“新聞+游戲”黨媒主題報(bào)道的應(yīng)用實(shí)踐與思考——基于新華日?qǐng)?bào)全媒體國(guó)際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃

文/葉真

2018年適逢“一帶一路”倡議提出五周年。2018年適時(shí)新華日?qǐng)?bào)推出“一帶一路”五周年江蘇“漂流瓶”大型融媒體行動(dòng)。該新聞策劃以一個(gè)漂流瓶為載體，讓漂流瓶跟隨從江蘇出發(fā)的中歐班列和中亞班列走出國(guó)門(mén)，之后通過(guò)外國(guó)友人和江蘇“走出去”企業(yè)的中外員工傳遞，讓漂流瓶真實(shí)傳遞至17個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家。

除了報(bào)網(wǎng)端微推出系列全媒體稿件外，該新聞策劃還推出了微信小程序游戲“江蘇Drifter”，將游戲與新聞結(jié)合，參與游戲的用戶成為新聞一部分，同樣成為“漂流瓶”的線上傳遞者，用戶不再僅僅是訊息的接受者，而是成為了訊息生產(chǎn)者，具有媒介的獲得感。

一、“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃“新聞+游戲”的傳播效果

微信小程序游戲“江蘇Drifter”是新華日?qǐng)?bào)全媒體國(guó)際傳播部與南京藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體系游戲化實(shí)驗(yàn)室的合作作品。通過(guò)手繪、動(dòng)畫(huà)等元素，呈現(xiàn)一個(gè)讓人賞心悅目的游戲背景，讓用戶有興趣進(jìn)入游戲。那么，如何讓虛擬漂流瓶“漂”起來(lái)呢？游戲用戶進(jìn)入游戲后，可選擇自己想放進(jìn)“漂流瓶”中的一段話，再通過(guò)將此鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友圈，邀請(qǐng)好友點(diǎn)擊幫忙，讓“漂流瓶”以最快速度抵達(dá)游戲設(shè)置的終點(diǎn)位置。在用戶玩游戲過(guò)程中，也能獲得更多與江蘇“一帶一路”建設(shè)有關(guān)的內(nèi)容。

“江蘇Drifter”以弱聯(lián)網(wǎng)的方式運(yùn)行，一方面不會(huì)占用用戶過(guò)高的帶寬資源，另一方面也可以有效地收集到用戶非隱私方面的數(shù)據(jù)。當(dāng)數(shù)據(jù)在量級(jí)上達(dá)到一定規(guī)模后，將為后續(xù)的分析與解讀提供數(shù)據(jù)支撐。

也就是說(shuō)，當(dāng)游戲中的“漂流瓶”到達(dá)終點(diǎn)后，后臺(tái)所存儲(chǔ)的用戶數(shù)據(jù)并沒(méi)有到達(dá)終點(diǎn)，而是開(kāi)始進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析，最終根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出用戶的游戲玩轉(zhuǎn)“臉譜”，并根據(jù)數(shù)據(jù)流和大數(shù)據(jù)制作出利用炫彩的線條描繪傳達(dá)“漂流瓶”流轉(zhuǎn)軌跡的可視化分析圖片，并最終形成文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸新聞產(chǎn)品價(jià)值鏈，用戶反饋也得以量化和固化。

總的來(lái)說(shuō)，新華日?qǐng)?bào)國(guó)際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃所推出的“江蘇Drifter”微信小游戲通過(guò)社交化的傳播方式，充分挖掘受眾的主動(dòng)性，在“新聞+游戲”的基礎(chǔ)上，打造了“新聞+數(shù)據(jù)”“新聞+藝術(shù)”的呈現(xiàn)方式，打破傳播邊界。

“江蘇Drifter”小程序使用前端游戲化視覺(jué)設(shè)計(jì)加后端數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)的模式，最終體驗(yàn)用戶預(yù)估將達(dá)到8萬(wàn)+，盡可能沖刺10萬(wàn)+的數(shù)量級(jí)。這意味著將有該數(shù)量級(jí)的受眾通過(guò)小程序娛樂(lè)化體驗(yàn)的同時(shí)，了解到“一帶一路”的具體線路與相關(guān)國(guó)家，從而對(duì)這一倡議有著更為直觀的了解。

二、國(guó)內(nèi)“新聞+游戲”的發(fā)展現(xiàn)狀舉例淺析

技術(shù)進(jìn)步的速度往往出人意料，現(xiàn)代信息傳播的方式或許在不久的將來(lái)又將重建。喬布斯曾說(shuō)，消費(fèi)者其實(shí)并不了解自己真正的需求是什么。換言之，消費(fèi)者的行為指向是商品（服務(wù)）吸附能力和粘合能力。媒體受眾也和大多數(shù)消費(fèi)者一樣，迎合新技術(shù)賦能的新產(chǎn)品（新服務(wù)）所呈現(xiàn)出的及時(shí)便捷的閱讀和視聽(tīng)體驗(yàn)，這是一種很自然的市場(chǎng)正回饋現(xiàn)象。

