時尚之都北京未來的一張新名片關于將北京打造成“時尚之都”的建議與思考

文：北京市發(fā)展和改革委員會產業(yè)處 夏翊、劉登閣、于燕

時尚作為民眾生活方式的重要表征顯現出強大的文化力，并逐漸滲透到經濟領域，成為一種活躍的經濟要素，是世界級城市群文化傳播的核心元素。從國內來說，隨著城市時尚經濟發(fā)展不斷深入，上海、深圳等多個城市已將時尚產業(yè)列入“十三五”規(guī)劃，可以說時尚已成為提升城市軟實力、打造文化金名片的重要力量。時值北京國際設計周舉辦，我們市發(fā)改委產業(yè)處通過近期座談和調研，建議利用好“設計之都”名片，把時尚設計作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，推進文化創(chuàng)意產業(yè)引領區(qū)建設，打造北京“時尚之都”。

一、時尚產業(yè)的內涵及本市時尚產業(yè)現狀

時尚是一種生活典范，是時興的生活方式、行為模式及文化理念。近年來，由時尚導致的社會經濟效益飛速增長，時尚產業(yè)的概念應運而生。時尚產業(yè)不是單一產業(yè)，是產業(yè)集群的綜合表現，包含文化、藝術、建筑、音樂、舞蹈、哲學、美學、創(chuàng)意等各種要素，涵蓋出版、新媒體、影視、時裝、休閑娛樂、旅游、金融、地產等諸多業(yè)態(tài)。時尚產業(yè)具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值、高融合度等特征，能夠推動各時尚領域的跨界設計資源整合發(fā)展，是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)之一。

1.北京時尚產業(yè)格局已初步構建。早在2005年，北京就提出“時裝之都”的概念，發(fā)布了建設北京時裝之都規(guī)劃綱要。20多年來，北京時尚產業(yè)迅猛發(fā)展。北京每年3月、10月，(由北京市政府有關部門積極支持和參與的)中國國際時裝周和北京時裝周分別舉行秋冬、春夏時裝發(fā)布季。截至目前，已有來自中國（含港澳臺）、日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國、俄羅斯、瑞士、德國、荷蘭、瑞典、丹麥、英國等國的610余位設計師、520余家品牌和機構舉辦了1200場發(fā)布會，有3350余位設計和模特新秀參加了130多場專項大賽總決賽。在推動中國時尚產業(yè)不斷發(fā)展、讓世界了解中國時尚文化的同時，中國國際時裝周已成為中國時尚的最高舞臺和具有國際競爭力的創(chuàng)意集合平臺。

從全國重點大型零售企業(yè)數據來看，全國時尚類產品主要包括服裝、珠寶和化妝品等，2016年在總消費額中占比是41%；今年前七個月占比是40%。具體到北京，2016年，北京時尚類產品在總消費額中占比是65%；2017年1至7月占比達到71%，比2016的1到7月占比52%有明顯提高。

時尚產業(yè)的快速發(fā)展為推進首都供給側結構性改革進程，提升產業(yè)融合度、推動行業(yè)高端化，培育引領時尚文化、創(chuàng)新社會文明供給做出巨大貢獻。不僅為北京城市戰(zhàn)略定位構建內容支撐，也滿足首都人民日益增長的個性化消費需求。

2.北京擁有豐富的時尚資源。從時尚資源來看，北京現在有以751D·PARK北京時尚設計廣場、中關村時尚產業(yè)創(chuàng)新園、北京（宋莊）時尚創(chuàng)意產業(yè)園等為代表的時尚產業(yè)集聚區(qū)。另外，位于大興區(qū)瀛海鎮(zhèn)的雪蓮工坊正著力打造以時尚服飾文化為主題的“北京時尚生活實踐區(qū)——時尚驛站”，致力于構建區(qū)域經濟新生態(tài)六度空間。

北京還有“北京國際設計周”、“北京時裝周”、“時尚消費月”等有影響力的時尚品牌活動；有弘揚中華文化時尚，推廣時尚產業(yè)的北京權威時尚刊物《時尚北京》雜志；有北京服裝紡織行業(yè)協會、北京時裝設計師協會等行業(yè)領頭協會和以劉元風、張肇達、房瑩、魏小紅等為代表的業(yè)界知名設計師團隊；有龍頭企業(yè)北京時尚控股公司，并在2016年實現主營業(yè)務收入113.4億元、利潤總額1.64億元，成為資產規(guī)模和主營業(yè)務收入均超百億的“雙百億”集團。

