新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用

□于海婷 羅詩文

新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用

□于海婷 羅詩文

新媒體時代的到來，為微電影廣告的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゲ煌?，微電影廣告憑借自身壓縮式的傳播形式以及短小精悍的故事情節(jié)，成為廣告營銷的重要傳播渠道。通過對微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用效果分析，可以展示微電影廣告鮮明的傳播優(yōu)勢和價值，為微電影廣告?zhèn)鞑サ倪M一步應(yīng)用奠定良好的基礎(chǔ)。為實現(xiàn)微電影廣告的有效傳播和應(yīng)用，應(yīng)該從傳播內(nèi)容、傳播形式、目標(biāo)受眾等多個方面入手制定有針對性的應(yīng)用策略。

新媒體環(huán)境；微電影；廣告?zhèn)鞑?/p>

一、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用效果分析

（一）降低了運營成本

傳統(tǒng)廣告普遍是借助電視、廣播或者電影等傳統(tǒng)媒介進行宣傳和營銷，需要花費較高的投放經(jīng)費和運營經(jīng)費，使得傳統(tǒng)廣告的成本居高不下，難以獲得長期的經(jīng)濟效益。而新媒體環(huán)境下微電影廣告的制作門檻較低，無論是制作費用還是運營費用都相對較低。與傳統(tǒng)廣告相比，微電影廣告的運營成本較為低廉，但是微電影廣告的傳播效果卻遠超傳統(tǒng)廣告的傳播效果。一方面，微電影廣告主要是依靠創(chuàng)意來吸引目標(biāo)受眾，對攝影器材要求較低；另一方面，由于微電影廣告制作十分簡單，使得微電影廣告所花費的經(jīng)費相對較低，同時借助各種形式的網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)微電影廣告的運營，大大降低了微電影廣告的運營成本。另外，微電影廣告的制作周期短，避免了復(fù)雜、繁瑣的制作環(huán)節(jié)對微電影廣告造成的成本消耗。

（二）滿足了目標(biāo)受眾的微心態(tài)

微心態(tài)指的是受眾在面對越來越碎片化的新媒體時代所產(chǎn)生的一種心態(tài)。微電影廣告?zhèn)鞑M足了受眾的微心態(tài)。傳統(tǒng)廣告在傳播應(yīng)用的過程中，并沒有對受眾進行分析和研究，使得傳統(tǒng)廣告的傳播效果較差，而新媒體環(huán)境下微電影廣告在傳播應(yīng)用中十分注重尋找目標(biāo)受眾，并且采取針對性的措施滿足目標(biāo)受眾的需求，使得微電影廣告能夠獲得可觀的經(jīng)濟效益。隨著新媒體時代的到來和發(fā)展，人們的日常生活逐漸體現(xiàn)出鮮明的碎片化，為了滿足受眾的微心態(tài)，微電影廣告在制作的過程中會根據(jù)目標(biāo)受眾的心理需求制定有針對性的傳播策略和應(yīng)用方案，從而滿足了受眾的需求。同時，微電影廣告的制作定位十分明確，無論是主題還是情節(jié)設(shè)計都展現(xiàn)出了一定的明確性，使得目標(biāo)受眾能夠第一時間了解到微電影廣告的價值和理念，從而有效增強了微電影廣告的傳播效果。

（三）提高了傳播質(zhì)量和效率

新媒體的發(fā)展為微電影廣告提供了多種形式的傳播平臺，使得微電影廣告的傳播速度加快、傳播方式多樣化，同時借助新媒體的傳播優(yōu)勢，微電影廣告還能實現(xiàn)良好的二次傳播，目標(biāo)受眾可以利用微博、微信、博客等傳播媒介進行二次轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，從而擴大了微電影廣告的傳播范圍和受眾群體，為微電影廣告帶來較高的傳播質(zhì)量和效率。微電影廣告多采取有感染力的傳播方式，目標(biāo)受眾在觀看微電影廣告時不會產(chǎn)生激烈的抵觸心理，更加容易引起目標(biāo)受眾的注意和共鳴。另外，對于微電影廣告的傳播效果還可以進行有效測量和評價，通過瀏覽次數(shù)、點贊人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、評論條數(shù)等指標(biāo)就能快速地統(tǒng)計出微電影廣告的傳播效果，從而為微電影廣告的設(shè)計和制作提供了明確的參考依據(jù)。

二、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ木唧w應(yīng)用策略

（一）加強微電影廣告的情感體驗

新媒體環(huán)境下微電影廣告應(yīng)該加強情感體驗，借助具有感染力的故事情節(jié)向目標(biāo)受眾傳達某種情感或理念，將目標(biāo)受眾的情感注入到廣告中，從而實現(xiàn)微電影廣告的有效應(yīng)用。加強情感體驗在微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用中具有重要的作用，一方面，可以避免目標(biāo)受眾對廣告產(chǎn)生厭煩和抵觸的心理，使目標(biāo)受眾在良好的情感體驗中自主地接受廣告信息的傳播；另一方面，情感體驗作為目標(biāo)受眾和微電影廣告的溝通橋梁，可以實現(xiàn)目標(biāo)受眾與微電影廣告的有效互動和溝通，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴。以益達微電影廣告為例，它借助豐富的故事情節(jié)、浪漫的畫面以及流暢的廣告語吸引了年輕受眾群體的注意力，將益達產(chǎn)品信息與動人的故事情節(jié)結(jié)合在一起，使得目標(biāo)受眾在觀看微電影的過程中接收到了產(chǎn)品信息。由此可見，具有強烈情感訴求的微電影廣告更容易獲得良好的傳播效果，新媒體環(huán)境下微電影廣告應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，以目標(biāo)受眾的情感體驗和情感訴求為創(chuàng)作核心，加強目標(biāo)受眾與產(chǎn)品之間的互動，實現(xiàn)微電影廣告的有效傳播和應(yīng)用。

