網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道研究
——以2014年“多彩貴州網(wǎng)”為例

□趙奉軍

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道研究
——以2014年“多彩貴州網(wǎng)”為例

□趙奉軍

網(wǎng)絡(luò)傳播因其快捷性、交互性以及受眾參與的廣泛性而成為環(huán)境新聞傳播的絕好平臺(tái)。本文以多彩貴州網(wǎng)2014年報(bào)道的環(huán)境新聞為例，從文本的指向區(qū)域、傾向、主題、體裁、形式、語言等方面進(jìn)行分析，梳理網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)境新聞報(bào)道的特點(diǎn)及規(guī)律，探討其報(bào)道傾向失衡、宣傳味重、體裁單一、缺乏深度、形式單薄、鏈接較少等不足，從而為改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道提出一些建議。

網(wǎng)絡(luò)媒體；多彩貴州網(wǎng)；環(huán)境新聞

一、2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞內(nèi)容分析

本文以2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道作為個(gè)案，選取該網(wǎng)“多彩貴州網(wǎng)新聞總匯”頁(yè)面，對(duì)2014年環(huán)境新聞報(bào)道進(jìn)行樣本搜集。通過對(duì)數(shù)量、指向區(qū)域、傾向、主題、體裁、形式、新聞?wù)Z言進(jìn)行具體的分析如下：

(一)數(shù)量分析 通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，多彩貴州網(wǎng)2014年環(huán)境新聞報(bào)道總計(jì)5824則，其中1月份633則，2月份604則，3月份616則，4月份554則，5月份563則，6月份522則，7月份632則，8月份521則，9月份334則，10月份239則，11月份332則，12月份174則，其分布呈現(xiàn)出不均衡性。1月至3月環(huán)境新聞報(bào)道量較大，4月、6月有所減少，7月份報(bào)道總量又驟然回升到最高，8月后報(bào)道逐漸減少，10月份報(bào)道數(shù)量最少。

(二)區(qū)域指向分析 作為貴州新聞門戶網(wǎng)站，為使新聞信息更全面、更廣泛，多彩貴州網(wǎng)不僅局限于報(bào)道貴州省內(nèi)的新聞，還整合了省外及國(guó)外的新聞報(bào)道資源，報(bào)道覆蓋面廣。在指向區(qū)域上，貴州省內(nèi)環(huán)境新聞報(bào)道總數(shù)為3086則，占總量的52.99%，省外環(huán)境新聞報(bào)道總數(shù)為2226則，占總量的38.22%，國(guó)外環(huán)境新聞報(bào)道512則，占總量的8.79%?？梢姡嗖寿F州網(wǎng)對(duì)環(huán)境新聞的報(bào)道，主要側(cè)重于本省，兼及省外和國(guó)外。從報(bào)道傾向上看，省外環(huán)境新聞的報(bào)道正面多于負(fù)面，主要報(bào)道環(huán)境治理、環(huán)保技術(shù)和環(huán)保理念方面的內(nèi)容，尤其是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)的環(huán)保理念，對(duì)貴州的環(huán)境保護(hù)起到宣教、示范作用。而對(duì)國(guó)外環(huán)境新聞以負(fù)面報(bào)道居多，多報(bào)道一些氣象災(zāi)害，呼吁公眾吸取教訓(xùn)，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境?？傮w上，貴州省內(nèi)環(huán)境新聞報(bào)道量最大，且正面報(bào)道居多。

