二次元產(chǎn)業(yè)再面風(fēng)口

看似還很自娛自樂的Cosplay，在二次元風(fēng)口再次出現(xiàn)之時，之所以隱患頗大，在于初階版權(quán)問題嚴(yán)重，加上粉絲關(guān)注度高、受眾高度集中，其維權(quán)效果將非?？捎^

3月初，國內(nèi)視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（俗稱B站）宣稱，擬融資4億美元登陸紐交所，本在2017年有些消歇的二次元經(jīng)濟(jì)似乎將重新迎來新一波的風(fēng)口。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二次元產(chǎn)業(yè)的競爭中，版權(quán)問題將是最早被拋出的“撒手锏”，而較之手辦、公仔、絨毛玩具之類的二次元周邊，Cosplay這個營收能力常常被無視的領(lǐng)域，卻很有可能成為版權(quán)問題的引爆點。

經(jīng)濟(jì)效益不高、卻受眾覆蓋面極大，一旦侵權(quán)問題被引爆，則將形成一波粉絲關(guān)注的熱潮。

從興趣愛好走向營銷的真人“角色扮演”

Cosplay是英文Costume Play的簡寫。通俗來說，即讓真人打扮成二次元動漫、小說里的人物。這些真人就叫作Coser。

最早在國內(nèi)引發(fā)關(guān)注，源于2004年1月在北京舉辦的第一屆Chinajoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）上，同步推出了Cosplay嘉年華，其由于位于展會最核心區(qū)域，并引來15個游戲展商的100 余個游戲角色參與演出，立時讓這一舶來名詞，被動漫、游戲愛好者所熟知。

最初，C osplay大多是興趣愛好者們的個人行為，但隨著這一手段的新穎、獨特，以及對年輕人的吸引力擴(kuò)大。時至今日，Cosplay已經(jīng)成為國內(nèi)大中城市里較為常見的一種社會營銷現(xiàn)象，尤其是一些商超均會在一些營銷活動中，邀請Coser到場助興，并用一些經(jīng)典的動漫形象來招攬潛在的年輕顧客族群。

“這樣的攬客手段并不奇怪，甚至很常見，尤其是在許多線下場景越來越缺少年輕客源的狀態(tài)下，必然越來越頻繁被使用。在迪士尼樂園里，各種真人裝扮并與游客互動的米老鼠、唐老鴨等迪士尼經(jīng)典角色，其實就是一種Cosplay?！睜I銷從業(yè)者陳慧告訴筆者：他們往往還會根據(jù)動漫，改編出一些真人劇目進(jìn)行現(xiàn)場演出，而這也是當(dāng)下Cosplay的一種核心，換言之，沒有內(nèi)容只是變裝的Cosplay，只是一種低劣的模仿。

作為泛娛樂的一種對年輕族群有號召力，Cosplay也正在進(jìn)軍傳統(tǒng)娛樂行業(yè)，比如電視綜藝。

最為知名的一次，是2016年7月，一組劉翔Cosplay美少女戰(zhàn)士的圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播，而“1.9米的美少女戰(zhàn)士月野兔”裝扮，恰恰是劉翔參與深圳衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》的一個環(huán)節(jié)。

同時，近來大行其道的漫威和DC的動漫改編電影，在一些人看來，也是一種真人Cosplay的電影演繹，盡管對此，大多數(shù)Cosplay粉絲并不認(rèn)同。但不可否認(rèn)的是，在大量的Cosplay出現(xiàn)在公眾面前，并引發(fā)更多關(guān)注的同時，版權(quán)隱患也開始發(fā)酵。

被侵權(quán)的“葫蘆娃”和版權(quán)羅生門

有關(guān)Cosplay的版權(quán)案例很少，但并非沒有。

2017年4月，上海美術(shù)電影制片廠有限公司將北京愛奇藝科技有限公司和浙江廣播電視傳媒集團(tuán)有限公司訴至法院。上海美術(shù)電影制片廠訴稱：浙江廣播電視傳媒集團(tuán)有限公司制作的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季第7期《宋仲基來了！跑男齊變葫蘆》大量抄襲和使用了《葫蘆兄弟》中的內(nèi)容，包括多次使用《葫蘆兄弟》中故事發(fā)生的場景、人物設(shè)定、道具。而北京愛奇藝科技有限公司未經(jīng)許可和審查在其網(wǎng)絡(luò)播放平臺上播放了該節(jié)目。

“沒有獲得版權(quán)方授權(quán)的Cosplay，嚴(yán)格意義上來說都可以算作是盜版，此處并不分是商演還是公益?！盋oser雪花在等待坦誠道。

不過，中國Cosplay發(fā)展?fàn)顟B(tài)本身卻頗為戲劇性。

當(dāng)經(jīng)過的點數(shù)為5時，可以根據(jù)經(jīng)過點數(shù)為4的每一種情況進(jìn)行延伸，每種情況均可以延伸出若干種經(jīng)過點數(shù)為5的情況。當(dāng)點數(shù)大于5的時候亦然，一一列出可能的情況并做出代表密碼情況的樹狀圖，最后統(tǒng)一討論。

“除了這些綜藝節(jié)目或名人Cosplay外，大多數(shù)的Coser并不受待見?！盋oser四葉童稱：只是作為一些展會的余興節(jié)目呈現(xiàn)，在表演上沒有舞臺劇那樣專業(yè)，而在還原度上又因為個人能力限制而缺少真正的吸引力，整個產(chǎn)業(yè)鏈并沒有成功拉通。倒是一些Coser總在因為自己的照片被“免費(fèi)”使用而維權(quán)。