3.北京的時尚指數達到國內一流。近年來，北京時尚氛圍越來越濃厚，已具備成為時尚之都的基本條件。城市時尚指數是衡量和評價中國城市時尚發(fā)展水平的重要標尺。據2017年4月15日在寧波文博會上發(fā)布的中國城市時尚指數評價顯示，2011至2015年國內16個城市間的時尚指數水平差異較大，基本形成三層次的格局特征。其中北京、上海、廣州、深圳形成第一層次，城市時尚指數水平明顯高于其他城市一個等級，至少15個點以上，城市時尚優(yōu)勢明顯。杭州、重慶、武漢、天津、蘇州、南京、寧波、青島形成第二層次。西安、福州、大連、珠海4個城市形成第三層次，城市時尚指數水平逐個遞減，與其他城市差距明顯增大。

16個城市的時尚消費指數水平出現明顯的兩極分化，上海、北京、廣州、深圳消費力強勁，居民時尚消費熱情高，城市時尚消費指數水平明顯領先其他城市，而其他城市間居民時尚消費指數的差異并不明顯。從內在指標分析，居民收入占可支配收入比重高的城市體現了相對較強的城市時尚消費力，這也與歐美發(fā)達國家的時尚發(fā)展經驗相一致，提升居民時尚消費意識與力度將較好地提升城市時尚消費指數水平。

在時尚品牌指數評價結果方面，北京、上海、深圳在國內時尚品牌領域具有非常明顯的優(yōu)勢。2015年上述3個城市的時尚品牌總量合計85個，占16個城市的一半以上。在時尚品牌分布方面，深圳在時尚品牌行業(yè)的涉獵范圍最廣，其在珠寶、手表、電子產品、家電、汽車、家紡等領域均有龍頭時尚品牌的培育。

根據16個城市的城市基礎條件指數評價結果，以蘇州、杭州、寧波等為代表的二線城市無論從人均GDP、人均居民可支配收入、對外貿易量、貨運量與北京、上海、深圳、廣州等一線城市差距并不大，具有挖掘城市時尚消費、提升城市時尚品質的良好基礎；在城市的時尚人才指數評價結果方面，深圳、杭州、重慶、武漢、天津五年間城市時尚引力呈現逐年遞增的態(tài)勢，北京、上海、廣州雖時尚引力水平較高，但增幅不大。

二、世界時尚產業(yè)發(fā)展現狀與趨勢

時尚從英國起源，在法國發(fā)展，于意大利變成藝術，在美國成為最賺錢的工具。巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京已經成為世界五大時尚之都，塑造了獨特的時尚文化與時尚經濟。巴黎是高級時裝的發(fā)源地，世界時尚設計和信息的發(fā)布中心；米蘭是高級成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地；倫敦具有悠久的紡織業(yè)傳統(tǒng)，是經典男裝的制造中心；紐約的高級成衣、休閑裝、運動品牌居全球領導地位；東京是新潮流文化與城市青年新文化的發(fā)源地，走在創(chuàng)造流行、傳播時尚的最前沿。

就時尚產業(yè)最直接的經濟貢獻而言，以法國為例：據法國時裝學院(IFM)研究，法國的時尚及相關行業(yè)年銷售額達1500億歐元，高于航空航天業(yè)和汽車業(yè)兩大主要工業(yè)部門，與時尚相關的產業(yè)整體雇傭人數超過100萬人。法國每年六屆時裝周產生的收入共計103億歐元，同時帶來12億歐元的旅游收入。法國時裝品牌和法國股東控股的國外品牌每年總計產生700億歐元的銷售收入(包括海外收入)。

三、本市發(fā)展時尚產業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）獨具特色的時尚設計產業(yè)集聚區(qū)較少

據2017年度中國城市時尚指數報告，從時尚產業(yè)的產值規(guī)模來看，上海、廣州、重慶最具規(guī)模，體現了扎實的時尚產業(yè)基礎。但在入圍國內500強的時尚企業(yè)數目中，北京以13個時尚企業(yè)的數量領先于其他城市，時尚產業(yè)質量要明顯優(yōu)于其他城市。