(三)報(bào)道傾向分析 報(bào)道傾向即報(bào)道中敘述語氣的立場(chǎng)，可分為正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道、中性報(bào)道。通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道主要以正面報(bào)道為主，占48.75%，體現(xiàn)了作為黨和政府喉舌的作用，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，傳遞正能量。報(bào)道內(nèi)容一般為環(huán)保宣教、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境執(zhí)法、環(huán)境治理等方面的內(nèi)容；中性報(bào)道占總量的32.52%，報(bào)道內(nèi)容多為氣候變化預(yù)測(cè)、政策法規(guī)等；負(fù)面報(bào)道占18.68%，比例雖小，但仍具有輿論監(jiān)督的功能?？梢?，多彩貴州網(wǎng)用事實(shí)說話，為公眾提供當(dāng)前環(huán)境信息，對(duì)于一些嚴(yán)峻的環(huán)境問題和氣象災(zāi)害發(fā)生后造成的損失、傷亡，不漏報(bào)、不瞞報(bào)，公眾知情權(quán)得到尊重。從負(fù)面報(bào)道的篇幅上看，以100到500字的報(bào)道為主，共計(jì)604則，符合消息的特點(diǎn)，即以簡(jiǎn)要的文字報(bào)道新聞內(nèi)容，這既能夠滿足受眾知情權(quán)，又不會(huì)引起不必要的恐慌?？傮w上，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道以正面報(bào)道為主基調(diào)，注重贊美、鼓勵(lì)、呼吁性的語句的使用，中性報(bào)道為輔助基調(diào)，兩者相互配合使用。

(四)主題分析 多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道主題覆蓋面廣，涉及生活中的各個(gè)方面。首先，“管理”報(bào)道主題數(shù)量最多，共計(jì)1466則。其次，“生態(tài)”主題次之，共計(jì)1224則。“生態(tài)”主題的報(bào)道也包括對(duì)陸地、海洋等生態(tài)的報(bào)道，但大多數(shù)為貴州省外、國(guó)外的報(bào)道。其三，“生活”“氣象災(zāi)害”“參與”為主體的報(bào)道分別為779則、745則、621則，數(shù)量基本持平?！皡⑴c”主題包括環(huán)保人物、環(huán)?；顒?dòng)、環(huán)境宣教等內(nèi)容，反映公眾參與環(huán)保的現(xiàn)狀。其四，“資源”“能源”方面的報(bào)道較少。其五，關(guān)于“污染”主題的報(bào)道領(lǐng)域逐漸拓展，從原有的淡水污染、大氣污染、固廢污染擴(kuò)展到放射性污染、重金屬污染等。環(huán)境新聞報(bào)道涉及的污染類別突破了以往的局限，已經(jīng)延伸到了更多的領(lǐng)域。

(五)體裁及篇幅分析 多彩貴州網(wǎng)關(guān)于環(huán)境新聞的報(bào)道在報(bào)道體裁上包括消息、深度報(bào)道、新聞評(píng)論、政府公報(bào)（文件類）、圖片新聞等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在環(huán)境新聞報(bào)道中，消息最多，共4415則，占總量的75.81%；其次是深度報(bào)道，共851則，占總量的14.61%；再次是圖片新聞，共317則，占5.44%；政府公報(bào)（文件類）共131則，占2.25%；新聞評(píng)論110則，占1.89%。在篇幅上，100至500字消息占總環(huán)境新聞報(bào)道的45.45%?？梢姡摼W(wǎng)的環(huán)境新聞報(bào)道，以短消息為主，符合受眾的閱讀習(xí)慣。

(六)報(bào)道形式分析 報(bào)道形式包括純文字報(bào)道、視頻報(bào)道、文字加上其他報(bào)道形式的綜合報(bào)道等。根據(jù)對(duì)研究樣本的統(tǒng)計(jì)，其中“純文字”的報(bào)道總計(jì)3853則，占總量的66.16%。純文字報(bào)道是最基礎(chǔ)的報(bào)道形式，但通篇的文字會(huì)讓受眾在閱讀時(shí)感到乏味枯燥，傳播效果也會(huì)受到影響；“文字+新聞圖片”的報(bào)道形式1676則，占總量的28.78%。為報(bào)道內(nèi)容增添圖片，能提高視覺沖擊力，達(dá)到更好的傳播效果；“視頻”形式的報(bào)道總計(jì)94則，占總量的1.61%。聲畫兼具的特點(diǎn)能增加傳播的現(xiàn)場(chǎng)感，從而激發(fā)受眾的環(huán)保意識(shí)；“文字+漫畫”“文字+數(shù)據(jù)圖表”分別占總量的0.31%、2.29%，占比較小，其中“文字+漫畫”讓報(bào)道具有情感性，而單一的“漫畫”報(bào)道形式讓受眾不易理解報(bào)道內(nèi)容；“文字+數(shù)據(jù)圖表”的報(bào)道形式能夠讓受眾一目了然。

