“網(wǎng)紅”自媒體出書成風(fēng)背后的偽文化

上官云

數(shù)量眾多的粉絲、銷量可觀的新書……近段時間以來，個人微信公眾號火了一批，被戲稱為“新晉網(wǎng)紅”。其開設(shè)者出版的相關(guān)圖書也火了一批，有的甚至已加印幾次。

提到這種現(xiàn)象，著名文學(xué)評論家白燁對記者表示，這些作品自己看過一些，“寫得好的，是故事；寫得不好的，就是流水賬”，“這些讀物，從讀與寫兩方面來看，是典型的‘輕寫作‘快閱讀。它的價值類乎于類型小說?！?/p>

查閱上述圖書信息，如微信大號作者懶兔子推出的《醫(yī)本正經(jīng)》、劉備我祖的《新史記·秉筆畫時代》、六神磊磊的《你我皆凡人》、《六神磊磊讀唐詩》等。有些是以通俗易懂的方式講解中醫(yī)、文史知識，有的則是科普一些常識。擁有一百多萬粉絲的六神磊磊曾說，出書是想告訴讀者唐詩是怎么來的。新書出版后，他的很多篇公號文章都會帶有新書書封，按照一篇文章接近或超過10萬+的閱讀量來看，推廣力度頗為強(qiáng)大。

這些書，確實(shí)多數(shù)一經(jīng)出版就取得可觀的銷量，有的甚至在預(yù)售期間就已經(jīng)成了“爆款”。據(jù)稱，自媒體人咪蒙此前的一本《我喜歡這個“功利”的世界》曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績，新書《初次愛你，請多關(guān)照》已經(jīng)出版?！读窭诶谧x唐詩》在京東圖書銷售平臺上曾有過這樣的排名：自營，文學(xué)銷量榜第16位。

自帶流量資源的自媒體，顯然是出版方爭搶選題的陣地。媒體報(bào)道中曾稱，一名自媒體人與出版方的合作，就是源自對方主動邀請，“他們其實(shí)比想象中更‘饑渴，更需要好的內(nèi)容，只要是有出版價值的一定會找上門來，尤其是自媒體，他們都盯得很緊?！?/p>

“公號出書屬于‘短平快，在某種程度上可以認(rèn)為是粉絲經(jīng)濟(jì)，尤其是一些文章內(nèi)容好的公號，粉絲黏性很高，假如一個‘網(wǎng)紅級的公號有一百多萬粉絲，那書也將有一個可預(yù)見的有保障的銷量?！碧岬酱祟悎D書，一名出版業(yè)內(nèi)人士對記者分析道。

但該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的書內(nèi)容一般多是公號已經(jīng)發(fā)表的文章，加上其他一些原因，很難出現(xiàn)“經(jīng)典款”，“大的微信公號出書，成功的挺多，但失敗的也有。”

對于這些圖書，讀者評價不盡相同。比如在某電商平臺上，有一名讀者這樣評論《新史記·秉筆畫時代》：“非常期待的一本好書，可惜書中篇幅有限，許多好文未能收錄，冀望再出幾冊予以概全。期盼?！?/p>

王玲（化名）坦言自己看過不少本“網(wǎng)紅”公號自媒體人推出的圖書，感覺質(zhì)量參差不齊，“相對于看公號上的電子版，我也愿意花錢實(shí)體書。有些很好，能學(xué)到一些知識；有些就好像是心靈雞湯。”

“實(shí)體書是以另外一種形式傳播知識，好的公號內(nèi)容出書無可厚非?！睆堨o（化名）認(rèn)為，作為讀者來說，閱讀好內(nèi)容才是關(guān)鍵，載體是什么形式無所謂，“只是有些自媒體出的書，個人感覺價值不大，更像是在蹭公號的熱度，將其變現(xiàn)?！?/p>

針對上述現(xiàn)象，白燁指出，“‘網(wǎng)紅自媒體人出書，作者很好地利用了自己的受眾群與影響力：他們愿意出書，也有人愿意去看，屬于自我宣傳行為的延伸，是與受眾變換了方式的互動。所謂熱棒，也是來自‘粉絲群體，這種出版與閱讀現(xiàn)象基本不在文學(xué)評論與圖書評論的視野之內(nèi)，屬于市場化的讀物寫作與文化消費(fèi)?！?/p>

在白燁看來，出版物屬于文化產(chǎn)品，應(yīng)該傳播積極有益的內(nèi)容，傳揚(yáng)健康向上的精神?！罢嬲袃r值的，是那些讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養(yǎng)的。用這樣一個標(biāo)尺來看，我覺得我們的出版物中，可看可不看的，甚至給社會添亂的都屢見不鮮。現(xiàn)在每年都有幾十萬種圖書問世，‘有數(shù)量，缺質(zhì)量已成為一個不可小覷的嚴(yán)重問題?！?/p>

摘自中國新聞網(wǎng)