太原國(guó)際馬拉松賽事研究

曹司雨，李 婷

（1.泰州機(jī)電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 泰州 225300；2.泰州實(shí)驗(yàn)學(xué)校，江蘇 泰州 225300）

太原國(guó)際馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱“太馬”）創(chuàng)始于2010年，由中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、山西省體育局、太原市人民政府主辦，太原市體育局和樂視體育承辦。自2013年首次獲評(píng)中國(guó)馬拉松金牌賽事之后，太原國(guó)際馬拉松賽已連續(xù)5年蟬聯(lián)這一國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的最高榮譽(yù)。2018年的“太馬”賽事等級(jí)再次提升，首次掛上了國(guó)際田聯(lián)銅牌標(biāo)識(shí)，成為國(guó)際田聯(lián)旗下的一項(xiàng)國(guó)際賽事。“太馬”截至今年，已成功舉辦9屆，累計(jì)吸引了近30個(gè)國(guó)家及地區(qū)的逾30萬(wàn)人次參賽。

1 主辦城市情況

太原，古稱晉陽(yáng)，約創(chuàng)建于公元前497年，是早期趙國(guó)的都城。公元前246年，秦始皇分天下為36郡，初置太原郡，從此始有太原之稱。太原被稱為龍城，是國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市、太原都市圈核心城市，山西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通和國(guó)際交流中心。太原具有4 700多年歷史、2 500多年建城史，“襟四塞之要沖，控五原之都邑”，“控帶山河，踞天下之肩背”。

太原市三面環(huán)山，黃河第二大支流汾河自北向南流經(jīng)，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)，是中國(guó)北方軍事、文化重鎮(zhèn)，世界晉商都會(huì)，中國(guó)能源、重工業(yè)基地之一。太原曾是晉商故里，作為中國(guó)最早的商人，歷史最早可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，明清兩代成為晉商最鼎盛時(shí)期，并成為中國(guó)四大商幫之首，一直稱雄中國(guó)商界500年之久。太原的城市精神是包容、尚德、崇法、誠(chéng)信、卓越。

2 賽事組織機(jī)構(gòu)及合作伙伴

2018年“太馬”由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、山西省體育局、太原市人民政府主辦，山西省田徑協(xié)會(huì)、太原市體育局與重慶樂視體育承辦。得到了冠名贊助商九牛牧業(yè)、高級(jí)合作伙伴特步、官方贊助商華潤(rùn)怡寶、陽(yáng)光保險(xiǎn)集團(tuán)、京東體育以及官方支持商萬(wàn)象城、中國(guó)聯(lián)通、和合谷、雪花啤酒、肯德基、中國(guó)勁酒、匯達(dá)檸檬、瑞寶、昊天視界及中央、省市媒體等企業(yè)的鼎力支持，他們?yōu)橘愂碌某晒εe辦做出了積極貢獻(xiàn)，拓展了體育賽事與商業(yè)品牌結(jié)合的維度，進(jìn)一步提升了“太馬”的商業(yè)價(jià)值。

3 賽事主題

2018“太馬”以“唐風(fēng)晉韻，激情太馬”為主題，使源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的并州文化與歷史悠久的馬拉松精神相得益彰，讓清新美麗的太原風(fēng)光與活力四射的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)激情碰撞。并州古城以碧水青山的秀麗美景迎接八方賓朋，太原人民以文明開放的精神風(fēng)貌昭示新時(shí)代宏偉氣象，共同創(chuàng)造健康富裕的美好新生活。

4 賽事規(guī)模及含金量

2018年5月，“太馬”被國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證為“銀標(biāo)賽事”。此前，“太馬”已連續(xù)5年被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)評(píng)為金牌賽事。自創(chuàng)辦以來(lái)，“太馬”一直在積極努力提升賽事品質(zhì)，爭(zhēng)取在2019年再上一個(gè)臺(tái)階，成為國(guó)際田聯(lián)“金標(biāo)賽事”，邁入“雙金俱樂部”行列。

2018年，為了進(jìn)一步提升賽事的專業(yè)程度和更好地為跑友提供服務(wù)，賽事組委會(huì)在參賽名額的分配上做出了一定調(diào)整。全程馬拉松限報(bào)人數(shù)擴(kuò)容至8 000人，半程馬拉松限報(bào)人數(shù)擴(kuò)容至10 000人，家庭親子馬拉松增加為1 000組3 000人，迷你馬拉松減容至9 000人，參賽總?cè)藬?shù)為30 000人。

