攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析

□周梓豪 侯 玲

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 四川 成都 610000）

1 攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府致力于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

攀枝花市各級政府極度重視攀枝花電子商務(wù)的發(fā)展，在第13屆攀枝花市服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，提出了“電子商務(wù)發(fā)展帶”的概念，并闡述了電子商務(wù)的特殊性，并且大力發(fā)展攀枝花市特色農(nóng)產(chǎn)品，通過出臺引導(dǎo)政策、構(gòu)建服務(wù)平臺等一系列措施，使攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到進(jìn)一步提高。政府加強(qiáng)與京東、騰訊等強(qiáng)力企業(yè)合作，大力支持26度果園等知名農(nóng)產(chǎn)品平牌。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面，政府在鹽邊縣投資建設(shè)10 000萬t果蔬氣調(diào)庫冷鏈物流中心并且在2017年前打造了近5家精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)示范基地，10余個質(zhì)量追溯點(diǎn)。在提高信息服務(wù)能力方面，政府加強(qiáng)了與各個信息研究所的合作，積極引用開發(fā)各類服務(wù)APP與信息平臺[1]。

1.2 攀枝花農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展電子商務(wù)的意識不斷提高

攀枝花各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)響應(yīng)政府號召，不斷學(xué)習(xí)和借鑒其他優(yōu)秀電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營方法，構(gòu)建屬于自己的門戶網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺，依托現(xiàn)已有的熱門電商交易平臺，如淘寶、京東、天貓等多種渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，利用微信微店、微信營銷等方法自主開展網(wǎng)上銷售。而攀枝花“康養(yǎng)易購”電商平臺的建立，不僅讓100余家企業(yè)共同入駐進(jìn)行產(chǎn)品及理念分享，促使各企業(yè)共同進(jìn)步，同時也使各企業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，自主建立電商平臺也逐漸成為一種重要的方式。

1.3 攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)上成交量持續(xù)增加

攀枝花有著地理環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有品種優(yōu)良、經(jīng)濟(jì)效益高等特點(diǎn)。而攀枝花的特色優(yōu)質(zhì)水果和優(yōu)質(zhì)蔬菜在電子商務(wù)還未發(fā)展時就成為周邊城市所喜愛的農(nóng)產(chǎn)品。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或外來企業(yè)將這些農(nóng)產(chǎn)品推向全國各地，增大了攀枝花農(nóng)產(chǎn)品的知名度并且使農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本降低、銷售速率加快。消費(fèi)者通過淘寶網(wǎng)、京東、天貓等電子商務(wù)網(wǎng)站都能買到這些產(chǎn)品，使得攀枝花農(nóng)產(chǎn)品的銷量日益增加，而通過網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品也逐漸成為一種潮流。

2 攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

2.1 知名品牌少，企業(yè)發(fā)展規(guī)模不足

攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成果顯而易見，有力促進(jìn)了攀枝花農(nóng)業(yè)發(fā)展。但很明顯地存在本土龍頭企業(yè)少，知名品牌少以及實(shí)力不夠強(qiáng)勁，企業(yè)發(fā)展規(guī)模不足的問題?，F(xiàn)階段，攀枝花知名品牌僅有作為攀枝花農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和優(yōu)秀民營企業(yè)的26度果園及攀鋼集團(tuán)生活服務(wù)有限公司的攀鋼吉靚軒超市。并且，除了這些龍頭企業(yè)對品牌意識較強(qiáng)以外，部分小型企業(yè)、合作社等經(jīng)營體發(fā)展規(guī)模不足并且對自身的品牌意識也不夠強(qiáng)，這些問題都需要及時解決[2]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營水平有待提高

在我國電子商務(wù)發(fā)展之下，我國已走出了以營銷、貨源為主的初級階段，進(jìn)入了以運(yùn)營為主的階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營技術(shù)相較于現(xiàn)階段已經(jīng)較為成熟的如數(shù)碼、服飾、圖書等產(chǎn)品來說，明顯有很大差距。一部分原因在于攀枝花地理上處于較為落后的西部地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不能和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，缺乏一定專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)的支撐。另一方面，由于攀枝花處于西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相較于落后，極大部分農(nóng)產(chǎn)品個體經(jīng)營戶思想觀念有待提高，對電子商務(wù)的認(rèn)知不夠，還在采取傳統(tǒng)銷售方式，不知道或不愿接受更方便、高效的電子商務(wù)，這對整體的農(nóng)產(chǎn)品流通以及農(nóng)民自身的利潤都有很大影響。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品食品質(zhì)量與安全無法溯源

對于農(nóng)產(chǎn)品的檢測，攀枝花地區(qū)大多還使用感官評測，并沒有一套先進(jìn)的工具和技術(shù)來進(jìn)行檢測，如農(nóng)產(chǎn)品是否存在農(nóng)藥使用超標(biāo)，或在農(nóng)產(chǎn)品培育當(dāng)中是否使用過量激素催生的問題，這些問題都需要一套先進(jìn)的工具和技術(shù)來對其農(nóng)產(chǎn)品安全進(jìn)行保障。另外，攀枝花有適合農(nóng)產(chǎn)品生長的良好環(huán)境，同時也因此存在氣溫過高、農(nóng)產(chǎn)品不易存放的問題。而在現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸配送中，很多地方都缺乏嚴(yán)格的倉儲管理和物流管理，這成為了影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題的嚴(yán)重因素[3]。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

