融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道中的運(yùn)用

◎潘超華

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

目前，從央視到地方電視臺，都在不斷探索新聞報道的新方向，既要堅守原有新聞報道的職責(zé)和原則，又要探索新場景，制作出有內(nèi)容、有形式、有深度的新聞報道作品。而充滿個性化、創(chuàng)意性的Vlog，因?yàn)槠涠?、頻、快、靈活等特點(diǎn)，在廣大網(wǎng)友中受到了廣泛的青睞。而且在媒介融合以及媒體環(huán)境發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，需要將Vlog應(yīng)用在新聞報道中，并且突破傳統(tǒng)思維、模式，這樣才能實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞報道的躍遷。

一、Vlog概述

(一)Vlog的起源

目前，媒體市場當(dāng)中常見的Vlog就是抖音短視頻，而且在這幾年快速崛起，究其起源，則可以回溯到2006年，但Vlog概念的真正誕生則是在2009年，其出現(xiàn)的第一條Vlog是2012年在YOUTUBE網(wǎng)站上。在2016年，由海外華人流傳到國內(nèi)，走入人們的生活。后來，中國部分明星通過Vlog的方式在微博上向粉絲分享個人生活和工作情況，隨之，Vlog成為了年輕群體青睞的分享方式，同時也逐漸成為年輕一代展示自我的重要方法[1]。

(二)Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)

對廣大用戶而言，Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)主體基本都是普通人，同時這部分用戶在創(chuàng)作之后會通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示內(nèi)容。相比于專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在技術(shù)、設(shè)備等方面要求比較低，所以Vlog的制作隨意性比較強(qiáng)，大部分普通網(wǎng)民都可以使用手機(jī)記錄自己的生活、工作等，然后通過簡單的剪輯軟件進(jìn)行個性化編輯，從而完成自我表達(dá)。這就決定了Vlog的個性化非常強(qiáng)，同時Vlog在傳播中受到受眾歡迎，也是立足傳播者的主觀感受，所以其傳播具備比較強(qiáng)的隨機(jī)性。

(三)Vlog的真實(shí)性特點(diǎn)

相比于電視媒體的新聞、紀(jì)錄片，Vlog在真實(shí)性方面更偏向于“記實(shí)”，而不是紀(jì)錄片的“紀(jì)實(shí)”。記實(shí)是需要客觀、真實(shí)地進(jìn)行記錄，而且在內(nèi)容呈現(xiàn)當(dāng)中也集中于客觀信息，所以Vlog內(nèi)容的內(nèi)涵比較空洞。一般Vlogger通常是將自己的真實(shí)生活拍攝下來，大多數(shù)內(nèi)容也基本是生活中的瑣碎小事，所以Vlog的節(jié)奏都比較緩慢，而且因?yàn)閮H針對生活進(jìn)行記錄，這就造成Vlog在真實(shí)維度方面沒有深度，而且對客觀的反映也僅僅停留在再現(xiàn)的層次[2]。

二、Vlog應(yīng)用在新聞報道中的優(yōu)勢

(一)真實(shí)還原新聞現(xiàn)場

雖然Vlog和抖音、快手平臺的短視頻從時間上來看，都屬于短視頻，但二者之間存在比較大的區(qū)別。抖音、快手短視頻更加關(guān)注新聞內(nèi)容方面的熱度和爆點(diǎn)，但在新聞內(nèi)容的整體性方面則不強(qiáng)。Vlog則是視頻博主出鏡，然后由博主介紹新聞，廣大受眾在觀看視頻的時候更多的是與博主一起感受，受眾能體驗(yàn)更多的現(xiàn)場感。例如，在2020年疫情暴發(fā)時期，央視新聞在抖音平臺的官方號就設(shè)置了《戰(zhàn)役Vlog》節(jié)目，記者在戰(zhàn)役一線記錄患者、醫(yī)護(hù)工作人員以及志愿者等經(jīng)歷的真實(shí)生活。如，《十幾天建一所醫(yī)院，哪有什么基建狂魔，不過是這些普通人在日夜不停的奮斗》等Vlog，在視頻中通過長鏡頭展現(xiàn)現(xiàn)場的真實(shí)情況，同時配合記者的旁白以及同期聲講述新聞的背景、內(nèi)容、發(fā)展過程，而且視頻拍攝的角度、內(nèi)容細(xì)節(jié)都非常具有生活氣息，通過這種方式弱化了新聞報道的嚴(yán)肅性，提升了新聞報道的現(xiàn)場感，以及廣大受眾的體驗(yàn)感和參與感。這種Vlog的報道方式一經(jīng)出現(xiàn)，就受到了社會各界人士的贊揚(yáng)，同時也展現(xiàn)了主流媒體在融媒體時代新聞報道中的生命力。

