從一本雜志到一個文化品牌

■王 棟

所謂“互聯(lián)網(wǎng)雜志”就是把雜志變成作者與讀者之間、讀者與產(chǎn)品之間的“連接器”；變成互聯(lián)網(wǎng)海量信息的“過濾器”。

《清風(fēng)苑》是江蘇省檢察院主管主辦的一本綜合政法雜志，創(chuàng)刊也已經(jīng)有十幾年的時間了。

在過去，《清風(fēng)苑》取得過令人驕傲的成績，也曾深受讀者的喜愛。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，以報紙、雜志為代表的傳統(tǒng)紙媒遭遇到了前所未有的困境，怎么在新時期生存下來并繼續(xù)發(fā)展？今年1月，我接手這本雜志后，思考最多的就是這個問題。

我的答案是：讓《清風(fēng)苑》從一本雜志變成一個文化品牌。

第一步，是要讓《清風(fēng)苑》這本雜志本身變得好看起來。

在我看來，一本雜志要能達(dá)到“好看”的標(biāo)準(zhǔn)，就是要做到“有料、有用、有趣”。

所謂“有料”，就要以雜志的“封面故事”為載體，對一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行既有廣度、又有深度的報道。針對每一期的選題，我們會選擇兩到三個省份，通過對相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、承辦干警的采訪來構(gòu)建一個既有宏觀又有微觀的敘事體系。

所謂“有用”，就是以“司法實(shí)務(wù)寶典”為載體，刊發(fā)一線干警在司法實(shí)務(wù)工作中積累出來的好的經(jīng)驗(yàn)做法。我們的“司法實(shí)務(wù)寶典”，既包含檢察工作實(shí)務(wù)、也有法院的工作實(shí)務(wù)，這樣一來，就打破了部門之間的壁壘，讓法檢兩家的干警可以了解彼此的思維模式，有助于更好地提高自己的司法實(shí)務(wù)能力。也正是因?yàn)檫@種全面性和包容性，能夠同時學(xué)習(xí)檢察和法院司法實(shí)務(wù)的《清風(fēng)苑》也成為了律師學(xué)習(xí)的好幫手，受到了他們的歡迎。

所謂“有趣”，就是在雜志中開辟了書單、書評、影單、影評、游記、美食等板塊，增加了雜志的可讀性，為干警工作之余提供了一些休閑娛樂的信息。

第二步，是將《清風(fēng)苑》從一本傳統(tǒng)紙媒變成一本互聯(lián)網(wǎng)雜志。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)雜志”就是把雜志變成作者與讀者之間、讀者與產(chǎn)品之間的“連接器”；變成互聯(lián)網(wǎng)海量信息的“過濾器”。

“連接器”是指，我們的每一篇文章的標(biāo)題下面，我們都會印上作者的微信二維碼，讀者可以直接添加作者成為好友進(jìn)行直接的溝通聯(lián)系；在文章的底部還會有一個分享二維碼，讀者可以通過微信掃碼將這篇文章一鍵分享到自己的微博、微信朋友圈，讓雜志上的文章可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播得更廣。此外，我們“書單”中推薦的好書，讀者可以通過掃碼一鍵下單購買，而在“影單”板塊，讀者也可以通過掃碼來觀看到最新的電影預(yù)告片。

“過濾器”是指，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的顯著特征之一就是信息數(shù)量的龐大。但信息數(shù)量的龐大，也會給人們帶來選擇的困難。所以我們聯(lián)合國內(nèi)知名的法律出版機(jī)構(gòu)，由他們每個月為讀者提供最新的十本好書；上海市高級法院主辦的微信公眾號“庭前獨(dú)角獸”為雜志提供在公眾號上閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量最高的法官實(shí)務(wù)文章；我們的編輯也會對大量即將上映的電影進(jìn)行調(diào)查研究，推出最適合法律人的推薦影單。

第三步，是進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，將“清風(fēng)苑”打造成一個文化品牌。

一是我們推出了“清風(fēng)苑系列海報”。新媒體時代，海報成為年輕人最喜愛的文化產(chǎn)品之一。構(gòu)思巧妙、制作精良的海報往往會在朋友圈中形成刷屏之勢。2018年我們推出“清風(fēng)苑節(jié)日海報”“清風(fēng)苑二十四節(jié)氣海報”等系列作品，深受廣大讀者的好評。

二是我們推出了“清風(fēng)苑檢察官聯(lián)萌”的檢察文化宣傳品。過去，因?yàn)闄z察業(yè)務(wù)的多樣性，要想詳細(xì)的介紹檢察職能是一件很困難的事情。為了能更加直觀、也更便于受眾了解，我們設(shè)計(jì)了六個展現(xiàn)不同檢察職能的檢察官Q(mào)版人物形象，制作成了一組檢察文化宣傳品?！扒屣L(fēng)苑檢察官聯(lián)萌”，也是中國第一套能夠較為完整展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)職能的檢察文化宣傳品，一經(jīng)推出，供不應(yīng)求。

三是我們推出了司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)在線交流平臺——“清風(fēng)苑Live”。中國的法學(xué)院，往往只注重法學(xué)理論教育，而忽視了司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的傳授；檢察官學(xué)院、法官學(xué)院的培訓(xùn)又存在著參訓(xùn)機(jī)會少、覆蓋面小等問題。

為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的交流和傳承，我們通過邀請全國各地優(yōu)秀的檢察官、法官在微信群內(nèi)以語音和圖片向法律人講授司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的方式，推出了“清風(fēng)苑Live”這一互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。經(jīng)過5個多月的發(fā)展，目前已建立“清風(fēng)苑司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流群”35個，用戶超過17000人，成為中國目前規(guī)模最大、用戶人數(shù)最多的司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)在線交流平臺。

這個平臺的推出，打破了地域、部門、身份之間的壁壘，真正地構(gòu)建起一個在司法實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)和交流領(lǐng)域的法律共同體，同時也為法院、檢察院的年輕人搭建了一個展示才華、快速成長的平臺。

除了上述創(chuàng)新，我們和北京大學(xué)出版社、山東泰安檢察技術(shù)研究所聯(lián)合開發(fā)的App也已制作完成，正在修改完善中，近期將向公眾發(fā)布；我們的音頻、視頻節(jié)目也正在策劃、籌備中。未來，我們將緊跟時代步伐、不斷前行，努力將《清風(fēng)苑》辦得更好，為檢察機(jī)關(guān)打造出一個更好的文化品牌。