本欄目特邀主持人

吳漢東法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點研究基地、國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽(yù)會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

四葉童所指的維權(quán)，是2016年5月，知名Coser張婉玉在微博上的一則聲明，其宣稱《意林》雜志長期存在不問自取，或被拒絕后依然使用他人作品的情況，并在COS版面公然標(biāo)注“本版已獲授權(quán)”。

隨后，《意林》雜志在官微中回應(yīng)稱，后期審核流程出錯，誤刊了維權(quán)Coser張婉玉的作品，并表示會支付圖片使用費(fèi)。

此類事件偶發(fā)于一些知名的Coser身上。但就在2018年《中國知識產(chǎn)權(quán)報》上，一篇署名為華東政法大學(xué)陳虎的評論中則指出：近年來，法院處理過多起就Cosplay照片主張攝影作品版權(quán)的案件。值得注意的是，當(dāng)Cosplay行為本身未獲得原權(quán)利人許可時，這些照片是否可以獲得版權(quán)保護(hù)？這樣的問題在業(yè)界尚有爭議。

陳慧則分析稱：看似還很自娛自樂的Cosplay，在二次元風(fēng)口再次出現(xiàn)之時，之所以隱患頗大，在于早前針對動漫盜版、盜播的維權(quán)，已經(jīng)告一段落，而針對周邊產(chǎn)品如公仔、玩偶的維權(quán)，不僅因盜版者眾難以取證，而且影響力不大，較難起到敲山震虎的作用，且對粉絲的影響覆蓋面不高。反之，還在初階段Cosplay由于版權(quán)問題嚴(yán)重，加上粉絲關(guān)注度高、受眾高度集中，其維權(quán)效果將非?？捎^。

從501軍團(tuán)到304社團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈蔓延

在中國，具有版權(quán)方認(rèn)可的最具影響力Cosplay團(tuán)體是誰？

或許，從Cosplay粉絲到團(tuán)體成員都未必承認(rèn)是Cosplay的501軍團(tuán)。

作為星球大戰(zhàn)迷的一個自發(fā)組織，501軍團(tuán)于1997年成立于美國，而所謂“中國駐防軍”則創(chuàng)立于2009年，其成員涵蓋建筑師、設(shè)計師、航空公司經(jīng)理、私企業(yè)主、廣告從業(yè)者、金融業(yè)從業(yè)者、翻譯員、公務(wù)員和高級程序員等多個領(lǐng)域，這形成了和大多數(shù)以在校大學(xué)生為主題的Cosplay團(tuán)體的一個核心區(qū)別。

而這些可以“換裝”為沖鋒隊、偵察兵、賞金獵人、鈦戰(zhàn)機(jī)飛行員或者黑武士的團(tuán)體成員，一個加入門檻即是按照自己獨一的體形手工制作、改裝，并嚴(yán)格遵守官方造型設(shè)定加工而成星戰(zhàn)道具服裝，單套成本往往在5000到2萬之間。

在國內(nèi)，一條圍繞Cosplay展開的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

2016年，次元文化宣布獲得復(fù)星昆仲數(shù)千萬A輪融資，而次元文化前身就是Cosplay圈內(nèi)較為知名的“304社團(tuán)”，而該公司已經(jīng)開始走向正版授權(quán)之路，如圍繞熱門國漫《狐妖小紅娘》《九州縹緲錄》《斗羅大陸》《花千骨》《倩女幽魂》等作品推出官方 Cosplay ，并試圖由此進(jìn)入影視行業(yè)，往二次元內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)行深度挖掘。

而同樣聚力該領(lǐng)域的美盛文化則走在另一條路上?！懊朗⒆钤缡菫榈鲜磕嶙龉魅沟?，Cosplay衍生品是我們擅長的?！?017年，當(dāng)該公司相關(guān)人士在媒體上說出此番話時，正值該公司拿下國漫熱門IP《全職高手》的正版周邊和服飾授權(quán)，而此前《初音》《銀魂》《月歌》《少年錦衣衛(wèi)》等中日動漫作品的周邊授權(quán)，已讓其獲利頗豐。

僅以美盛在天貓店開的主營Cosplay正版道具服裝的店鋪“U WOWO”為例，這家2014年開張的店鋪，在去年雙十一，單天營業(yè)額就突破了1000萬。

同時，對于一些如裁縫之類正面臨“職業(yè)消失”的手工業(yè)者來說，機(jī)會也同樣存在。如早前媒體曾報道上海一位60后大叔，用四臺老舊縫紉機(jī)化身“二次元”裁縫。只要自帶布料和設(shè)計圖上門，他就能化圖紙為“二次元”傳奇。

當(dāng)然，這個創(chuàng)業(yè)機(jī)會背后，依然存在著難以規(guī)避的版權(quán)風(fēng)險。

“但是，這未嘗不是一個機(jī)會。Cosplay的第一個難題是服裝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的正版服裝對于普通愛好者來說，夠用了，就如同當(dāng)下的漢服熱。但對于從業(yè)者，則絕不合身?！毖┗ㄔ诘却驼J(rèn)為：這也是為了501軍團(tuán)明明可以直接購買星戰(zhàn)服裝，卻還要手工打造的原因之一。為何不能將專業(yè)定制化的小眾市場，由獲得正版授權(quán)的二次元公司，再次授權(quán)和分包給具有匠心的手藝人呢？至少，大家都沒有了版權(quán)隱患，也能更多姿勢開發(fā)市場。