北京現存的以時尚設計為核心的產業(yè)聚集區(qū)不多，現階段應利用好“設計之都”這個名片，抓住時尚產業(yè)鏈中設計這個核心環(huán)節(jié)，打造符合首都城市戰(zhàn)略定位的現代時尚設計產業(yè)集群，吸納與時尚相關的各設計行業(yè)入駐，利用資源集聚的優(yōu)勢進行資源整合，使時尚產業(yè)鏈從設計、制造、展示、交流、銷售等方面更加豐富和完整，搭建一個具有北京特色的時尚設計展示平臺，建設有國際影響力的時尚創(chuàng)意中心。

（二）缺少具有代表性的國際時尚品牌與盛會

每一個時尚之都都有其代表性品牌：巴黎的Chanel，米蘭的Prada，倫敦的Burberry，紐約的Calvin Klein，東京的三宅一生。北京要發(fā)展時尚產業(yè)，就必須打造自主代表性品牌，并引領其走向國際。另外，北京在國際大型時尚活動和賽事方面，外來力量“輸血”推動多，自身“造血”功能較為薄弱，不利于北京時尚產業(yè)的升級與創(chuàng)新發(fā)展。

（三）對時尚設計人才的培育與支撐體系尚不完善

有數據顯示，中國每年有超過5萬名服裝設計專業(yè)畢業(yè)生，最終只有不到1%的人能找到好的品牌歸宿或成為出色的獨立設計師。因此，北京的時尚產業(yè)要成為新時尚之路的領航者，必須抓住設計人才這個核心要素，發(fā)現、挖掘、培育一批具有國際先進水平的本土時尚設計師，為時尚設計發(fā)展提供源動力。

四、建議將時尚之都概念融入設計之都，打造北京城市新名片

（一）規(guī)劃核心時尚設計空間，積極引導時尚資源入駐

抓住通州區(qū)臺湖鎮(zhèn)建設“北京設計產業(yè)集聚區(qū)——設計硅谷”的契機，將時尚元素融入“設計之都”建設。以建筑工程設計為核心產業(yè)，拓展臺湖集聚區(qū)設計內涵，將設計行業(yè)輻射到以時尚為引領的時裝、演藝、音樂、舞蹈、家具、工美、動漫、珠寶等領域，致力于發(fā)展創(chuàng)意設計、品牌發(fā)布、產品交易、演藝展示等產業(yè)內容，推動以服裝服飾設計為引領，涵蓋汽車研發(fā)設計、建筑室內設計、視覺廣告設計、原創(chuàng)音樂設計、演出藝術設計等多門類跨界設計領域的時尚設計產業(yè)的發(fā)展，打造一個融合時尚創(chuàng)意中心、時尚發(fā)布中心、時尚消費中心的綜合性時尚產業(yè)集聚功能區(qū)。

（二）實施品牌化戰(zhàn)略，打造北京特色品牌與活動

一是以時裝這個時尚產業(yè)最關鍵的要素為切入點，通過舉辦國際性服裝設計大賽、服飾文化交流等活動，搭建國內外時尚創(chuàng)意設計產業(yè)互動交流平臺，引導北京自有時尚品牌“走出去”，將具有藝術性、觀賞性、思想性，富有北京特色的設計作品推向國際舞臺，提升北京的時尚品牌影響力和國際時尚話語權；二是以“北京國際設計周”、“北京時裝周”等大型活動為依托，吸引全球設計師、國際時尚界人士、全球時尚媒體聚集北京，打造峰會集聚、大師聚焦的高端展會，吸引全球頂尖設計機構落戶北京，將國際高端設計資源“引進來”，助力北京“文化中心”建設。

（三）以時尚產業(yè)需求為導向，建立適合時尚設計人才發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和服務體系

針對設計企業(yè)整體輕資產、重智力的特點，更好地發(fā)揮設計師作為時尚產業(yè)的核心作用，從培育新生人才、留住存量人才、吸引增量人才三方面入手，研究制定針對時尚設計人才的專項培育政策和扶持措施。一是完善北京設計人才培養(yǎng)體系，以北京服裝學院、清華大學美術學院和中國紡織科學研究院等高校為重心，培養(yǎng)多層次高規(guī)格的時尚產業(yè)設計人才；二是打造設計師共享集聚區(qū)，從協調居住、就業(yè)和交通的關系入手，引導建立適合時尚設計產業(yè)發(fā)展和人才創(chuàng)作的辦公區(qū)域、住房保障、醫(yī)療教育等創(chuàng)作環(huán)境與服務體系，吸引高端設計人才落戶；三是對設計活動、時尚展示、節(jié)目制作、領軍人才、品牌培育等方面給予必要的政策支持。