新時(shí)代需要新融合

胡正榮

最近，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，提出組建中央廣播電視總臺(tái)。這正好落實(shí)了黨的十九大提出的中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的新要求。新時(shí)代廣電的重要任務(wù)就是不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，而完成任務(wù)的重要抓手就是深化媒體融合，打造主流全媒體。中央廣播電視總臺(tái)組建，標(biāo)志著廣播電視發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代需要新融合。

當(dāng)下，擺在新組建的中央廣播電視總臺(tái)面前的首要任務(wù)就是如何加快實(shí)質(zhì)融合，即站在將主流媒體作為現(xiàn)代國(guó)家治理體系中重要的信息傳播治理系統(tǒng)高度，按照新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義主流媒體發(fā)展要求，遵循全媒體規(guī)律，實(shí)現(xiàn)全方位的、升級(jí)版的媒體融合。

全球范圍內(nèi)，媒體融合與新媒體發(fā)展都表現(xiàn)出不斷迭代升級(jí)的勢(shì)頭。從美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》起伏，到有線電視被奈飛蠶食與擠壓，從歐美音頻應(yīng)用日益顛覆傳統(tǒng)廣播，到移動(dòng)端客戶大量超越傳統(tǒng)媒體等，都可以看出新一輪媒體融合層次更深、力度更大、迭代更加迅猛、顛覆更加徹底。從中國(guó)的現(xiàn)實(shí)看，迄今的媒體融合探索更多的是在內(nèi)容、渠道的融合上，而在平臺(tái)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)打通，特別是機(jī)制體制創(chuàng)新上還乏善可陳。

因此，非常期待中央廣播電視總臺(tái)能夠創(chuàng)新出中國(guó)特色社會(huì)主義媒體融合的新模式，新時(shí)代新融合。

我認(rèn)為，新融合應(yīng)該具備這樣一些要素。

首先，需要全媒體思維，其核心是互聯(lián)網(wǎng)思維，是智能、場(chǎng)景、萬(wàn)物皆聯(lián)、全向賦能等。要用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造廣電，需要進(jìn)入旨在打造全媒體的后廣電時(shí)代。

其次，需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)，這里分兩層涵義，整體看，中央廣播電視總臺(tái)需要成為平臺(tái)化的全媒體機(jī)構(gòu)，具體看，其下設(shè)的二級(jí)機(jī)構(gòu)要建構(gòu)垂直化的事業(yè)部。具體而言，就是放棄傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的基本組織結(jié)構(gòu)，電視臺(tái)以頻道、廣播電臺(tái)以頻率為核心的生產(chǎn)與流通架構(gòu)，不再按照媒體類型劃分組織結(jié)構(gòu)，而要按照內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)供給、用戶類型進(jìn)行組織建構(gòu)，即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣為應(yīng)用的事業(yè)部制，垂直化發(fā)展，從而將生產(chǎn)與流通、線上與線下、多屏與多端、產(chǎn)品與服務(wù)、平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)等打通。還有，就是聚合社會(huì)資源與力量到總臺(tái)的平臺(tái)上，從而真正實(shí)現(xiàn)主流化。

第三，需要對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。按照全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)與流通流程對(duì)二級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行改造，將生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)三個(gè)團(tuán)隊(duì)集于一個(gè)事業(yè)部，共同打造垂直化的產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)，完成專業(yè)化技術(shù)實(shí)現(xiàn)，推進(jìn)精準(zhǔn)化的市場(chǎng)與用戶開發(fā)與維護(hù)。

第四，需要加快沉淀全媒體資源，其中尤為重要的是用戶資源、市場(chǎng)資源。傳統(tǒng)廣電需要快速通過(guò)內(nèi)容資源、生產(chǎn)資源、品牌資源等傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源的重新聚合、創(chuàng)新配置等，轉(zhuǎn)化為用戶、市場(chǎng)資源的沉淀與積累，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為手段，加速布局智能媒體，融入智慧社會(huì)發(fā)展，積累可持續(xù)發(fā)展的后勁。

第五，上述所有新融合舉措，都是為了加大主流媒體供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。更新理念，站位更高，起點(diǎn)更高，著眼更遠(yuǎn)，布局更廣，為國(guó)家治理體系提供有效的價(jià)值體系和話語(yǔ)體系；更適合全媒體發(fā)展的組織架構(gòu)與流程，改變了生產(chǎn)關(guān)系，解放了生產(chǎn)力，為國(guó)家的信息傳播治理提供更多的精品與“頭條”，全面主導(dǎo)各個(gè)輿論領(lǐng)域；更加有力的全媒體資源聚合能力，將有效提升主流媒體的可持續(xù)發(fā)展能力，連接各種資源，包括政府、市場(chǎng)、用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等，確保國(guó)家治理中主流媒體的真正主流實(shí)力與地位。

新時(shí)代廣播電視的媒體融合踏上了新征程，讓我們期待中央廣播電視總臺(tái)取得新成就。