“太馬”男子組最好成績(jī)?yōu)?2：08：51，托查.博哈奴.斯飛勞，埃塞俄比亞（2012.9.2第3屆），女子組最好成績(jī)02：29：36，奇姆泰.瑞歐諾圖科伊，肯尼亞（2017.09.10，第8屆）。2018年“太馬”匯集了來(lái)自全球8個(gè)國(guó)家的34名特邀運(yùn)動(dòng)員，以及來(lái)自33個(gè)省市的30 639名跑友共享賽事。

5 賽事格局及特色活動(dòng)

2018“太馬”設(shè)有男女子馬拉松（42.195km）、男女子半程馬拉松（21.0975 km）、迷你小馬拉松健身跑（4.2km）和親子迷你馬拉松共4個(gè)比賽項(xiàng)目。全程馬拉松參賽8 006人，半程馬拉松參賽10 519人，迷你馬拉松個(gè)人參賽5 107人、團(tuán)體參賽3 881人，迷你親子馬拉松3 126人，總計(jì)30 639人參賽。本屆比賽吸引了超過(guò)4.5萬(wàn)名選手報(bào)名，全馬中簽率為79.3%，半馬中簽率為43.9%。

本屆比賽還配套了以“品山西美食，賞三晉美景”為主題的特色活動(dòng)。賽事組委會(huì)為所有全、半程的跑友準(zhǔn)備了“美食大禮包”，里面包括定制的“太馬”紀(jì)念版醋、太谷餅、沁州黃小米，都是山西和太原飲食文化的代表。此舉希望跑友們可以循著馬拉松賽事的軌跡，到太原的大街小巷，去感受刀削面、剔尖兒、燜面等各種特色美食。在今年的太馬賽道上，每隔5km就會(huì)有一個(gè)山西知名旅游景點(diǎn)的立體展示，包括五臺(tái)山、平遙古城、懸空寺、雁門關(guān)、蒙山大佛、喬家大院、應(yīng)縣木塔、皇城相府。可以說(shuō)，本屆“太馬”是最富有山西味的一屆比賽。

此外，今年在“太馬”賽道沿線的招募了超過(guò)50個(gè)表演團(tuán)隊(duì)接近2 500人，創(chuàng)下歷屆之最，他們?yōu)榕苡褌儬I(yíng)造出最好的參賽氛圍。

6 賽事獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置

全程馬拉松設(shè)破賽會(huì)紀(jì)錄獎(jiǎng)、名次獎(jiǎng)和成績(jī)優(yōu)異獎(jiǎng)。賽會(huì)紀(jì)錄獎(jiǎng)：4 000美元（只獎(jiǎng)勵(lì)第1名）。名次獎(jiǎng)：根據(jù)計(jì)時(shí)成績(jī)，男、女分別錄取前32名給予獎(jiǎng)勵(lì)。前8名獎(jiǎng)金（單位：美元）（表1），第9～32名獎(jiǎng)金（單位：人民幣）。對(duì)前3名運(yùn)動(dòng)員實(shí)行名次及成績(jī)雙參照頒發(fā)獎(jiǎng)金，冠軍最高可獲32 000美元的獎(jiǎng)金，最低可獲得16 000美元的獎(jiǎng)金，第8名可以獲得1 000美元的獎(jiǎng)金。第9～第16名分別獎(jiǎng)勵(lì)1 000元人民幣，第17～第32名分別獎(jiǎng)勵(lì)500元人民幣。成績(jī)優(yōu)異獎(jiǎng)：男子成績(jī)?cè)?：10：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)2 000美元；2：09：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)3 000美元；2：08：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)5 000美元。女子成績(jī)?cè)?：29：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)2 000美元；2：27：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)3 000美元；2：25：00以內(nèi)，獎(jiǎng)勵(lì)5 000美元。

半程馬拉松設(shè)名次獎(jiǎng)，第1～第5名分別為5 000元、4 000元、3 000元、2 500元、2 000元人民幣，第6～第8名為1 000元人民幣。

7 賽事價(jià)值

9月，是山西最美的季節(jié)，秋高氣爽，景色宜人。9月舉行大賽，旨在將太原一年四季中最美的季節(jié)呈給所有參與者。賽道設(shè)在風(fēng)景如畫的汾河兩岸，運(yùn)動(dòng)員在比賽過(guò)程中可以盡覽太原的美麗風(fēng)光，享受古老太原的歷史沉淀與當(dāng)代碧水青山的錦繡美景，享受黃土高原早秋的涼爽與陽(yáng)光，“太馬”賽道上。每隔5km就會(huì)有一個(gè)山西知名旅游景點(diǎn)的立體展示，包括五臺(tái)山、平遙古城、懸空寺、雁門關(guān)、蒙山大佛、喬家大院、應(yīng)縣木塔、皇城相府。素有5 000年華夏文明看山西，山西地面文物占全國(guó)的文物總數(shù)80%之多，“太馬”的舉行，對(duì)宣傳古老的山西文明起到了推瀾助波的作用，以及展示美麗太原、魅力山西、晉善晉美、促進(jìn)旅游的作用。

