新常態(tài)背景下音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的融合途徑

劉翠翠

（齊魯師范學院音樂學院，山東 濟南 250013）

引言

旅游活動是一項經濟現象，更是一種文化交流形式，新時期下，音樂以獨特的藝術性、文化性，同旅游產業(yè)具有密切的聯系性，由此能夠看出，音樂旅游產業(yè)中音樂產業(yè)占據較大的比重。新常態(tài)背景下，音樂產業(yè)在旅游產業(yè)中具有豐富的表現形式，其已經成為游客眼中較為有地域特色的旅游風景線，是旅游產業(yè)中不可或缺的一部分營銷內容，將音樂產業(yè)融入到旅游產業(yè)中，不僅為旅游產業(yè)提供新的發(fā)展機遇，同時也為旅游產業(yè)帶來了經濟效益，從而能夠促進旅游產業(yè)的不斷發(fā)展。

一、音樂產業(yè)對旅游產業(yè)的價值

（一）審美藝術價值

將音樂產業(yè)運用到旅游產業(yè)中具有審美藝術價值。音樂產業(yè)具有多種表現形式，將音樂產業(yè)運用到旅游產業(yè)中，能夠使游客感受到當地的歷史文化、故事、人們的生活習俗與生活方式以及人們的思想感情，使游客精神文化得到升華。當前，有許多電影作品、小說、舞蹈都是人們根據音樂而孕育出來的。故而，將音樂產業(yè)的多樣性表現形式運用到旅游產業(yè)中，不僅能夠豐富旅游產業(yè)內容，還能夠給游客一種美的體驗，進而能夠促進旅游產業(yè)的發(fā)展。例如，蒙陰的旅游產業(yè)將一些地域特色的音樂產業(yè)融入到旅游產業(yè)中，如《沂蒙山小調》，為游客營造一個旅游氛圍，陶冶游客情操，從而給予游客美的感受。

（二）宣傳旅游產業(yè)

信息科技技術的發(fā)展，新媒體、自媒體應運而生，與此同時，改變著人們學習、工作、管理、生活、獲取信息的方式，當代人們已經進入到互聯網時代，而互聯網時代對人們的影響已經超出任何時代，同時旅游產業(yè)的開發(fā)與經營管理也脫離不開互聯網的影響。在此背景下，互聯網可以作為宣傳音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的載體，實現兩者的融合，以一種宣傳手段，使旅游產業(yè)與音樂產業(yè)受到全國人民的關注、認可，吸引全國人民來此旅游，進而促進旅游產業(yè)的長期發(fā)展。通過音樂產業(yè)對旅游產業(yè)進行宣傳具有以下優(yōu)勢：其一，能夠通過音樂傳播較為豐富的文化信息，使人們對當地文化具有一定認知；其二，能夠提升當地旅游景點的知名度、地位；其三，能夠突顯地方文化的特色，并且能夠將當地文化介紹給游客，進而實現音樂產業(yè)與旅游產業(yè)融合的有效性。

（三）旅游產業(yè)經濟價值

將音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，能夠開發(fā)與運用當地旅游產業(yè)的經濟價值，進而能夠促進旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。旅游產業(yè)通過對當地具有特色的音樂產業(yè)進行開發(fā)與運用，能夠有效的提升旅游產業(yè)的知名度，使旅游產業(yè)更具地域文化特色。音樂產業(yè)的經濟價值，是一種無形資產，其需要通過一個載體來體現其中的經濟價值與文化價值，例如，臨沂的旅游產業(yè)可以通過音樂劇的形式來挖掘當地的旅游產業(yè)，如帶有紅色文化特色的大型歌舞劇《蒙山沂水》，豐富旅游產業(yè)的營銷內容，提升旅游產業(yè)的知名度，吸引四面八方的游客慕名而來，從而能夠促進旅游產業(yè)的經濟價值。