(七)新聞?wù)Z言分析 環(huán)境科學(xué)在很大程度上屬于自然科學(xué)，對(duì)其報(bào)道的專業(yè)性常常需要記者具有一定的環(huán)境科學(xué)知識(shí)，但其傳播對(duì)象為普通公眾，且報(bào)道目的是呼吁公眾重視和參與環(huán)境保護(hù)，因此報(bào)道語言使用上要求記者對(duì)環(huán)境科學(xué)專業(yè)術(shù)語能夠做通俗化的處理，只有這樣才能達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道中專業(yè)術(shù)語較少的報(bào)道占總量的97.56%，專業(yè)術(shù)語中等的報(bào)道占總量的1.51%，專業(yè)術(shù)語較多的報(bào)道占總量的0.93%?？梢姡瑸榱耸构娔軌蚩炊?，環(huán)境專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用較少，避免了報(bào)道的枯燥晦澀。在鏈接的使用上，為了加深受眾對(duì)環(huán)境新聞的理解，附加了知識(shí)鏈接及相關(guān)鏈接，通過知識(shí)鏈接提高受眾的理解力。遺憾的是，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道的相關(guān)鏈數(shù)量很少。

二、多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道存在的問題

作為貴州省的門戶網(wǎng)站，多彩貴州網(wǎng)在環(huán)境新聞報(bào)道上取得了諸多成就，但還存在如下問題：

（一）正面為主，宣傳味濃 多彩貴州網(wǎng)的環(huán)境新聞報(bào)道，與其作為黨和政府耳目和喉舌的屬性相對(duì)應(yīng)，將報(bào)道內(nèi)容的主基調(diào)設(shè)置為正面報(bào)道，多是對(duì)環(huán)保活動(dòng)、環(huán)保政策、政府實(shí)施環(huán)保方案、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等的正面宣傳，甚至一些災(zāi)難性報(bào)道也以正面形式發(fā)布出來，將其轉(zhuǎn)換為政績(jī)宣傳，淡化其負(fù)面影響。媒體作為一種宣傳“工具”，當(dāng)然應(yīng)該向公眾傳遞正能量，但在環(huán)境新聞的報(bào)道上，單一的“議程設(shè)置”、過重的正面宣傳容易淡化公眾對(duì)環(huán)境嚴(yán)峻性的認(rèn)識(shí)，揭露性、曝光性環(huán)境報(bào)道的缺失，會(huì)使那些刻不容緩的環(huán)境問題被遮蔽，報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義也因此而大打折扣。

（二）體裁單一，深度不足 多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報(bào)道的體裁以消息為主，其他體裁所占比例不大，使得報(bào)道體裁相對(duì)單一。消息類體裁大多數(shù)只是對(duì)信息的簡(jiǎn)單傳遞，缺乏深度報(bào)道和系列報(bào)道，信息碎片化且內(nèi)容淺顯，無法實(shí)現(xiàn)與受眾的共鳴。環(huán)境新聞報(bào)道屬于一種專業(yè)新聞報(bào)道，與我們的生活息息相關(guān)，單純的只對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行告知，無法讓受眾“感同身受”。

（三）形式單薄，吸引乏力 多彩貴州網(wǎng)在環(huán)境新聞報(bào)道時(shí)充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用多種形式傳播新聞信息。但是以純文字為主的單一報(bào)道形式會(huì)使受眾感到枯燥，甚至?xí)斐梢曈X疲勞，對(duì)受眾的吸引力也會(huì)降低，從而使傳播效果大大減弱。

（四）鏈接較少，理解困難 超鏈接性是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，許多新聞網(wǎng)站為使新聞報(bào)道內(nèi)容更全面、更廣泛，會(huì)使用知識(shí)鏈接加深受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解。多彩貴州網(wǎng)在報(bào)道環(huán)境新聞時(shí)，有知識(shí)鏈接的報(bào)道較少，缺乏相關(guān)鏈接，受眾在獲取信息時(shí)就不能對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行延伸閱讀。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的環(huán)境新聞來說，少了知識(shí)鏈接的輔助，會(huì)增加公眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容理解的難度。在一些連續(xù)報(bào)道的環(huán)境新聞中，少了相關(guān)鏈接的支撐，就會(huì)減弱報(bào)道內(nèi)容的連貫性，報(bào)道力度不夠。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息更新的及時(shí)性、內(nèi)容的海量性，容易導(dǎo)致一些重要信息的流失，相關(guān)鏈接設(shè)置的缺失，削弱報(bào)道內(nèi)容的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道的改進(jìn)建議

