橫店鎮(zhèn)小城市建設(shè)進(jìn)程中巧打影視牌提升城市風(fēng)貌的研究

王 軍

浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江東陽 322100

1 橫店鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

橫店鎮(zhèn)自1996年涉足影視產(chǎn)業(yè)以來，經(jīng)過多年建立全國第一個(gè)國家級影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)，并被評為“中國最具特色影視拍攝基地”、“浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“浙江省改革開放30周年典型事例100例之一”等。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，影視行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，行業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與復(fù)興。多年來，橫店鎮(zhèn)一直致力于影視行業(yè)的發(fā)展，大力推進(jìn)影視企業(yè)壯大，目前橫店鎮(zhèn)共有華誼兄弟、印記傳媒、唐德影視、橫店影視等多家主板上市企業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)也成為東陽市財(cái)政收入的主要增長極，根據(jù)東陽市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年，東陽市納稅百強(qiáng)中共有25家影視企業(yè)，共計(jì)納稅14.46億，占百強(qiáng)稅收的26.51%。

隨著各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)外溢現(xiàn)象日漸突出，臨近東陽的永康、磐安、諸暨、象山等也相繼加大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)后建立多個(gè)影視拍攝基地，如長城影視建立諸暨長城夢世界影視動漫城，總投資超過30億元，象山建立1000多畝的影視產(chǎn)業(yè)園等。橫店影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有的優(yōu)勢逐漸變?yōu)閮?yōu)勢不大甚至沒有優(yōu)勢。雖然近年影視產(chǎn)業(yè)仍保持高速增長，但結(jié)合多年橫店鎮(zhèn)影視發(fā)展（見表1） 可以分析得出，橫店鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)的增長速度面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)。以2012年為例，入圍十強(qiáng)納稅企業(yè)有4家，三十強(qiáng)有10家，百強(qiáng)有26家，而2016年入圍十強(qiáng)企業(yè)2家，三十強(qiáng)11家，百強(qiáng)只有24家。

表1 東陽市納稅百強(qiáng)橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)部分

注：2016年東陽納稅百強(qiáng)，橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)占百強(qiáng)稅收比例超26.51%，數(shù)據(jù)原來東陽統(tǒng)計(jì)局。

2 目前橫店鎮(zhèn)城市風(fēng)貌提升中的影視元素

經(jīng)過兩輪浙江省小城市建設(shè)，橫店鎮(zhèn)通過影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的三大支柱快速從浙江省鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出，在2016年國家小城鎮(zhèn)排名中，橫店鎮(zhèn)位列浙江鎮(zhèn)級第四，全國第26位，橫店鎮(zhèn)僅次于浙江省柳市鎮(zhèn)、龍港鎮(zhèn)、塘下鎮(zhèn)。在城市風(fēng)貌提升上運(yùn)用了大量的影視元素，橫店鎮(zhèn)在萬盛商業(yè)街的基礎(chǔ)上升級為萬盛印象影視主題街，主題街區(qū)選取了小城故事、黃金時(shí)代、花樣年華3個(gè)電影場景進(jìn)行立面改造。萬盛街、康莊路等橫店主要道路設(shè)置具有橫店影視特色的護(hù)欄、回收箱等設(shè)施。在高速路口、入城口、新40省道屏巖隧道口設(shè)置橫店印象等顯著標(biāo)識牌、雕塑等。在各大景區(qū)沿街商鋪、民房進(jìn)行立面改造，主要采用噴涂工藝，如夢幻谷的大話西游悟空形象等。

3 城市風(fēng)貌提升中面臨的問題

3.1 主題街區(qū)改造改外沒改內(nèi)

雖然橫店鎮(zhèn)對萬盛街進(jìn)行改造升級，包括沿街立面、路面、燈具設(shè)施，但由于萬盛街區(qū)兩邊商鋪所屬私人產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)營上仍為其他街區(qū)有的服飾、飲食等，并沒有體現(xiàn)影視特色；據(jù)調(diào)查，萬盛街區(qū)1間店鋪的年租金高達(dá)10萬以上，涉及利益巨大，不容易變更其經(jīng)營性質(zhì)。隨著街區(qū)建設(shè)，萬盛街區(qū)晚上游客逐漸增多，在街區(qū)的流動攤位上開始出現(xiàn)宮廷攝影、人面繪畫等，但也有酒吧、奶茶等，相對影視行業(yè)的表演、雜藝缺少，不能夠很好地闡釋影視主題街區(qū)的特色，特別是兩側(cè)的店鋪，現(xiàn)代風(fēng)太強(qiáng)，整條380m的主題街區(qū)奶茶店鋪多達(dá)10家以上。

