傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的思考解析

張雁

摘要：本文主要以傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的思考解析為重點進行闡述，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的原因為主要依據(jù)，從重視挖掘傳統(tǒng)文化、加強電視媒體的品牌建設(shè)、重視觀眾需求和學(xué)界研究這三方面進行深入探索與研究，其目的在于加強我國傳統(tǒng)文化傳播。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;電視節(jié)目;思考

在新時期背景下，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播為一種必然。為響應(yīng)國家號召，加強文化建設(shè)，提高國民文化素養(yǎng)，是當(dāng)前各個行業(yè)皆高度重視的方面。通過有計劃、有目標(biāo)的安排，來全面發(fā)揮傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的效用與價值，為大力弘揚我國傳統(tǒng)文化和政策方針全面落實提供有利條件。本文主要分析傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的思考，具體如下：

一、傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的成因

《成語英雄》、《中國謎語大會》等眾多節(jié)目成功的原因，除了內(nèi)容精致、傳播傳統(tǒng)文化外，還有文化的共享性與形式的創(chuàng)新性等戰(zhàn)略思維，皆是目前電視媒體傳播文化類節(jié)目的寶貴經(jīng)驗。

《成語英雄》與客戶端相同步，節(jié)目還打造了同名游戲，是在《成語英雄》后同傳統(tǒng)文化的再度融合。此游戲包括了我國文化中所有成語，通過看圖、猜圖等游戲方法，為不同年齡玩家?guī)順啡ぃ€能讓玩家感受到中國文化的博大精深。依據(jù)《成語英雄》節(jié)目組有關(guān)負責(zé)人闡述，該游戲自開通以來，下載量不斷創(chuàng)新高，驗證了社會群眾對文化與游戲融合的認同。其主要經(jīng)驗;第一，網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略同品牌保持一致，把節(jié)目品牌故事、節(jié)目價值訴求等展開全面結(jié)合，吸引更多潛在用戶群;第二，游戲具有較強的激勵性與參與性。新興的游戲方式可以持續(xù)吸引群眾眼球，另外還可以進一步了解公眾需求，通過給予觀眾的忠誠度一定的獎勵，以此來保證觀眾的忠誠度。第三，為觀眾提供樂趣?！冻烧Z英雄》主要借助的是我國優(yōu)秀的成語文化，外加現(xiàn)代專業(yè)隊伍的不斷開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同文化資源的融合切實滿足了社會大眾的觀看需求，此種模式也將變成維持社會公眾忠誠度的方法。

《中國謎語大會》的重點為文化分享與形式創(chuàng)新。此節(jié)目把娛樂與文化進行了有機結(jié)合，它的成功為傳統(tǒng)文化類節(jié)目傳播帶來了諸多啟發(fā)。大多數(shù)節(jié)目都是新研究的謎語，有少許是千古之謎，諸多群眾自行設(shè)計的謎語有較強的時代感。此外，傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承務(wù)必要同當(dāng)前傳播方式有機融合。可以通過直播的方式同觀眾進行互動，此種傳播方式取得的效果十分優(yōu)良。場外觀看直播的群眾，能夠通過短信或是微信的方式，同選手一同猜謎，全程互動，并在電視上實時呈現(xiàn)。觀眾還可以通過掃一掃的方式來獲取獎品。所有創(chuàng)新都散發(fā)著公眾的熱情。臺網(wǎng)聯(lián)動變成了《中國謎語大會》的傳播特色之一，切實擴寬了傳統(tǒng)電視媒體的傳播空間，增添了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新活力。

二、傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播分析

（一）傳統(tǒng)文化的深度挖掘

相關(guān)人員若想進一步了解電視媒體的文化內(nèi)涵，鼓勵各類節(jié)目汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，全面凸顯傳統(tǒng)文化的風(fēng)格。需不斷完善文化類節(jié)目，文化新聞切勿一味地播報地點與時間，需充分闡釋文化內(nèi)容的精神內(nèi)涵與思想價值。節(jié)目內(nèi)容需從整體上打破以輿論為主的模式，轉(zhuǎn)變成以娛樂和文化相結(jié)合的模式。全面發(fā)揮文化類節(jié)目的有效性，積極播放傳統(tǒng)文化類節(jié)目。

（二）增強品牌建設(shè)

面對網(wǎng)媒的沖擊，電視媒體需全面使用電視媒體的語言體系與敘事方法，加強文化類節(jié)目質(zhì)量。推動體制創(chuàng)新，大力進行臺網(wǎng)合作，運用聯(lián)合直播的方式，減少節(jié)目制作成本，提升節(jié)目收益，防止低效傳播或是地段傳播。同時還需增強對電視媒體內(nèi)部指導(dǎo)與監(jiān)督，防止出現(xiàn)低俗文化。人才隊伍建設(shè)為促進電視媒體建設(shè)的重點，因此需不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)制度，加強人才隊伍的綜合素養(yǎng)。全面發(fā)揮優(yōu)秀節(jié)目的帶頭作用，全面進行人才培養(yǎng)工程。增強信息技術(shù)使用，提升傳統(tǒng)類文化節(jié)目實效性，更直觀且形象地傳播傳統(tǒng)文化。

注重受眾需求與學(xué)界分析。電視媒體已經(jīng)堅持以受眾為中心的傳播原則，基于市場需求為向?qū)?，直播可以切實滿足受眾需求，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搶占更大的市場。但是不能低估公眾媒介素養(yǎng)，也切勿過度迎合公眾。學(xué)者與文化專家也是受眾構(gòu)成部分，他們對傳統(tǒng)文化類節(jié)目有獨特見解。電視媒體務(wù)必要增強同學(xué)界協(xié)作，邀請不同領(lǐng)域的學(xué)者或是文化專家來擔(dān)任嘉賓，保證節(jié)目雅俗共賞，娛樂不失文化，切實實現(xiàn)傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的娛樂性與文化性有機結(jié)合。

三、結(jié)束語

綜上所述，為了保證我國現(xiàn)代社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加強對傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的思考勢在必行。其不但能夠提高我國國民文化素養(yǎng)，還能增強我國文化建設(shè)，對提高我國核心競爭力具有積極作用。為此，相關(guān)部門需給予傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播高度重視，促使其存在的實效性在我國社會未來發(fā)展中充分發(fā)揮出。

參考文獻：

[1]鄭曉偉.“高”而不“冷”的電視思潮——淺析當(dāng)下電視文化類節(jié)目熱播的成功因素[J].傳播力研究，2018，2（21）：26.

[2]程纓，曾瑜.文化類電視節(jié)目刷屏，社會文化風(fēng)尚轉(zhuǎn)向？[J].南方電視學(xué)刊，2017（02）：8.

[3]左雪梅.2013年度傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的啟示[J].新聞知識，2014（05）：78-79+42.