《新疆日?qǐng)?bào)》氣候傳播與新疆形象的建構(gòu)探析

□孫霞 羅覺(jué)新

《新疆日?qǐng)?bào)》氣候傳播與新疆形象的建構(gòu)探析

□孫霞 羅覺(jué)新

《新疆日?qǐng)?bào)》作為新疆的黨報(bào)、新疆的主流媒體，立足新疆，反映新疆當(dāng)?shù)氐膯?wèn)題，承擔(dān)著氣候傳播的重要職責(zé)。本文主要通過(guò)對(duì)《新疆日?qǐng)?bào)》氣候傳播的分析，研究其在氣候傳播過(guò)程中所構(gòu)建的新疆形象。

《新疆日?qǐng)?bào)》；氣候傳播；新疆形象；議程設(shè)置

一、研究背景

氣候變化問(wèn)題是21世紀(jì)全球共同面對(duì)的挑戰(zhàn)，是每個(gè)國(guó)家每個(gè)地區(qū)的生存與持續(xù)發(fā)展不得不面對(duì)的重要議題之一。第一次工業(yè)革命以來(lái)，伴隨著社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，我們的生態(tài)環(huán)境也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。大氣的流動(dòng)使得氣候問(wèn)題成為一個(gè)全球性的問(wèn)題，氣候變化問(wèn)題也已經(jīng)不僅是一個(gè)區(qū)域性的問(wèn)題，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的有關(guān)科學(xué)的問(wèn)題，它還涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、外交等各個(gè)方面。因此，氣候變化逐漸受到人們的重視，關(guān)于氣候變化的媒體報(bào)道也日益增多，“氣候傳播”也進(jìn)入專(zhuān)家學(xué)者的視野。

二、《新疆日?qǐng)?bào)》的氣候報(bào)道分析

從《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候報(bào)道的抽樣數(shù)據(jù)中可以看出，內(nèi)容主要涉及以下幾個(gè)角度：一是重大會(huì)議關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展的新聞；二是關(guān)于國(guó)內(nèi)外氣象的預(yù)測(cè)、播報(bào)；三是關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)政府以及地方所采取的治理措施；四是關(guān)于新疆一些地方包括旅游景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的宣傳文章；五是對(duì)于社會(huì)群眾關(guān)于氣候改善的一些意見(jiàn)、態(tài)度；六是關(guān)于環(huán)境治理的科普文章。

（一）氣候傳播報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)

通過(guò)抽樣2015年以及2016年《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候傳播的新聞，四個(gè)人為周共抽樣數(shù)據(jù)47篇，其中，2015年兩個(gè)人為周抽樣數(shù)據(jù)25篇，2016年兩個(gè)人為周抽樣數(shù)據(jù)22篇。通過(guò)抽樣數(shù)據(jù)的對(duì)比，2016年相關(guān)報(bào)道數(shù)量并沒(méi)有上升，因此，兩年的數(shù)據(jù)對(duì)比不能看出《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于氣候傳播的重視程度有所加重。

（二）氣候傳播報(bào)道所占版面

2015年《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候傳播的報(bào)道主要占據(jù)的版面是要聞版、國(guó)內(nèi)·國(guó)際版面、能源經(jīng)濟(jì)以及綜合版面，共占12個(gè)版面；2016年氣候報(bào)道的版面最大的一部分是在要聞版，其次是實(shí)事與綜合版面，共占10個(gè)版面。從2015年與2016年抽樣數(shù)據(jù)的對(duì)比中可以看出，2016年相關(guān)新聞報(bào)道版面更多集中在要聞版面，政府部門(mén)相對(duì)上一年更加重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，但是也反映出媒體對(duì)于氣候報(bào)道其它方面新聞的忽視。

（三）氣候傳播報(bào)道字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)

2015年關(guān)于氣候報(bào)道的新聞?wù)急茸罡叩氖?500-3000字的新聞報(bào)道，2016年所占篇幅最高的是800-1500字，從總體的數(shù)據(jù)來(lái)看，所占比例最高的是1500-300字的新聞報(bào)道，占比32%。由總體數(shù)據(jù)可以看出，關(guān)于氣候報(bào)道類(lèi)的新聞主要集中在1500字-3000字的比例；從報(bào)道字?jǐn)?shù)上來(lái)看，《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候傳播類(lèi)的報(bào)道在版面上還是比較醒目的。