(二)Vlog內(nèi)容更個性化

從Vlog出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上后，其個性化的特點(diǎn)就非常突出。大部分Vlog博主都會從自身的社會背景、愛好、生活等方面進(jìn)行選題，而且在視頻的拍攝、剪輯、包裝方面也充滿了典型的個人特點(diǎn)，最終的作品也充分展現(xiàn)了個人魅力。在2019年年末，央視新聞主持人康輝等，就已經(jīng)在微博官方賬號下推出了“大國外交最前線”Vlog，通過視頻記錄了習(xí)近平總書記在各國出訪的個人經(jīng)歷。這一系列視頻與傳統(tǒng)的新聞截然不同，沒有出現(xiàn)高大上的形象，而是通過普通人的視角觀察整個出訪，通過接地氣的方式展現(xiàn)各種細(xì)節(jié)，如希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵的特色服飾、動作等，這些平常見不到的場景和現(xiàn)場，攝影師、現(xiàn)場人員的互動，確定了視頻活潑幽默的基調(diào)，在我國廣大網(wǎng)絡(luò)中引起了巨大反響。而廣大網(wǎng)友在網(wǎng)上的反饋也給工作組帶來了新的靈感，如有的網(wǎng)民在網(wǎng)上留言要糾正“國嘴”康輝的發(fā)音錯誤，而且康輝在后期的Vlog中也給予了回應(yīng)，有的網(wǎng)友要求拍攝外交部建筑等等。還有抖音平臺上賬號名為“大漠叔叔”的李漠，是海南的網(wǎng)紅民警，他通過有點(diǎn)皮的個人風(fēng)格在網(wǎng)上收獲了大量的粉絲，而且2019年在賬號中發(fā)布了系列防詐騙的Vlog。例如，《國際專家30秒救命技巧》這個視頻，其中的內(nèi)容為“當(dāng)傷口包扎好之后，一定不能劇烈運(yùn)動，要找個陰涼的地方，安靜地躺著，過五分鐘……你就死了”，這個轉(zhuǎn)折非常出人意料，但也讓廣大網(wǎng)友看到了網(wǎng)上一些虛假信息的荒唐。在之后的采訪中，李漠曾說，這些內(nèi)容新華網(wǎng)寫過，但有人看嗎？既然是提醒大家防騙，那就不如讓觀眾受騙一次，觀眾脫坑之后，再將整個過程詳細(xì)講述出來，這樣才會深刻[3]。

(三)Vlog時長不限

Vlog新聞報道與一般短視頻新聞的追求不同，一般短視頻新聞強(qiáng)調(diào)短小精悍，而Vlog并不強(qiáng)調(diào)時長。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺上的Vlog的時長一般都集中在7分鐘左右，部分在10分鐘以上，而且題材非常多樣化，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)也都比較完整。一般而言，Vlog新聞內(nèi)容中的元素與傳統(tǒng)新聞類似。雖然Vlog時間上稍微比較長，但內(nèi)容完整、敘事流暢。在2020年，新華網(wǎng)就推出了《第一書記Vlog》，從第一視角觀察工作內(nèi)容、感想，同時通過第三視角展示周圍環(huán)境，進(jìn)而把我國各地貧困地區(qū)第一書記的脫貧攻堅展示得無比翔實(shí)。同樣，在2020年兩會中，很多媒體都通過Vlog對兩會進(jìn)行了報道。其中央視新聞專欄《打開吧！人大代表行李箱》，將視角轉(zhuǎn)向了準(zhǔn)人大代表的行李箱，繼而展示了兩會人大代表參會的有趣瑣事。例如，草原萌嬸趙會杰的行李箱，除了精心準(zhǔn)備的會議建議之外，還攜帶了大量的家鄉(xiāng)美食，還有進(jìn)行直播的自拍桿，幫助地方群眾脫貧的中藥材等。這些風(fēng)格自然、平實(shí)的視角吸引了大量的網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊高達(dá)萬次[4]。

(四)Vlog新聞拍攝專業(yè)

