媒體融合新征程

何傳威

前言

新聞、電視劇、綜藝節(jié)目是拉動(dòng)電視收視的“三駕馬車”，而新聞節(jié)目始終是電視臺(tái)的“立臺(tái)之本”。2017年，電視新聞不斷豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，并且利用融媒體手段傳播互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目趣味性的同時(shí)也顯得更親民、接地氣。

當(dāng)前，媒體融合從相“加”階段邁向相“融”階段。經(jīng)過近幾年的探索，全國各地涌現(xiàn)除了不少優(yōu)秀案例。我們列舉一二以饗讀者。

中央電視臺(tái)：打造“智慧融媒體”

作為具有強(qiáng)大公信力以及傳播力的國家電視臺(tái)，中央電視臺(tái)在大力推進(jìn)“智慧融媒體”建設(shè)的過程中，一直堅(jiān)守國家主流媒體的責(zé)任與使命，把握國內(nèi)輿論“主方向”。

中央電視臺(tái)緊緊圍繞建設(shè)國際一流媒體旗艦的目標(biāo)，以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶為中心，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏連受眾，打造“智慧融媒體”，初步形成“融機(jī)構(gòu)、融機(jī)制、融產(chǎn)品”的融合發(fā)展格局，建成“多終端、多語種、多產(chǎn)品、多平臺(tái)、全覆蓋”的融合傳播體系，從“相加”邁向“相融”，取得顯著成效。其中，央視新聞新媒體用戶總數(shù)3.4億，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶10.7億。

打造觀眾獲取權(quán)威信息的資訊平臺(tái)、專業(yè)記者直播的首發(fā)平臺(tái)、電視機(jī)構(gòu)匯聚的共享平臺(tái)、用戶參與生產(chǎn)的交互平臺(tái)。目前入駐矩陣號(hào)已達(dá)216家，發(fā)起移動(dòng)直播3655場，推出“十九大·此時(shí)此刻”移動(dòng)直播117場，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢，形成了主題主線報(bào)道的“國字號(hào)聯(lián)合艦隊(duì)”。

“作為國家電視臺(tái)，在大力推進(jìn)融媒體建設(shè)的過程中，我們始終堅(jiān)持一條，不忘初心，牢記使命，無論技術(shù)手段如何更新，無論媒體形態(tài)如何變化，所有這一切融合創(chuàng)新的初衷和目的，都是為了堅(jiān)守國家主流媒體的責(zé)任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用，都是為了做好主題主線宣傳，傳播主流聲音，弘揚(yáng)主流價(jià)值，講好中國故事?！敝醒腚娨暸_(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

在2017年全國兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道有一檔節(jié)目名叫《兩會(huì)有啥事 我們幫你問》，這是央視首次推出融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)兩會(huì)報(bào)道，每天參與互動(dòng)話題的觀眾達(dá)數(shù)百萬。與以往不同的是，以前的大屏節(jié)目多是單向傳輸?shù)?，服?wù)也是單向的，而《兩會(huì)有啥事 我們幫你問》則著力打造溝通大小屏的雙向互動(dòng)。

中央人民廣播電臺(tái)：構(gòu)建新型廣播

30年來，中國的廣播電視經(jīng)歷了不少重大的技術(shù)變革和發(fā)展，技術(shù)從弱到強(qiáng)；規(guī)模從小到大；節(jié)目套數(shù)、頻道數(shù)由少到多；節(jié)目質(zhì)量不斷提高；從地位落后到屹立于世界強(qiáng)國之林。現(xiàn)在，廣播電視不但是黨和國家相關(guān)政策重要的宣傳輿論工具，也成為群眾越來越不可或缺的娛樂和獲得信息的重要手段。

2017年，中央人民廣播電臺(tái)重點(diǎn)開展媒體融合、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體、全媒體業(yè)務(wù)。通過中央電臺(tái)媒體融合重要產(chǎn)品“央廣新聞”客戶端；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的全媒體采編平臺(tái)——中國廣播云平臺(tái)；4G播控中心；互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺(tái)與央廣TV互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)；“中國廣播”客戶端推介的新款智能硬件產(chǎn)品；手機(jī)移動(dòng)視聽；車聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品；以及電視購物；中國交通廣播和國家應(yīng)急廣播網(wǎng)等多類型業(yè)務(wù)、多終端產(chǎn)品等等一一體現(xiàn)出來。