3.2 道路沿街商鋪沒做好規(guī)劃

目前橫店鎮(zhèn)區(qū)主干道基本進(jìn)行了道路硬化、市政管道鋪設(shè)等，道路通行能力與排污能力都有良好改善，但由于前期規(guī)劃問題導(dǎo)致大部分沿街商鋪不能很好規(guī)劃，錯(cuò)亂復(fù)雜。目前橫店鎮(zhèn)主干道主要有十里街、康莊路、華夏路、督都路、醫(yī)學(xué)路、迎賓大道、影視大道、環(huán)城南路、鎮(zhèn)北路等。在這些主要道路中，規(guī)劃較為整齊的有康莊路、華夏路、萬盛街等。主要的有入城口的干道有十里街、迎賓大道、萬盛南街 （隧道方向），隨著東陽市高鐵新城規(guī)劃，未來影視大道延伸線也有隧道通往橫店高鐵站、東陽城區(qū)。

這些主干道建設(shè)過程中除幾個(gè)入城口影視牌、雕塑外，富有影視色彩的裝飾少之又少，以影視大道為例，影視一道一段連接鎮(zhèn)北路，連接段雜草叢生，甚至部分?jǐn)囝^路；而另一端連接橫店影視隧道通往秦王宮，隧道口民房錯(cuò)亂布置，道路狹窄，整條道路除開與華夏路交接處有橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)，并沒有體現(xiàn)影視大道中的影視兩字；而整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)區(qū)雖然影視企業(yè)眾多，但大多數(shù)影視企業(yè)都是輕資產(chǎn)企業(yè)，只是注冊地放置在產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，并沒有其他不動產(chǎn)及連帶產(chǎn)業(yè)，不能夠帶來像世界好萊塢那樣的產(chǎn)業(yè)根基與連帶產(chǎn)業(yè)。在影視大道兩邊甚至有木質(zhì)、鋁合金門窗加工作坊，另外一邊空地有大量垃圾，雖然橫店鎮(zhèn)對其兩邊圍墻砌筑，并對產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)有影響力的影視企業(yè)進(jìn)行墻繪，但不能真正體現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的文化氣質(zhì)。

4 交通大發(fā)展帶來的機(jī)遇

橫店鎮(zhèn)2016年統(tǒng)計(jì)游客有1600萬人次 （見表2） ，隨著交通大建設(shè)，杭溫高鐵橫店站、金義東橫輕軌、橫店一級通用機(jī)場等重大交通建設(shè)，橫店鎮(zhèn)游客有望跨越2000萬、3000萬甚至5000萬人次。東陽市政府全力支持橫店交通建設(shè)，除開一高一軌一機(jī)場建設(shè)，橫店鎮(zhèn)還立項(xiàng)橫店到諸永高速湖溪收費(fèi)站一級公路，規(guī)劃有影視大道延伸線， 通車有新40省道屏巖隧道等。

表2 橫店歷年旅游人數(shù)數(shù)據(jù)分析

5 風(fēng)貌提升中如何巧打影視牌

5.1 充分利用影視企業(yè)品牌

橫店鎮(zhèn)通過各種途徑上市的影視企業(yè)多達(dá)30家以上，其中，華誼兄弟、唐德影視、橫店影視獨(dú)立IPO、印記傳媒、歡瑞世紀(jì)、長城影視通過借殼上市，花兒影視等6家企業(yè)采用兼并上市。這些上市公司中，都有一些比較出名的影視作品，例如，華誼兄弟為目前影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，橫店應(yīng)充分發(fā)揮其品牌價(jià)值，在橫店各大景區(qū)及交通要道應(yīng)設(shè)置影視品牌，很多人都不知道華誼兄弟本部在橫店產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，甚至很多東陽本地人都不知道華誼兄弟是東陽的影視企業(yè)，而且年納稅超過6個(gè)億。近年來，東陽正午陽光影視公司拍攝了《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《溫州兩家人》、《偽裝者》、《歡樂頌》等影響力甚大的作品，在城市風(fēng)貌提升中可以利用其作品宣傳橫店并非只會拍手撕鬼子、古裝戲等，還會拍攝富有影響力的正劇、好劇。

