廣州大夫山森林公園生態(tài)體育客源市場的研究

李明君 虞依娜

廣州擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的體育旅游資源，包括大夫山森林公園、海珠湖濕地公園等旅游目的地，都很適合通過發(fā)展自行車、徒步旅行、定向越野等戶外體育活動(dòng)來吸引更多旅游者，為廣州市民帶來更多康體健身、休閑娛樂的旅游體驗(yàn)。但是，以廣州市大夫山森林公園為例，其生態(tài)體育產(chǎn)品定位不明顯，品牌不突出，容易導(dǎo)致旅游者忽略其“生態(tài)出行、休閑健身”的存在意義。

19世紀(jì)六七十年代伴隨著現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的不斷發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注生態(tài)體育思想；“綠色奧運(yùn)”是生態(tài)體育最早期的研究范圍。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響力從20世紀(jì)80年代后期開始逐漸擴(kuò)大，卻日益凸顯了體育與環(huán)境的沖突。為了消除和減小奧運(yùn)會(huì)對(duì)“生態(tài)”方面造成的負(fù)面影響，以國際奧委會(huì)為代表的體育界和學(xué)者開始對(duì)開展體育活動(dòng)的行為和影響進(jìn)行反思。1991年，國際奧委會(huì)修改了奧運(yùn)憲章，提出了從2000年起所有申辦奧運(yùn)會(huì)的城市需要提交環(huán)保計(jì)劃的要求。許傳寶提出所謂“生態(tài)體育”就是體育、文化和生態(tài)環(huán)境三者之間的關(guān)系或相互關(guān)聯(lián)的體育活動(dòng)，即在自然—社會(huì)的生態(tài)環(huán)境開展體育運(yùn)動(dòng)，展示出人類強(qiáng)健的身體狀態(tài)和飽滿的精神狀態(tài)，倡導(dǎo)健康、積極、和諧的生活方式。胡小明指出“生態(tài)體育”就是在自然環(huán)境下，按照個(gè)體生物的發(fā)育規(guī)律所進(jìn)行的一系列身體運(yùn)動(dòng)。他總結(jié)出自然是生態(tài)體育最突出的特征，重點(diǎn)關(guān)注陽光、空氣、水等自然因素的結(jié)合對(duì)于人類健康發(fā)展的重要價(jià)值。鄭曉祥指出“生態(tài)體育”就是環(huán)境、人類、體育三者之間的相互協(xié)調(diào)、共生共融、共同發(fā)展所形成的密不可分的關(guān)系或聯(lián)系的身體活動(dòng)。翟寅飛等認(rèn)為“生態(tài)體育”即用生態(tài)學(xué)的理念和手段研究體育領(lǐng)域中的問題，它包括自然生態(tài)環(huán)境與社會(huì)生態(tài)環(huán)境對(duì)體育的共同作用及相互影響。倪斌在《生態(tài)體育內(nèi)涵》一文中總結(jié)其他學(xué)者觀點(diǎn)提出的生態(tài)體育以人與人、人與自然、人與社會(huì)的和諧共存為前提，在自然與社會(huì)環(huán)境中開展的以運(yùn)動(dòng)為媒介來謀求健康、文明生活方式的體育文化活動(dòng)。

一、大夫山森林公園基本情況

大夫山森林公園位于珠三角腹地——廣州市南部的番禺區(qū)，毗鄰南海市順德區(qū)，跨市橋、鐘村兩鎮(zhèn)。景區(qū)周邊交通便利，自駕車從廣州市區(qū)出發(fā)約用時(shí)30分鐘。另外，景區(qū)外圍公交線路密布，可接駁前往地鐵三號(hào)線的市橋站和漢溪長隆站。

大夫山森林公園以低山丘陵為主，依番禺區(qū)內(nèi)第二高峰大夫山之勢(shì)所建，最高海拔為226.6m，是廣州市生態(tài)型森林公園之一。由于地處南亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，降水豐沛、熱量充足，生態(tài)植被覆蓋率高。近年來，大夫山森林公園大量引種了宮粉紫荊、紅花紫荊、雞冠刺桐等中型和大型較名貴的觀花觀葉樹木，并配以大片彩色植物。整座大夫山有近500 hm2的森林，據(jù)科學(xué)研究記載，郁閉度0.8以上的森林每公頃每年釋放的氧氣2.025 t，可吸塵0.65 t。由此推算出大夫山森林公園每年可釋放氧氣960.36 t，成為番禺的“天然大氧吧”。

