長(zhǎng)白山天然植物印染紡織服飾品開發(fā)策略研究

王 健

(長(zhǎng)春工程學(xué)院 建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130021)

一、 天然植物印染開發(fā)的意義

(一) 植物印染環(huán)保，符合當(dāng)今社會(huì)需求

在綠色環(huán)保正成為紡織行業(yè)新標(biāo)簽的當(dāng)下，植物印染開始流行起來，越來越受到消費(fèi)者喜愛，產(chǎn)品需求與日遞增，穿著植物染色服裝逐漸成了新時(shí)尚。為傳承植印物染的千年文明，展示印染技術(shù)的歷史魅力，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的民族自信，營(yíng)造植物印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境，利用大自然的恩賜，用純天然植物印染紡織服飾品，進(jìn)行無公害綠色加工，生產(chǎn)清潔的有利于健康的紡織品，成為社會(huì)共識(shí)。用純天然植物印染紡織服飾品，不僅具有天然的環(huán)保性，更是給大家?guī)砹私】蹬c舒適。從發(fā)展前景看，開發(fā)天然染色的紡織服飾品，一是具有研發(fā)價(jià)值，二是加入品牌文化可以增加產(chǎn)品的附加值，前景可期。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)日新月異，服裝產(chǎn)業(yè)更加人文化、社會(huì)化、國(guó)際化，為紡織品的染整加工開辟了更廣闊的領(lǐng)域。植物印染必將全面回歸，天然、環(huán)保符合當(dāng)今社會(huì)需求。

(二) 開發(fā)長(zhǎng)白山植物資源有著重要意義

長(zhǎng)白山有著得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)，自然資源豐富，植物種類繁多，是進(jìn)行天然植物印染紡織服飾品研究與開發(fā)的巨大資源。長(zhǎng)白山的植物生長(zhǎng)有其獨(dú)到之處，所以印染出的產(chǎn)品有其唯一性和創(chuàng)新性，有利于綠色環(huán)保和人們的身體健康。同時(shí)，開發(fā)天然染料不僅有利于保護(hù)長(zhǎng)白山的自然資源和生態(tài)環(huán)境，而且可以通過開發(fā)一些高附加值的紡織服飾品來提升長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展。因此，將長(zhǎng)白山植物印染技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(三) 帶動(dòng)吉林省旅游業(yè)發(fā)展

長(zhǎng)白山的旅游產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，旅游服飾產(chǎn)業(yè)因融入長(zhǎng)白山民俗文化而隨之蓬勃發(fā)展。在紡織服飾產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)時(shí)，除了需要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域和文化優(yōu)勢(shì)外，更應(yīng)了解市場(chǎng)需求走向，深層挖掘地方文化的特性，使植物印染紡織品能夠成為吉林省長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品的有利資源，并有效地利用這一優(yōu)勢(shì)，給吉林省旅游業(yè)帶來很好的社會(huì)效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。天然植物印染紡織服飾品的開發(fā)，在帶動(dòng)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將促進(jìn)吉林省旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、 開發(fā)長(zhǎng)白山植物印染的必要性

(一) 市場(chǎng)需求必然性

在現(xiàn)代社會(huì)，人們除了追求時(shí)尚和色彩等元素外，更注重身體健康，因此對(duì)于純天然、無污染的面料和質(zhì)地格外青睞。從環(huán)保上看，天然染色的特點(diǎn)在于自然資源的永續(xù)利用，同時(shí)可以避免化學(xué)染料的嚴(yán)重污染問題。從市場(chǎng)需求看，隨著人們?nèi)找嬷匾暛h(huán)保，市場(chǎng)需求已經(jīng)越來越迫切，特別是高端市場(chǎng)的需求已經(jīng)顯現(xiàn)。長(zhǎng)白山植物印染最適合的產(chǎn)品是嬰幼兒服裝及其用品，以及內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)裝、家紡產(chǎn)品、時(shí)尚服裝等。從節(jié)省資源看，對(duì)于織造市場(chǎng)來說，傳統(tǒng)染色在污水處理等環(huán)保方面的投入少則百萬元多則千萬元，植物染色的問世在此方面就可以節(jié)省不少費(fèi)用，植物印染的研發(fā)勢(shì)在必行。近年來舉辦的各類展會(huì)中，長(zhǎng)白山的特色產(chǎn)品廣受人們追捧，甚至遠(yuǎn)銷海外。長(zhǎng)白山的品牌形象為養(yǎng)生保健、綠色健康。獲得社會(huì)公認(rèn)的健康、環(huán)保產(chǎn)品，更應(yīng)注重融合健康理念和環(huán)保主題，因此，要大力開發(fā)天然植物印染紡織服飾品，為“長(zhǎng)白山服飾文化”打造新的品牌。隨著吉林省經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展和科技的進(jìn)步，以及長(zhǎng)白山旅游業(yè)的持續(xù)興旺，長(zhǎng)白山植物印染的紡織服飾品勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)健康環(huán)保養(yǎng)生的服飾潮流。