對(duì)于黨媒來(lái)說(shuō)，每年諸如兩會(huì)等重大主題新聞的報(bào)道與策劃，如何進(jìn)行深度的媒體融合，打通主流輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)，讓受眾對(duì)于“硬新聞”喜聞樂(lè)見(jiàn)呢？

“新聞+游戲”，讓用戶擁有沉浸式體驗(yàn)是一種近年來(lái)的常用方式，不乏“刷屏”與“爆款”。

以《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品為例。這是由人民日?qǐng)?bào)在建軍90周年所推出的新媒體產(chǎn)品，也是一款小游戲，當(dāng)時(shí)超過(guò)10億瀏覽量，是一款“現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品”。用戶將自己的照片上傳后，選擇不同年代，即可生成不同年代的軍裝照。

火爆的背后，是創(chuàng)意、內(nèi)容與技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是互動(dòng)式傳播、沉浸式體驗(yàn)以及娛樂(lè)化敘事模式的集中體現(xiàn)。當(dāng)受眾不再是傳播鏈條中的終端，而是成為用戶，成為新聞的生產(chǎn)者，參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播過(guò)程中來(lái)。便會(huì)成為新聞產(chǎn)品的“自來(lái)水”，自發(fā)地進(jìn)行傳播，最終讓新聞作品實(shí)現(xiàn)“裂變式傳播”。

三、關(guān)于“新聞+游戲”發(fā)展前景的思考

（一）“新聞+游戲”，應(yīng)更加重視“把關(guān)”

自媒體時(shí)代，“傳者”與“受者”的界限變得模糊。用戶在新媒體的使用過(guò)程中不只是接受媒介所傳達(dá)的訊息，其實(shí)也同時(shí)在傳達(dá)信息給媒體。用戶會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知、所處的環(huán)境、所受教育程度對(duì)通過(guò)各種方式獲取的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行碎片化重組、加工，最后會(huì)以各種方式呈現(xiàn)在新媒體上，形成訊息的雙向傳播。

“新聞+游戲”，看上去是一種交互性和角色扮演的表現(xiàn)形式，其背后實(shí)則是一種議程設(shè)置的新的呈現(xiàn)形式?！敖KDrifter”小程序的后臺(tái)程序和數(shù)據(jù)有專(zhuān)業(yè)人員監(jiān)控，背后的算法也已經(jīng)擬定。而《快看吶！這是我的軍裝照》H5小游戲同樣經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)。因此，交互性看似給予用戶自由，但背后依舊存在著算法和“把關(guān)人”操控著受眾的行為與思考，情節(jié)設(shè)置、路徑設(shè)計(jì)和運(yùn)算法則，將觀點(diǎn)通過(guò)受眾的實(shí)際參與和體驗(yàn)“轉(zhuǎn)譯”過(guò)來(lái)。

（二）“新聞+游戲”，應(yīng)更加關(guān)注技術(shù)前沿

如果說(shuō)PC端的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)半場(chǎng)，那么移動(dòng)客戶端的互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)該是下一個(gè)半場(chǎng)。如今，VR、人工智能、可穿戴設(shè)備等眾多的新技術(shù)和手段層出不窮，對(duì)黨媒來(lái)說(shuō)，重大主題的報(bào)道不缺內(nèi)容，也不缺乏新技術(shù)與手段，缺的正是怎樣找到新聞內(nèi)容創(chuàng)意和如何運(yùn)用新媒體技術(shù)的最佳契合點(diǎn)。

而新聞的生產(chǎn)者也應(yīng)該在相關(guān)“信息廚房”的協(xié)作下，增強(qiáng)時(shí)效性，重視品牌化運(yùn)作，選拔和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人員。

（三）“新聞+游戲”，期待打破傳播邊界

在“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃中，“新聞+游戲”并不是終點(diǎn)，下一站還有“新聞+數(shù)據(jù)”“新聞+藝術(shù)”，以此為基礎(chǔ)所打造的文創(chuàng)產(chǎn)品或許也將是媒體融合的下一個(gè)突破點(diǎn)。新聞+游戲，黨媒在重大主題報(bào)道中的守正創(chuàng)新，還有更多的邊界等待被打破。

黨媒的主題報(bào)道，在保持導(dǎo)向正確、新聞?wù)鎸?shí)等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，更要重視的是遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，將用戶意識(shí)放在重中之重，讓創(chuàng)新手段、新媒體技術(shù)、外部資源給優(yōu)秀的內(nèi)容插上“流量”的翅膀。