（四）氣候傳播報(bào)道的新聞體裁

對(duì)于《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候報(bào)道的體裁，根據(jù)抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)，主要可以分為以下幾類(lèi)：消息、通訊、評(píng)論及其它（包括圖片新聞、通知等體裁）?！缎陆?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候報(bào)道的新聞體裁主要體現(xiàn)在消息和通訊兩個(gè)方面，2015年和2016年統(tǒng)計(jì)抽樣數(shù)據(jù)中，消息一共21篇，占比45%；通訊一共14篇，占比30%；而評(píng)論、深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、圖片新聞等深度報(bào)道的體裁還比較欠缺，所以還需在此方面進(jìn)一步加強(qiáng)。

（五）氣候傳播的議題框架

根據(jù)氣候傳播議題，本文按照三個(gè)大框架來(lái)劃分，即氣候框架、政治框架、和行動(dòng)框架，氣候框架所包括的議題有關(guān)于氣候變化的傳播，類(lèi)似于地震、暴雪、災(zāi)害性天氣預(yù)報(bào)之類(lèi)的新聞；政治框架所包含的議題主要表現(xiàn)為政府關(guān)于應(yīng)對(duì)極端氣候、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的會(huì)議、通知、建議以及旅游環(huán)境宣傳工作等；行動(dòng)框架下的氣候報(bào)道涉及到政府以及社會(huì)單位等群體應(yīng)對(duì)氣候變化所采取的措施。

（六）氣候傳播的新聞傾向性

《新疆日?qǐng)?bào)》在氣候報(bào)道方面的新聞比較傾向于正面報(bào)道，占比超過(guò)一半的高達(dá)64%，中性的報(bào)道占比32%，而負(fù)面報(bào)道非常少，僅占4%?！缎陆?qǐng)?bào)》關(guān)于涉及面較廣的氣候報(bào)道較多還是會(huì)選擇正面的報(bào)道，中性新聞的比例也較少，應(yīng)該適度加大對(duì)于氣候報(bào)道的中性報(bào)道以及負(fù)面報(bào)道。

三、氣候傳播中的新疆形象

新疆形象是一個(gè)比較綜合性的概念，涵蓋面非常廣。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以看出，《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候傳播的報(bào)道還比較少，內(nèi)容主要還是限制在權(quán)力和利益方面，而對(duì)于氣候變化的現(xiàn)狀以及公眾所需要的環(huán)保理念等方面的報(bào)道還較為欠缺，同時(shí)也暴露出了政府在利用媒體塑造自身良好形象上所欠缺之處。

（一）政府是信息傳播中的主導(dǎo)者

由于氣候變化議題所具有的專(zhuān)業(yè)性和公共性的特點(diǎn)，我國(guó)的氣候傳播普遍存在一種“自上而下”的特征，政府是氣候傳播中的絕對(duì)主角，民眾在這類(lèi)新聞中出現(xiàn)的次數(shù)很少?！缎陆?qǐng)?bào)》關(guān)于氣候議題的建構(gòu)，多圍繞政府會(huì)議政策的決定進(jìn)行宣傳，在抽樣數(shù)據(jù)的調(diào)查中，有超過(guò)40%是在政治框架下進(jìn)行的報(bào)道，而這些報(bào)道多數(shù)集中于會(huì)議精神的學(xué)習(xí)宣傳，當(dāng)然這也和《新疆日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)性質(zhì)相關(guān)。

（二）氣候傳播集中體現(xiàn)地方旅游形象的宣傳

新疆是一個(gè)少數(shù)民族聚居地，因豐富多彩的文化、奇特的地理環(huán)境成為一條亮麗的風(fēng)景線。新疆的旅游經(jīng)濟(jì)效益也是近年來(lái)新疆整體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，《新疆日?qǐng)?bào)》通過(guò)結(jié)合氣候環(huán)境的獨(dú)特性以及天然性來(lái)傳播旅游景區(qū)的形象。例如，《新疆亮點(diǎn)》延伸報(bào)道——塔城：天然氧吧生態(tài)福地，這樣的地方生態(tài)宣傳報(bào)道比較多。在整體的抽樣數(shù)據(jù)中，筆者單獨(dú)統(tǒng)計(jì)了關(guān)于氣候宣傳的新聞報(bào)道，這些報(bào)道的數(shù)量已經(jīng)占到了總體的23%，集中體現(xiàn)了新疆獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境以及自然生態(tài)景區(qū)良好旅游價(jià)值的形象宣傳。

