數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷，究竟是競爭還是合作？

沈羽翾

數(shù)字印刷在包裝上可能扮演著越來越重要的角色，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)卻仍然是獨(dú)一無二的。日前，記者與來自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），賽康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的數(shù)字印刷產(chǎn)品方面的代表進(jìn)行了訪談。

富林特集團(tuán)柔印產(chǎn)品副總裁Eva Freudenthaler博士指出，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷包裝的優(yōu)勢和劣勢往往是相輔相成的，因此這兩種技術(shù)經(jīng)常結(jié)合使用：“在包裝印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷技術(shù)因?yàn)樵诎b基材方面的多功能性，它們可以提供高質(zhì)量的印刷和工業(yè)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)高速度和高質(zhì)量的大規(guī)模生產(chǎn)?！彼龔?qiáng)調(diào)了柔性版印刷在包裝應(yīng)用中的多功能性，可用于從非常薄，到非常厚的基材（包括瓦楞紙板、不同的合成基材，紙張和紙盒）的印刷，還可以處理各種印刷油墨，如溶劑型的、水性的、UV和EB固化的，這些都是為了滿足廣泛的包裝基材而制定的。

但是，這些技術(shù)在工業(yè)規(guī)模方面的優(yōu)勢，同時也是其在短版印刷和設(shè)計(jì)定制的弱點(diǎn)。“一旦建立了特定的印刷設(shè)計(jì)，這些技術(shù)平均需要更高的印刷訂單，才能比數(shù)字印刷更經(jīng)濟(jì)，因?yàn)橛∏爸瓢婧陀∷?zhǔn)備的成本更高。另一方面，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢在于其能夠改變?nèi)魏我粋€包裝產(chǎn)品的印刷設(shè)計(jì)，而不需要額外的支出，并且在印刷機(jī)上無需制版和印刷設(shè)置準(zhǔn)備。”

Freudenthaler博士評論說：“這使得數(shù)字印刷在包裝個性化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，并且只需要短版印刷就可以給數(shù)字印刷技術(shù)帶來優(yōu)勢。另一方面，與傳統(tǒng)印刷耗材相比，其弱點(diǎn)是長版印刷所具備印刷成本，而數(shù)字印刷的平均成本仍然較高。而且，數(shù)字印刷油墨還不是多功能的，在基材上的附著力，以及光澤度或者著色強(qiáng)度都是一個挑戰(zhàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/11/qkimagesyisuyisu201803yisu20180322-1-l.jpg"/>

海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf強(qiáng)調(diào)了數(shù)字印刷的優(yōu)勢：“交付時間正在縮短，上市時間變得更加重要，大數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，而且當(dāng)下的趨勢是需要有更多的個性化和包裝變化來滿足客戶需求。個性化使得公司可以增加價值，并為產(chǎn)品收取更高的價格，因?yàn)槊總€盒子都是獨(dú)一無二的。例如，具有定制設(shè)計(jì)的包裝的麥片，比在通用盒子中的相同麥片具有更高的價格。此外，代碼、代金券和其他附加信息可以被整合到包裝上。數(shù)字印刷為短版印刷提供了一系列的可能性，還可以通過添加代碼來保證可追溯性，從而在防偽中發(fā)揮作用。”

操作便捷是另外重要的一點(diǎn)，自動化是使復(fù)雜機(jī)器的操作變得容易的關(guān)鍵所在，正如海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf解釋的那樣：“把數(shù)字世界與數(shù)字機(jī)器連接起來是很有意義的。過程的自動化和易用性有了新的水平，這個趨勢將會向工業(yè)4.0的智能印刷廠發(fā)展。將來，當(dāng)數(shù)字印刷機(jī)直接與網(wǎng)店連接時，對于操作人員的需求會越來越少?！?/p>

來自海德堡大客戶包裝公司的Kilian Renschler指出，傳統(tǒng)的單張紙膠印提供了極大的靈活性，提供了從簡單到高度復(fù)雜的印刷作業(yè)的長單和短單?！昂５卤さ腂2尺寸的機(jī)器為較小的紙盒印刷提供了理想的紙張尺寸和訂單生產(chǎn)，以及用于裝飾紙盒的一系列特殊加工選項(xiàng)?！?/p>