二、旅游產業(yè)對音樂產業(yè)的意義

（一）音樂產業(yè)得到傳播

將音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，不僅能夠促進旅游產業(yè)的發(fā)展，同時，隨著旅游產業(yè)的不斷發(fā)展、知名度不斷的提高，旅游產業(yè)會逐漸成為音樂產業(yè)的宣傳“舞臺”，豐富音樂產業(yè)的表現形式，使當地音樂產業(yè)得到廣泛的傳播。據相關調查而知，在旅游途中，導游為了帶動游客的積極性，大都會為游客播放一些民歌、童謠及一些具有代表性的當地音樂產業(yè)，為游客營造一種文化氛圍，使游客通過音樂能夠感受到當地的文化特色。同時，一些旅游產業(yè)會將一些宣傳小冊、旅游書籍中融入音樂產業(yè)，吸引游客關注，使游客能夠通過詞曲感受當地人民的情懷，能夠快速的融入到旅游氛圍中。通過這些精心安排，當游客身臨其境中，能夠親身感受到自然美、文化美，并且與音樂產業(yè)形成共鳴，進而熱愛當地音樂產業(yè)。

（二）音樂產業(yè)得到傳承

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸快速起來，加之外來文化的不斷涌現，造成了一些音樂產業(yè)不斷的流失，一些年輕人喜歡接受現代文化，對于一些民歌、民族樂器認知甚少，導致我國音樂產業(yè)傳承面臨一定危機。而音樂產業(yè)是我國先輩們智慧的結晶，代表著我國的發(fā)展歷程，是我國寶貴的非物質文化遺產，流失會為我國帶來一定的損失。新常態(tài)背景下，借助旅游產業(yè)傳播、宣傳音樂產業(yè)，提升人們對音樂產業(yè)的認知度，使人們通過聆聽音樂產業(yè)感受到其中的內涵，感受到先祖創(chuàng)作每一首音樂產業(yè)的初衷，使當代年輕人能夠不自覺的受到感染，將音樂產業(yè)進行傳承、繼承。因此，將音樂產業(yè)與旅游產業(yè)融合，不僅能夠促進旅游產業(yè)的發(fā)展，也是對音樂產業(yè)的一種保護、傳承。

（三）音樂產業(yè)生態(tài)環(huán)境得到保護

由于近年來人們過度放牧、耕作粗放，導致音樂產業(yè)賴以生存的草原環(huán)境形成了退化現象，甚至一些草原出現寸草不生的現象，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重的迫害，導致音樂產業(yè)生態(tài)保護失衡。然而，由于內蒙古旅游產業(yè)的發(fā)展，使不少人們意識到草原生態(tài)環(huán)境的珍貴，隨著草原生態(tài)環(huán)境質量保護也相對提高，使當地政府也重視到草原生態(tài)環(huán)境保護的重要性，并且出臺一些政策保護草原生態(tài)環(huán)境。同時，以發(fā)展旅游產業(yè)聞名的希拉穆仁草原，構建了生態(tài)草原保護區(qū)，為游客營造一個“風吹草低見牛羊”的草原景觀，并且響應政策號召，引入優(yōu)良草籽進行治理草原退化現象。因此，音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，也是對生態(tài)環(huán)境的一種保護，進而能夠促進音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的共同發(fā)展。

三、旅游產業(yè)與音樂產業(yè)融合存在的問題

（一）不顧歷史事實進行開發(fā)

音樂產業(yè)，尤其是傳統(tǒng)音樂產業(yè)是我國的寶貴財富，在融入到旅游產業(yè)中，應該在保護的基礎上進行開發(fā)、發(fā)展，保留音樂原有的文化特色，只有這樣才能夠促進音樂產業(yè)的傳承、發(fā)揚。在音樂產業(yè)開發(fā)中，開發(fā)者應該具有保護理念，在保護基礎上進行開發(fā)，做到新舊結合，不失傳統(tǒng)的開發(fā)模式，例如：在開發(fā)中，要整合音樂作品內容，尊重歷史，并且敢于融入現代化元素，使兩者有效相結合，一同滲透到旅游產業(yè)中，這樣才能夠實現開發(fā)的有效性。然而，事實并非如此，一些旅游產業(yè)過于追求回報，不遵從合理、科學開發(fā)原則，破壞了音樂整體生態(tài)環(huán)境，加之一些旅游產業(yè)為了商業(yè)發(fā)展，將音樂產業(yè)進行扭曲，不顧歷史事實，使音樂產業(yè)為了商業(yè)而表演，失去了特有的藝術風格。

