LG手機(jī)持續(xù)虧損，僅靠家電業(yè)務(wù)支撐

近日，LG電子發(fā)布其三季度業(yè)績指導(dǎo)報告。在其電視與家電業(yè)務(wù)的強(qiáng)力支撐下LG電子的三季度營業(yè)利潤同比猛增44.4%。

LG電子發(fā)布的業(yè)績指導(dǎo)報告顯示，7月至9月，LG電子實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤7455億韓元（約合6.59億美元），去年同期為5161億韓元。第三季度LG電子實(shí)現(xiàn)銷售額15.4萬億韓元，同比增長1.3個百分點(diǎn)。

雖然利潤同比增加44.4%。但是LG電子三季度營業(yè)利潤仍略低于韓國15家券商給出的7717億韓元的市場預(yù)期，這15家券商給出的LG電子三季度銷售額預(yù)期為15.8萬億韓元。

一、智能手機(jī)受市場影響。電視和家電成為業(yè)務(wù)支撐

據(jù)三季報數(shù)據(jù)顯示，雖然LG電子三季度營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)了同比猛增，但環(huán)比今年二季度下滑了3.3個百分點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，LG電子營業(yè)利潤環(huán)比下滑明顯是由于其智能手機(jī)需求疲軟。自2017年二季度以來，LG電子的手機(jī)部門一直處于虧損狀態(tài)，據(jù)預(yù)測，2018年LG電子移動業(yè)務(wù)三季度虧損額大約為1600億韓元。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，2018年起，受手機(jī)更換時間延長、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響，全球智能手機(jī)市場陷入疲態(tài)，整體增長乏力。2017年以來，智能手機(jī)除了AI和全面屏這兩個概念之外，并沒有特別亮眼的表現(xiàn)，而且上述這兩個概念在實(shí)際運(yùn)用中也并沒有完全達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。全面屏還不得不保留了各種劉海、水滴的異形屏。AI也因為使用場景有限、缺乏足夠的學(xué)習(xí)和運(yùn)算能力而顯得比較雞肋。

在市場大環(huán)境的影響下，LG電子正在試圖通過新的旗艦手機(jī)V40 ThinQ來重振其智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但收效甚微。相比三星電子和蘋果的產(chǎn)品，雖然LG的這款新機(jī)型配備了驚人的五個攝像頭，但這款手機(jī)仍然沒有提供差異化的功能。

雖然還未公布其各部門詳細(xì)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，但業(yè)界估測，OLED電視業(yè)務(wù)所屬的家族娛樂事業(yè)（HE）和家電事業(yè)部門（H&A）可能繼續(xù)保持良好業(yè)績。據(jù)了解，研究機(jī)構(gòu)HIS報告稱，2017年全球高端電視市場，OLED已經(jīng)占據(jù)51.3%。而到2018年，這一數(shù)字預(yù)計會達(dá)到70%。在這一市場趨勢的影響下，OLED電視業(yè)務(wù)或?qū)⒂辛裂鄣臉I(yè)績。

二、彩電市場出現(xiàn)新節(jié)點(diǎn)

近年來，彩電市場—直處于不慍不火的狀態(tài)中。有報告顯示，2018年1至6月國內(nèi)彩電的零售量約為2300萬臺，相比去年同期略有下降。行業(yè)人士表示，雖然在互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)后，電視開機(jī)率持續(xù)緩慢提升，但大屏的不便攜性，也讓許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇平板這樣的電子設(shè)備，電視的地位略有下降。另一方面，原材料和運(yùn)營成本的增加，讓電視的生產(chǎn)成本提升。此外，電視產(chǎn)品的同質(zhì)化，也是阻礙市場發(fā)展的原因之一。

2018年，彩電行業(yè)出現(xiàn)的一些變化讓市場似乎有了新的節(jié)點(diǎn)。除了上文提及的OLED電視外，中央廣播電視總臺開播的國內(nèi)首個4K超高清頻道也為彩電銷量帶來新的動力。在《2018年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)演進(jìn)及投資價值白皮書》的統(tǒng)計中，到2022年，電視機(jī)、高清面板等硬件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到15681.7億元，寬帶建設(shè)、視頻制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到10386.2億元，有關(guān)應(yīng)用和服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到7546.2億元。畫質(zhì)的升級不僅會帶動電視的發(fā)展，也同時促進(jìn)電視盒子的更新?lián)Q代，創(chuàng)維、小米、京東方等國內(nèi)電視廠商將獲得優(yōu)勢。