所有的電子商務(wù)都需要現(xiàn)代物流配送體系的支持，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也不例外。而農(nóng)產(chǎn)品又有很強(qiáng)的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品配送時間必須要短，存放過程中也需要更加注意和小心，配送造成的質(zhì)量問題在現(xiàn)階段不占少數(shù)。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)來說，這是不可接受的損失?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸配送費(fèi)較高，許多農(nóng)產(chǎn)品商家都采用自己往周邊城市發(fā)貨的方法，雖節(jié)省配送費(fèi)，但銷售范圍也縮小了，建立完備合理的農(nóng)產(chǎn)品物流體系對于現(xiàn)在的攀枝花來說任重而道遠(yuǎn)。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺乏

電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)人才極為緊缺。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報告顯示：中國地區(qū)近3 a電子商務(wù)人才缺口達(dá)到了445.7萬人，并且在已有技術(shù)人才當(dāng)中，僅有小比例的為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才不僅僅需要掌握電子商務(wù)技術(shù)，還需要對農(nóng)業(yè)及負(fù)責(zé)的農(nóng)產(chǎn)品有足夠的認(rèn)識。攀枝花現(xiàn)階段非常的缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商人才，并且缺少一套能夠自主培養(yǎng)專業(yè)人才的體系。

3 攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展思路

3.1 積極推進(jìn)電子商務(wù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

首先需要強(qiáng)化各地區(qū)的產(chǎn)品建設(shè)意識，對各地區(qū)的企業(yè)、自營體進(jìn)行品牌理念的宣傳，引導(dǎo)各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和自營體積極進(jìn)行品牌的塑造、推廣、維護(hù)。讓各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要注意整合和優(yōu)化品牌資源，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的價值。

3.2 積極推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范建設(shè)

2018年3 月，攀枝花電子商務(wù)工業(yè)園區(qū)被批準(zhǔn)為2017—2018年省級電子商務(wù)示范基地.僅選定了17個省級示范基地。攀枝花電子商務(wù)工業(yè)園區(qū)是攀枝花地區(qū)最完善、最完整的設(shè)備和最高的品牌集中度。攀枝花應(yīng)在此的基礎(chǔ)上，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范點(diǎn)，全面推動攀枝花電子商務(wù)的建設(shè)，提高農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在攀枝花普及率與應(yīng)用率，擴(kuò)大銷售范圍，提高銷售效率。并且可以利用攀枝花得天獨(dú)厚的氣候與環(huán)境，將農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，從側(cè)面帶動農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)效益。鼓勵并推動如26度果園等農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等自建電商平臺，進(jìn)一步降低所需的銷售成本，增加自身的企業(yè)知名度；提高用戶的體驗(yàn)度與自身的盈利，同時利用如淘寶、天貓、京東等第三方平臺，實(shí)現(xiàn)攀枝花農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的“走出去”。

3.3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用與普及也是產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中及其重要的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者十分在意農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，因此所有農(nóng)產(chǎn)品都需要有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這一系列標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可或缺的一環(huán)。國家在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》指出需要對農(nóng)產(chǎn)品制定出一套標(biāo)準(zhǔn)，將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用到實(shí)處。同時，需要建立農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)，通過設(shè)置產(chǎn)地與各級市場的信息采集與節(jié)點(diǎn)處理，掌握農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)處到售出各級的信息，保障其安全。

3.4 引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線上交易與線下物流配送結(jié)合

農(nóng)產(chǎn)品的物流配送問題同樣是產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中及其重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售與物流配送息息相關(guān)，而攀枝花地區(qū)各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)分散且具有品種繁多、差異大的特點(diǎn)，只有建設(shè)完備的物流體系，才能使線上交易與線下物流相結(jié)合，節(jié)省銷售成本。各企業(yè)可以與當(dāng)?shù)氐奈锪魃碳疫M(jìn)行商業(yè)合作合作，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。

3.5 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

可以通過制訂一系列高新政策來吸引相關(guān)專業(yè)的人員或者在各大大學(xué)提前挖掘人才，吸收專業(yè)人才。同時，也可以招聘對應(yīng)的資深農(nóng)產(chǎn)品電商人才，構(gòu)建培訓(xùn)班，開展各種形式培訓(xùn)，提高相關(guān)人員的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)，提倡各企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)深入學(xué)習(xí)、培養(yǎng)相應(yīng)素質(zhì)。

4 結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，電子商務(wù)以令人詫異的發(fā)展速度滲透到各個行業(yè)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析與預(yù)測報告(2017—2020)》數(shù)據(jù)顯示，涉農(nóng)電子商務(wù)在2016年得到了迅速發(fā)展，進(jìn)入了一個成長期。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)時代已然到來。但由于農(nóng)產(chǎn)品與常見熱門電商物品不同，有著很大的特殊性，攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依然具有一些還沒解決的實(shí)際問題，通過對攀枝花現(xiàn)有問題的分析，相信在各方努力下，攀枝花農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)會取得很好的發(fā)展。