說是最能滿足人們將生活與藝術(shù)緊密結(jié)合之愿望的文學(xué)形式[1]?！庇捎谖幕瘜?dǎo)向、出版機制、商業(yè)因素等原因的束縛，傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作自由在很大程度上受到了限制。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，盡可能地滿足了 新一代年輕人的自我表達(dá)和創(chuàng)作欲望，借助網(wǎng)絡(luò)平臺使大眾文化的傳播更加迅速和全面。隨著時間的推移，文學(xué)的博大精深和絢麗多彩愈發(fā)展現(xiàn)出來，文學(xué)的魅力也逐漸從文化領(lǐng)域滲透到其他領(lǐng)域，并深刻的影響到電影。因此，文學(xué)改編成電影也就成了常事。

網(wǎng)絡(luò)小說從原創(chuàng)性上可以簡單分為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說和非原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說。非原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說又稱為“網(wǎng)絡(luò)同人小說”，是指創(chuàng)作者在其他文學(xué)原創(chuàng)的原型基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如，一位愛好瓊瑤小說的作者在網(wǎng)上連載小說，她創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說的主人公都是原著小說里面的，但是根據(jù)創(chuàng)作者的構(gòu)思和生活的時代背景對原著的故事情節(jié)進(jìn)行了全新的創(chuàng)作和編排，我們可以在網(wǎng)絡(luò)小說里經(jīng)?？吹江偓幮≌f里的主人公出現(xiàn)在現(xiàn)代的校園和社會中發(fā)生的一系列故事。因此，網(wǎng)絡(luò)同人小說的讀者在閱讀這些作品之前，需要對原著的主人公有一定的了解和認(rèn)可，才有可能喜歡這類全新創(chuàng)作過的作品，這其實就為網(wǎng)絡(luò)同人小說改編拍攝成的電影篩選了一部分受眾。因此比起普通的網(wǎng)絡(luò)小說IP電影，網(wǎng)絡(luò)同人小說電影的受眾范圍是很局限的。其次，對于經(jīng)典原著的二次創(chuàng)作需要非常謹(jǐn)慎，稍有不適可能就會引起更大的風(fēng)險。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說就更容易吸引受眾。一方面，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說的寫手大多是年輕群體，他們對于網(wǎng)絡(luò)時代的信息十分敏感，所創(chuàng)作的人物、故事、情節(jié)以及背景大多是日常生活中最普用的，對于受眾來說更具真實性和親切感。另一方面，每一部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說都打上了作者的個人烙印，個性十分鮮明，這種原創(chuàng)獨具的新鮮感是其他任何作品不可替代的。正如網(wǎng)劇制片人宋鑫所說：“IP的流行，對影視劇市場來說，是對好故事稀缺的彌補[2]”。較于其他的IP來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的故事性更強、敘事結(jié)構(gòu)更加清晰、商業(yè)化的模式更加突出，迎合了大眾文化消費時代受眾的接受心理和審美需求，受到了更多受眾和投資方的青睞和追捧，這些特點都為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影開辟了更廣闊的市場，營造了更長遠(yuǎn)的前景，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影愈發(fā)出彩和成功。

（二）自帶特殊的粉絲受眾群體

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身帶有龐大的粉絲群，并且可以在網(wǎng)絡(luò)上通過貼吧、論壇等渠道對作品做出迅速及時的反饋和評論，形成作品和讀者的雙向互動式的溝通和交流。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者寫作的素材大多來自于身邊的人、當(dāng)下的事以及真實的生活，與專業(yè)性較高的職業(yè)作家相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者大多數(shù)都是非專業(yè)作家，他們寫作的自主性和原創(chuàng)性更高，對于創(chuàng)作的表達(dá)欲望和熱情更加強烈。作為新一代年輕群體的代表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者擁有著各不相同身份，從事著各種各樣的職業(yè)，用歡快輕松、消遣娛樂的文字吸引著越來越多的受眾。他們通過真實、自然、平和的方式和讀者進(jìn)行雙向的互動和交流，利用創(chuàng)作出的文學(xué)作品傳遞著所想呈現(xiàn)的思想和情感，讓受眾更易接受和認(rèn)可。受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響的受眾大多都是年輕群體，他們接受新鮮事物的能力強，對未知的世界抱有無所畏懼的探索精神，因此他們自然成為了 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的目標(biāo)受眾群體，刺激著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的創(chuàng)作不斷攀升到新的高度。

面對眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，我們一定要篩選出真正合適改編和拍攝成電影的優(yōu)質(zhì)IP，盡可能滿足大多數(shù)受眾的期待和要求，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場效應(yīng)和創(chuàng)作價值。

（三）具備互動型交叉式的傳播方式

根據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告》中曾指出的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視價值模型[3]”可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的作者通過貼吧、論壇等渠道，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的原著作為話題和受眾群體展開雙向互動式的交流和溝通。這些特定的粉絲群體憑借對網(wǎng)絡(luò)小說原作品的喜愛和認(rèn)可，根據(jù)與作者的互動為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編拍攝成電影作出 及時的評論和反饋，針對題材、演員、劇情、敘事結(jié)構(gòu)、矛盾沖突等提出自己的意見和要求，很大程度上減少了在拍攝過程中可能遇到的困難，既避免了不必要的損失，又降低了拍攝的成本和難度。通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的宣傳和熱議，提前將受眾匯聚起來，造成了未映先熱的陣勢。