雖然Vlog對制作方面的要求比較低，但要實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中獲得大量的關(guān)注，博主就需要進(jìn)行精心的前期策劃、拍攝，從海量的新聞線索中找到吸引人的故事。一般情況下，博主必須進(jìn)行腳本設(shè)計、主線構(gòu)思、場景選擇、拍攝角度選擇等，為后期剪輯、包裝奠定基礎(chǔ)，同時博主還要進(jìn)行配音、配樂等工作，在整個工作環(huán)節(jié)中，不具備專業(yè)技能和知識就無法完成作品。這就極大地提高了Vlog的制作門檻，讓很多非專業(yè)人員望而卻步，保障了網(wǎng)絡(luò)中Vlog的質(zhì)量。對主流媒體而言，這不僅是利好消息，而且也是主流媒體面對的考驗(yàn)，要求主流媒體記者在原有專業(yè)分工的基礎(chǔ)上，還有會策劃、寫腳本、能出鏡、會制作等技能，從而推動主流媒體記者的升級轉(zhuǎn)型。

三、主流媒體新聞報道應(yīng)用Vlog面對的問題

(一)受傳統(tǒng)理念影響大

目前，從媒體市場中的Vlog新聞的情況來看，大部分Vlog新聞的創(chuàng)意、手法等都比較滯后，雖然視頻中融入了各種字幕、音效等包裝，還有網(wǎng)絡(luò)中比較流行的剪輯方式，但從Vlog的敘事方法上來看，仍舊還是我說你聽的模式，而且整個制作和傳播流程當(dāng)中，過于注重展示、表達(dá)，而忽略了敘事、體驗(yàn)、互動。這說明創(chuàng)作工作人員沒有進(jìn)行突破，仍舊固守傳統(tǒng)思想，總體而言，Vlog新聞偏向穩(wěn)定，缺乏創(chuàng)意和活力。

(二)過于形式化

Vlog本身就非常個性化，所以其具有比較濃厚的小眾化特點(diǎn)。而將Vlog融入到新聞報道，則需要將小眾化特點(diǎn)破除，轉(zhuǎn)為大眾化文化。在2020年兩會中，部分媒體Vlog作品就過于形式化，內(nèi)容比較空洞，偏離主題的花絮、幕后等展示得過多，甚至部分Vlog成為記者的專屬秀場。如部分記者喝水自拍、記者證展示自拍、追蹤明星委員等；有的記者則展示數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼眼鏡，甚至展示感嘆采訪不易等?？偠灾?，部分的Viog中的兩會信息內(nèi)容乏善可陳，Vlog呈現(xiàn)出碎片化、泛娛樂化，沒有詳細(xì)展示主題內(nèi)容。

(三)作品同質(zhì)化

目前，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的Vlog非常多，但其形式、內(nèi)容大多都千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。而且這些Vlog大部分是小資情調(diào)、快慢鏡頭炫技，廣大網(wǎng)友戲稱“充滿花活兒的生活流水賬”。還有部分媒體發(fā)布的Vlog套路多、嘩眾取寵、內(nèi)容雷同。很明顯，如果將Vlog當(dāng)成流水賬，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，就無法得到廣大受眾的青睞。

(四)交互性比較弱

在融媒體時代，交互性強(qiáng)弱意味著媒體作品質(zhì)量高低，所以需要不斷突破傳統(tǒng)主流媒體的制作模式，創(chuàng)新創(chuàng)意理念，優(yōu)化制作方法，從而制作出受眾歡迎的爆款。目前，大部分主流媒體的新聞Vlog交互性都比較弱，不僅是因?yàn)閯?chuàng)作者定位不清晰，而且也是因?yàn)閁GC創(chuàng)作渠道堵塞，話題感弱，無法充分調(diào)動受眾參與討論。

四、主流媒體新聞報道應(yīng)用vlog的策略

(一)強(qiáng)化社交互動

在主流媒體的新聞作品中，主持人的形象特點(diǎn)基本是嚴(yán)肅、權(quán)威的。這就造成廣大受眾在收看新聞的時候，心理是被動接受新聞信息的狀態(tài)。同時，廣大受眾對新聞內(nèi)容也非常信任，而且會對新聞主持人具有一定的敬畏心理。在融媒體時代下，廣大受眾已經(jīng)習(xí)慣了以平視的角度看待各種短視頻，所以就會感覺主流媒體的新聞報道沒有親和力、互動性，不能調(diào)動自身的興趣。Vlog是短視頻中的主要組成部分，從其在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的時候，其核心就是分享。所以，Vlog博主大多是分享自己的生活等，從而吸引具有同樣特點(diǎn)的受眾。而廣大受眾也能在觀看Vlog的過程中獲得體驗(yàn)感，同時也能利用彈幕、評論等進(jìn)行交互。這種創(chuàng)作者和受眾的交互式溝通，能夠充分滿足廣大受眾對社交互動的需求。

