“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的休閑農(nóng)業(yè)旅游初探

（黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 黃山 245000）

0.引言

現(xiàn)實(shí)生活中，人們逐漸對(duì)智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，高科技的普及使社會(huì)邁入了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的新階段。國家總理李克強(qiáng)曾在全國人民代表大會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，提倡大眾進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，并出臺(tái)相應(yīng)政策予以支持。如今，休閑農(nóng)業(yè)旅游也逐漸進(jìn)入人們的視線，國家對(duì)農(nóng)業(yè)一向是十分支持，解決“三農(nóng)”問題也是迫在眉睫，做好休閑農(nóng)業(yè)旅游將會(huì)極大程度的提高農(nóng)民的生活水平。將“互聯(lián)網(wǎng)+”與“休閑農(nóng)業(yè)”進(jìn)行有效結(jié)合，豐富休閑農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有較大的推動(dòng)作用。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”的研究綜述

互聯(lián)網(wǎng)從1986年在中國開始發(fā)展，從發(fā)出的第一封郵件到現(xiàn)在已經(jīng)擁有近7億的用戶，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，對(duì)我們?nèi)粘Ｉ罹哂兄匾绊??；ヂ?lián)網(wǎng)逐步豐富，如今形成新的“互聯(lián)網(wǎng)+”，但是對(duì)于不同的學(xué)者，“互聯(lián)網(wǎng)+”有不同的內(nèi)涵[1]。阿里認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興技術(shù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面的應(yīng)用；國家發(fā)改委認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的魅力，對(duì)要素進(jìn)行整合優(yōu)化，提高生產(chǎn)力及創(chuàng)造力；騰訊則認(rèn)為其是通過網(wǎng)絡(luò)把萬物相連，進(jìn)行資源的有效傳遞。雖然不同學(xué)者有不同的定義，但是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵有相同的認(rèn)知，即互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入我們的生活，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生重要影響。

2.休閑農(nóng)業(yè)旅游的概述

如今，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游并未有一個(gè)確切的定義，但是通過查閱參考資料，發(fā)現(xiàn)一些學(xué)者側(cè)重“農(nóng)”，一些重視“旅”，無論是哪種界定方式，大體都是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，將“農(nóng)”與“旅”相互融合，從農(nóng)業(yè)整體來推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展[2]。休閑農(nóng)業(yè)是一種創(chuàng)新的經(jīng)營方式，在農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的背景下，結(jié)合農(nóng)村特色，對(duì)游客提供體驗(yàn)式服務(wù)，滿足游客娛樂、放松、舒服的要求，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，總體上提升農(nóng)民的生活水平。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是采用新興信息技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)融入各個(gè)領(lǐng)域，推進(jìn)創(chuàng)新成果的產(chǎn)生，進(jìn)而使資源能夠進(jìn)行最優(yōu)配置，促使各產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，建造生活新形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，帶給農(nóng)業(yè)新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)[3]。“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的改革創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)建新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，改變傳統(tǒng)的管理模式，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 智慧農(nóng)業(yè)

智慧農(nóng)業(yè)包括農(nóng)業(yè)電子服務(wù)、信息服務(wù)、旅游服務(wù)等多方面的內(nèi)涵。在充分利用信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高效配置，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)的信息進(jìn)行整合分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)產(chǎn)，高銷的目標(biāo)。人工智能的使用將會(huì)對(duì)技術(shù)、信息、人力等方面形成控制，節(jié)時(shí)省力，極大程度的促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.2 智慧旅游

智慧旅游是指旅游者為了休閑度假，利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息資訊，進(jìn)而作出詳盡的旅游計(jì)劃，及時(shí)調(diào)整自己的工作安排；運(yùn)營商通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，發(fā)布旅游信息及獲取旅游者的相關(guān)內(nèi)容。智慧旅游是參與者通過發(fā)散思維，凝結(jié)團(tuán)隊(duì)的智慧，從而實(shí)現(xiàn)“最低的成本獲取最大的收益”的目的，引入新的技術(shù)，融合新的理念，應(yīng)用新的管理思想，進(jìn)而創(chuàng)造旅游價(jià)值。

3.3 農(nóng)業(yè)信息化

當(dāng)今社會(huì)是新技術(shù)的社會(huì)，是信息化的時(shí)代。人們要充分利用現(xiàn)代新興科技，挖掘農(nóng)業(yè)信息的潛在價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)為參與者提供了極大的便利，人們可以汲取其中重要的信息，進(jìn)而高效率的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)信息化大體包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營及社會(huì)服務(wù)等方面，應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科學(xué)智能化發(fā)展。

3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，農(nóng)業(yè)各個(gè)要素相互作用，進(jìn)而產(chǎn)生大收益，將互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的最大價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)，農(nóng)業(yè)增收?；诨ヂ?lián)網(wǎng)下對(duì)的農(nóng)業(yè)，將實(shí)現(xiàn)資源的全面整合，省時(shí)省力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的高收益愿望。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來的機(jī)遇

4.1 政策扶持，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展

國家對(duì)農(nóng)業(yè)十分重視，對(duì)“三農(nóng)”問題尤其注重，多次實(shí)施政策，解決“三農(nóng)”問題[4]。在總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃后，國家對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了政策扶持，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)休閑度假等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，利用互聯(lián)網(wǎng)來加快農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理水平。政府大力提倡培育現(xiàn)代化的“種養(yǎng)加”新型農(nóng)業(yè)方式，農(nóng)業(yè)資源在互聯(lián)網(wǎng)的背景下充分展現(xiàn)其自身價(jià)值，加上政府的鼎力支持，休閑農(nóng)業(yè)正在大跨步地向前發(fā)展。

