SWOT分析框架下婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略研究

□李春香 萬田戶 李 倩 萬子怡

(上饒師范學(xué)院 江西 上饒 334000)

江西省婺源北部的虹關(guān)村，徽墨文化底蘊深厚被譽為“中華徽墨名村”。婺源徽墨即婺墨，是以松煙、桐油煙等為主要原料并以傳統(tǒng)技藝經(jīng)11道工序制成的特種顏料，深受書法繪畫群體的喜愛。鼎盛時期，婺源墨鋪有數(shù)百家，墨品蜚聲國內(nèi)外[1]。

1 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

1.1 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢分析

1.1.1 婺墨世家聚集之地

虹關(guān)村被列為世界文化遺產(chǎn)古村落擴展項目預(yù)備名單，留有詹成圭、詹應(yīng)甲、詹子云等眾多墨商古宅，如留耕堂、玉映堂、棣芳堂、濾德堂、繼志堂、大有宅等。其建筑為徽派風(fēng)格，白墻黑瓦，翹角飛檐。墨商喜歡在婺墨上雕刻精美圖案，后來將制墨的雕刻藝術(shù)應(yīng)用到了建筑裝飾藝術(shù)上，為古宅增添了不少風(fēng)采。

1.1.2 婺墨制作技藝獨特

婺墨主要以松油、桐油煙、漆煙和膠等原材料制作而成，其制作技藝一般包括燒煉煙、熬膠、合料、杵搗、揉煙料、硾打、入模、出模、陰干、描金等步驟，設(shè)備工具有點煙房、油燈、墨墩、鐵錘、墨模等，其墨藝不可復(fù)制。

1.1.3 徽商古驛道文化

徽饒古道跨越皖贛兩省地界，青石板鋪就，是古代徽商經(jīng)營茶葉、婺墨、木材生意的必經(jīng)之地，現(xiàn)青石板上仍留有車轍道。古道山中留有方婆冢，以紀(jì)念方婆對行人的樂善好施。

1.1.4 千年古樟圣樹文化

虹關(guān)古樟，樹齡千年，高約26.1 m，胸徑3.39 m，冠為0.2 hm2，被譽為“江南第一樟”，被當(dāng)?shù)卮迕穹Q為圣樹、興旺之樹。古樟四季常青，旁有一塊大古碑，和一條小溪，時常有寫生之人于此作畫。

1.2 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)劣勢分析

1.2.1 傳承技藝危機，傳承人現(xiàn)狀堪憂

高速發(fā)展的時代，快節(jié)奏的生活頻率，年輕人并不鐘情于短時間無法帶來高額回報的傳統(tǒng)技藝，婺墨制作技藝出現(xiàn)了后繼無人的危機。村民詹汪平雖對婺墨制作情有獨鐘，但因資金與場地的限制，制墨難以維持生計，其生存狀況堪憂。

1.2.2 古建筑破壞嚴(yán)重，保護(hù)力度不夠

詹氏徽商一族留下了大量的徽派古建筑，但由于婺墨產(chǎn)業(yè)的衰敗，大多數(shù)人年輕人迫于生計，外出改行謀生，青壯年勞動力外流，虹關(guān)村出現(xiàn)“老齡化”“空心化”狀態(tài)[2]。

1.2.3 婺墨文獻(xiàn)資料散落流失

婺墨文書資料散落，有的文獻(xiàn)因家族被抄家而導(dǎo)致流失，有的因在抗日戰(zhàn)爭時期，村民四處流散，一些文獻(xiàn)資料也因此流落各地。

1.3 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)機會分析

1.3.1 周邊客源市場廣闊

婺源是一個旅游大縣，“中國最美鄉(xiāng)村”旅游品牌深入人心，在2017年接待游客數(shù)量為2 000多萬人。另外，安徽黃山景區(qū)的國際影響力和龐大客源市場的輻射效應(yīng)，為婺源徽墨旅游發(fā)展提供了巨大的市場機會。

1.3.2 國家政策導(dǎo)向明顯

非遺法明確規(guī)定：“對體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有歷史、文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)采取傳承、傳播等措施予以保護(hù)”。