艾司科的產(chǎn)品經(jīng)理David Harris補(bǔ)充說：“對于數(shù)字印刷來說，短單印刷的靈活性在于能夠以接近零設(shè)置，創(chuàng)建個性化和一次性訂單。這是通過一個更簡單的過程實(shí)現(xiàn)的，沒有制版，提供了完全開放的市場，短版印刷的成本也更低?！彼信e了數(shù)字印刷在長單印刷運(yùn)行中具有高生產(chǎn)力和低成本的優(yōu)勢，在選擇油墨方面具有極大的靈活性，并且能夠在幾乎任何基材上印刷，增加了特殊的諸如金屬油墨的效果。

數(shù)字印刷在不斷發(fā)展

賽康公司全球營銷副總裁Filip Weymans指出，數(shù)字印刷在包裝市場越來越受歡迎的驅(qū)動因素來自于市場和技術(shù)。“除了日益尋求定制和縮短生產(chǎn)周期之外，營銷人員正在尋找產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場，這導(dǎo)致商店和倉庫的SKU數(shù)量增加，意味著庫存量需要減少，以應(yīng)對額外的成本。”作為一項(xiàng)技術(shù)，數(shù)字化生產(chǎn)提供了一系列獨(dú)特的功能來支持定制需求，例如數(shù)字燙印或完全個性化的產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)所不可能做到的，這些功能大大增加了印刷產(chǎn)品的附加價值。

艾司科產(chǎn)品經(jīng)理David Harris同意更多的可變性和時間“精益”生產(chǎn)的觀點(diǎn)。并且零庫存正在驅(qū)使品牌所有者的訂購量變小，數(shù)字印刷完美地契合了這一需求?！八С稚a(chǎn)更具創(chuàng)新性的個性化包裝，以與消費(fèi)者聯(lián)系的愿望，例如命名包裝的成功，共享可樂活動，或獨(dú)特的包裝，例如最近的花生醬Unica活動，以及QR碼如何鏈接到在線內(nèi)容等?！?/p>

海德堡大客戶包裝公司的Renschler先生補(bǔ)充說，新一代機(jī)器和生產(chǎn)系統(tǒng)意味著在工業(yè)規(guī)模上具有令人印象深刻的數(shù)字化能力。“使用新一代工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)器，你可以大規(guī)模地進(jìn)行生產(chǎn)，而不僅僅是幾個個性化盒子，數(shù)量甚至可以成千上萬。關(guān)鍵點(diǎn)是印刷過程的標(biāo)準(zhǔn)化、簡易化和自動化。”此外，他解釋說，“數(shù)字印刷通過訂購個性化的紙盒，為消費(fèi)者提供了自我表達(dá)的可能性?，F(xiàn)在有可能將自己的照片放在一個包裝上，然后通過社交媒體分發(fā)，從而創(chuàng)造新的營銷可能性。”

打開巨大的市場潛力

正如賽康公司全球營銷副總裁Weymans先生所指出的那樣，目前數(shù)字化生產(chǎn)方面的許多創(chuàng)新都圍繞著工作流程和整理的可能性。“數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)一個有趣的用途是可以針對不同類型的產(chǎn)品提供安全防偽功能。在這種情況下，驅(qū)動者往往需要更好的品牌保護(hù)。數(shù)字化生產(chǎn)有很多種可能性，包括獨(dú)特的跟蹤代碼，100%可追溯性的定制安全調(diào)色劑等?！?/p>

艾司科產(chǎn)品經(jīng)理Harris先生說：“目前市場上推出了一些激動人心的新型數(shù)字印刷機(jī)，解決了更多類型包裝的印刷，特別是新的瓦楞紙預(yù)印和后印，從而可以擺脫復(fù)雜性、質(zhì)量限制或高成本的傳統(tǒng)印刷，我們看到更多的組合印刷，以及數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的整合。

海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Schaaf先生表示，數(shù)字印刷為未來的發(fā)展提供了許多可能性，數(shù)字燙金、數(shù)字模切、數(shù)字壓痕等技術(shù)將使工藝鏈進(jìn)一步發(fā)展?！翱梢詣?chuàng)建一個連續(xù)流動的自動化生產(chǎn)線，而不會中斷手中工作。海德堡提供機(jī)器、前端和后端管理、軟件、印前和印后設(shè)備，在未來，不僅僅是一臺高效的機(jī)器，而是整個印刷廠將作為一臺機(jī)器工作?！?/p>