除了豐富的自然資源，大夫山森林公園格外注重生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和保護(hù)，生態(tài)環(huán)境逐步得到改善，鳥類的品種和數(shù)量明顯增加。景區(qū)將人文自然景觀相融合，擁有多個(gè)別具匠心的人工湖和布局精致的園林景觀。合理的分區(qū)規(guī)劃和各具特色的資源布置，讓大夫山森林公園建設(shè)成一個(gè)集觀光、休閑、娛樂、文體活動(dòng)于一體的休閑旅游景區(qū)。

大夫山森林公園是廣州市森林公園中騎自行車的勝地之一，還有各種球類運(yùn)動(dòng)、定向越野、徒步登山、水上自行車等。大夫山森林公園登山步道有40 km，旅游者除了可以沿著景區(qū)內(nèi)的步道享受自然風(fēng)光，也可以繞著大夫山的邊緣進(jìn)行戶外環(huán)形徒步，即從南門翻山越嶺到達(dá)北門，經(jīng)由北門的山地自行車賽道和山路進(jìn)入大夫山人跡罕至的秘境。2016年，廣州市的戶外節(jié)活動(dòng)就在大夫山森林公園內(nèi)組織了一場“千人徒步游”，讓市民在徒步健身的同時(shí)，游覽大夫山美好的自然風(fēng)光和生態(tài)

和環(huán)境。

二、廣州大夫山森林公園生態(tài)體育客源市場分析

（一）問卷設(shè)計(jì)和發(fā)放

本次廣州大夫山森林公園生態(tài)體育的游客調(diào)查問卷設(shè)計(jì)了三大部分，第一部分：問卷的標(biāo)題、內(nèi)容介紹和調(diào)查目的；第二部分：游客個(gè)人信息，包括游客的年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷等內(nèi)容；第三部分：廣州大夫山森林公園游客的游玩次數(shù)、信息獲取方式、對(duì)生態(tài)景觀建設(shè)和體育硬件設(shè)施的評(píng)價(jià)等調(diào)查。問卷設(shè)計(jì)的主要目的是為生態(tài)體育的客源市場調(diào)查及生態(tài)體育的品牌推廣服務(wù)，調(diào)查對(duì)象為廣州大夫山森林公園游玩的游客。

本次問卷采用現(xiàn)場發(fā)放和網(wǎng)上發(fā)放的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集。調(diào)查中本文共發(fā)放150份問卷，分兩次發(fā)放，并且充分考慮了數(shù)據(jù)采集的科學(xué)性，采用分時(shí)段在不同采集點(diǎn)收集的形式。問卷的發(fā)放地點(diǎn)選取了游客比較集中的聚秀湖、紅山湖、翠景湖、竹山湖等。經(jīng)過兩個(gè)階段的發(fā)放，本次調(diào)查共回收148份問卷，其中有效問卷145份，有效率為96.67%，問卷發(fā)放有效。

（二）問卷調(diào)查分析

1.被調(diào)查者基本情況

調(diào)查中21～35周歲的受訪者最多，共有63人，占總?cè)藬?shù)的43.45%；其次是36～50周歲共有35人，所占比重為24.14%。游客主要來自與廣州市及周邊地區(qū)。受訪群眾中有107位來自廣州市，所占受訪者人數(shù)的73.79%；廣州周邊地區(qū)共有31人受訪，所占比重為21.38%。游客主要是企業(yè)員工和學(xué)生為主，各占了28.97%和25.52%。游客收入水平在3 000～4 500元的比重最大，占到所有調(diào)查者的37.93%；而月收入在10 000元以上的最少，占到0.69%。

2.游玩次數(shù)

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者都是首次游玩廣州大夫山森林公園，所占比重高達(dá)46.21%。另外，重游率相對(duì)較高，游玩次數(shù)達(dá)到兩次及兩次以上的所占比重為53.79%，具體結(jié)果見表1。

3.獲取信息的渠道

調(diào)查結(jié)果顯示，在旅游信息的獲取方面，55.56%的受訪者是因?yàn)榕笥淹扑]前來旅游，網(wǎng)絡(luò)途徑相對(duì)較少，僅有不到10%。具體影響比重見表2。

4.景區(qū)的總體印象

調(diào)查結(jié)果顯示，超過一半的受訪者對(duì)廣州大夫山森林公園的總體印象居于“很好”的評(píng)價(jià)，占了所有受訪者的51.03%；僅有2位受訪者給出了“很差”的評(píng)價(jià)，沒有人評(píng)價(jià)“非常差”。具體數(shù)據(jù)分布見表3。