5.2 留住企業(yè)必須反哺企業(yè)

影視企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，橫店擁有媲美北京懷柔影視基地需要的人才、發(fā)行、道具等一系列的拍攝要素，但通過企業(yè)不斷地壯大，通過輕資產(chǎn)重稅收的形式，未來很多大企業(yè)都會往更好的地區(qū)發(fā)展，如北京、上海甚至杭州，大城市有更好地發(fā)展平臺，在影視企業(yè)繳納高額稅收的同時(shí)適當(dāng)反哺企業(yè)有利于企業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)與地方的感情融合?？梢酝ㄟ^企業(yè)多產(chǎn)值多繳納稅收多退稅的形式鼓勵(lì)企業(yè)大發(fā)展，不但要扶持他們進(jìn)入資本市場，更要鼓勵(lì)他們留在橫店，留在東陽。政府好做大管家職能，盡量給更大的發(fā)展空間。

5.3 提升影視總部經(jīng)濟(jì)

縱觀各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，以柯橋輕紡、海寧皮革、永康五金為例，在自己的產(chǎn)業(yè)特色都是以總部經(jīng)濟(jì)為核心。橫店鎮(zhèn)每年影視企業(yè)繳納的稅收很多，但各影視企業(yè)甚至連自己獨(dú)立的辦公場地都沒有，目前大多數(shù)影視企業(yè)都是通過租賃的形式入駐橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)，政府職能部門適當(dāng)可以拿出一部分的土地進(jìn)行影視總部經(jīng)濟(jì)建設(shè)。以影視大道為例，影視大道兩邊有大量建設(shè)用地，適當(dāng)可以給出一部分土地通過合法的出讓形式投標(biāo)給每年繳納高額稅收的影視公司，鼓勵(lì)他們影視總部大樓建設(shè)，安置各個(gè)影視公司的各類專業(yè)人才，只有留住企業(yè)打造總部經(jīng)濟(jì)、留住人才才能夠更好地提升橫店影視品牌。

5.4 注重城市細(xì)節(jié)管理

在橫店小城市建設(shè)以前，橫店的旅游僅體現(xiàn)在景區(qū)內(nèi)，景區(qū)外都是農(nóng)村一派景象。通過兩輪的小城市建設(shè)，橫店的城市風(fēng)貌提升了許多，但相比于烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、陽朔等地，景區(qū)外建設(shè)還有很大距離，游客看到的城市風(fēng)貌提升大多數(shù)停留在景區(qū)附近、萬盛主題街區(qū)等，其他地方仍是雜、亂。

目前，橫店鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)仍有私批地基建設(shè)，外飾面仍自己建自己的，這樣很不利于橫店小城市建設(shè)，更不利于橫店未來發(fā)展。橫店鎮(zhèn)通過影視品牌建設(shè)，未來非?？赡艹蔀闁|方好萊塢，在城市規(guī)劃上一定要注重細(xì)節(jié)處理，政府部門應(yīng)塊狀規(guī)劃橫店每一寸土地，通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，圍繞影視品牌打造不同類型的影視街區(qū)才是橫店未來城市規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)。

以鎮(zhèn)北路為例，橫店鎮(zhèn)鎮(zhèn)北路建設(shè)之初，考慮旅游旺季車輛堵車設(shè)置鎮(zhèn)北路，但鎮(zhèn)北路道路作為未來橫店外環(huán)路，僅建設(shè)四車道，并且彎曲較多，交通事故率排在整個(gè)東陽道路前列。新路兩邊沒有預(yù)留空間，迅速建立大量的民用住宅，而且距離道路很近，通過調(diào)查，大多數(shù)兩邊的新建住宅都以經(jīng)營修車作坊，嚴(yán)重影響道路行駛問題。隨著杭溫高鐵站與金義東橫軌道線建設(shè)，占據(jù)鎮(zhèn)北路建設(shè)高架橋，鎮(zhèn)北路拓展迫在眉睫，鎮(zhèn)北路實(shí)際通車到現(xiàn)在還不到5年，而面臨大改大建大拆的風(fēng)險(xiǎn)。