表1 全程馬拉松獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置情況表

8 賽事運(yùn)作方式及亮點(diǎn)

8.1 電視廣播與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

2018年“太馬”的直播的渠道可謂前所未有的強(qiáng)大，除了由賽事官方戰(zhàn)略合作媒體企鵝體育制作的兩路電視廣播級(jí)的高清直播信號(hào)之外，還整合了騰訊體育、優(yōu)酷體育、網(wǎng)易新聞、華龍網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，累計(jì)覆蓋人群超過(guò)3個(gè)億。作為太原市本地的比賽，太原電視臺(tái)也對(duì)本次賽事進(jìn)行了同步直播。在延續(xù)2017年高標(biāo)準(zhǔn)的直播畫面的基礎(chǔ)上，還根據(jù)國(guó)際田聯(lián)的要求，制作英文解說(shuō)版本。為了確保直播質(zhì)量，組委會(huì)使用了2臺(tái)轉(zhuǎn)播車、4臺(tái)摩托車、20個(gè)攝像機(jī)位、4臺(tái)無(wú)人機(jī)為直播服務(wù)，力求將賽事最全最美的一面展示給觀眾。

8.2 網(wǎng)絡(luò)提供快捷的個(gè)人視頻影像體驗(yàn)

除了賽事常規(guī)服務(wù)之外，組委會(huì)還在嘉年華區(qū)設(shè)置親子合影墻，賽道上有親子組專屬的攝影師，捕捉到那些最萌、最溫馨、最可愛的瞬間。賽后，“太馬”官方微信公眾號(hào)上也將開展最美親子照片的評(píng)選，讓更多的孩子們從小就能感受到馬拉松比賽的魅力，為馬拉松項(xiàng)目注入更新鮮的血液。比賽照片組委會(huì)免費(fèi)為參賽跑友提供下載服務(wù)。開賽2 h后，跑友就在太馬官方微信查詢自己的參賽照片，很多跑友表示開賽后兩小時(shí)就能下載照片，讓他們能更早的在官方平臺(tái)“看到”自己，是很棒的體驗(yàn)。值得一提的是，今年首次增設(shè)了人臉識(shí)別視頻查詢服務(wù)，讓參賽的跑友第一次體驗(yàn)到照片和視頻的雙重服務(wù)。

8.3 電商平臺(tái)報(bào)名，成為太馬新亮點(diǎn)

“太馬”組委會(huì)與京東體育電商平臺(tái)聯(lián)合，京東商城成為上線賽事報(bào)名專營(yíng)店。618個(gè)九牛牧業(yè). 2018太原國(guó)際馬拉松賽直通名額將通過(guò)線上發(fā)放，其中包含418個(gè)全馬和200個(gè)半馬名額?！疤R”組委會(huì)于6月27日開啟正式報(bào)名渠道，借助電商平臺(tái)為參賽者提供一站式報(bào)名服務(wù)。

8.4 體育博覽會(huì)助力太馬

“太馬”與體育博覽會(huì)親密相約，從賽前3天發(fā)放參賽包開始，在中國(guó)（太原）煤炭交易中心同步舉行2018中國(guó)（太原）體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，展覽面積超過(guò)1萬(wàn)平方米。

博覽會(huì)以“太馬”為契機(jī)和切入點(diǎn)，集中展示大眾體育消費(fèi)場(chǎng)景下的個(gè)人運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)美食、健身器材等。展會(huì)中還組織各種現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)，將體育產(chǎn)業(yè)論壇、體育知識(shí)講座、新品推薦、體育賽事推介、體育文化等融入博覽會(huì)中，向觀眾全方位展現(xiàn)高速發(fā)展的大眾體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)全景。

9 結(jié) 語(yǔ)

作為歷史文化名城，太原可能給人的存在感并不是太強(qiáng)。但作為國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事和連續(xù)5年獲評(píng)中國(guó)馬拉松金牌賽事，“太馬”已經(jīng)成為山西體育的標(biāo)桿賽事，也作為第一個(gè)嘗試互聯(lián)網(wǎng)直播的馬拉松賽事，敢為天下先。相信隨著城市快速的發(fā)展以及辦賽水平的不斷提高，“太馬”成為下一個(gè)國(guó)際金標(biāo)賽事指日可待。