2018年春節(jié)：在過去的對(duì)立中尋求新的統(tǒng)一

石翔

中國人喜歡講傳承和習(xí)俗，五千年的歷史中間這些潛移默化的線索讓民族文化得以順利的延續(xù)，但過去幾年時(shí)間里，一切都變得太快，以至于留在家鄉(xiāng)的親人和平日里身處一二線城市年輕人之間的疏離越發(fā)的凸顯。

作為習(xí)俗的延續(xù)，多數(shù)人還是選擇在春節(jié)回到家鄉(xiāng)，但相比五年之前，選擇在春節(jié)離開家鄉(xiāng)，踏上異域之旅的人顯然變得更多了，有的舉家出行，也有的選擇獨(dú)自上路。

直播和短視頻

大年三十晚上，馮鞏老師的小品正在春節(jié)晚會(huì)上播出，而當(dāng)時(shí)打開斗魚TV的直播間，外顯熱度和平常幾乎沒有差別絕地求生主播XDD的房間，里面的彈幕正在一致地調(diào)侃平時(shí)講天津話又和馮鞏老師有幾分神似的XDD說，“你老爸正在演春晚，你還在直播”。

不同的平行空間，幾代人雖然都守在電視機(jī)旁，但年輕人一代并沒有放棄自己鐘愛的直播，便捷的移動(dòng)終端，讓任何傳統(tǒng)的場景都會(huì)受到挑戰(zhàn)，不僅只有春晚會(huì)被直播所挑戰(zhàn)，同樣一家人聚在一起吃飯，孩子們可以隨時(shí)拿出手機(jī)打一局王者榮耀。

依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，直播和短視頻在2017年真正深入到了中國的家庭之中成為新的生活習(xí)慣和內(nèi)容載體。也正是由于載體的改變，電競開始進(jìn)入更多的家庭和生活場景。

對(duì)老公十多年電子游戲愛好一直持反對(duì)態(tài)度的女同學(xué)，如今成了王者榮耀忠實(shí)用戶，喜歡QGhappy，看比賽直播，關(guān)注KPL相關(guān)的短視頻內(nèi)容。2017春節(jié)的時(shí)候，人們說《王者榮耀》的產(chǎn)品迎來了爆發(fā)，在經(jīng)歷了一年的沉淀之后，以《王者榮耀》為基礎(chǔ)的電競內(nèi)容正在以更豐富的方式發(fā)展。

整個(gè)春節(jié)期間，主播也成為堅(jiān)守在職業(yè)崗位的重要一員，無論是從日常的直播變成了回家之后的戶外直播，還是像XDD一樣，守歲的時(shí)間里堅(jiān)持和觀眾一起度過，新的娛樂方式已經(jīng)變得不可逆轉(zhuǎn)。作為佐證，在企鵝智庫剛剛公布的數(shù)據(jù)來看，雖然春晚的吐槽節(jié)目進(jìn)入管控模式，但由春晚而延伸出的各類短視頻內(nèi)容，依然是過年期間被更多年輕人關(guān)注的內(nèi)容。

從內(nèi)容供應(yīng)商提供的流媒體內(nèi)容，在2016年短視頻團(tuán)隊(duì)的大量爆發(fā)之后，終于在2018年春節(jié)，成為了重要的文化載體。而各大衛(wèi)視的春晚，不少廣告主也從實(shí)業(yè)變成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。最有代表性的激萌，在春節(jié)檔和抖音、快手一起成為新時(shí)代年輕人表達(dá)自我的主要載體。

麻將和手游

過年期間，在不止一個(gè)聚會(huì)上聽到朋友講，家里的“00后”們對(duì)親戚聚在一起打麻將都是嗤之以鼻的態(tài)度。大家族中的年輕人聚在一起，更喜歡現(xiàn)在的“吃雞”手游。

回想自己小的時(shí)候，每年過年才有上牌桌的機(jī)會(huì)，不論輸贏，那是一個(gè)可以家中長輩平起平坐的地方，僅僅這一點(diǎn)，對(duì)于當(dāng)時(shí)年少的自己就是巨大的吸引力。可現(xiàn)在的情況變成了，孩子們似乎不再糾結(jié)于過去的儀式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也給了他們和同學(xué)朋友時(shí)刻保持聯(lián)系的能力。所有的主動(dòng)權(quán)都掌握在自己手里，長輩們只能通過權(quán)威希望孩子加入一家人的活動(dòng)中。

一位朋友在聚會(huì)上如是說到，“過年除了家里人一起出去看了場電影之外，我們打麻將都得喊著我倆表弟來才行，要不然人家倆就能玩一天手機(jī)。前兩天他倆還跑去網(wǎng)吧探了個(gè)險(xiǎn)，二姨說，回來之后褲衩上都是煙味，表弟自己對(duì)網(wǎng)吧是大失所望?！?/p>