5.5 城市建設(shè)要影視為魂

橫店的定位是影視名城，做永不落幕的影視之都，那么在橫店小城市建設(shè)中應(yīng)時(shí)刻以影視為魂，城市建設(shè)的任何角度都要考慮影視為魂。例如，在城市市政井蓋建設(shè)上，設(shè)計(jì)自己獨(dú)有特色的影視井蓋及標(biāo)示，路燈要突出影視文化特色，很多影視劇作場景中的燈具完全可以設(shè)置到橫店的小城市建設(shè)中，包括公廁、公園、河道建設(shè)。橫店的住宅小區(qū)建設(shè)上可以適當(dāng)劃區(qū)塊，不同的區(qū)塊建設(shè)不同特色的住宅小區(qū)，以明清宮為例，靠近明清宮的區(qū)域應(yīng)建設(shè)一些仿古住宅，提出明清古建筑的城市之美。適當(dāng)可以采取代建的形式，以杭州綠城為例，旗下的桃李春風(fēng)、十里風(fēng)荷項(xiàng)目都是以明清風(fēng)格為特色，給人印象極其深刻，同樣提升自身品位與城市品位。如，香港街附近即將開發(fā)的橫店聚集區(qū)，如何把聚集區(qū)的廣州街、香港街的設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)進(jìn)聚集區(qū)內(nèi)，不僅有利于今后的航拍，也有利于未來的景區(qū)建設(shè)。南江是東陽的兩條主要支流之一，橫店鎮(zhèn)適當(dāng)可以圍繞南江做好影視景觀帶建設(shè)，橫店影視企業(yè)每年都會出品很多影視劇作，也有很多劇作在當(dāng)年的各類評比中榮獲各類項(xiàng)目，或者播放后有很大影響力，橫店應(yīng)該把這些成功的劇作印記在橫店，可以適當(dāng)利用南江綠化帶設(shè)置成功作品印記，對任何一部優(yōu)秀的作品留下它的腳印，讓整個(gè)南江景觀帶成為中國第一條影視作品的星光帶，耀眼于橫店南江上，同樣也是宣傳橫店的最佳方式。

6 結(jié)語

橫店小城市建設(shè)進(jìn)程中，要突出城市定位，不要千篇一律，隨著橫店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，橫店需要城市化建設(shè)，在城市化建設(shè)進(jìn)程中要突出影視品牌，巧打影視品牌，讓橫店的影視品牌耀眼中國乃至世界，建設(shè)真正意義的東方好萊塢，做永不落幕的影視之都。

在城市風(fēng)貌建設(shè)中，橫店擁有其他城鎮(zhèn)乃至縣級、地級城市無法擁有的影視品牌資源，而這些影視品牌更是代表橫店的發(fā)展進(jìn)程，代表橫店人的創(chuàng)業(yè)精神，更是中國改革開放的城鎮(zhèn)樣板。只有在小城市建設(shè)進(jìn)程中巧打影視牌才能提升橫店影視特質(zhì)，在提升影視企業(yè)品牌影響的同時(shí)也促進(jìn)橫店在全國城鎮(zhèn)中的定位，更有利于打造永不落幕的影視之都?？傊?，小城市建設(shè)中要容入企業(yè)文化，扶持企業(yè)發(fā)展才是利于自己發(fā)展的根本，才是橫店走出浙江、走出中國奔上世界的基本要素。

[1] 毛秀娟.基于“鉆石模型”的橫店影視文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào) （社會科學(xué)版） ，2014，39（4） ：23-28.

[2] 胡俊. 基于地域文脈傳承的歷史街區(qū)保護(hù)與更新研究[D].杭州：浙江工業(yè)大學(xué)，2016.

[3] 孫薇.試析橫店影視產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展之路[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2012（19） ：137-138.

[4] 范穎華.橫店特色小鎮(zhèn)——中國版“好萊塢”[J].商業(yè)文化，2017（22） ：40-43.