中央人民廣播電臺(tái)總工程師錢岳林說道，對于我們中央廣播電臺(tái)來說，我們在技術(shù)上一方面追求著完美和極致，類似于電視由SD向HD發(fā)展，并研究UHD和HDR，我們在不斷應(yīng)用新技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)和良好的體驗(yàn)來鎖住用戶，另一方面，我們廣播也在逐步形成跨屏收看的生態(tài)，做各種轉(zhuǎn)碼，以低碼率來適配手機(jī)和PAD收看，也在追求著混合廣播，比如RadioDNS、HbbTV以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)提出的IMDA，這些都涉及了廣電媒體對雙向互動(dòng)的追求和優(yōu)質(zhì)連續(xù)覆蓋的理念。

廣電發(fā)展那么多年，我們需要明白自己的責(zé)任和所長，過去我們一直做的是大眾傳媒，是為了適應(yīng)大多數(shù)人的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，又有人提出要適應(yīng)小眾的、精準(zhǔn)化推送的需求，實(shí)際上這兩者之間是有一定矛盾的，那么為了適合不同人的需求，可以開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去做好小眾，而我們身為大眾傳媒必須清楚明白自己的責(zé)任、擅長和特點(diǎn)，不忘初心。

中國國際廣播電臺(tái)：構(gòu)建一個(gè)主流融媒體

中國國際廣播電臺(tái)從2005年以后提出了多媒體融合，全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略思路，而且依托新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，國際臺(tái)在過去六七年的時(shí)間里在全球建立了100多個(gè)本土化的分臺(tái)，建立了全球化、多語種的網(wǎng)站，隨著媒體融合技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)媒體的多語種應(yīng)用。從最近的發(fā)展來看，到目前為止，新媒體全球社交移動(dòng)媒體用戶超過4000萬，而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已經(jīng)超過了一個(gè)億。另外還建立了融媒體的中華云平臺(tái)，形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，面向各種新媒體的制作，發(fā)布等等。

從前兩年開始，媒體制作的融合化、傳輸?shù)娜诤匣内厔萑遮呁癸@，國際臺(tái)未來要打造的方向是從媒體融合發(fā)展、到構(gòu)造一個(gè)主流融媒體，即傳統(tǒng)媒體如何通過技術(shù)轉(zhuǎn)型、技術(shù)發(fā)展構(gòu)建一個(gè)主流融媒體，這是國際臺(tái)努力的目標(biāo)。主流融媒體有幾大特征，一個(gè)是在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的媒體云，大數(shù)據(jù)等大規(guī)模的應(yīng)用，通過媒體云來實(shí)現(xiàn)融合制作，在傳輸域內(nèi)就是融合覆蓋網(wǎng)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)一種高質(zhì)量、高效率和更高安全性的融合媒體傳輸體系，終端是智能化管理和服務(wù)的新體系，同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)不僅服務(wù)于廣播電視，也將助力社會(huì)信息化，服務(wù)智慧化城市。

國際臺(tái)英語環(huán)球廣播中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說道：“廣播早已從單一的電臺(tái)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡娕_(tái)與網(wǎng)站、視頻、移動(dòng)端、社交媒體等眾多新型手段和平臺(tái)同步發(fā)展的綜合傳播?！敝袊鴩H廣播電臺(tái)的節(jié)目多以融媒體新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)，國際臺(tái)一直持續(xù)圍繞“一帶一路”建設(shè)這一主題，組織特色采訪，策劃獨(dú)家報(bào)道，很多新聞產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”。

廣東廣播電視臺(tái)：全新融媒體新聞中心掀開全新篇章

廣東廣播電視臺(tái)大力實(shí)施新聞傳播全媒體戰(zhàn)略，著力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)、多個(gè)端口”的融媒體生產(chǎn)流程。早在2016年2月，廣東廣播電視臺(tái)全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目“觸電”啟動(dòng)，并與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)ZAKER展開合作，上線“觸電”頻道，這也是國內(nèi)首個(gè)省級廣電媒體與新興媒體企業(yè)共同打造的視頻資訊頻道。

去年12月22日，廣東廣播電視臺(tái)全新融合媒體新聞中心（高清演播室群）正式上線。TVS-2最新聞、今日一線，新聞?lì)l道今日焦點(diǎn)兩個(gè)演播室同時(shí)正式開播，廣東臺(tái)新聞制作播出掀開了全新的篇章。

該融媒體新聞中心生產(chǎn)平臺(tái)基于云架構(gòu)，共有13個(gè)訊道。整個(gè)設(shè)計(jì)采用與老樓內(nèi)的演播室互為主備、互為災(zāi)備的概念，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)全部連通，因此容災(zāi)備份能力十分強(qiáng)大。