（二）創(chuàng)新微電影廣告的傳播內(nèi)容

創(chuàng)意是微電影廣告的根基，缺乏創(chuàng)意的微電影廣告無法吸引目標(biāo)受眾的注意力，換句話說，創(chuàng)意是決定微電影廣告成功的關(guān)鍵性因素。因此，為了獲得良好的應(yīng)用效果，應(yīng)該采取有效措施增強微電影廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性和豐富性。21世紀(jì)已經(jīng)成為新媒體時代，人們的生活被各種豐富多彩的產(chǎn)品廣告信息包圍著，只有具備創(chuàng)新性的微電影廣告才能在眾多豐富多彩的產(chǎn)品廣告中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)受眾的注意力。同時，新媒體平臺建立在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，微電影廣告的內(nèi)容創(chuàng)新能夠調(diào)動目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳的積極性，從而有效地擴大微電影廣告的宣傳范圍，為微電影廣告帶來良好的傳播效果。微電影廣告在制作和設(shè)計的過程中，應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新和差異，借助多種形式的傳播方式增強內(nèi)容的新穎性和豐富性，以人們生活中的故事為創(chuàng)作源泉，從而在一定程度上引起目標(biāo)受眾的共鳴，激發(fā)目標(biāo)受眾對美好生活的向往，充分發(fā)揮微電影廣告潛移默化的影響作用。

（三）實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的良好融合

新媒體的快速發(fā)展為微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用提供了便捷的跨屏傳播渠道，目標(biāo)受眾可以借助手機屏、電視屏以及電腦屏等平臺便捷地接收到各種信息，同時新媒體自身所具備的跨時空特性，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)虛擬媒介與現(xiàn)實生活的有效結(jié)合，讓人們在虛擬與現(xiàn)實之間來回穿梭和游走，為人們提供了豐富多彩的雙重世界。因此，微電影廣告在傳播和應(yīng)用的過程中，應(yīng)該采取多種形式的措施實現(xiàn)產(chǎn)品信息宣傳與目標(biāo)受眾現(xiàn)實生活的良好融合，從而增強微電影廣告的傳播效果和質(zhì)量。首先，微電影廣告應(yīng)該針對目標(biāo)受眾采取線上和線下的方式進行宣傳，不僅能夠擴大宣傳效果，也能夠縮短目標(biāo)受眾獲取信息的時間。其次，微電影廣告在借助線上的方式進行傳播的時候，也要注重線下與目標(biāo)受眾之間的互動和溝通，從而縮短與目標(biāo)受眾之間的心理距離，為目標(biāo)受眾帶來優(yōu)質(zhì)、全面的服務(wù)。最后，加強戶外廣告的投放和傳播，增強戶外廣告的創(chuàng)新，激發(fā)受眾在虛擬平臺參與廣告?zhèn)鞑サ姆e極性，促進微電影廣告實現(xiàn)更大范圍的傳播和應(yīng)用。

（四）借助碎片化時間的優(yōu)勢

新媒體時代的到來，使得人們的生活越來越碎片化，微電影廣告在傳播和應(yīng)用的過程中，應(yīng)該借助目標(biāo)受眾時間的碎片化，采取有效措施滿足目標(biāo)受眾的需求和口味。除了情感體驗和內(nèi)容創(chuàng)新以外，碎片化也是影響微電影廣告?zhèn)鞑ズ蛻?yīng)用的重要因素之一。面對新媒體時代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，人們在生活和工作上都承受著較大的壓力，只能在短暫的時間中得到一定的放松和休息。而微電影廣告憑借自身壓縮式的傳播形式，成為人們休息和放松的主要工具，通過幾秒或者幾分鐘的時間，人們就能夠獲得豐富多彩的信息。因此，微電影廣告應(yīng)該充分借助碎片化時間的優(yōu)勢，在較短時間內(nèi)向受眾展示和宣傳動人的故事情節(jié)，借助具有創(chuàng)新性的微電影實現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳播。碎片化時間也對微電影廣告的制作和設(shè)計提出了更高的要求，目標(biāo)受眾只能在較短時間內(nèi)進行瀏覽和觀看，因此，微電影廣告要加強自身內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣才能在碎片化的時間里引起目標(biāo)受眾的注意力。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下微電影廣告與傳統(tǒng)廣告存在很大的差異性，無論是在傳播形式還是傳播內(nèi)容上都具有鮮明的創(chuàng)新性和新穎性，在廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著重要的作用和價值，成為廣告營銷中的核心組成部分。微電影廣告不僅降低了運營成本，增強了傳播效果和質(zhì)量，也切實滿足了受眾的碎片化需求和口味，將成為未來廣告?zhèn)鞑サ囊淮蟀l(fā)展趨勢。只有實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，加強目標(biāo)受眾的情感體驗，推動虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，充分發(fā)揮碎片化時間的優(yōu)勢，微電影廣告才能獲得良好的傳播和應(yīng)用。

1.汲婷婷.媒體融合條件下的“潛意識”微電影廣告?zhèn)鞑シ绞教接慬J].赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版),2016(12):192-194.

2.邵恒,姚坤.論微電影廣告的營銷傳播及發(fā)展策略[J].戲劇之家,2016(21):246-247.

（于海婷：東華理工大學(xué)文法學(xué)院助教；羅詩文：東華理工大學(xué)文法學(xué)院2015級本科生）