（二）音樂產業(yè)情感恣意更改

新常態(tài)背景下，音樂產業(yè)在旅游產業(yè)中具有豐富的表現形式，其已經成為游客眼中較為有地域特色的旅游風景線，是旅游產業(yè)中不可或缺的一部分營銷內容，將音樂產業(yè)融入到旅游產業(yè)中，不僅為旅游產業(yè)提供新的發(fā)展機遇，同時也為旅游產業(yè)帶來了經濟效益，從而能夠促進了旅游產業(yè)的不斷發(fā)展。然而，一些旅游產業(yè)為了追求發(fā)展，迎合受眾者的需要，在開發(fā)音樂產業(yè)中，任意將音樂作品的內容、情感、詞曲、風格更改，甚至將一些民族音樂作品改變成流行音樂作品，失去了民族風格特性，這樣的開發(fā)，影響到音樂產業(yè)的傳承，是一種不尊重歷史的體現，最終會使原生態(tài)音樂作品消失。因此，旅游產業(yè)在與音樂產業(yè)相融合中，一定要尊重歷史、尊重音樂作品特色，不能夠恣意更改音樂作品風格、情感，可以融入現代化風格融入現代化元素，也可以從游客需要出發(fā)，但一定要謹記保護文化內涵，只有這樣才能夠促進音樂產業(yè)的發(fā)展。

（三）盲目開發(fā)音樂產業(yè)

一些旅游產業(yè)為了追求音樂產業(yè)旅游，盲目的開發(fā)音樂產業(yè)，體現在重復開發(fā)、沒有特色開發(fā)、過于商業(yè)化開發(fā)，這樣的開發(fā)較為低級，不能夠具有好的營銷效益，導致開發(fā)者投入的精力付之東流。加之一些旅游產業(yè)看別的旅游產業(yè)開發(fā)的音樂產業(yè)較好，就進行模仿，毫無創(chuàng)意，這樣的開發(fā)是省去較多前期投入，但盲目的模仿，不一定就適合自己，只有適合當地特色的音樂產業(yè)，才能夠引起人們的認可，才能夠促進旅游產業(yè)的發(fā)展。因此，旅游產業(yè)與音樂產業(yè)的融合，要避免盲目開發(fā)音樂產業(yè)，應該根據自身發(fā)展特性，選取較為適合的音樂產業(yè)，只有這樣才能夠得到游客的認可，才能夠提升旅游產業(yè)的知名度，進而才能夠促進旅游產業(yè)發(fā)展。

四、新常態(tài)背景下音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的融合途徑

（一）音樂漫畫與旅游產業(yè)相融合

音樂產業(yè)與旅游產業(yè)具有密切相連性，旅游產業(yè)在開發(fā)音樂產業(yè)時，應該認識到音樂產業(yè)在旅游產業(yè)中的價值，科學、合理進行融合，以音樂產業(yè)為導向，為游客營造一個旅游文化氛圍，增強旅游項目吸引力，進而才能夠促進旅游產業(yè)的長期發(fā)展。

漫畫作為一種時尚的表現形式，越來越受到人們的喜愛，其已經逐步融入到國民生活體系中。故而，新常態(tài)背景下，在音樂產業(yè)與旅游產業(yè)融合中，當地政府與相關旅游部門可以將當地音樂產業(yè)以漫畫的形式呈現給觀眾，以漫畫形式展示音樂產業(yè)中的韻味與內涵，不僅能夠吸引游客，還能夠豐富旅游產業(yè)內容，進而能夠提升旅游產業(yè)的知名度。旅游產業(yè)可以通過競賽的形式收集當地音樂漫畫產業(yè)，并在旅游風景區(qū)開展音樂漫畫展，運用多媒體技術，將漫畫以動態(tài)的形成呈現在游客面前，使其能夠吸引更好的游客，實現音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的相融合，從而促進旅游產業(yè)的發(fā)展。徽州就以這種音樂漫畫形式，吸引游客，使游客覺得新穎，進而慕名前來旅游的游客不斷增加。這樣的音樂漫畫形式將當地文化特色、地域風情，以音樂漫畫的形式呈現在游客面前，使游客能夠感受到當地文化的內涵，從而能夠促進音樂產業(yè)的發(fā)展。