廣東臺(tái)新融合媒體新聞中心主要分布在環(huán)市路二期廣電中心5樓，承擔(dān)全臺(tái)所有新聞節(jié)目的制作，為臺(tái)內(nèi)五個(gè)主力頻道（廣東衛(wèi)視、珠江、TVS-1、TVS-2和新聞?lì)l道）服務(wù)。項(xiàng)目總投資約1.3億元，使用面積達(dá)到3000m2，設(shè)計(jì)包含三個(gè)演播室、分控&收錄中心、及新聞指揮中心。三個(gè)演播室分別為一個(gè)開放式的、一個(gè)封閉式的和一個(gè)全虛擬的演播室，各有一個(gè)分控中心全部具備直播功能。分控&收錄中心與臺(tái)方原有播出信號(hào)對接，實(shí)現(xiàn)了二期廣電中心的演播室信號(hào)與臺(tái)里原播出中心的信號(hào)相互調(diào)度。目前3個(gè)演播室已全面投入運(yùn)行。

湖南廣播電視臺(tái)：打造行業(yè)果敢先鋒

湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，從2004年嘗試性進(jìn)入新媒體開始，到如今打造以芒果生態(tài)圈為核心的全媒體集團(tuán)，積極變“觀眾”為“用戶”，變“電視內(nèi)容”為“IP資源”，逐漸從“內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)”升級為“內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，對電視媒體的全媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行了積極、有益的探索。

湖南衛(wèi)視與芒果T V完全打通，全部實(shí)行了雙平臺(tái)播出。從新聞采編、節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購、定制，以及生產(chǎn)方式與流程，真正實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)打通。“我們非常欣慰的看到，芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)能力也開始得到了市場的肯定。湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南衛(wèi)視。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛(wèi)視。由過去的單向內(nèi)容輸送，到雙向內(nèi)容互動(dòng)?！焙蠌V播電視臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

芒果TV在渠道融合上，通過大數(shù)據(jù)來分析用戶的需求，提供用戶所需要的各方面信息以及其他各種服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視和芒果TV媒資、技術(shù)、數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，做到了“一云多屏”，從傳統(tǒng)電視的直播屏，到IPTV、OTT，以及平板電腦、移動(dòng)端，所有渠道全部融合打通。觀眾到受眾，受眾到用戶，內(nèi)容變產(chǎn)品，產(chǎn)品到商品。過去，芒果臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)是單一的，只有湖南衛(wèi)視，各個(gè)業(yè)態(tài)都附著于它。隨著芒果TV不斷地迭代升級，它也正在加速從“附著”的地位變成了“獨(dú)立”的平臺(tái)，越來越具有“引擎”的價(jià)值。芒果TV的終極表達(dá)不是當(dāng)網(wǎng)上的“專賣店”，在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)，而是要加速成為又一個(gè)“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙核驅(qū)動(dòng)”、全媒體發(fā)展的新格局。

作為傳統(tǒng)廣電中大力推動(dòng)媒體融合，湖南廣播電視臺(tái)用三年時(shí)間將旗下國有新興媒體打造成行業(yè)前四的果敢先鋒！

浙江廣播電視臺(tái)：唱響融合發(fā)展新歌聲

過去的2017年，浙江廣電集團(tuán)圍繞建設(shè)六位一體新型媒體平臺(tái)這一總體目標(biāo)，堅(jiān)定信念，無論是輿論引領(lǐng)、品牌打造還是融合創(chuàng)新都取得了新的成效和突破。浙江衛(wèi)視牢牢占據(jù)省級衛(wèi)視頭部陣營，被廣大觀眾譽(yù)為最具傳播力的衛(wèi)視媒體。向新媒體延伸的兩微一端粉絲總量突破7200萬，其中中國藍(lán)融媒體中心，躋身國內(nèi)主流新媒體第一方陣。黨的十九大期間，中國藍(lán)融媒體中心打通大屏、小屏、線上線下，聯(lián)通場內(nèi)場外，推出了一大批跨屏走紅的融媒產(chǎn)品。由浙江衛(wèi)視協(xié)同阿里巴巴和幾家兄弟衛(wèi)視一起推出的2017雙十一晚會(huì)，又精彩演繹了一場電視加互聯(lián)網(wǎng)的多屏狂歡，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊超過2億?！罢憬l(wèi)視雙十一晚會(huì)，我們總共投資100多人的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了電視技術(shù)的又一次全新升級。其中的AR、VR技術(shù)、真人三維建模、動(dòng)作捕捉技術(shù)等等，這些令人驚嘆的高科技在我看來就是成功突破邊界線、突破資源墻，突破電視表達(dá)空間，互聯(lián)網(wǎng)電視晚會(huì)變得可看可玩、可購物、可娛樂、可互動(dòng)，全方位復(fù)制到電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種終端?！闭憬瓘V播電視集團(tuán)負(fù)責(zé)人說道，“我們必須擁抱技術(shù)變革，2017的雙十一晚會(huì)還給了我一種更深層次的思考，就是晚會(huì)由去年的花開一朵變成今天的三臺(tái)一網(wǎng)，我們倡導(dǎo)也惟有如此才能更好構(gòu)建新時(shí)代背景下的大媒體、大傳播、大格局?！?/p>

