品牌事業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)

黨的十九大的勝利召開(kāi)，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代是社會(huì)的新時(shí)代，是發(fā)展的新時(shí)代，同樣也是品牌事業(yè)的新時(shí)代，意味著品牌人、品牌事業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。

一是當(dāng)前品牌事業(yè)擁有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境前所未有。2017年，在全球經(jīng)濟(jì)向好和我國(guó)宏觀政策調(diào)控的作用不斷顯現(xiàn)的背景下，我國(guó)生產(chǎn)擴(kuò)張走勢(shì)增強(qiáng)，制造業(yè)景氣延續(xù)，實(shí)際上意味著實(shí)體經(jīng)濟(jì)峰回路轉(zhuǎn)。2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值邁上80萬(wàn)億元人民幣的臺(tái)階，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體。而1980年我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值才4588億元，1990年約1.9萬(wàn)億，2000年約為10萬(wàn)億，可謂發(fā)生了翻天覆地的變化。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是品牌事業(yè)的基本土壤，意味著市場(chǎng)的活力。改革開(kāi)放以來(lái)，品牌事業(yè)一直伴隨著經(jīng)濟(jì)的興而興，市場(chǎng)的衰而衰，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的晴雨表。因而，當(dāng)下良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，意味著品牌人的事業(yè)將邁向新征程。

二是當(dāng)前國(guó)家對(duì)品牌的重視前所未有。習(xí)近平總書(shū)記幾年前在視察河南時(shí)提出，要“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”2017年，“中國(guó)品牌日”的推出成為中國(guó)品牌事業(yè)的標(biāo)志性事件，隨之在全社會(huì)已經(jīng)營(yíng)造出了一種建品牌、重品牌、愛(ài)品牌的熱烈氛圍。據(jù)了解，2018年，國(guó)家有關(guān)主管部門可望發(fā)布第一個(gè)《中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，各地的品牌活動(dòng)也是風(fēng)生水起，為中國(guó)品牌事業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。

三是品牌事業(yè)面臨的發(fā)展空間前所未有。當(dāng)前，人們消費(fèi)需求的更加豐富進(jìn)一步凸顯品牌于消費(fèi)者選擇的重要性，社會(huì)生產(chǎn)的極大豐富進(jìn)一步凸顯品牌于企業(yè)的重要性，經(jīng)濟(jì)全球化、“一帶一路”倡儀的提出與實(shí)施又凸顯了品牌于海外傳播的重要性。品牌推廣已經(jīng)由單純打廣告的1.0時(shí)代昂首邁入講故事傳播價(jià)值觀的2.0時(shí)代。品牌操作的方式與手段在提升，品牌運(yùn)營(yíng)的理念與意義在提升，品牌事業(yè)帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值與回報(bào)在提升，這些提升又更加推動(dòng)品牌事業(yè)的大發(fā)展與大繁榮。眼下的中國(guó)社會(huì)，老品牌不斷植入新元素，老樹(shù)發(fā)新枝；新品牌不斷異軍突起，讓人眼花繚亂。企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、城市品牌、文化品牌、個(gè)人品牌等層出不窮。在這樣的背景下，品牌人大有可為，也將大有作為。

四是品牌事業(yè)所承擔(dān)的使命與責(zé)任也前所未有。從商業(yè)的角度來(lái)講，品牌既能客觀上引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)需求與理念，又能反向推動(dòng)商家的良性發(fā)展與成長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)具有無(wú)可比擬的天然凈化作用。從國(guó)家的角度來(lái)講，品牌事業(yè)同樣責(zé)任重大。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”，品牌強(qiáng)國(guó)是最有效的路徑。

當(dāng)前，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，曾經(jīng)依靠成本優(yōu)勢(shì)而獲得一席之地的中國(guó)制造業(yè)也因?yàn)槿丝诩t利的褪去，以及東南亞國(guó)家制造業(yè)的發(fā)展而變得競(jìng)爭(zhēng)力不再。因此，無(wú)論從哪一個(gè)角度出發(fā)，要想延續(xù)并發(fā)展“中國(guó)制造”，加強(qiáng)民族品牌建設(shè)都將成為最行之有效的途徑。中國(guó)要從富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)，打造強(qiáng)大的品牌極其必要，而且十分迫切。優(yōu)秀的品牌代表著中華民族的文明傳遞，具有跨越歷史的基因，在全球化挑戰(zhàn)之下具有一種價(jià)值再造的功能，在“一帶一路”中天然承擔(dān)著傳播中華文化的責(zé)任與使命。講好中國(guó)故事，首先是講好民族品牌的故事，講好了民族品牌的故事，中國(guó)故事就有了主角。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌人使命光榮，責(zé)任重大。