4.2 農(nóng)村市場開闊，休閑度假模式開啟

由于互聯(lián)網(wǎng)不斷深入“三農(nóng)”領(lǐng)域，農(nóng)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生新的認(rèn)知，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)，與外界進(jìn)行交流，了解市場需求，為滿足消費(fèi)者的需要，進(jìn)行一定程度的農(nóng)業(yè)改革。政府的鼓勵(lì)促使農(nóng)村進(jìn)行了改革，完善基礎(chǔ)設(shè)施，搭建交通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各個(gè)村莊都積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完善農(nóng)業(yè)所需設(shè)備，開拓市場，健全農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)人紛紛建設(shè)家鄉(xiāng)，為展示家鄉(xiāng)特色進(jìn)行部分房屋環(huán)境的修改重建，力圖滿足消費(fèi)者的休閑度假要求，農(nóng)業(yè)旅游逐漸成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。

4.3 農(nóng)業(yè)信息化提升，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)智能化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)涉及的領(lǐng)域十分廣泛，多種先進(jìn)的關(guān)于農(nóng)業(yè)開發(fā)的硬件、軟件設(shè)備被融合進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，使各種資源相互結(jié)合，進(jìn)而各農(nóng)戶間可進(jìn)行廣泛交流，互聯(lián)網(wǎng)加速了農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，為農(nóng)業(yè)高水平發(fā)展帶來了機(jī)遇。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

5.1 發(fā)展戰(zhàn)略選擇的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的休閑農(nóng)業(yè)將會(huì)有極大的發(fā)展空間，國家出臺(tái)的相關(guān)政策也一定程度的加快了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)較大的發(fā)展商機(jī)吸引了較多企業(yè)的目光，電子運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)公司及新興科技公司都紛紛進(jìn)駐農(nóng)村，企業(yè)的投資雖然為農(nóng)村的發(fā)展帶來商機(jī)，但是企業(yè)一擁而進(jìn)的現(xiàn)象卻為農(nóng)村的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，農(nóng)戶一時(shí)不知如何選擇決策，因此需要政府幫助決斷，選擇利于農(nóng)村發(fā)展的企業(yè)，進(jìn)而帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富。

5.2 人才缺乏，資金不足的挑戰(zhàn)

現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生活中，從事休閑農(nóng)業(yè)的人員大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，總體的素養(yǎng)水平較低，農(nóng)民對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)掌握程度低，管理經(jīng)營的方式過于傳統(tǒng)，對(duì)數(shù)字化背景下的新農(nóng)村來說，高精尖技術(shù)人才極其缺乏?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下的休閑旅游建設(shè)需要大量的資金對(duì)原有農(nóng)村環(huán)境進(jìn)行改革，資金的籌措也是農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)。因此，政府要對(duì)農(nóng)村給予大力支持，幫助農(nóng)村選拔人才，籌集資金，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的高效發(fā)展。

5.3 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后的挑戰(zhàn)

當(dāng)今社會(huì)正在逐步進(jìn)入信息化時(shí)代，然而互聯(lián)網(wǎng)的普及時(shí)間較晚，尤其對(duì)農(nóng)村來說，互聯(lián)網(wǎng)起步晚，教育落后，致使農(nóng)人的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)薄弱，與外界相互聯(lián)系的能力較低。目前為止，農(nóng)村并未普及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備落后是阻礙農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施對(duì)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。

6.“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的推進(jìn)方式

6.1 政府引導(dǎo)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的休閑農(nóng)業(yè)旅游若想要有極大的突破，一定離不開政府的支持引導(dǎo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的休閑農(nóng)業(yè)在初期發(fā)展時(shí)，農(nóng)戶對(duì)新興的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式還不甚熟悉，因此離不開政府的組織扶持，在政府的幫助下，休閑農(nóng)業(yè)旅游將會(huì)持續(xù)發(fā)展。這些年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的產(chǎn)生，政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策，用以扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展。政府在相關(guān)通知中，明確提出農(nóng)戶要利用先進(jìn)技術(shù)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)，農(nóng)戶通過新興技術(shù)學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)，將會(huì)極大程度的促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展。政府幫助農(nóng)村引入先進(jìn)的人才及優(yōu)異的企業(yè)家，為農(nóng)村創(chuàng)造利潤，完善設(shè)施，以促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

6.2 技術(shù)推動(dòng)

信息技術(shù)是促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要載體，新興技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)改造，有助推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。農(nóng)業(yè)的智能化發(fā)展，3S技術(shù)、自動(dòng)控制傳遞等新興科技不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)為核心的休閑農(nóng)業(yè)正在一步步發(fā)展，智能技術(shù)如無人飛機(jī)噴藥、GPS導(dǎo)航技術(shù)、傳輸數(shù)據(jù)等系統(tǒng)都幫助農(nóng)業(yè)發(fā)展減少了人力物力，降低了成本[5]。

6.3 企業(yè)帶領(lǐng)

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”是新技術(shù)、新理念，農(nóng)戶缺乏了解，農(nóng)村引進(jìn)優(yōu)秀的企業(yè)，將會(huì)在企業(yè)的帶領(lǐng)下，加速農(nóng)業(yè)的發(fā)展。企業(yè)入駐農(nóng)村，會(huì)引進(jìn)資金與先進(jìn)的人才及技術(shù)，企業(yè)為農(nóng)戶搭建平臺(tái)，方便農(nóng)戶了解市場，與外界進(jìn)行交流。企業(yè)利用經(jīng)驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析，了解其需求，完善設(shè)施進(jìn)而推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展。

7.結(jié)語

休閑農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的融合體，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的窗口。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，休閑農(nóng)業(yè)迎來了機(jī)遇，同時(shí)也遭遇了挑戰(zhàn)，農(nóng)村要充分利用資源，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。