地方電視臺(tái)如何做活農(nóng)業(yè)節(jié)目

徐學(xué)春 尚建波

【摘要】縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層、最貼近“三農(nóng)”的新聞媒體，擔(dān)負(fù)著向農(nóng)民宣傳國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策、傳播和推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實(shí)用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，是農(nóng)村群眾最親密的媒體和朋友。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該下大力氣做好對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目的宣傳報(bào)道工作，更好地服從和服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；農(nóng)業(yè)宣傳；服務(wù)意識(shí)

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占全國(guó)人口較大比重。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。當(dāng)前，盡管農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)生了很大變化，但隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的逐步深入開(kāi)展，面臨的難題和挑戰(zhàn)仍然還很多，比如，農(nóng)民種糧效益較低、無(wú)一技之長(zhǎng)的農(nóng)民就業(yè)難等問(wèn)題也日益凸顯，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)難度大、農(nóng)民增收形勢(shì)依然嚴(yán)峻。因此，讓農(nóng)民盡快富裕起來(lái)，不僅是各級(jí)地方政府的責(zé)任，更是我們電視人應(yīng)盡的義務(wù)。而縣級(jí)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著向農(nóng)民宣傳國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策、傳播和推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實(shí)用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，是和農(nóng)村群眾最近的媒體、感情最親的朋友。所以，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該下大力氣做好對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目的宣傳報(bào)道工作，更好地服從和服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，從而為廣大農(nóng)村群眾提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

作為最基層的縣級(jí)電視臺(tái)究竟制作怎樣的對(duì)農(nóng)節(jié)目才能更好地服務(wù)“三農(nóng)”？蕭縣廣播電視臺(tái)立足實(shí)際，在2005年就開(kāi)辟了一檔針對(duì)農(nóng)民的專(zhuān)題欄目——《金色田園》，欄目每周一檔，時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。根據(jù)不同時(shí)期的農(nóng)情和選題，我們適時(shí)開(kāi)設(shè)了《專(zhuān)家支招》《農(nóng)情資訊》《鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通車(chē)》《美麗家園》《最美農(nóng)村人》《鄉(xiāng)村達(dá)人秀》等8個(gè)小專(zhuān)欄?，F(xiàn)結(jié)合欄目開(kāi)辦10多年的實(shí)踐，談?wù)剮c(diǎn)思考和感悟。

一、聚焦基層，關(guān)注農(nóng)民生產(chǎn)生活，為農(nóng)民排憂(yōu)解難

縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)在于“基層”，在于能夠更接地氣?？h級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的編輯記者生活、工作在基層群眾周?chē)习傩盏南才?lè)、街坊鄰里的好人好事、各地的奇聞趣事，我們都直接了解。蕭縣長(zhǎng)期在家從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有80萬(wàn)人，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的受眾群體，農(nóng)業(yè)節(jié)目大有題材可選、大有文章可做。

（一）服務(wù)百姓生產(chǎn)，做農(nóng)民的熱心好幫手

《金色田園》的欄目宗旨是：關(guān)注農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民、幫助農(nóng)民增收致富。欄目開(kāi)辦之初，就與縣農(nóng)業(yè)委員會(huì)、縣林業(yè)局、縣科技局、縣畜牧水產(chǎn)局等部門(mén)建立了合作與聯(lián)辦關(guān)系，在第一時(shí)間把最新的信息、技術(shù)帶到農(nóng)民朋友身邊。還播送新聞資訊、市場(chǎng)信息，并通過(guò)訪談、連線的形式推介三農(nóng)人物、產(chǎn)品和事件，解答群眾疑問(wèn)。2010年7月26日，承包大戶(hù)縱鋒給我們欄目組打來(lái)電話(huà)反映，他們種植的150多畝大西瓜一直不好銷(xiāo)售，希望我們欄目能報(bào)道一下，看能否打開(kāi)銷(xiāo)路。我們趕到瓜地后，看到滿(mǎn)地的大西瓜，個(gè)個(gè)滾瓜溜圓，每個(gè)都在20斤以上。仔細(xì)了解才知道：原來(lái)縱鋒種植的大西瓜雖然很甜，很爽口，但是個(gè)頭太大，皮也太厚，體重150斤的成年人踩在上面也踩不爛，是名副其實(shí)的“壯漢”西瓜。當(dāng)天我們以“嫁不出去的壯漢西瓜”為題，報(bào)道了西瓜滯銷(xiāo)的新聞，同時(shí)也把新聞素材上傳到了安徽電視臺(tái)公共頻道，公共頻道的《夜線60分》欄目，也在27號(hào)晚上播發(fā)了這條新聞。3天后，縱鋒給我們打來(lái)電話(huà)說(shuō)：“現(xiàn)在我的大個(gè)子西瓜幾乎快成了香餑餑……多虧了你們的幫助！真心謝謝你們《金色田園》欄目組?！?/p>