他熱衷于海德堡最新推出的Primefire 106，為客戶提供折疊紙盒生產(chǎn)中數(shù)字印刷的新機(jī)遇?！捌鋭?chuàng)新的數(shù)字印刷系統(tǒng)結(jié)合了兩全其美的優(yōu)勢：數(shù)字印刷的靈活性和多功能性，以及可靠性和精確性，在膠印行業(yè)中表現(xiàn)最佳的一類。這是通過尖端的按需噴墨技術(shù)和海德堡最好的送紙系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。Primefire為質(zhì)量控制提供了一個理想的選擇：如果紙張和質(zhì)量不好，它將立即被檢測出來?！?/p>

傳統(tǒng)印刷的創(chuàng)新

作為各種傳統(tǒng)印刷技術(shù)以及柔印版印刷油墨的供應(yīng)商，富林特集團(tuán)正處于創(chuàng)新的前沿，正如Freudenthaler博士所指出的那樣，“柔版印刷是一種非常通用的包裝印刷技術(shù)，但與其他印刷技術(shù)相比，通常被認(rèn)為其在印前更加復(fù)雜，印刷質(zhì)量也比膠版印刷或凹版印刷更低，所以這是產(chǎn)品開發(fā)的焦點(diǎn)。近日，憑借用于柔性包裝的平頂柔版印刷版nyloflex？FTF，我們獲得了2016柔版技術(shù)創(chuàng)新獎，另外，最近還推出了nyloflex？FTC?！?/p>

關(guān)于食品包裝，低遷移技術(shù)至關(guān)重要。包括富林特集團(tuán)在內(nèi)的大多數(shù)油墨供應(yīng)商都生產(chǎn)和銷售食品包裝安全的油墨。富林特集團(tuán)的ANCORA油墨和涂料系列已經(jīng)通過了標(biāo)簽和軟包裝應(yīng)用的測試和認(rèn)證?！案涣痔丶瘓F(tuán)提供的UV LED油墨系統(tǒng)對于食品包裝來講是安全的。EkoCure？ANCORA是2017年FTA技術(shù)創(chuàng)新獎的獲得者，是最新的標(biāo)簽和包裝印刷技術(shù)，這種技術(shù)加上傳統(tǒng)的印刷方式，真正超越了窄幅傳統(tǒng)的界限?！?/p>

艾司科產(chǎn)品經(jīng)理Harris先生認(rèn)為，“傳統(tǒng)的印刷品正在對數(shù)字化挑戰(zhàn)作出反應(yīng)，因?yàn)閷τ谳^短的印刷訂單變得更加靈活，這使得短版印刷更經(jīng)濟(jì)可行。例如，擴(kuò)展色域印刷是減少或避免油墨變化的過程，這樣就大大減少了準(zhǔn)備時間，提高了設(shè)備利用率?！?/p>

正如Esko Crystal XPS所做的那樣，制版過程正在得到簡化，如集成成像和屈光度曝光等，這就減少了所需的人力，并為加工商生產(chǎn)印版提供了可能性，減少了印刷機(jī)的準(zhǔn)備時間。

正如海德堡大客戶包裝公司Renschler先生所認(rèn)同的，傳統(tǒng)的印刷方法在現(xiàn)代印刷業(yè)中仍然扮演著重要的角色?！霸诤５卤?，我們正在解決短單趨勢的問題，我們正在增加新的控制技術(shù)來抵消成本，使其更有效率?！?/p>

他解釋了印刷質(zhì)量的重要性，并將其體現(xiàn)在了最新的產(chǎn)品開發(fā)中：“有缺陷的紙盒會損害品牌形象，憑借速霸XL 106，我們可以提供零缺陷的產(chǎn)品。它包括質(zhì)量測量和顏色測量設(shè)備，并且在機(jī)器運(yùn)行時完成全面的圖像檢查。機(jī)器將識別缺陷，并剔除不良紙張。這對于藥品市場來說尤為重要，因?yàn)樵谒幤肥袌錾?，盒子必須是完美的，在關(guān)鍵的地方，如產(chǎn)品名稱或用量方面是不允許出現(xiàn)錯誤的。”