(二)強(qiáng)化領(lǐng)域深耕

在融媒體時代下，主流媒體新聞報道在策劃Vlog的過程中，要擴(kuò)大選題范圍，同時也需要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)理念，充分發(fā)揮主流媒體在視頻制作、內(nèi)容挖掘方面的優(yōu)勢，從而不斷深挖垂直領(lǐng)域。對主流媒體而言，能夠涉及的領(lǐng)域非常廣泛，如交通、民生、金融等，而深挖一個領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅能夠體現(xiàn)主流媒體在新聞報道方面的深度，也能獲取更多的粉絲。目前，網(wǎng)絡(luò)中的Vlog屬于小眾文化，但其深度不容小覷，而在網(wǎng)絡(luò)中深挖垂直領(lǐng)域的Vlog。成長都非常快。對地方主流媒體而言，在新聞制作當(dāng)中必然積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，而利用Vlog則能深挖某個領(lǐng)域，讓廣大受眾感受到陪伴感、參與感，從而快速擴(kuò)大主流媒體的影響力。

(三)打造主流媒體品牌

當(dāng)代年輕人成長在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每個年輕人都會有各自的愛好、圈子，而且也不斷追求自己的差異化，所以比較容易認(rèn)同個性化的Vlog。國內(nèi)就有一批博主，通過發(fā)布個性化、高質(zhì)量的Vlog作品，逐漸打造出了個人品牌。例如，網(wǎng)絡(luò)中爆火的李子柒，在抖音平臺上的粉絲高達(dá)2 000萬，而且每個作品的點(diǎn)贊高達(dá)百萬。這些博主的Vlog作品都有非常強(qiáng)的個人風(fēng)格，如開創(chuàng)性強(qiáng)，語言表達(dá)、行為等有自己的特點(diǎn)。同時，廣大受眾追捧的Vlog，不僅僅是其內(nèi)容，更多的也是博主的人設(shè)。主流媒體通過記者、主播樹立品牌，強(qiáng)化與受眾的聯(lián)系，也能增強(qiáng)主流媒體新聞報道的用戶黏性和主流媒體的競爭力[5]。

(四)合理應(yīng)用新技術(shù)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體相關(guān)技術(shù)不斷迭代，主流媒體對人工智能、云計算等新技術(shù)越來越關(guān)注，并且在不斷地應(yīng)用新技術(shù)探索新的發(fā)展空間，提升主流媒體新聞Vlog的服務(wù)能力和交互性，從而獲得更多的用戶。例如，央視網(wǎng)就在Vlog作品中融入VR技術(shù)，從而發(fā)展出了“VRVlog”，讓廣大受眾能夠在短時間內(nèi)觀看現(xiàn)場全景。而且在后期推出的兩會Vlog作品中，完美地展示了經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、城市建設(shè)方面的成果。并融入了UGC創(chuàng)作理念，從而重點(diǎn)展現(xiàn)博主角色。同時也邀請了廣大受眾參與社交討論，為后續(xù)作品征集意見，獲取受眾的信息反饋，以及互動視頻，最后統(tǒng)一進(jìn)行編輯整理，從而增強(qiáng)了主流媒體新聞報道與受眾的黏性。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，主流媒體正在積極探索Vlog應(yīng)用在新聞報道中的方式，從目前網(wǎng)絡(luò)中Vlog的發(fā)展情況來看，部分主流媒體已經(jīng)在深入應(yīng)用Vlog，從而增強(qiáng)主流媒體的社交互動性以及深挖新聞報道內(nèi)容的深度，樹立主流媒體Vlog品牌，從而增強(qiáng)主流媒體在融媒體環(huán)境下的競爭力。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，主流媒體要不斷引進(jìn)新技術(shù)，豐富Vlog的應(yīng)用手段和方式，提高主流媒體新聞報道的質(zhì)量和吸引力。