(二) 產(chǎn)品多元化必然性

目前，以長(zhǎng)白山天然植物印染為設(shè)計(jì)理念的紡織服飾品在紡織服裝市場(chǎng)上并不常見，在商場(chǎng)范圍內(nèi)可銷售產(chǎn)品相對(duì)較少，不占據(jù)主導(dǎo)地位。消費(fèi)者需要的環(huán)保、時(shí)尚且體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的紡織服飾品則更少。所以，開發(fā)集文化性、紀(jì)念性、實(shí)用性、時(shí)尚性、環(huán)保性、饋贈(zèng)性于一體的植物印染紡織服飾品成為一種迫切需求。從傳統(tǒng)觀念看來，旅游景點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)快消費(fèi)性質(zhì)，并不能解決日后可持續(xù)的穿著性，功能性還定位在一般意義上的旅游景點(diǎn)產(chǎn)品。長(zhǎng)白山產(chǎn)品比較單一，消費(fèi)群體的購(gòu)買力宣傳力度也僅限于單次行程。很多旅游產(chǎn)品在旅行過后只能當(dāng)作紀(jì)念品，其舒適度、特色、環(huán)保等方面沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在利用好長(zhǎng)白山天然植物材料方面并不突出，針對(duì)不同消費(fèi)群體而定制的植物印染服飾產(chǎn)品特色也不明顯。因此，需要從產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值、產(chǎn)品的實(shí)際用途，以及產(chǎn)品的舒適度、時(shí)尚性等多角度進(jìn)行研究和開發(fā)。只有國(guó)際化、民族化、品牌化、環(huán)?？沙掷m(xù)、多元化的產(chǎn)品，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要。

三、 植物印染開發(fā)現(xiàn)狀及策略研究

(一) 國(guó)內(nèi)外植物印染產(chǎn)品現(xiàn)狀

中國(guó)植物印染具有千年歷史，凝聚了中華民族的文化精髓，采用原生態(tài)的植物為染料來源，取法自然，無污染，染出的織物色澤純凈柔和，散發(fā)草木清香。植物印染不僅可以減少對(duì)人體的危害，而且利用天然可再生資源大大減小了染色廢水的毒性，有利于減輕污水處理負(fù)擔(dān)，保護(hù)環(huán)境。植物染色具有天然的色澤，沉靜柔和而具有安神定力的氣質(zhì)，色澤與色感并不因時(shí)日而改變。在紡織服裝、配飾、床單、窗簾、圍巾、包袋、毛巾等方面被廣泛應(yīng)用。將天然染料染色與傳統(tǒng)的扎染、蠟染藝術(shù)相結(jié)合，則會(huì)大大提高產(chǎn)品的檔次。我國(guó)有許多紡織品生產(chǎn)廠家的天然植物印染產(chǎn)品出口率很高，大量出口歐美，且進(jìn)入日本市場(chǎng)成為免檢產(chǎn)品。

美國(guó)Allegro天然染料公司可提供100多種色澤的棉用全天然染料。其植物印染不會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生任何傷害，也不會(huì)對(duì)人類環(huán)境產(chǎn)生不良影響。它的加工工藝生態(tài)化，染色過程無需任何金屬媒染劑，達(dá)到現(xiàn)代生態(tài)紡織品的要求。同時(shí)，染色織物的色牢度優(yōu)良并賦予紡織品良好的抗紫外線性能，從而提高了產(chǎn)品的附加值，具有良好的應(yīng)用前景。

日本用全天然染料染色的紡織服飾品有多種品牌，其中采用天然蓼藍(lán)的藍(lán)染工藝，除了運(yùn)用于傳統(tǒng)的和服、壁毯之外，還運(yùn)用于身邊隨處可見的領(lǐng)帶和茶杯墊等商品。蓼藍(lán)具有抗菌、防蟲、除臭作用采用藍(lán)染工藝制成的衣服對(duì)改善皮膚粗糙和預(yù)防濕疹非常有效，且不易退色。牛仔褲可以說是現(xiàn)代社會(huì)的藍(lán)染工藝代表產(chǎn)品。采用傳統(tǒng)工藝染制而成的毛衣和帽子，還有用蓼藍(lán)精心染制而成的嬰兒內(nèi)衣、毛巾和襪子等都很受歡迎。

(二) 市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)定位

目前，天然植物印染紡織服飾品在我國(guó)市場(chǎng)占有率非常低，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)占有率卻非常高。國(guó)內(nèi)因其開采成本高，所以難以形成大規(guī)模的量產(chǎn)。隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)以及環(huán)保產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的高要求，今后天然植物印染紡織服飾品有很大的發(fā)展空間。從市場(chǎng)需求來看，長(zhǎng)白山天然植物印染的紡織服飾產(chǎn)品不足，未來加大對(duì)植物印染紡織服飾品的研發(fā)和市場(chǎng)開拓成為必然趨勢(shì)。植物染料的純天然無污染性逐漸被人們認(rèn)知和重視。合成染料對(duì)環(huán)境的污染很大，對(duì)人體的健康也有一定的影響，當(dāng)人們逐步認(rèn)識(shí)到這個(gè)危害后，轉(zhuǎn)而開始追求天然、自然的方法，很多民族性品牌已經(jīng)開始采用植物印染制作服飾。我國(guó)在植物印染方面有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和成熟的技術(shù)，在此方面可以為長(zhǎng)白山植物印染提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和有力的幫助。日本、印度、韓國(guó)、意大利、澳大利亞和美國(guó)等企業(yè)都開始對(duì)天然植物印染進(jìn)行研發(fā)和應(yīng)用，我國(guó)目前也在逐步加大對(duì)植物印染技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用的力度。

