地市黨報(bào)如何對(duì)自媒體傳播有效影響和引導(dǎo)

李枝宏

【摘 要】新媒體如火如荼地發(fā)展，將新聞傳播帶入了所謂的自媒體時(shí)代。面對(duì)龐大的微博、微信、公眾號(hào)和客戶端的群體，其傳播信息良莠不齊的局面，地市黨報(bào)應(yīng)善于與自媒體主動(dòng)融合，在輿論傳播中發(fā)揮影響力和主導(dǎo)力；要善于在與自媒體互動(dòng)中，唱響輿論傳播的主旋律；要善于在自媒體中捕捉信息，搶占輿論導(dǎo)向的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體傳播進(jìn)行有效的影響和引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】主動(dòng)融合 搶占高點(diǎn) 正確導(dǎo)向 唱響旋律

新媒體迅猛地發(fā)展，使傳播的理念和方式都發(fā)生了深刻的變革，特別是異軍突起的自媒體成為當(dāng)今新聞傳播的主要形式之一。作為傳統(tǒng)媒體的地市黨報(bào)，在媒體融合中如何對(duì)自媒體的傳播進(jìn)行有效的影響和引導(dǎo)，并在與其互動(dòng)中發(fā)揮輿論的正確導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒傳播的“雙贏”，給我們提出了一個(gè)嚴(yán)竣的課題。

我們應(yīng)該看到，近一時(shí)期新媒體如火如荼地發(fā)展，將新聞傳播帶入了所謂的自媒體“時(shí)代”。目前已有相當(dāng)多的受眾利用博客、微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行“類新聞”生產(chǎn)與發(fā)布。據(jù)復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“被訪者中有近一半（49.8%）的網(wǎng)民在論壇、博客、微博上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)新聞，44.4%通過(guò)論壇、博客或微博參與過(guò)新聞的討論，逾一半（50.2%）通過(guò)論壇、博客、微博等發(fā)布過(guò)自己看到的新鮮事”（《新聞工作者是一個(gè)很辛苦的職業(yè)——上海市民眼中的新聞職業(yè)形象調(diào)查分析報(bào)告》?！缎侣?dòng)浾摺?012年第12期）。

面對(duì)龐大的微博、微信、公眾號(hào)和客戶端的群體，而且人人都是“業(yè)余記者”，每天發(fā)布的各種信息是鋪天蓋地，令人目不暇接，傳播的信息也是“良莠不齊”，并屢屢發(fā)生因傳播錯(cuò)誤而引發(fā)惡性群發(fā)事件。如最近發(fā)生的“棉花肉松”“塑料紫菜”等事件造成了惡劣的社會(huì)影響，引起了人們對(duì)自媒體“無(wú)底線”傳播行為的高度關(guān)注。對(duì)此，地市黨報(bào)在現(xiàn)有階段還沒(méi)有完全被新媒介根本性取代之際，憑借主流媒體的地位和對(duì)受眾市場(chǎng)的影響力，擔(dān)當(dāng)起輿論傳播的社會(huì)責(zé)任，在新聞傳播實(shí)施有效的影響力和引導(dǎo)力。

一、地市黨報(bào)要善于與自媒體主動(dòng)融合，在輿論傳播中發(fā)揮影響力和主導(dǎo)力

如今微博、微信和移動(dòng)客戶端發(fā)展數(shù)量驚人，其傳播的速度可以用“秒殺”來(lái)形容，受眾幾乎可在第一時(shí)間接受信息。在所謂的“人人都是記者”新的傳播時(shí)代，自媒體還難以形成像傳統(tǒng)媒體信息傳播的規(guī)范化和權(quán)威化。我們看到，作為每一位移動(dòng)客戶端的自媒體人來(lái)說(shuō)，他們大部分沒(méi)有受過(guò)新聞傳播的專業(yè)訓(xùn)練，發(fā)布信息大多具有隨意性、主觀性等，甚至是傳播錯(cuò)誤的信息，屢屢在社會(huì)上造成很惡劣的影響。

