景然
答題沖關(guān),過(guò)關(guān)斬將,答對(duì)12道題就能和其他勝利者平分獎(jiǎng)金!沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)贏家、百萬(wàn)英雄……最近,這些知識(shí)競(jìng)答類APP刷了不少人的朋友圈,有人初嘗戰(zhàn)果,沾沾自喜;有人為之瘋狂,拉幫結(jié)伙;也有人不屑一顧,嗤之以鼻。單是沖頂大會(huì),一場(chǎng)競(jìng)猜最高能達(dá)到近60余萬(wàn)人?;鸨澈?,更多的人發(fā)出疑問(wèn),這樣的“撒錢”競(jìng)猜,靠什么盈利?能火多久?
火爆:辦公室白領(lǐng)組團(tuán)耍
1月11日下午4點(diǎn)過(guò),某互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)議室中,周例會(huì)開(kāi)始前,11個(gè)職員盯著手機(jī)。5點(diǎn)鐘“沖頂大會(huì)”有一輪答題,獎(jiǎng)金5萬(wàn)元。
“開(kāi)始了開(kāi)始了,群聊群聊!”4時(shí)45分,大家抑制不住興奮,打開(kāi)APP嚴(yán)陣以待。有人說(shuō):“我準(zhǔn)備了三個(gè)手機(jī),這次一定能沖頂!”
“大部分英語(yǔ)考試詞典的第一個(gè)單詞是啥?哪個(gè)曉得?”“我四級(jí)都沒(méi)過(guò),怎么知道?”“快啊,就十秒鐘!”第一道題就卡住了辦公室里不少人……
職員小金說(shuō),大家一起答題,集體智慧大,邀請(qǐng)他人一同答題,自己也可以增加一條命(一次錯(cuò)題機(jī)會(huì)),公司的好多同事都“淪陷”在這個(gè)游戲里。兩個(gè)星期來(lái),小金邀請(qǐng)了30多個(gè)同事,卻只有兩次沖頂成功,拿到了30多塊錢的獎(jiǎng)金。
體驗(yàn):最少20萬(wàn)人在線
這些答題類APP究竟有什么魔力,這么快聚攏如此多的用戶?記者分別下載了比較火爆的“沖頂大會(huì)”和“芝士超人”,體驗(yàn)答題。
在答題形式上,各大平臺(tái)玩法基本一樣,由主持人出題,網(wǎng)友在線回答,每場(chǎng)共12道選擇題,在指定時(shí)間內(nèi)全答對(duì)的人可瓜分獎(jiǎng)金。
兩天下來(lái),最少的一場(chǎng)答題也有20萬(wàn)人參加,獎(jiǎng)金最少也有5萬(wàn)元。沒(méi)有靠邀請(qǐng)碼獲得額外生命,“單打獨(dú)斗”的記者一次都沒(méi)有成功過(guò),有朋友也只拿到10元的獎(jiǎng)勵(lì)。
這12道題目包羅萬(wàn)象,都要在10秒內(nèi)迅速作答?!啊∧顺晒χ钢械摹傅囊馑际??”“成語(yǔ)香草美人的含義是?”“蚯蚓是靠哪個(gè)器官在地面上獲取氧氣?”這樣的偏題比比皆是。
除了題目的難度,更讓答題者吐槽的是各大平臺(tái)的直播軟件故障問(wèn)題,卡頓、延遲等情況時(shí)有發(fā)生,也導(dǎo)致用戶掉線出局。
“有一道題,問(wèn)iPhone7的默認(rèn)截屏快捷鍵是啥?!毙〗鹫f(shuō),自己用的就是iPhone7,當(dāng)時(shí)自以為聰明,挨個(gè)選項(xiàng)試了一下,結(jié)果……手機(jī)死機(jī)了,沖頂?shù)脑竿峙轀恕?/p>
應(yīng)對(duì):答不出來(lái)就“開(kāi)掛”
某競(jìng)答游戲APP一周游戲排行榜顯示,周獎(jiǎng)金累積最多的玩家獎(jiǎng)金為3051.43元,排名第100位的玩家累計(jì)獎(jiǎng)金1652.89元??偘癃?jiǎng)金累積最多為5159.74元。這樣的成績(jī)對(duì)于不少參與者來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)直是“開(kāi)了掛”。
那么,是否真的有技巧呢?
“今晚9點(diǎn)半的沖頂開(kāi)團(tuán)嗎?”“芝士開(kāi)團(tuán)速進(jìn)”……
在一個(gè)名為“答題互助”的QQ群里,每場(chǎng)直播答題開(kāi)始時(shí),都會(huì)有人在群里迅速發(fā)答案。一天幾千條消息,“上癮”的成員一天在線近10小時(shí)。
玩家白女士稱,為了拿到獎(jiǎng)金,她和同事們組了個(gè)20人的聊天群,戲稱“開(kāi)黑群”,靠著群里幾個(gè)知識(shí)面廣的同事,白女士曾沖頂3次,累計(jì)下來(lái)得了40多元。
當(dāng)然,還有其他“竅門”:10秒內(nèi)網(wǎng)上搜答案、多部手機(jī)利用直播時(shí)間差答題、花1元網(wǎng)購(gòu)“復(fù)活機(jī)會(huì)”……
聲音:有人支持有人詬病
某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中層領(lǐng)導(dǎo)段先生說(shuō),自己手下6個(gè)“兵”,都遭直播答題“繳了械”,全軍覆沒(méi)。對(duì)于這種游戲形式,段先生嗤之以鼻:“就像有人在天臺(tái)上撒錢,一群人盲目地去撿,忙活一整天撿了一毛錢。”
段先生說(shuō),這種游戲的雛形來(lái)源于國(guó)外的一款名為HQ的應(yīng)用。實(shí)際上這種模式就是前幾年的《開(kāi)門大吉》《一站到底》等問(wèn)答類節(jié)目的“手機(jī)版”。這類游戲讓大量的人盲目關(guān)注,“耽誤了工作,浪費(fèi)了時(shí)間?!?/p>
“并不是為了錢,這能拓寬知識(shí)面?!甭殕T白女士稱,答題能夠鞏固自己之前學(xué)過(guò)的知識(shí),并豐富自己的知識(shí)面,和同事合作游戲,也能增進(jìn)同事間的關(guān)系。
分析:可能“來(lái)也匆匆去也匆匆”
一位從事軟件開(kāi)發(fā)的業(yè)內(nèi)人士表示,這種答題類APP看似是撒錢,最終目的,無(wú)非是爭(zhēng)奪流量與用戶。
相較而言,直播答題APP的獲客成本非常低廉。曾有媒體計(jì)算,“沖頂大會(huì)”正式開(kāi)播當(dāng)天花了10萬(wàn)元,就引來(lái)了近30萬(wàn)人參與,獲客成本只有3毛錢多一點(diǎn),遠(yuǎn)低于當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獲客成本。
此外,這種APP的“復(fù)活”機(jī)會(huì),實(shí)行的是“邀請(qǐng)機(jī)制”:只要有一個(gè)用戶使用邀請(qǐng)碼,就能獲得復(fù)活機(jī)會(huì),這也使得APP有了快速傳播和沉淀用戶的手段。
“廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式,直播答題也是一樣。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō),隨著直播問(wèn)答成為全民參與游戲,無(wú)論是“冠名”,還是主持人的口播,在這種封閉情境中,效果是可期的。
不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,直播答題只是一時(shí)之需,沒(méi)有持續(xù)的用戶需求,這種商業(yè)模式很難持續(xù),“來(lái)也匆匆,去也匆匆”。(資料來(lái)源:《重慶晨報(bào)》)