5.出游動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示，在出游動(dòng)機(jī)方面，大部分調(diào)查者出游動(dòng)機(jī)是基于廣州大夫山森林公園優(yōu)美的自然風(fēng)光，屬于休閑娛樂一類，所占比重為60%；而因?yàn)槌鲇谶\(yùn)動(dòng)健身目的的受訪者只有休閑觀光的一半，所占比重為32.41%。具體數(shù)據(jù)見表4。

6.景區(qū)生態(tài)景觀建設(shè)評(píng)價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示，在廣州大夫山森林公園的生態(tài)景觀建設(shè)評(píng)價(jià)方面，超過三分之二的受訪者選擇了“比較滿意”的評(píng)價(jià)，僅有10%左右的受訪者表示“不滿意”或“很不滿意”。具體數(shù)據(jù)見表5。

7.景區(qū)內(nèi)參與過的體育項(xiàng)目

調(diào)查結(jié)果顯示，超過一半的受訪者表示廣州大夫山森林公園的體育項(xiàng)目更多是選擇“自行車”，其次是所占比重為28.05%的“徒步登山”一項(xiàng)。具體的數(shù)據(jù)見表6。

8.景區(qū)的體育活動(dòng)硬件設(shè)施評(píng)價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于景區(qū)內(nèi)的開展體育活動(dòng)的硬件設(shè)施，超過一半的受訪者表示“比較滿意”，但是約有三分之一認(rèn)為體育活動(dòng)的硬件設(shè)施有待改。具體數(shù)據(jù)見表7。

9.開展生態(tài)體育活動(dòng)態(tài)度

調(diào)查結(jié)果顯示，共有109位受訪者對(duì)與在廣州大夫山森林公園內(nèi)開展生態(tài)體育的相關(guān)活動(dòng)表示“比較有興趣”或“非常有興趣”，占了所有受訪者的75.17%。具體數(shù)據(jù)見表8。

10.影響參與生態(tài)體育項(xiàng)目的因素

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者非?？粗厣鷳B(tài)體育項(xiàng)目本身的趣味性和時(shí)間的閑適性。因此，大部分受訪者選擇了“生態(tài)體育項(xiàng)目原因”，所占比重為50.34%；其次就是“時(shí)間原因”，所占比重為27.59%。具體數(shù)據(jù)見表9。

11.受訪者建議

在最后一道開放性的題目中，受訪者根據(jù)自身的興趣和旅游偏好，給予了很多建議在廣州大夫山森林公園開展的生態(tài)體育項(xiàng)目。其中，約有三分之一的受訪時(shí)表示希望有羽毛球場、戶外攀巖設(shè)施和劃船等項(xiàng)目，以豐富廣州大夫山森林公園生態(tài)體育的項(xiàng)目。

三、廣州大夫山森林公園生態(tài)體育客源市場存在的問題及建議

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，組合形式缺乏新意

一直以來，廣州大夫山森林公園的亮點(diǎn)是休閑體育的旅游產(chǎn)品組合——自行車和燒烤，無論是在官網(wǎng)上的宣傳還是親朋戚友的推薦，這兩者的組合總是最容易受到廣大游客的歡迎。但隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的飛速發(fā)展，單一的產(chǎn)品組合營銷已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，不足以讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)體現(xiàn)了廣州大夫山森林公園缺乏科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品規(guī)劃。

廣州大夫山森林公園作為廣州的生態(tài)型森林公園之一，擁有自然生態(tài)森林、強(qiáng)勁的周邊區(qū)域的旅游需求等優(yōu)勢(shì)。近年來，廣州市政府越來越重視體育休閑項(xiàng)目的開展，如果能夠利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，迎合體育休閑項(xiàng)目的市場趨勢(shì)，大力推動(dòng)廣州大夫山森林公園發(fā)展生態(tài)體育，以及通過形式多樣的體育活動(dòng)與優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行組合，這將會(huì)發(fā)掘到廣州大夫山森林公園更多的旅游資源和發(fā)展?jié)撃?，從而帶?dòng)番禺區(qū)乃至廣州市的經(jīng)濟(jì)新增長。