而作為傳統(tǒng)媒體的地市黨報(bào)來(lái)講，其多年的專業(yè)素養(yǎng)、信息生產(chǎn)正規(guī)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)是自媒體無(wú)法取代的。這就要求地市黨報(bào)要以高度的責(zé)任感積極地“融合”到自媒體中，在新的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)傳播的“發(fā)聲權(quán)”。目前，許多報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，通過(guò)申請(qǐng)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體在傳播中的互動(dòng)。如《大連日?qǐng)?bào)》目前已設(shè)置v新聞版，并設(shè)置官方微信號(hào)和官方微博，使版面直接與自媒體進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，記者還申請(qǐng)了十幾個(gè)微信公眾號(hào)，并通過(guò)建立微信群和加入朋友、好友微信群等，在實(shí)現(xiàn)新聞在微信、微博快速傳播的同時(shí)，也在自媒體傳播中導(dǎo)入一股“正能量”，并用公正、嚴(yán)肅和真實(shí)的報(bào)道，彰顯傳統(tǒng)媒體在輿論傳播領(lǐng)域中的主導(dǎo)力。

二、地市黨報(bào)要善于在與自媒體互動(dòng)中，唱響輿論傳播的主旋律

自媒體以其速度取勝，雖然它具有傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，但由于自媒體大都是“自由撰稿人”，大多新聞是“一報(bào)了之”，沒(méi)有能力去“刨根問(wèn)底”，更難以進(jìn)行深度報(bào)道和解讀，甚至傳播一些錯(cuò)誤的信息。與其相反，傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)深度報(bào)道和解讀，并有嚴(yán)格的信息生產(chǎn)“規(guī)章制度”。對(duì)此，“傳媒”要在自媒體傳播中選擇有價(jià)值的新聞，進(jìn)行深度報(bào)道和解讀，凝心聚力，弘揚(yáng)正氣，并通過(guò)自媒體與“傳媒”的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)輿論傳播既有速度又有深度，更加體現(xiàn)黨報(bào)在轉(zhuǎn)型中的主流價(jià)值。如筆者去年“十一”黃金周期間參與文明旅游專題報(bào)道，在大連傅家莊公園海灘上采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)一位大娘正在收拾垃圾，筆者用手機(jī)將其身拾垃圾的背影拍照下來(lái)，立即在微信上進(jìn)行傳播后，又在本報(bào)進(jìn)行了題為《背影》的深度報(bào)道，在社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響，眾多的人在微信中對(duì)老人的文明行為進(jìn)行點(diǎn)贊，并稱贊大連不僅風(fēng)景美麗，大連人更美，在營(yíng)造文明出游環(huán)境方面?zhèn)鞑チ苏芰浚搱?bào)道還獲得了新聞獎(jiǎng)。

三、地市黨報(bào)要善于在自媒體中捕捉信息，搶占輿論導(dǎo)向的制高點(diǎn)

自媒體如同一張巨大的“網(wǎng)”，覆蓋著我們整個(gè)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，哪里出現(xiàn)大事小情，都會(huì)觸發(fā)這張“網(wǎng)”每一根末梢神經(jīng)的快速反應(yīng)。這種全新傳播方式恰恰給我們“傳媒”提供了豐富的“新聞源”，并可以迅速和有選擇地對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行采訪和報(bào)道。對(duì)于出現(xiàn)錯(cuò)誤和失實(shí)的報(bào)道，也可以立即進(jìn)行明辨是非，“正本清源”，在通過(guò)微信公眾號(hào)等自媒體進(jìn)行即時(shí)的傳播同時(shí)，并在報(bào)紙上進(jìn)行深入的報(bào)道，對(duì)自媒體的輿論傳播進(jìn)行有效的影響和控制。如最近大連幾位市民在微信中報(bào)料，在一所中學(xué)門口一輛路虎撞倒多名等車的學(xué)生，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。對(duì)此，《大連日?qǐng)?bào)》記者迅速進(jìn)行采訪，并在微信公眾號(hào)和報(bào)紙發(fā)布權(quán)威信息，以正視聽(tīng)，扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)撞人事件猜測(cè)的混亂局面。同時(shí)，還在微信公眾號(hào)發(fā)起了文明承諾活動(dòng)，先后有數(shù)十萬(wàn)私家車車主做出文明駕車的承諾，并初步形成了人行道上主動(dòng)禮讓行人的良好風(fēng)氣，發(fā)揮了社會(huì)“穩(wěn)壓器”作用，實(shí)現(xiàn)了輿論傳播的正確導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體也在傳播實(shí)現(xiàn)了主流媒體的自身價(jià)值。

總之，自媒體的發(fā)展并不等于可以放任自流，無(wú)論是傳播方式如何變革，傳播真實(shí)的信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。而進(jìn)入全媒體時(shí)代的地市黨報(bào)，在向新媒體融合體的過(guò)渡階段，更應(yīng)擔(dān)起傳播的主力軍“角色”，并能夠大有作為。