多彩貴州網(wǎng)在報(bào)道上的問題具有極大的典型性和普遍性。因此，筆者以點(diǎn)帶面地給網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道提出改進(jìn)的建議。

(一)綜合報(bào)道傾向，兼顧報(bào)道立場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞報(bào)道以正面和中性報(bào)道為主，傾向的失衡使得宣傳色彩過濃，內(nèi)容的客觀性受到質(zhì)疑。因此在報(bào)道環(huán)境新聞時(shí)，應(yīng)綜合報(bào)道傾向，兼顧好報(bào)道立場(chǎng)，讓正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道相互配合，發(fā)揮媒體監(jiān)督職能。一方面，作為黨和政府的喉舌，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞應(yīng)報(bào)道先進(jìn)的環(huán)保理念，擔(dān)負(fù)起環(huán)境宣教的職責(zé)，讓公眾感受到政府對(duì)環(huán)境問題的重視，在應(yīng)對(duì)環(huán)境問題時(shí)，報(bào)道政府的態(tài)度和采取的措施；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境新聞也應(yīng)滿足受眾的知情權(quán)，及時(shí)揭露那些破壞環(huán)境的行為和揭示環(huán)境問題的嚴(yán)峻性，通過報(bào)道形成輿論，促進(jìn)公眾參與，推動(dòng)環(huán)境問題的解決。

（二）豐富報(bào)道體裁，深化報(bào)道內(nèi)容 為增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)，在報(bào)道環(huán)境新聞時(shí)，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大消息的來源，整合報(bào)道體裁，打破以消息為主的單一形式，豐富報(bào)道體裁?？蛇m度增加深度性報(bào)道和評(píng)論，深度剖析環(huán)境問題存在的根本原因，環(huán)境問題產(chǎn)生的危害，引起受眾共鳴，引導(dǎo)社會(huì)輿論，號(hào)召民眾參與到環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)中去。

（三）整合報(bào)道形式，多種形式并重 網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播環(huán)境新聞時(shí)，多以整合其他媒體的信息為主，在信息內(nèi)容上缺乏自主性。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行篩選時(shí)，要整合好報(bào)道形式，可以采用“文字+新聞圖片”的報(bào)道，圖文并茂地為受眾揭示環(huán)境問題，增強(qiáng)傳播效果；通過增加“視頻”類的報(bào)道，給受眾帶來視覺沖擊，減輕受眾的視覺疲勞；采用“文字+數(shù)據(jù)圖表”“文字+新聞圖片+數(shù)據(jù)圖表”等形式的調(diào)查性報(bào)道，用數(shù)據(jù)“說話”，提高可信度，強(qiáng)化報(bào)道效果；對(duì)于環(huán)境宣教類的報(bào)道，可選擇有漫畫、數(shù)據(jù)圖表等形式的報(bào)道，增添趣味性，避免報(bào)道內(nèi)容的枯燥乏味。

（四）增加鏈接設(shè)置，內(nèi)容深刻連貫 在加深受眾對(duì)環(huán)境新聞報(bào)道理解能力上，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)道進(jìn)行層次化加工，增加超鏈接設(shè)置。既可以在新聞報(bào)道下方增添相關(guān)內(nèi)容，又可以直接鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，使報(bào)道內(nèi)容深刻連貫。通過知識(shí)鏈接，加深受眾對(duì)關(guān)鍵詞和專業(yè)性詞匯的理解，增強(qiáng)傳播效果；通過相關(guān)鏈接增加與當(dāng)前新聞?dòng)嘘P(guān)的報(bào)道，整合多篇報(bào)道，延伸報(bào)道內(nèi)容，讓受眾能獲取更全面的信息。

1.楊東平.環(huán)境綠皮書：中國(guó)環(huán)境發(fā)展報(bào)告(2012)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2012.

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（作者系貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院講師）