1.4 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)威脅分析

1.4.1 市場認(rèn)知度不高

徽墨市場認(rèn)知度高，婺墨卻鮮為人知。其實，婺墨是徽墨的一個流派，因用料、制作方面的差異，婺墨較為粗糙，相對平民化。另外，因時代和消費習(xí)慣的改變，市場對墨的認(rèn)知度不斷降低。

1.4.2 徽墨文化入侵

近年來，村內(nèi)客商投資徽墨展覽館，展示的盡為徽墨文化，對婺墨文化造成嚴(yán)重影響，婺墨文化急需得到保護(hù)與傳承。

2 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略思路

2.1 戰(zhàn)略目標(biāo)

弘揚、傳承婺墨制作技藝以及打造婺墨產(chǎn)業(yè)振興平臺，將婺墨產(chǎn)業(yè)融入虹關(guān)村旅游振興的發(fā)展戰(zhàn)略之中，保護(hù)傳統(tǒng)文化，打造虹關(guān)村婺墨文化休閑體驗基地，讓虹關(guān)村“婺墨文化”旅游品牌深入人心，讓婺墨技藝在開發(fā)中得到更好的保護(hù)，振興虹關(guān)村經(jīng)濟。

2.2 功能分區(qū)

主要分為“三區(qū)一帶”，“三區(qū)”是指古建游覽核心區(qū)、古樟生態(tài)休閑區(qū)、婺墨制作技藝體驗區(qū)，“一帶”即指古驛道徒步帶。

2.3 產(chǎn)品定位

充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古建筑、古驛道、古樟樹等復(fù)合型旅游資源特色，以“婺墨”制作技藝為核心，婺墨文化保護(hù)與傳承為載體，打造“游”“學(xué)”“閑”三位一體的休閑旅游體驗基地。

3 婺墨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的戰(zhàn)略產(chǎn)品體系構(gòu)建

3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品

3.1.1 婺墨博物館

以保護(hù)與傳承婺墨制作技藝為核心，設(shè)計融婺墨制作、婺墨文化展陳、婺墨名人工坊、婺墨文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等功能為一體的博物館游覽空間。

3.1.2 巷道涂鴉

每條巷道，如大有巷、長人巷都以婺墨為主題進(jìn)行涂鴉創(chuàng)意，營造婺墨文化保護(hù)氛圍，強化市場對婺墨文化的認(rèn)知。

3.1.3 婺墨民宿

將部分古宅改造成婺墨主題民宿，以古人墨品創(chuàng)作的題材命名每個房間，在房間內(nèi)可利用婺墨開展創(chuàng)作、涂鴉。

3.1.4 婺墨創(chuàng)意一條街

面向大學(xué)生、文房四寶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、書畫名家與愛好者等群體，征集優(yōu)秀的創(chuàng)意項目和產(chǎn)品，打造文創(chuàng)一條街。

3.2 節(jié)慶賽事產(chǎn)品

3.2.1 渲染墨神韋旦形象

以“墨神”為紐帶，開展墨神祭拜節(jié)慶活動，增強婺墨的神圣感和儀式感。

3.2.2 舉辦古樟徽墨論壇

邀請書法名家、不同徽墨派系的傳承人、婺墨或者徽墨研究者以及書法愛好者前來參加、交流，為婺墨文化的保護(hù)、傳承造勢。

3.2.3 策劃古道馬拉松賽事

尋求婺墨文化與體育和旅游的融合發(fā)展之道。

3.3 研學(xué)旅行產(chǎn)品

3.3.1 藝術(shù)寫生系列

針對中小學(xué)生、高校藝術(shù)生以及書畫家等群體，推出藝術(shù)寫生為主題的四季研學(xué)旅行產(chǎn)品，傳播美景與婺墨文化。

3.3.2 婺墨尋蹤系列

針對不同消費群體，策劃開展婺墨尋蹤類研學(xué)旅行活動，向世人展示婺墨的輝煌歷史及其制作技藝。