作為產(chǎn)業(yè)調(diào)整較早較好的皖北重鎮(zhèn)——黃口鎮(zhèn)，13萬(wàn)農(nóng)民有7萬(wàn)群眾種植香菜的傳統(tǒng)，每年香菜的種植面積都在4萬(wàn)畝左右。2013年，香菜種植面積一下子增加到7萬(wàn)畝，原來(lái)一直在東北三省、內(nèi)蒙古等地暢銷(xiāo)的香菜，由原來(lái)每公斤20元，下降到每公斤3元，香菜銷(xiāo)售突然遭遇了寒冬，農(nóng)民連成本都收不回來(lái)，甚至有的農(nóng)民直接割菜喂養(yǎng)牲畜，還有的棄置不問(wèn)，任其瘋長(zhǎng)?！?萬(wàn)畝香菜不香”，我們以這個(gè)為題報(bào)道了香菜滯銷(xiāo)的新聞，也邀請(qǐng)縣農(nóng)技專(zhuān)家詳細(xì)分析了造成這一現(xiàn)狀的原因。收看了節(jié)目的群眾，對(duì)專(zhuān)家的分析心服口服，表示再也不能盲目跟風(fēng)隨便種植了，代價(jià)太大了。

（二）牽掛百姓生活，當(dāng)農(nóng)民的暖心小貼士

除了關(guān)注農(nóng)民生產(chǎn)，農(nóng)民的日常生活冷暖也是欄目組經(jīng)常牽掛的內(nèi)容。2011年春天，白土鎮(zhèn)孤山村村民張治淮收留了一位十八九歲的姑娘，一連5天都不開(kāi)口說(shuō)話(huà)，實(shí)在無(wú)法的張治淮給我們打來(lái)電話(huà)反映了此事，希望幫助女孩找到家人。我們以“沉默的姑娘，你家在哪里”為題，報(bào)道了這一事件。第二天，家住河南省永城市條河鄉(xiāng)的姑娘的家人打來(lái)電話(huà)，說(shuō)看到我們節(jié)目才知道失聯(lián)近10天的女兒現(xiàn)在在蕭縣。原來(lái)平時(shí)就不愛(ài)講話(huà)的女孩叫王香蓮，去年患上了重度的抑郁癥，離家出走獨(dú)自步行70多公里，來(lái)到了白土鎮(zhèn)?？吹剿麄兗?dòng)相擁、放聲痛哭的場(chǎng)面，我們才真正感到：母女團(tuán)圓的時(shí)刻，不僅是他們幸福的時(shí)刻，也是我們欄目成功的時(shí)刻。

為患有白血病的13歲孩童募捐12萬(wàn)元，幫助肢體殘疾的女孩坐上了輪椅走進(jìn)課堂，讓山村的1萬(wàn)多名群眾喝上自來(lái)水……一件件讓老百姓溫暖的新聞，一次次地走上了我們的電視熒屏。老百姓送來(lái)的一面面鮮紅的錦旗掛在辦公室里，也一次次充實(shí)和感染了欄目組的每一位記者和編輯。

二、解疑釋惑，強(qiáng)化農(nóng)科知識(shí)宣傳，為農(nóng)民傳經(jīng)送寶

（一）科技培訓(xùn)，讓農(nóng)民增收有技術(shù)

為進(jìn)一步提高農(nóng)民科技水平，每年入春后，《金色田園》欄目組都積極會(huì)同縣農(nóng)業(yè)委員會(huì)周密安排、扎實(shí)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)工作，充分利用村文化活動(dòng)室、田間地頭等為陣地，以農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)為學(xué)習(xí)培訓(xùn)內(nèi)容。通過(guò)專(zhuān)家講解、種植能手現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)等方式，在全縣范圍內(nèi)開(kāi)展糧食、蔬菜、水果、食用菌、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)的科技培訓(xùn)。10多年來(lái)累計(jì)舉辦各種類(lèi)型的培訓(xùn)班近200場(chǎng)次，受益農(nóng)民50多萬(wàn)人次。先后有150多人通過(guò)培訓(xùn)掌握了一技之長(zhǎng)，找到了發(fā)家致富的金鑰匙，成為種植、養(yǎng)殖方面的行業(yè)能手。五花八門(mén)的培訓(xùn)班送給農(nóng)民朋友的不僅是一道道科技“大餐”，更是充足的“知識(shí)食糧”。

（二）答疑釋惑，讓農(nóng)民明理無(wú)憂(yōu)慮

除了組織農(nóng)技等部門(mén)的有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行科普知識(shí)宣傳外，《金色田園》欄目組還邀請(qǐng)了財(cái)政、民政、殘聯(lián)等部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人和業(yè)務(wù)骨干，組成“政策下鄉(xiāng)”小分隊(duì)，隊(duì)員們以群眾視角、百姓語(yǔ)言，走村串戶(hù)宣講。一場(chǎng)場(chǎng)清新樸實(shí)的形勢(shì)政策宣講，將糧食補(bǔ)貼、土地確權(quán)、低保救助、危房改造等政策法規(guī)與傳統(tǒng)的道德文化、文明的生活風(fēng)尚、歡快的娛樂(lè)生活融合在一起，讓農(nóng)民開(kāi)闊了視野、拓寬了思路，更提升了士氣、鉚足了干勁，收到了意想不到的社會(huì)效果。