（二）音樂舞臺劇與旅游產業(yè)相融合

每一首音樂都蘊含著一個動人的故事，或是能夠通過音樂能夠了解歌唱者自身的故事。音樂產業(yè)中不僅蘊含著豐富的故事情節(jié)，同時蘊含著豐富的旅游產業(yè)價值。音樂舞臺劇是以音樂的形式來表達其中的故事情節(jié)，能夠將音樂以故事的形成呈現在游客面前。人們大都喜歡聽故事，以表演者豐富的肢體動作，將音樂中的故事呈現在游客面前，這種形式會受到游客的青睞。因此，新常態(tài)背景下，當地政府與相關的旅游產業(yè)，應該挖掘當地的音樂產業(yè)，并將有價值的音樂編排成音樂舞臺劇形式，將其作為一種旅游產業(yè)的營銷手段，使其能夠不斷的吸引游客的觀看，從而實現音樂產業(yè)與旅游產業(yè)的相融合。

《云南印象》是20世紀初創(chuàng)作演出的極具云南少數民族風韻的大型音樂舞蹈劇，它將云南的傳統(tǒng)音樂、舞蹈進行現代化的改編，使其兼具傳統(tǒng)之美和現代之力，受到了國內外觀眾的廣泛認可，不但成為了宣傳云南傳統(tǒng)民俗文化的媒介，更成為向世界展示中國少數民族文化的名片。這種傳統(tǒng)音樂產業(yè)融合旅游產業(yè)的模式就是以旅游為平臺，對接了扎根于厚重歷史文化的傳統(tǒng)音樂，結合時代發(fā)展需要，形成的具有鮮明中國特色的新音樂產業(yè)，二者形成互惠互利、共同發(fā)展的局面。既提升旅游產業(yè)的人文景觀、品牌效應、游覽品質，又對傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂產業(yè)起到積極的啟示作用，同時，實現了傳統(tǒng)音樂產業(yè)不僅能創(chuàng)造財富，還能帶動相關產業(yè)和服務業(yè)的協(xié)調發(fā)展，提供大量就業(yè)機會，提高經濟增長點的作用，對于構建和諧社會，提高全民文化自信具有非常重要的意義。

（三）紅色音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合

紅色音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合在傳承紅色文化方面具有不可替代的優(yōu)勢與特色，紅色旅游的教育性決定了紅色旅游文化的主旨。紅色旅游文化既是一種休閑的消費，又是一種審美、修身文化活動。紅色旅游資源蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，強調教育和審美功能，達到寓教于游、寓教于樂的目的，從而成為豐富游客精神文化生活。目前的紅色文化教育普遍存在雷同化、單一化的問題，然而各種類型的紅色歌曲，突出了地域特色，通過旅游，將游客帶入到那個戰(zhàn)火彌漫的年代，或激揚、或歡快，激發(fā)了游客的愛國情結。例如臨沂，一個被譽為“兩戰(zhàn)圣地 紅色沂蒙”的革命老區(qū)，一首婉轉悠揚、風靡大江南北的《沂蒙山小調》，二者融合之后不僅描繪了臨沂秀美的自然風光，更凸顯了當時革命老區(qū)人民戰(zhàn)天斗地的革命精神，也成為了紅色音樂產業(yè)旅游區(qū)的標志。

（四）流行音樂產業(yè)與旅游產業(yè)相融合

隨著社會的發(fā)展，自媒體的普及，帶動流行文化的盛行，人們對于旅游的定義再次延伸，有時一部電影、一集綜藝，乃至一首膾炙人口的歌曲，都有可能鑄造一個熱門景區(qū)的誕生。 趙雷的一曲 《成都》，引得無數人圍觀成都，順帶著美食、茶藝等成都特色都成為了旅游熱點，甚至歌曲中玉林路的小酒館現在都成為了一個熱門景點，順便將成都打上了略帶慵懶而又充滿人情味和生活氣息的標志。

在目前競爭愈加激烈的旅游環(huán)境中，如何強化城市的形象和加深游客的體驗十分重要，很多人就是因為一部影視劇、一首歌曲就把某些地區(qū)選為旅游目的地。如果通過旅游+流行音樂產業(yè)的引導，讓流行音樂產業(yè)成為城市旅游業(yè)的重點宣傳媒介，不僅能產生經濟效益，還能有助于塑造和提升城市形象，形成品牌效應，推動城市旅游業(yè)發(fā)展，讓更多人將旅游的目的地選為國內景區(qū)，通過游歷祖國的大好河山增進愛國情懷，進而激發(fā)對民族文化的認同感，將極大的加快文化自信的進程。