（二）年輕化市場趨勢(shì)擴(kuò)大，中老年層市場競爭力偏弱

本文在實(shí)地調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，廣州大夫山森林公園的游客趨向年輕化的群體，其中以大學(xué)生和親子休閑旅游為主要的客源市場，受訪者中21～35周歲的年齡層比例最高，達(dá)43.45%。另外，廣州大夫山森林公園對(duì)于中老年層的旅游吸引力偏弱，調(diào)查對(duì)象中50周歲以上的僅占全部受訪者的20%。其實(shí)，廣州大夫山森林公園自然資源豐富、空氣中含負(fù)氧離子濃度較高，本應(yīng)該是老年人的修養(yǎng)身心、康體鍛煉的主要場所之一。但是對(duì)于中老年層而言，廣州大夫山森林公園的旅游吸引力遠(yuǎn)小于中青年層，一方面是由于廣州大夫山森林公園占地面積較大，大部分游客偏向于通過自行車的方式進(jìn)行游樂，而身體因素卻限制了老年人開展自行車這項(xiàng)體育活動(dòng)，更重要的是景區(qū)內(nèi)自行車數(shù)量的增多也容易導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。另一方面，在廣州大夫山森林公園內(nèi)，中老年層的旅游市場一直沒有受到重視，否則通過自行車道規(guī)劃、步行道建設(shè)等完全能夠避免以上所說的安全問題。

（三）以休閑觀光為主

調(diào)查顯示，人們對(duì)于廣州大夫山森林公園的總體印象十分良好，66%以上的受訪者反映“非常好”或“很好”的總體印象。另外，對(duì)于生態(tài)景觀的建設(shè)也收獲到大部分受訪者的好評(píng)，“非常滿意”或“比較滿意”的評(píng)價(jià)所占比重高達(dá)89%。因此，在出游動(dòng)機(jī)一題的反饋時(shí)，約三分之二的調(diào)查者偏向于在廣州大夫山森林公園內(nèi)展開休閑娛樂、游覽觀光的旅游方式，僅有不到三分之一的調(diào)查者是偏向于運(yùn)動(dòng)健身、康體鍛煉的。由此看來，盡管廣州大夫山森林公園的生態(tài)資源豐富，卻未能和景區(qū)的優(yōu)勢(shì)體育活動(dòng)——自行車相結(jié)合，更不用說除了自行車以外更多適合在景區(qū)內(nèi)開展的體育活動(dòng)。

廣州大夫山森林公園打造生態(tài)體育的旅游品牌，是把生態(tài)環(huán)境和體育項(xiàng)目融合發(fā)展，形成一種符合時(shí)代潮流的新型旅游形態(tài)。生態(tài)問題未來會(huì)發(fā)展成為生存問題，人們會(huì)越來越關(guān)注自身的生活環(huán)境、生態(tài)環(huán)境，這就容易激發(fā)他們前往生態(tài)公園、森林公園，同時(shí)全球范圍內(nèi)都在展開運(yùn)動(dòng)、康體、健身等話題的討論，人們游覽時(shí)除了“看”，還需要“動(dòng)”的心態(tài)轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為未來森林公園的發(fā)展趨勢(shì)之一。廣州大夫山森林公園大力開展生態(tài)體育項(xiàng)目，是緊跟旅游業(yè)潮流的重要表現(xiàn)形式。

（四）宣傳力度不足，旅游吸引力不夠

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，55%以上的受訪者是通過親朋好友的推介前往廣州大夫山森林公園，作為今時(shí)今日備受大眾喜愛的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，僅有不到10%的受訪者表示是從網(wǎng)絡(luò)渠道上獲得景區(qū)信息的。這反饋出制約廣州大夫山森林公園營銷發(fā)展所存在的一個(gè)嚴(yán)重問題，即忽略了線上的品牌推廣。一直以來，相比于廣州市內(nèi)其他的生態(tài)型公園，如海珠濕地公園、南沙濕地公園、石門國家森林公園等，廣州大夫山森林公園受到的關(guān)注都不夠多。即便人們廣為熟知廣州大夫山森林公園的一大亮點(diǎn)——自行車休閑觀光模式，景區(qū)運(yùn)營方和管理方卻從來沒有將其作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目發(fā)揚(yáng)光大，繼而帶動(dòng)其他特色資源的發(fā)展。實(shí)際上，除了自行車這一特色體育項(xiàng)目，廣州大夫山森林公園內(nèi)還有多種拓展體育活動(dòng)的潛在資源作為亮點(diǎn)，所以發(fā)展關(guān)鍵就是資源組合、塑造品牌、整合營銷、重點(diǎn)推廣，從而增強(qiáng)廣州大夫山森林公園坐標(biāo)廣州市內(nèi)及周邊地區(qū)、輻射廣東省乃至全國范圍的旅游吸引力和影響力。因此，廣州大夫山森林公園需要借助多樣化的媒體宣傳渠道進(jìn)行旅游品牌寬度的推廣。

（作者單位：1.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與風(fēng)景園林學(xué)院旅游管理教研室；

2.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游規(guī)劃研究中心）