國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的選擇正在向多元化、高檔化方向轉(zhuǎn)變，以長(zhǎng)白山為核心的東北地區(qū)大旅游格局正在形成。為充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造鮮明的旅游產(chǎn)品定位，長(zhǎng)白山植物印染產(chǎn)品要在技術(shù)上與消費(fèi)水平充分對(duì)接，提高印染技術(shù)水平，紡織服飾品要定位在小眾消費(fèi)者及中高端消費(fèi)品上，讓消費(fèi)者認(rèn)可。在天然環(huán)保的理念下，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行如高級(jí)定制、家居服飾等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求設(shè)計(jì)高、中檔的天然植物印染紡織服飾品。

(三) 植物印染紡織服飾品開發(fā)策略

開發(fā)的整體思路是：本著傳承傳統(tǒng)文化，在發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)白山優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，從旅游服飾品上進(jìn)行創(chuàng)新研究和探索，設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)環(huán)保、時(shí)尚、文化并且具有視覺沖擊效果的紡織服飾品。基于綠色環(huán)保、可持性發(fā)展的理念，根據(jù)市場(chǎng)需求開展多元化開發(fā)策略，具體來說應(yīng)從以下方面著手。

1. 以人為本

堅(jiān)持以人為本的理念，倡導(dǎo)個(gè)性化、人文化。以個(gè)性定制為需求，追求環(huán)保并時(shí)尚的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，開發(fā)能夠體現(xiàn)傳承文化底蘊(yùn)的植物印染紡織服飾品。

2. 地域特色

充分利用長(zhǎng)白山區(qū)域和文化特色，以及自然資源與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因地制宜。實(shí)現(xiàn)資源再利用的就地取材，開發(fā)植物印染和生產(chǎn)基地，逐步進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3. 環(huán)保包裝

在相關(guān)產(chǎn)品的外觀包裝上，設(shè)計(jì)出以“長(zhǎng)白山植物印染”為特色主題的產(chǎn)品系列包裝，凸顯植物印染紡織服飾品的天然環(huán)保性能；重視設(shè)計(jì)的實(shí)用性、材料選擇的環(huán)保合理性；樹立綠色健康的消費(fèi)理念，加速推廣綠色產(chǎn)品和綠色包裝。

4. 品牌效應(yīng)

植物印染紡織服飾產(chǎn)品以中高端、小眾消費(fèi)、制作精品為品牌定位，建立品牌價(jià)格保障機(jī)制，統(tǒng)一生產(chǎn)渠道，統(tǒng)一定價(jià)，進(jìn)行專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店?duì)I銷的方式，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。

5. 體驗(yàn)推廣

將植物印染紡織服飾推向旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，可以通過團(tuán)體訂購(gòu)、出訪伴手禮等形式推廣。建立植物印染手工體驗(yàn)中心，以植物印染工藝為突破點(diǎn)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)層，建立植物印染數(shù)據(jù)中心，滿足當(dāng)代人們的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

6. 有效宣傳

加大品牌宣傳力度，打造“長(zhǎng)白山植物印染”旅游紡織服飾品品牌?？衫脗鹘y(tǒng)媒體宣傳、銷售渠道產(chǎn)品宣傳、微博營(yíng)銷宣傳等手段，也可借助大型的節(jié)慶活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、電視媒體、公益活動(dòng)等進(jìn)行宣傳，還可以通過植物印染技術(shù)大賽、媒體廣告、微信媒體等方式宣傳，以加強(qiáng)植物印染環(huán)保理念、關(guān)注人們健康、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)為宣傳熱點(diǎn)。

7. 國(guó)際交流

充分發(fā)揮中國(guó)植物印染聯(lián)盟的群體作用，積極與國(guó)外植物印染同行開展技術(shù)交流和合作，及時(shí)發(fā)布聯(lián)盟在植物印染領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品，通過引領(lǐng)國(guó)內(nèi)外植物印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，來增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的民族自信，營(yíng)造植物印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境，提升中國(guó)植物印染的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)地位。

四、結(jié) 語

綜上所述，開發(fā)吉林省長(zhǎng)白山的植物印染紡織服飾品前景好，具有創(chuàng)新性，有利于綠色環(huán)保和人們的身體健康。打造健康、新生態(tài)及個(gè)性化的旅游紡織服飾品，并將植物印染作為未來發(fā)展中最重要、最核心的技術(shù)，追求舒適、安全、健康和環(huán)保。天然植物印染市場(chǎng)的未來潛力巨大，我們要在研究中不斷探索，將植物印染紡織服飾品推向更廣闊的市場(chǎng)。