探析主流媒體與高校微信公眾號(hào)欄目設(shè)置的精準(zhǔn)定位

文/趙奚赟

一、主流媒體公眾號(hào)固定欄目與不定期欄目的總體布局

新媒體指數(shù)平臺(tái)“清博大數(shù)據(jù)”是中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺(tái)，提供微信、微博、頭條號(hào)等新媒體排行榜，2018年10月22日，《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)以發(fā)布篇數(shù)25、總閱讀量250W+、頭條閱讀120W+、平均閱讀10W+、總點(diǎn)贊數(shù)28W+、WCI微信傳播1766.6的數(shù)據(jù)在榜單中蟬聯(lián)第一。

以《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在22日一天內(nèi)推送的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，公眾號(hào)早上六點(diǎn)以固定欄目“新聞早班車(chē)”開(kāi)啟一天，以音頻和圖文的形式展現(xiàn)，主要包含要聞、社會(huì)、政策、生活提示等。受眾無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間成本，幾分鐘便可接收每日的新聞資訊，不僅滿足了受眾的信息需求，而且符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活模式。晚上十點(diǎn)以固定欄目“夜讀”結(jié)束一天，作為夜間欄目，提供心靈雞湯類(lèi)的文章，主打溫情路線，同樣以音頻和圖文的形式展現(xiàn)，符合受眾在一天忙碌辛苦的工作后，想要放松的心理。

此外，公眾號(hào)還設(shè)置了“關(guān)注”“健康”“薦讀”“提醒”“實(shí)用”等不定期欄目23個(gè)。這些欄目充分滿足了受眾對(duì)突發(fā)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、健康知識(shí)、精神文化等方面的信息需求，打破傳統(tǒng)報(bào)紙版面受限的局面，集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、圖表于一體，以多種形式呈現(xiàn)。

《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)第一大報(bào)，是中國(guó)最具權(quán)威性、最有影響力的全國(guó)性報(bào)紙，在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)憑借自身紙媒的品牌優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)中通過(guò)增加精心設(shè)計(jì)的新欄目找到自己的定位，獲取了一批不同性別、年齡和職業(yè)的忠實(shí)粉絲，帶來(lái)了良好的用戶體驗(yàn)。

二、高校校報(bào)公眾號(hào)欄目設(shè)置的精準(zhǔn)定位

《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》積極主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)期的新變化，以報(bào)紙為“中央廚房”，開(kāi)設(shè)并完善了一系列新媒體，逐漸形成了“紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版、微博、微信”立體化融媒體傳播，大大增強(qiáng)了時(shí)效性，豐富了多樣性，體現(xiàn)了時(shí)代性。紙媒校報(bào)在時(shí)效性上與網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄黠@差距，因此應(yīng)堅(jiān)持“思想為王、內(nèi)容主打、服務(wù)領(lǐng)先”的理念，努力做好“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的特色文章，找到獨(dú)特精準(zhǔn)的欄目定位。

《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)的每周固定欄目“每周大事記”和“夜語(yǔ)書(shū)燈”，精準(zhǔn)對(duì)照《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的“新聞早班車(chē)”和“夜讀”，將周報(bào)文章集錦的功能發(fā)揮至極致。

“每周大事記”的欄目設(shè)置，有效避免了校園各大微信公眾號(hào)同質(zhì)化現(xiàn)象，由于推送次數(shù)的限制，校園各大微信公眾號(hào)常常在新聞選題上趨同，選取學(xué)校最熱點(diǎn)的大事推送。據(jù)統(tǒng)計(jì)，就“學(xué)校年度運(yùn)動(dòng)會(huì)”的新聞，學(xué)校和學(xué)院等各大小媒體10多個(gè)微信公眾號(hào)都做了推送，校園媒體微信公眾號(hào)的同質(zhì)化，造成了信息的不斷重復(fù)，使受眾失去了閱讀興趣。而此時(shí)“每周大事記”欄目以每周新聞集錦的形式推送信息，獨(dú)辟蹊徑，取得了一定的傳播效果。

高校師生在學(xué)習(xí)、工作和生活上的壓力與日俱增，難免需要一些“心靈雞湯”類(lèi)的勵(lì)志語(yǔ)句來(lái)激勵(lì)自己，以加強(qiáng)心理健康，因此“心靈雞湯”文章在網(wǎng)絡(luò)傳播中站穩(wěn)了腳跟。欄目“夜語(yǔ)書(shū)燈”迎合了師生心理，對(duì)每周校報(bào)的四版《副刊》進(jìn)行編輯加工，邀請(qǐng)主播有感情地誦讀文章，以夜讀的形式，每晚九點(diǎn)推送“心靈雞湯”暖文，可以驅(qū)散師生白天的乏力感，讓他們調(diào)整好心靈狀態(tài)，具有積極的精神傳播效果。

《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)的欄目“每月特輯”作為不定期欄目推送，是校報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)最喜歡的自由創(chuàng)作欄目。欄目設(shè)置以海大人身邊的趣事、樂(lè)事、新鮮事，海大園里的活動(dòng)、熱點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)為出發(fā)點(diǎn)，為海大人帶來(lái)了極大的便利。