對(duì)于生長在一二線城市的“00后”而言，對(duì)于電腦游戲的渴望并沒有“80后”那么強(qiáng)烈，大多數(shù)不渴望精于游戲孩子的娛樂愿望在移動(dòng)端都可以實(shí)現(xiàn)。太多可以選擇的娛樂方式，和更充實(shí)的消費(fèi)能力，讓如今的年輕人對(duì)于重度的電腦游戲正在越發(fā)遠(yuǎn)離。

在和自己家的“00后”聊天時(shí)，他們也會(huì)羨慕班上《守望先鋒》天梯分?jǐn)?shù)很高的同學(xué)，但他還是選擇《王者榮耀》和《荒野行動(dòng)》。電子游戲的領(lǐng)域在迅速擴(kuò)大，幾乎所有的年輕人都被涵蓋其中，但因此大家也有了更多的選擇，可能選擇和朋友一起去網(wǎng)吧開黑的年輕人并不在多數(shù)。

繁榮的線上生活和疏離的線下狀態(tài)是整個(gè)2018年春節(jié)最為直觀的對(duì)比，在真正意義上萬物互聯(lián)的時(shí)代里，哪怕是你離開了城市，便捷而且低價(jià)的4G網(wǎng)絡(luò)依然有效。在關(guān)于春節(jié)回想的報(bào)道中，多次看到關(guān)于青年人為家鄉(xiāng)的父母更新移動(dòng)端APP的故事，裝一個(gè)蜻蜓FM和三十年前從城里帶回來一臺(tái)錄音機(jī)并沒有本質(zhì)上的區(qū)格，唯一不同的可能是一臺(tái)錄音機(jī)可以讓一家人坐在一起，而一個(gè)個(gè)APP并無法實(shí)現(xiàn)這樣的作用。

電競和回鄉(xiāng)

還有一個(gè)有趣的觀察也同樣值得思考，2018年三部初一的開年電影，讓很多小城市的電影院都變得供不應(yīng)求，不斷刷新的春節(jié)票房記錄折射出的是一種新興交流方式的誕生。

從一種稀缺的文化娛樂資源到一段時(shí)間之內(nèi)的繁榮乃至過剩，再到如今以家庭社交方式重新回歸到假日生活之中。電影用了很長時(shí)間才走到今天的狀態(tài)，顯然現(xiàn)在我們來談電競回鄉(xiāng)就是一個(gè)不太現(xiàn)實(shí)的階段。

在和圖書、游戲、綜藝、影視劇和直播競爭人們真正休閑時(shí)光的能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠強(qiáng)大，所以才會(huì)看到在回鄉(xiāng)過程中，很多關(guān)于電競的部分被留在了空蕩蕩的一二線城市里。

老朋友之間再見面，電競極少是核心的話題，一方面大學(xué)之前很難培養(yǎng)出一起訓(xùn)練比賽的情誼，另一方面電競還是太新太快的內(nèi)容，一旦幾個(gè)人中間有人跟不上，就失去了社交的功能。

在中國，除了上海和成都之外，電競都屬于稀缺資源，只能作為非常規(guī)的娛樂方式出現(xiàn)。相比于上網(wǎng)服務(wù)、娛樂化的直播服務(wù)和游戲類的短視頻服務(wù)，這三個(gè)和電競在邊界上經(jīng)常有交叉的部分，其實(shí)和純粹的線上線下電競賽事和衍生內(nèi)容并沒有直接的關(guān)聯(lián)。

不少中國的二線城市的原住民電競愛好者聊起LPL和KPL這個(gè)級(jí)別的線上內(nèi)容都算不上熟悉，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)有時(shí)候會(huì)讓人產(chǎn)生一種迷幻的感覺?？蓪?shí)際上作為一個(gè)存在門檻的內(nèi)容，在下沉的過程中，第一步還是來自于人們對(duì)于稀缺性的獵奇。春節(jié)里，沒有國內(nèi)的賽事活動(dòng)，也沒有精力充沛的在校大學(xué)生，年輕人回家的時(shí)候就把電子競技留在了校園里。

吃雞和新邊界

雖然在春節(jié)之前，端游《PUBG》沒能順利過審上市，但是絲毫不影響整個(gè)“沙盒+對(duì)抗”的游戲模式迅速的發(fā)展。不僅僅是由于“吃雞”二字有跨越內(nèi)容壁壘的傳播能力，更為重要的是，吃雞類的游戲在邊界拓展上的新作用。

春節(jié)期間，之前幾乎沒有游戲經(jīng)驗(yàn)的表妹在小外甥女身邊津津有味的看了一整個(gè)下午的吃雞手游。雖然只是個(gè)例，但與傳統(tǒng)認(rèn)知方式匹配的沙盒游戲再加上競技對(duì)抗的部分，在這個(gè)春節(jié)展示了為電競向外拓展邊界的另一種可能性。