四川廣電：媒體融合打造“智慧廣電”

近年來，“高清四川智慧廣電”建設(shè)全面啟動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐越走越快。去年，四川廣播電視臺(tái)投入3000萬建設(shè)融媒體中心，建設(shè)成多終端多渠道的新聞采編播平臺(tái)。四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司投入5000萬建設(shè)“TV+媒體融合平臺(tái)”，目前已完成硬件建設(shè)，成都臺(tái)建成媒體融合發(fā)展“中央廚房”。截止到去年年底，四川各市（州）級廣播電視臺(tái)媒體融合深入推進(jìn)，融媒體平臺(tái)建設(shè)全部完成。

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，產(chǎn)品是根本核心?！睋?jù)四川省新聞出版廣電局負(fù)責(zé)人介紹，近年來，四川廣電媒體在融合發(fā)展中涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，如四川廣播電視臺(tái)圍繞“熊貓TV”核心，打造出包括“四川觀察”、“金熊貓”、“熊貓視頻”、“香巴拉資訊”的全媒體多終端產(chǎn)品矩陣。四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司建設(shè)交互電視“好看”專區(qū)、“好看”手機(jī)客戶端、“好看”微信公眾服務(wù)號(hào)，形成了跨屏、多終端融合架構(gòu)。成都廣播電視臺(tái)“看度”客戶端累計(jì)下載用戶數(shù)達(dá)300多萬余人，被評為2014—2016全國廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳稱號(hào)。綿陽市、甘孜州整合市（州）臺(tái)和區(qū)縣臺(tái)資源，統(tǒng)一建設(shè)面向全市（州）的融媒體產(chǎn)品，直播綿陽、圣潔甘孜移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為具有區(qū)域影響力的融媒體產(chǎn)品。

太原廣播電視臺(tái)：五大創(chuàng)新打造新型媒體

作為集廣播、電視、有線網(wǎng)絡(luò)、新媒體、舞臺(tái)藝術(shù)、文化旅游、文化會(huì)展、科技開發(fā)等為一體的綜合文化傳媒機(jī)構(gòu)，太原廣電圍繞中心、服務(wù)大局，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、傳播形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、運(yùn)營模式創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，努力打造“以移動(dòng)互聯(lián)為核心、以廣電媒體業(yè)務(wù)為特色”的新型媒體集團(tuán)。

2016年3月29日，太原廣播電視臺(tái)精心打造的媒體融合新平臺(tái)——太原手機(jī)臺(tái)正式上線。太原手機(jī)臺(tái)以“在線實(shí)時(shí)、豐富互動(dòng)”等特征，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播、電視媒體的不足，主要具備直播點(diǎn)播、新聞資訊、活動(dòng)互動(dòng)和公共服務(wù)等四大功能。直播點(diǎn)播——用戶可以同步聽廣播、看電視，錯(cuò)過的節(jié)目內(nèi)容可點(diǎn)播回看，實(shí)現(xiàn)了視音頻傳播的全球化與隨身化；新聞資訊——快捷發(fā)布各類新聞資訊，唱響主旋律，傳播正能量；活動(dòng)互動(dòng)——實(shí)時(shí)推送政策宣傳、社會(huì)公益、法律服務(wù)、企業(yè)推廣等活動(dòng)，市民可通過手機(jī)臺(tái)直接參與報(bào)名、還可以上傳圖文及視頻內(nèi)容進(jìn)行投稿；公共服務(wù)——目前已開通交通查詢、演藝信息等內(nèi)容。

編后語

除此之外，其他各地電視新聞融媒體報(bào)道方式也呈現(xiàn)遍地開花的趨勢，例如在對于黨的十九大新聞報(bào)道中，河北廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)、陜西廣播電視臺(tái)等都在北京設(shè)立了融媒體演播中心。比如，黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目利用全媒體互動(dòng)等新技術(shù)手段，變傳統(tǒng)的主持人“坐播”為“站播”，結(jié)合虛擬植入技術(shù)“讓數(shù)據(jù)活起來”“讓場景活起來”“讓形式活起來”，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機(jī)、釋放出無限活力的今天，我們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機(jī)遇期，中國正從新媒體大國向新媒體強(qiáng)國闊步邁進(jìn)。B&P;