2015年春天，圣泉鄉(xiāng)79歲的李?lèi)?ài)華老人精心飼養(yǎng)的5只土雞相繼有3只每天都產(chǎn)下了一只綠殼的雞蛋，這可嚇壞了不識(shí)字的老人家，她電話(huà)打到我們欄目組反映了此事。記者聞?dòng)嶒?qū)車(chē)趕到她家采訪，結(jié)束后我們并沒(méi)有立即播發(fā)這條新聞，而是拿走一枚雞蛋，來(lái)到縣畜牧局，專(zhuān)家看過(guò)雞蛋和我們所拍攝的視頻后笑笑說(shuō)，這樣的雞蛋是由一種叫做綠殼蛋雞的母雞所產(chǎn)下的。綠殼蛋雞是中國(guó)特有禽種，體形較小，產(chǎn)蛋量較高，我國(guó)南北方都有養(yǎng)殖。有了專(zhuān)家權(quán)威的解釋?zhuān)覀儾グl(fā)新聞后，老人家壓在心頭多日的困惑終于消除了，她來(lái)電高興地說(shuō)：“我家的雞不是怪物，還是寶貝呢?！?h3>三、弘揚(yáng)正氣，大力謳歌先進(jìn)典型，在農(nóng)村倡導(dǎo)新風(fēng)

（一）正面激勵(lì)，樹(shù)起先鋒立標(biāo)桿

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中涌現(xiàn)出了大量的新人新事、新風(fēng)尚新變化，我們發(fā)現(xiàn)后及時(shí)采訪報(bào)道。劉套鎮(zhèn)是蕭縣有名的書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)，陳屯村55歲農(nóng)民孫孝連，在女兒出嫁時(shí)不要男方彩禮，而是把諄諄教誨變成楹聯(lián)字畫(huà)作為嫁妝相贈(zèng)。這一形式新穎且富有文化氣息，經(jīng)過(guò)欄目報(bào)道后，不僅引領(lǐng)了結(jié)婚新風(fēng)尚，稿件還被評(píng)為宿州市廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、安徽省廣播電視新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。多年來(lái)，《金色田園》欄目還采訪報(bào)道了“孫兒代父敬老”、“繼承先父遺志為烈士義務(wù)守墓60年”、“照顧癱瘓妻子20年的大義丈夫”、“妻子捐腎救夫”等大量感人故事。

（二）恰當(dāng)批評(píng)，弘揚(yáng)正氣促和諧

批評(píng)性報(bào)道是對(duì)社會(huì)上不法行為和丑惡現(xiàn)象的揭露和批判，目的是引起廣泛的社會(huì)輿論，從而通過(guò)政府、法律行為消除社會(huì)弊端。多年來(lái)，《金色田園》欄目針對(duì)農(nóng)村婚喪嫁娶大操大辦、毀壞農(nóng)村公共設(shè)施、天價(jià)彩禮等一系列問(wèn)題進(jìn)行曝光，在一定程度上遏制了不正之風(fēng)的蔓延，也弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，促進(jìn)了社會(huì)和諧。

四、打破常規(guī)，開(kāi)門(mén)辦臺(tái)，走媒體融合發(fā)展之路

地市級(jí)以上的電視臺(tái)雖然資金、人才實(shí)力較強(qiáng)，但是畢竟離基層的農(nóng)村較遠(yuǎn)，采編農(nóng)業(yè)新聞的成本較高，因此，他們?cè)趫?bào)道與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息時(shí)，往往采取與縣級(jí)電視臺(tái)合作的方式。從另一個(gè)層面來(lái)看，這種方式也是提高縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)很好的途徑。廣大農(nóng)民收看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)最關(guān)注的是兩種選題：一是傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)和政策法規(guī)，達(dá)到讓農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、了解國(guó)家大政方針的目的。二是街坊鄰里生產(chǎn)生活上的新鮮事，這樣的節(jié)目能在第一時(shí)間傳遞新鮮資訊，豐富農(nóng)民的文化生活。遇到較好的新聞素材，我們除了第一時(shí)間播發(fā)出去，還及時(shí)向市級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)傳遞稿件，以擴(kuò)大宣傳力度。這樣不僅豐富了上級(jí)臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容，還與他們建立了合作關(guān)系，收到了較好的效果。

在辦好電視節(jié)目的同時(shí)，蕭縣廣播電視臺(tái)還于2016年初，開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，將每一檔完整版的《金色田園》節(jié)目?jī)?nèi)容利用微信、微博等新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，拓寬對(duì)農(nóng)服務(wù)平臺(tái)和手段，走媒體融合發(fā)展之路。微信公眾號(hào)開(kāi)通以來(lái)，每檔《金色田園》欄目的點(diǎn)擊率都保持在3萬(wàn)人次以上，欄目也榮獲2013年度安徽省廣播電視名牌欄目的殊榮。