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直以來在文學(xué)界的地位都是有些“尷尬”的。雖然有著“文學(xué)”之名，但是常常被“默認(rèn)”為“缺少文學(xué)性”。在重大的文學(xué)獎項中，很少出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身影。一方面，主要源自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)兩者不同的生產(chǎn)方式。和傳統(tǒng)寫作對所追求的藝術(shù)性與思想性相比較而言，網(wǎng)絡(luò)寫作更注重與讀者粉絲的互動，一部作品的完成是寫作者同讀者互動的結(jié)果。每一步的創(chuàng)作都伴隨著讀者的感受、情緒和即時的反饋，并受此影響。因此，這樣的作品自然會同讀者產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，也更能為讀者所接受和喜愛，并最終形成自己的讀者市場。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展、延伸成“IP”產(chǎn)業(yè)鏈所需要的重要因素，正是這龐大且忠實的讀者市場。另一方面，通常來說，傳統(tǒng)小說一般為單項式的傳播方式（創(chuàng)作方式—出版機構(gòu)—讀者），而網(wǎng)絡(luò)小說的傳播方式則是互動型和交叉式的。網(wǎng)絡(luò)小說從創(chuàng)作開始就借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行連載，讀者可以通過評論回帖對作品做出及時的反饋，提出自己的意見和預(yù)期，網(wǎng)絡(luò)小說的作者根據(jù)這些反饋對創(chuàng)作進(jìn)行相應(yīng)的修改和潤色，這就是所謂的互動式、參與型寫作。 比如《失戀33天》的作者鮑鯨鯨充分利用了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“豆瓣”與讀者積極地進(jìn)行 深入溝通和互動，擁有了上百萬的龐大粉絲群。而從網(wǎng)絡(luò)小說接受來看，讀者在作品未完成的情況下實際已經(jīng)展開了如火如荼的閱讀行為，讀者在閱讀的時候已經(jīng)成為了 小說創(chuàng)作的一分子，同時又是傳播主體的一員。通過這種互動型交叉式的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值被最大程度的挖掘出來，也為IP電影的發(fā)展奠定了堅實且牢靠的基礎(chǔ)。

（四）具有巨大的商業(yè)價值和市場效應(yīng)

近幾年，憑借著緊跟熱點的主題、龐大的讀者群、輕松活潑的風(fēng)格以及引人入勝的故事等一系列脫穎而出的優(yōu)勢，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越來越多地受到 電影產(chǎn)業(yè)的重視，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被搬上了大屏幕。

如今，出現(xiàn)了越來越多的根據(jù)受眾的需求和期待改編拍攝成的IP電影，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影更是如此。正是因為這一點，必然決定了電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行更加深層次、寬領(lǐng)域以及全方位的合作。因為，兩者均存在著商業(yè)利潤最大化的訴求。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)解決了電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容源缺失的根源性問題，而電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容與題材的選擇上也正是看中了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具備的超高的人氣以及在網(wǎng)文背后潛在的非常龐大的受眾群體，這實際上也是為電影的票房提前做到了穩(wěn)妥的保證。另外，近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編電影的巨大熱潮使得文學(xué)改編價格的水漲船高，與改編傳統(tǒng)文學(xué)著作的超高版權(quán)費相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類IP改編以及運行的性價比就是非常高的了。低成本的運營以及高質(zhì)量的題材無疑成為無數(shù)電影投資人所看重的點，也就自然而然的使得商業(yè)資本對于優(yōu)質(zhì)IP趨之若鶩了。另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說本身所擁有的價值絕對不會局限于本身自帶的網(wǎng)絡(luò)粉絲群體以及出版商的大力支持，因為多媒體信息化時代看書的受眾群體畢竟有限，而借助電影所具備的大銀幕小屏幕的平臺優(yōu)勢，對于網(wǎng)絡(luò)小說而言也是一種提升人氣和利益點的二次的宣傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助電影院線上映、電視重復(fù)播放以及網(wǎng)絡(luò)迅速傳播等多種渠道，有效地做到擴大收視范圍、拓寬輸出平臺。通過網(wǎng)絡(luò)—電影—電視—網(wǎng)絡(luò)這一循環(huán)運營模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與電影產(chǎn)業(yè)達(dá)到了高度的利益契合，與此同時，受眾對于文化產(chǎn)品消費所產(chǎn)生的巨大的商業(yè)價值也逐漸凸顯出來。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影將文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)媒介和電影三者緊密聯(lián)系到一起，成功地完成了 文學(xué)文本向影視影像的轉(zhuǎn)換與融合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影取得的飛躍式的成功，直接推動著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷升級和完善，創(chuàng)作理念的更新再一次地沖擊了 傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制模式，為中國電影的未來發(fā)展繪制了一副全新的藍(lán)圖。從諸如《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《何以笙簫默》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的成功范例可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP具備巨大的潛在價值和市場效應(yīng)，深刻影響著當(dāng)下的中國電影格局和發(fā)展。只有正確全面的對待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影，才能真正創(chuàng)作出高質(zhì)量、高口碑、高票房的優(yōu)質(zhì)電影。相信隨著電影行業(yè)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影也會不斷改進(jìn)自身的弊病和缺點，成功的帶給受眾一場全新的視聽盛宴，IP開發(fā)的熱潮逐漸回歸理性，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與電影融合審美和商業(yè)的雙重價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]王婭楠《論網(wǎng)絡(luò)小說改編的特色和文化意義》（2014-4-1）.

[2]荀超.國產(chǎn)電影進(jìn)入IP時代：風(fēng)險小商業(yè)價值可持續(xù)挖掘[N].華西都市報，（2015-04-18）.

[3]艾瑞.2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告[EB/OL].（2015-10-31）.