可以想象的是，無論是軍武內(nèi)容領(lǐng)域，還是戰(zhàn)爭題材的泛娛樂內(nèi)容都會(huì)成為如今“吃雞”類游戲的拓展領(lǐng)域。最為關(guān)鍵的是，這樣的拓展對(duì)于游戲運(yùn)營者和傳統(tǒng)領(lǐng)域的合作伙伴來說，都是建設(shè)性的發(fā)展。

如果說一年前的《王者榮耀》是以游戲核心玩家的社交訴求為起點(diǎn)，以低門檻，豐富的游戲體驗(yàn)為延伸的一場革新，那與之對(duì)應(yīng)的《PUBG》系列，則是以無門檻的可視化程度為核心，以廣闊的拓展方向?yàn)檠由斓囊粓龊徒狻?/p>

《PUBG》系列產(chǎn)品可能無法向《王者榮耀》一樣迎來顛覆式的變化，但更深更廣的結(jié)構(gòu)性改變已經(jīng)在2018年的春節(jié)悄然發(fā)生。在容易被理解的沙盒游戲中成功的加入競技元素，讓其擁有對(duì)抗性和多元性，必然會(huì)成為未來很長時(shí)間游戲的開發(fā)思路，隨之而來的是電子競技會(huì)被更多的人理解。

春節(jié)之后，更多的贊助商和廣告主對(duì)《PUBG》系列的投入和更多的玩法是必然的結(jié)果。廣告主終于找到了可以讓決策層理解，同時(shí)又能切入年輕人用戶的方法，而對(duì)于游戲運(yùn)營者和相關(guān)的電競賽事來講，不再需要大量的“翻譯”工作，甚至相信一些贊助商會(huì)主動(dòng)的完成接觸工作，只要權(quán)益合理，充滿更多可能的《PUBG》系列就不難讓游戲和電競穩(wěn)定的向前再邁一步。

介質(zhì)和風(fēng)險(xiǎn)

一直沒能過審的PUBG端游和春節(jié)前后的一些聲音，不管出于什么樣的原因，但在國內(nèi)對(duì)于文化娛樂內(nèi)容的監(jiān)管在2018年春節(jié)也越發(fā)成熟和完善。從節(jié)前的《焦點(diǎn)訪談》開始，到節(jié)后列入日程的部委結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來的二十個(gè)月里，監(jiān)管的風(fēng)向和電競及相關(guān)內(nèi)容發(fā)展的規(guī)范化進(jìn)度，都是不確定因素。

到底電競會(huì)成為什么樣的文化介質(zhì)，時(shí)至今日一直都是沒能被充分回答的問題，春節(jié)期間的冬奧會(huì)，武大靖將韓國選手甩在身后拿下冠軍的畫面，讓一起看比賽的很多親人都熱淚盈眶，這樣的情緒在電競中從積累到釋放，其實(shí)并不少見，但未來要不要在電競上被賦予太夠濃厚的民族情緒，同時(shí)這樣的情緒是不是會(huì)被正向的引導(dǎo)，都是未知數(shù)。

反觀2022年的亞運(yùn)會(huì)，進(jìn)入金牌周期之后，電競能夠得到怎樣的發(fā)展，在不同的管理體系之下又如何。通過春節(jié)的冬奧項(xiàng)目都可以管中窺豹，看到一些細(xì)微之處。

相信在不久的將來，電競將有開始發(fā)揮介質(zhì)的作用，真正成為承載超越競技對(duì)抗內(nèi)容的介質(zhì)，從2018年春節(jié)，所有沙盒類競技游戲的爆發(fā)開始作為節(jié)點(diǎn)。自此之后，對(duì)于電競的玩法和熱潮才剛剛開始。

面對(duì)從大城市走向小城市，從地下走向地上，從社區(qū)文化走向人文價(jià)值，從硬核對(duì)抗走向泛娛樂衍生，電競的門檻已經(jīng)消失殆盡，未來幾年可能崛起的新項(xiàng)目也必將擁有類似的特點(diǎn)。在如此態(tài)勢之下，網(wǎng)吧這樣固有的場景會(huì)離電競越來越遠(yuǎn)，而整體上發(fā)展所帶風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨著越來越多新體系的接入而成倍的增加，當(dāng)似乎站上風(fēng)口的時(shí)候才要打起十二分的精神。

結(jié)語

在大年初三之后的接連幾天里，我見了幾波同學(xué)和兒時(shí)的玩伴，去年和他們講起電競的時(shí)候，他們大多覺得能把興趣和工作放在一起是件難得的事情。如今，他們或多或少會(huì)問起這個(gè)行業(yè)，也會(huì)講一些覺得電競不錯(cuò)的理解，甚至?xí)栁矣惺裁礃拥臋C(jī)會(huì)可以參與到電競行業(yè)之中。

仔細(xì)思考之下，一年的時(shí)間里，可能電競幾乎沒有在他們的生活里留下太多的痕跡。但是，有人說這是風(fēng)口，這就足夠讓人心動(dòng)，沒錢加入到幣圈的廝殺之中，那試一試電競也許可以，想想就脊背發(fā)涼。