（三）圍繞生態(tài)改善體現(xiàn)企業(yè)形象宣傳

由于新疆地處歐亞大陸的中心，深居內(nèi)陸的中心，距離海洋較遠(yuǎn)，較多地方以沙漠、荒地為主，降水量少、溫差大是新疆主要的氣候特征，但同時(shí)，新疆也富含豐富的地下資源，包括石油、天然氣等。《新疆日?qǐng)?bào)》的氣候傳播，一定程度上體現(xiàn)出社會(huì)主流行動(dòng)關(guān)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這類(lèi)新聞特別是在能源經(jīng)濟(jì)、社會(huì)廣角等版面體現(xiàn)得較為明顯，例如“堅(jiān)決打贏沙漠治理和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“助推環(huán)保新工業(yè)建設(shè)”等新聞，都體現(xiàn)出政府采取行動(dòng)以及地方優(yōu)秀企業(yè)在防污治污、節(jié)能減排方面的積極影響。

（四）氣候傳播議題尚需對(duì)公眾形象的建構(gòu)

如果有過(guò)多的官方宣傳式新聞，自然而然就會(huì)忽略民間公眾形象的建構(gòu)，從傳播學(xué)理論的角度來(lái)看，隔膜的產(chǎn)生就來(lái)自于長(zhǎng)時(shí)間的缺乏溝通與交流。在《新疆日?qǐng)?bào)》2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，體現(xiàn)出較多的政府或者社會(huì)對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)采取措施的報(bào)道，2016年《新疆日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)比較多的是政府會(huì)議新聞關(guān)于生態(tài)保護(hù)和環(huán)境治理的新聞?？傮w上來(lái)看，黨報(bào)關(guān)于公眾在這一議題上的參與程度還比較弱，無(wú)法體現(xiàn)出氣候傳播對(duì)公眾行為的影響，而缺失公眾行為的報(bào)道很難從根本上去促進(jìn)社會(huì)公眾行為在這一方面的提升。

四、思考與建議

氣候傳播研究的根本目的在于借助一定的傳播手段促進(jìn)社會(huì)公眾對(duì)于氣候變化問(wèn)題的認(rèn)知及行為調(diào)整。從《新疆日?qǐng)?bào)》的抽樣數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于氣候變化類(lèi)的報(bào)道總體相對(duì)較少，暫時(shí)沒(méi)有足夠重視氣候傳播這一議題?！缎陆?qǐng)?bào)》作為新疆重要的黨報(bào)，也應(yīng)該逐漸加強(qiáng)對(duì)這一方面新聞的關(guān)注與報(bào)道。其次，應(yīng)該注意豐富氣候議題的體裁，過(guò)多的消息以及通訊難免會(huì)降低一些新聞的趣味性以及深度性，可以多采用能深刻反映問(wèn)題的深度報(bào)道以及富有視覺(jué)效果的新聞圖片。最后，要注意在氣候傳播過(guò)程中的形象構(gòu)建問(wèn)題，多豐富氣候傳播的議題?？傊?，筆者認(rèn)為，氣候傳播應(yīng)該通過(guò)多種方式傳播和解讀氣候變化的原因、國(guó)家的應(yīng)對(duì)政策，提升公眾對(duì)氣候變化的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而使公眾在面對(duì)氣候變化時(shí)能有理智的態(tài)度，能夠自覺(jué)采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。

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4.葉彩虹.地方政府生態(tài)責(zé)任的缺失與重構(gòu)[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015(01).

本文為艾維依主持的自治區(qū)普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究中心項(xiàng)目“新疆生態(tài)文化建設(shè)動(dòng)態(tài)分析研究”（編號(hào)050314B05）階段研究成果。

（孫霞：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2016級(jí)碩士研究生；羅覺(jué)新：新疆維吾爾自治區(qū)安全科學(xué)技術(shù)研究院辦公室職員）